2022王老吉罗汉果品牌传播月报

▶ CONTENTS 目录 1 Commercialdesign 商业设计 IPoperation 2 IP运营 OfficialAccountsoperation 3 公众号运营 4 Project 度星选项目 PlanningforApril 5 4月规划 ShortcomingsandImprovements 6 缺点及改进 01 商业设计 ▲更换主视觉，以IP人物形象罗小果作为切入点，输出品牌新Slogan：大声说，放声笑。 桂林山水款 4款 壮锦款 4款 ▲中烟联名款【桂林山水款】/【壮锦款】的罐装、盒装包装设计示意图。 妇女节海报一 妇女节海报二 龙抬头海报 植树节海报 ◆设计线上海报：董事长H5海报、企业招聘海报、新瓶上市海报。 地球日回收计划物料 01 设计并联系厂家生产创意文字 卡条、环保袋、贴纸等文创周边作为线下活动物料。 02 设计符合新消费群体审美的线 下美陈。 1套（共22张） ▲设计商超等线下渠道推广物料，包括冰桶、促销台卡、促销跳跳卡、太阳伞、遮阳伞、展示盒、手提袋、异性宣传牌等多种样式。 ✔电梯广告画面 ✔嘟市生活赛事展架 ✔贵港市、宁春城户外大牌广告样式共10个 ✔植树节公益活动横幅 IP运营 02 节日节气推文海报 ▲妇女节吉时见你•果然美丽推文手绘插画▲罗小果IP背影结合日常商业海报 IP营销推文 ▲通过微博/朋友圈等社交媒体内容发布、评论的形式来展现罗小果IP系列人物的性格特征。 公众号运营 03 3月份发布微信推文 12篇 3篇 节日节气推文 1篇 公益活动推文 4篇 IP运营推文 1篇 促销方案推文 1篇 品牌合作推文 2篇 种草推文 3 是心动啊！南宁人向往的「春日大赏」来了 2022/3/20 4 公益活动 推文 春天正“植”有你，吉时播种希望——广西至臻在行动！ 2022/3/12 1 5 致敬了不起的她：吉时见你，果然美丽！ 2022/3/8 10 品牌合作 推文 【重磅福利】抽奖赢冰墩墩、1元2GB流量……给你白色情人节专属宠爱礼~ 2022/3/15 1 11 中医鬼才倪海厦：中医判断健康的九大标准（果断收藏） 2022/3/23 种草推文2 12漓江书院，南宁三街两巷中隐藏的古朴美学书店2022/3/29 序号 内容 公众号标题 发布时间 数量 1 初春越睡越困？3个绝招教你如何自救 2022/3/4 2 日常节日节气推文 惊蛰当天，为什么要“打小人”？如何打出好运气？ 2022/3/4 3 6 IP运营推文 关于「舍利影业」，我曝光了5位当红明星（被迫）营业瞬间！ 2022/3/18 4 7 「舍利影业」第2弹，我从未见过如此中二的学霸！ 2022/3/25 8 「舍利影业」第3弹，高冷人设限制了我的想象，直到朋友圈被曝光…… 2022/3/30 9 促销推文 【重磅福利】魅力女神节，限时秒杀火爆进行中…… 2022/3/7 1 总阅读量 10556 ↑1314 单条最高阅读量 3709 ↑1137 阅读人次 5278 ↑657 累计关注 2000 ↑194 王老吉臻饮罗汉果微信公众号 总阅读量 总分享量 单条最高 阅读量 粉丝累计 关注量 X月完成量 10556 1220 3709 2000 相比上月，总阅读量及阅读人次均有小幅度上升，单条最高阅读量增加1137，累计关注增加194人。 总体运营分析 公众号阅读趋势 01 3月8日阅读次数及人数达到一次小高峰，阅读流量来源于推文【重磅福利】魅力女神节，限时秒杀火爆进行中…… 02 3月25日阅读次数及人数达到另一次小高峰，阅读流量来源于推文「舍利影业」第2弹，我从未见过如此中二的学霸！ 公众号新关注人数趋势 03 3月12日、3月28日新关注人数分别达到两个小高峰，流量所关联推文分别为春天正“植”有你，吉时播种希望——广西至臻在行动！和「舍利影业」第2弹，我从未见过如此中二的学霸！ 04 用户对促销互动、IP营销等内容的关注度较高，后续将推出更优质的促销方案及IP营销展现形式。 标题：【重磅福利】魅力女神节，限时秒杀火爆进行中…… 总阅读 XXX 总分享 XXX 策划多样促销形式，引导用户进入小程序购买。 活动一3.8元限量限时秒杀 活动二 买一送一 活动三 关注送优惠券 3月7日-9日，小程序达成订单量XX件。 标题 致敬了不起的她：吉时 见你，果然美丽！ 标题 关于「舍利影业」，我曝光了5 位当红明星（被迫）营业瞬间！ 标题 「舍利影业」第2弹，我从 未见过如此中二的学霸！ 标题 「舍利影业」第3弹，高冷人设限制 了我的想象，直到朋友圈被曝光…… 4篇 IP 营销系列推文 IP营销 触达年轻新消费群体 微博评论、朋友圈内容形式展现IP系列人物特征 度星选项目 04 图文 上线 1篇 视频 上线 17个 传播 达人 11位 3月份度星选上线视频及图文共计18个，涵盖美食、宠物、旅行、探店等内容。其中播放量大于3万的视频共10个，大于10万的视频共3个，最高达14万。 产品植入部分 ◆度星选视频内容《罗汉果菊花糕像我这样做简单好学大家一看就会清凉可口特别好吃》累计播放量达14万次，点赞量达897，评论量为17条。 ◆作为美食达人，以嘴馋想吃零食为切入点，从介绍美食的做法入手，将产品与日常生活进行融合，潜移默化中影响观众心智。 产品植入部分 ◆度星选视频内容《爷青回！南宁现在的KTV都卷成这样了，工作压力的赶紧来吼一下》累计播放量达13万次，点赞量达520，评论量为10条。 ◆作为本地资讯爱好者，以KTV探店为切入点，将产品与KTV场景进行巧妙融合，既介绍了罗汉果，又强调了产品与润嗓、唱歌之间的关联，加深了消费者对王老吉罗汉果的品牌印象。 产品植入部分 ◆度星选视频内容《老南宁人才知道的烧鸭摊，每晚排长队爆满人，味道绝了浪姐有话说》累计播放量达10万次，点赞量达897，评论量为39条。 ◆以南宁人的夜宵——烧鸭粉为切入点，将产品与夜宵场景融合，建立了消费者对王老吉罗汉果-夜宵美食的场景认知。 4月规划 05 4-55月活动规划回顾 营销规划回顾 ◆3月份重点规划微信公众号推文发布，包 括IP营销、日常宣传、产品种草等内容。 ◆4、5月份重点规划世界地球日及共享直 播间营销活动方案，致力于打造本地具有影响力的活动事件，增强品牌知名度。 旧罐换礼 旧物改造 世界地球日营销活动 活动形式：旧罐换礼商超互动活动活动时间：4.16—4.22 活动地点：中石化、百盛 活动形式：旧物改造线上活动活动时间：4.2—4.22 活动渠道：微信公众号 上市期——产品宣传 IP条漫 创意视频 新瓶海报 新瓶上市营销活动 预热期——平台宣发 线下美陈 广告宣传 ◆通过五大官号矩阵、网红KOL达人全网宣推。 灯箱广告 图文宣传 选品 招商 引资 共享直播间搭建 IP周边制作 筹备期 预热期 重点策划活动 日常节日节气 热点内容 “世界地球日”线下商超及线上旧物改造宣传活动。“新瓶上市”及“共享直播间”宣传活动。以刺激产品销量的增长及品牌形象的塑造。 结合愚人节、三月三、清明、谷雨、青年节、立夏、母亲节、小满等节点，制作场景内容，传播企业品牌文化。 结合广西壮族三月三特色文化节日，聚焦热点话题，让罗小果成为三月三代言人，影响广泛人群。 IP形象规划 插画长图 结合罗小果形象，通过新瓶上市、三月三等热点话题与事件，吸引大众对罗小果的关注，展示相关主题。 节气海报 以清明、谷雨、立夏、小满为切入点，推送IP插画海报，持续丰富并加深IP人设，提高传播效率。 动画视频 聚焦罗小果形象IP，围绕新瓶活动，制作新瓶上市动画视频，增强用户情感共鸣，提高品牌关注和好感度。 度星选规划 4/5月内容规划 ◆围绕“直播”话题点，多元化场景种草，持续输出优质图文及视频。 #网红主播的流量密码# #电商选品，会这一招就enough了！# #无经验怎么准备直播？新手直播搞起来！# …… #小小新人主播，从业三月月入过万？# …… #月入10W主播的一天# #那些观看只有100+的主播们，都去哪了# #万能爆款话术，拿捏粉丝心理，看这一篇就够了！# 本月缺点及改进 06 本月缺点及改进 缺点分析 待改进部分 微信公众号的推文内容及排版等抓人眼球的展现形式仍有不足，需要在一开始就抓住用户的眼球。 01 微信公众号的内容编辑及排版 02 根据规划的平台更新 01 02 在社交媒体的宣传方面，小红书、视频号等平台的更新还未来得及跟上更新的频率。 03 IP营销形式的更新迭代 03 在IP营销等方面，用微博、朋友圈发布内容及内容评论方式结合时下流行的游戏用语只能触达一部分受众群体，后期将持续产出更易理解的方式来进行IP营销。 04 促销方案的优化 04 促销方案中，用户基本只参与一种方案，另外两种促销方案在活动中有着明显的劣势。