2022王老吉罗汉果品牌传播月报
▶ CONTENTS目 录1Commercial design商业设计2IP运营IP operation3公众号运营Official Accounts operation4度星选项目Project54月规划Planning for April6缺点及改进Shortcomings and Improvements 01 商业设计 主视觉海报更替▲ 更换主视觉，以IP人物形象罗小果作为切入点，输出品牌新Slogan：大声说，放声笑。 中烟联名款包装设计桂林山水款4 款壮锦款4 款▲ 中烟联名款【桂林山水款】/【壮锦款】的罐装、盒装包装设计示意图。 节日节气海报设计妇女节海报一妇女节海报二龙抬头海报植树节海报 线上海报设计◆ 设计线上海报：董事长H5海报、企业招聘海报、新瓶上市海报。 线下物料设计—地球日回收计划地球日回收计划物料设计并联系厂家生产创意文字卡条、环保袋、贴纸等文创周边作为线下活动物料。0102设计符合新消费群体审美的线下美陈。 线下物料设计—地推物料▲ 设计商超等线下渠道推广物料 ，包括冰桶、促销台卡、促销跳跳卡、太阳伞、遮阳伞、展示盒、手提袋、异性宣传牌等多种样式。1套（共22张） 线下物料设计—电梯广告/横幅/展架/户外大牌✔电梯广告画面✔嘟市生活赛事展架✔贵港市、宁春城户外大牌广告样式✔植树节公益活动横幅共10个 02 IP运营 节日节气推文海报▲ 妇女节吉时见你•果然美丽推文手绘插画▲ 罗小果IP背影结合日常商业海报 IP营销推文▲ 通过微博/朋友圈等社交媒体内容发布、评论的形式来展现罗小果IP系列人物的性格特征。 03 公众号运营 公众号内容分析序号内容公众号标题发布时间数量1日常节日节气推文初春越睡越困？3个绝招教你如何自救2022/3/432惊蛰当天，为什么要“打小人”？如何打出好运气？2022/3/43是心动啊！南宁人向往的「春日大赏」来了2022/3/204公益活动推文春天正“植”有你，吉时播种希望——广西至臻在行动！2022/3/1215IP运营推文致敬了不起的她：吉时见你，果然美丽！2022/3/846关于「舍利影业」，我曝光了5位当红明星（被迫）营业瞬间！2022/3/187「舍利影业」第2弹，我从未见过如此中二的学霸！2022/3/258「舍利影业」第3弹，高冷人设限制了我的想象，直到朋友圈被曝光......2022/3/309促销推文【重磅福利】魅力女神节，限时秒杀火爆进行中......2022/3/7110品牌合作推文【重磅福利】抽奖赢冰墩墩、1元2GB流量......给你白色情人节专属宠爱礼~2022/3/15111种草推文中医鬼才倪海厦：中医判断健康的九大标准（果断收藏）2022/3/23212漓江书院，南宁三街两巷中隐藏的古朴美学书店2022/3/293月份发布微信推文12篇节日节气推文公益活动推文3篇1篇IP运营推文4篇促销方案推文1篇品牌合作推文1篇种草推文2篇 公众号运营分析相比上月，总阅读量及阅读人次均有小幅度上升，单条最高阅读量增加1137，累计关注增加194人。王老吉臻饮罗汉果微信公众号总阅读量总分享量单条最高阅读量粉丝累计关注量X月完成量10556122037092000总阅读量10556↑1314阅读人次5278↑657单条最高阅读量3709↑1137累计关注2000↑194 公众号运营分析总体运营分析公众号阅读趋势公众号新关注人数趋势013月8日阅读次数及人数达到一次小高峰，阅读流量来源于推文【重磅福利】魅力女神节，限时秒杀火爆进行中......023月25日阅读次数及人数达到另一次小高峰，阅读流量来源于推文「舍利影业」第2弹，我从未见过如此中二的学霸！033月12日、3月28日新关注人数分别达到两个小高峰，流量所关联推文分别为春天正“植”有你，吉时播种希望——广西至臻在行动！和「舍利影业」第2弹，我从未见过如此中二的学霸！04用户对促销互动、IP营销等内容的关注度较高，后续将推出更优质的促销方案及IP营销展现形式。 公众号热点内容分析标题：【重磅福利】魅力女神节，限时秒杀火爆进行中......活动一3.8元限量限时秒杀活动二买一送一关注送优惠券活动三策划多样促销形式，引导用户进入小程序购买。3月7日-9日，小程序达成订单量XX件。总阅读总分享XXXXXX 公众号亮点内容分析标题致敬了不起的她：吉时见你，果然美丽！关于「舍利影业」，我曝光了5位当红明星（被迫）营业瞬间！标题「舍利影业」第2弹，我从未见过如此中二的学霸！标题「舍利影业」第3弹，高冷人设限制了我的想象，直到朋友圈被曝光......标题营销系列推文IP4篇IP营销微博评论、朋友圈内容形式展现IP系列人物特征触达年轻新消费群体 04 度星选项目 度星选项目传播达人视频上线图文上线11位17个1篇3月份度星选上线视频及图文共计18个，涵盖美食、宠物、旅行、探店等内容。其中播放量大于3万的视频共10个，大于10万的视频共3个，最高达14万。 度星选亮点工作内容—视频◆度星选视频内容《罗汉果菊花糕 像我这样做简单好学 大家一看就会清凉可口特别好吃》累计播放量达14万次，点赞量达897，评论量为17条。◆作为美食达人，以嘴馋想吃零食为切入点，从介绍美食的做法入手，将产品与日常生活进行融合，潜移默化中影响观众心智。产品植入部分 度星选亮点工作内容—视频◆度星选视频内容《爷青回！南宁现在的KTV都卷成这样了，工作压力的赶紧来吼一下》累计播放量达13万次，点赞量达520，评论量为10条。◆作为本地资讯爱好者，以KTV探店为切入点，将产品与KTV场景进行巧妙融合，既介绍了罗汉果，又强调了产品与润嗓、唱歌之间的关联，加深了消费者对王老吉罗汉果的品牌印象。产品植入部分 度星选亮点工作内容—视频◆度星选视频内容《老南宁人才知道的烧鸭摊，每晚排长队爆满人，味道绝了浪姐有话说》累计播放量达10万次，点赞量达897，评论量为39条。◆以南宁人的夜宵——烧鸭粉为切入点，将产品与夜宵场景融合，建立了消费者对王老吉罗汉果-夜宵美食的场景认知。产品植入部分 05 4月规划 4-5月活动规划回顾◆ 3月份重点规划微信公众号推文发布，包括IP营销、日常宣传、产品种草等内容。 ◆ 4、5月份重点规划世界地球日及共享直播间营销活动方案，致力于打造本地具有影响力的活动事件，增强品牌知名度。营销规划回顾 世界地球日营销活动旧罐换礼活动形式：旧罐换礼商超互动活动活动时间：4.16 — 4.22活动地点：中石化、百盛活动形式：旧物改造线上活动活动时间：4.2 — 4.22活动渠道：微信公众号旧物改造 新瓶上市营销活动上市期——产品宣传预热期——平台宣发创意视频新瓶海报IP条漫广告宣传线下美陈◆ 通过五大官号矩阵、网红KOL达人全网宣推。 共享直播间营销活动筹备期预热期选品招商引资共享直播间搭建IP周边制作灯箱广告图文宣传 公众号规划“世界地球日”线下商超及线上旧物改造宣传活动。“新瓶上市”及“共享直播间”宣传活动。以刺激产品销量的增长及品牌形象的塑造。重点策划活动热点内容结合愚人节、三月三、清明、谷雨、青年节、立夏、母亲节、小满等节点，制作场景内容，传播企业品牌文化。结合广西壮族三月三特色文化节日，聚焦热点话题，让罗小果成为三月三代言人，影响广泛人群。日常节日节气 IP形象规划结合罗小果形象，通过新瓶上市、三月三等热点话题与事件，吸引大众对罗小果的关注，展示相关主题。插画长图节气海报动画视频以清明、谷雨、立夏、小满为切入点，推送IP插画海报，持续丰富并加深IP人设，提高传播效率。聚焦罗小果形象IP，围绕新瓶活动，制作新瓶上市动画视频，增强用户情感共鸣，提高品牌关注和好感度。 度星选规划4/5月内容规划◆围绕“直播”话题点，多元化场景种草，持续输出优质图文及视频。#网红主播的流量密码##无经验怎么准备直播？新手直播搞起来！##电商选品，会这一招就enough了！##万能爆款话术，拿捏粉丝心理，看这一篇就够了！##小小新人主播，从业三月月入过万？##那些观看只有100+的主播们，都去哪了##月入10W主播的一天#............ 06 本月缺点及改进 本月缺点及改进缺点分析01微信公众号的推文内容及排版等抓人眼球的展现形式仍有不足，需要在一开始就抓住用户的眼球。02在社交媒体的宣传方面，小红书、视频号等平台的更新还未来得及跟上更新的频率。03在IP营销等方面，用微博、朋友圈发布内容及内容评论方式结合时下流行的游戏用语只能触达一部分受众群体，后期将持续产出更易理解的方式来进行IP营销。04促销方案中，用户基本只参与一种方案，另外两种促销方案在活动中有着明显的劣势。待改进部分01微信公众号的内容编辑及排版02根据规划的平台更新03IP营销形式的更新迭代04促销方案的优化
