家用电器行业：以价换量趋势维持，行业销量边际向好

扫地机与洗地机市场动态总结

扫地机市场概览

• 量额双增：10-11月，国内扫地机市场实现了量额双增，销量、销额和均价分别同比增长12%、17%和5%。这一趋势表明，量增成为了推动市场规模增长的主要驱动力。
• 价格带分布：产品价格结构呈现“K”型分布，2000-3999元和5000元价格带产品的销量占比提升，反映了消费者对性价比产品及高端旗舰产品的偏好增强。
• 头部品牌表现：石头、追觅和美的在10-11月表现出色，线上销额分别同比增长39%、113%和554%，单月销量、销额也显著增长。科沃斯虽为市场领导者，但11月销量和销额均呈下滑态势。

洗地机市场动态

• 量增趋势：洗地机市场在10-11月销量大幅增长，虽然价格持续下探，但销量和销售额分别同比增长42%和19%。11月单月，销量增长19%，销售额略有增长，均价则下降15%。
• 竞争格局：追觅、美的、德尔玛和海尔在10-11月的增速亮眼，其中追觅的增速最高，达到45%。添可作为市场领军者，市占率虽有所下滑，但仍保持领先地位。
• 新品发布：追觅推出新款洗地机H30 Pro和H30 Ultra，新增了5分钟极速烘干功能和180°平躺设计，提升了产品的清洁效率和使用便捷性。

市场策略与投资建议

• 以价换量趋势：清洁电器内销市场正在经历以量增带动规模增长的阶段，头部品牌的优势稳固。
• 海外市场扩张：随着海外竞争力的增强，预计全球市场份额有望提升。
• 投资机会：推荐关注外销加速恢复、内销份额提升的石头科技，以及短期内面临经营挑战、但有望迎来拐点的科沃斯。美的集团在清洁电器领域加大投入，有望提升盈利能力。莱克电气作为代工企业，拥有广泛的自有品牌布局，具有投资价值。

风险提示

• 原材料价格波动：原材料成本的不确定性可能影响产品的生产成本和定价策略。
• 汇率波动：汇率变动可能影响出口业务的利润水平和竞争力。