家用电器行业点评：7月扫地机零售额同比+19%，洗地机以价换量趋势延续

研究所 家用电器 2024年8月19日 行业研究 行业点评 投资评级：推荐 国都证券 7月扫地机零售额同比+19%，洗地机以价换量趋势延续 ——家用电器行业点评 核心观点 行业表现对比图 根据奥维云网数据，7月传统电商清洁电器零售额同比+18.1%、零售量同比+28.7%，其中扫地机零售额同比+19.0%、零售量同比+16.6%，洗地机零售额同比+18.7%、零售量同比+44.8%。分品牌来看，科沃斯销售额同比-17.5%，添可额同比+11.3%，石头额同比+10.1%，追觅额同比 +42.4%。头部品牌均价均有所下滑。 证券研究报告 扫地机来看，7月线上量价均呈现双位数增长，主要由零售量增长带动。产品结构来看，其中3000-3500元、4000-4500元价格带销额占比提升，石头销售额同比双位数增长，石头P10SPro款保持行业单品销额第一，科沃斯传统电商销额仍承压。 洗地机来看，均价仍呈现下滑趋势，线上均价同比下探至2000元以内，同时销量延续+40%以上增长，综合影响下，销售额同比+7%。分品牌看，龙头均价普遍下探至2500元以内，我们预计降价依旧会持续，龙头有望受益于规模扩张，实现进一步降本。 预计2024年下半年扫地机新品上市节奏或仍然较快，8月初科沃斯推出高端机型X5ProUltra，与X5Pro相比性能提升，如电池容量变大、吸力升级，但售价不变，其他品牌可能会进一步跟随科沃斯的新品策略。推荐石头科技，建议关注科沃斯的经营改善情况。 风险提示：需求不及预期。 资料来源：ifind、wind、奥维云网、国都证券 资料来源：ifind、国都证券 研究员：郝卓凡 电话：010-84183386 Email：haozhuofan@guodu.com 执业证书编号：S0940523100001 独立性申明：本报告中的信息均来源于公开可获得资料，国都证券对这些信息的准确性和完整性不做任何保证。分析逻辑基于作者的职业理解，通过合理判断并得出结论，力求客观、公正，结论不受任何第三方的授意、影响，特此声明。 行业周报 分析师声明 本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格，以勤勉的职业态度，独立、客观地出具本报告。本报告所采用的数据和信息均来自市场公开信息，本人不保证该等信息的准确性或完整性。分析逻辑基于作者的职业理解，清晰准确地反映了作者的研究观点，结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。 本报告仅供国都证券股份有限公司（以下简称“本公司”）的特定客户使用，本公司不会因接收人收到本报告而视其为客户。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见并不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本报告中的信息均来源于公开资料或国都证券研究所研究员实地调研所取得的信息，国都证券研究所及其研究员不对这些信息的准确性与完整性做出任何保证。在法律许可的情况下，国都证券及其关联机构可能持有报告所涉及的证券品种并进行交易，也有可能为这些公司提供相关服务。本报告中所有观点与建议仅供参考，根据本报告作出投资所导致的任何后果与公司及研究员无关，投资者据此操作，风险自负。 本报告版权归国都证券所有，未经国都证券研究所书面授权许可，任何机构或个人不得对本报告进行任何形式的发送、发布、复制，或再次分发给任何其他人，或以任何侵犯本公司版权的其他方式使用。 根据中国证监会核发的经营证券业务许可，国都证券股份有限公司的经营范围包括证券投资咨询业务。 免责声明 国都证券投资评级 国都证券行业投资评级的类别、级别定义 类别 级别 定义 投资评级 推荐 行业基本面向好，未来6个月内，行业指数跑赢综合指数 中性 行业基本面稳定，未来6个月内，行业指数跟随综合指数 回避 行业基本面向淡，未来6个月内，行业指数跑输综合指数 国都证券公司投资评级的类别、级别定义 类别 级别 定义 投资评级 强烈推荐 预计未来6个月内，股价涨幅在15%以上 推荐 预计未来6个月内，股价涨幅在5-15%之间 中性 预计未来6个月内，股价变动幅度介于±5%之间 回避 预计未来6个月内，股价跌幅在5%以上