家用电器行业点评：7月扫地机零售额同比+19%，洗地机以价换量趋势延续

家用电器行业周报 - 2024年8月19日

行业核心观点

• 7月家电销售概况：7月份，家用电器行业的电商渠道销售表现出积极态势，零售额同比增长18.1%，零售量同比增长28.7%。其中，扫地机和洗地机作为清洁电器的细分领域，零售额分别同比增长19.0%和18.7%，零售量则分别增长16.6%和44.8%。

品牌表现与市场趋势

• 科沃斯：销售额同比下降17.5%，其产品结构显示，中高端产品（3000-3500元、4000-4500元价格区间）市场份额提升。
• 添可：销售额同比增长11.3%，其中，石头科技和追觅的销售额分别同比增长10.1%和42.4%，但头部品牌整体的平均售价均有下滑趋势。
• 产品结构与价格：扫地机在线上渠道的量价齐升，主要由零售量的增长驱动，尤其是中高端产品线的销量提升；洗地机的均价继续下滑，但销量保持高增长，综合影响下，销售额略有上升。

下半年展望与策略建议

• 新品上市：预计2024年下半年，扫地机新品上市将更加活跃，其中，8月初科沃斯推出的高端机型X5ProUltra表现出性能升级，售价维持不变，预计其他品牌也将跟进这一策略。
• 推荐与关注：鉴于市场对性价比的追求以及行业竞争格局的变化，建议重点关注石头科技，同时关注科沃斯的经营改善情况，以期从市场调整中寻得投资机会。

风险提示

• 需求不确定性：市场对家用电器的需求可能存在波动，特别是对于清洁电器这类与消费者生活紧密相关的商品，需求的季节性变化和宏观经济环境的影响需持续关注。

投资评级与行业/公司评级

• 行业投资评级：推荐，预计未来6个月内，行业指数将跑赢综合指数。
• 公司投资评级：强烈推荐（投资于股票预期涨幅15%以上）、推荐（预期涨幅5-15%）、中性（预期变化幅度±5%）、回避（预期跌幅超过5%）。

以上分析基于公开数据和市场公开信息，旨在提供一个全面的行业与公司视角，为投资者决策提供参考。