清洁电器行业2023年报及12月月报总结：产品持续微创新，以价换量趋势维持

清洁电器行业2023年度总结与2024年展望

一、2023年行业概览

• 行业整体表现：2023年清洁电器市场总体平稳，零售额实现344亿元人民币的收入，同比增长6.8%，而零售量则略显疲软，同比下降0.5%。这一结果主要得益于产品均价的提升，尤其是扫地机和洗地机品类的结构性增长。
• 渠道发展：线上渠道，特别是抖音平台，对于清洁电器销售起到了显著推动作用。2023年，各品类在抖音的销额占比均有提升，其中洗地机和除螨仪的抖音销额占比分别达到29%和37%，相比2022年分别提升了4个和20个百分点。

二、2023年12月市场亮点

• 扫地机：12月市场呈现出量额双增的态势，销量同比增长11%，销额增长19%，均价增长7%。中低价位段产品（3000元以下）结构占比提升明显，主要归功于美的和石头科技等品牌的贡献。头部品牌如石头科技、追觅和美的在12月表现出色，销量增长率分别达到39%、142%和541%。
• 洗地机：12月洗地机销量增长52%，销额增长15%，但均价下降24%。全行业仍处于快速渗透期，但竞争加剧导致价格战持续，预计均价下行趋势将持续。美的、追觅、德尔玛和海尔等品牌在12月市占率分别提升，其中美的增速最为显著。

三、新品与技术创新

• 石头科技：在CES展会上展示了多款新品，包括扫地机和洗地机，特别强调边缘清扫、吸力增强和智能感应技术的升级，以解决用户的核心痛点。
• 追觅：发布洗地机新品H20 Ultra，通过机身平躺180°设计、污水箱锁水、全链路快速烘干和智能脏污感应等功能提升用户体验。

四、投资建议

• 推荐公司：石头科技、科沃斯、美的集团和莱克电气。这四家公司凭借其在外销加速、内销份额提升、清洁电器业务加码以及盈利能力修复等方面的表现，被看作是清洁电器行业的优选标的。
• 估值：推荐公司的PE估值分别为21.4、17.1、12.5和11.4倍。

五、风险提示

• 原材料价格波动风险：原材料成本的不确定性可能影响产品的生产成本和利润空间。
• 汇率波动风险：汇率变动可能对出口导向型企业的海外业务产生不利影响。

结论

2023年，清洁电器行业展现出以价换量的趋势，龙头品牌的优势得到巩固，同时在海外市场展现出强劲的竞争力，预计全球市场占有率将进一步提升。2024年，行业将持续围绕性价比产品进行竞争，新技术和创新将成为推动市场增长的关键因素。