国君家电|以价换量趋势维持,行业销量边际向好

扫地机与洗地机市场分析报告

扫地机市场概览：

• 10-11月量额双增：国内扫地机市场在10-11月期间实现了销量与销售额的双增长。
• 增长亮点：石头、追觅、美的等品牌的增长尤为显著，其中，追觅品牌10-11月线上销售额同比增长高达113%，美的则达到554%。
• 价格结构变化：2000-3999元及5000元价格带的产品销量占比提升，显示市场对于性价比产品与高端旗舰产品的需求同步增强。

洗地机市场亮点：

• 大促表现：洗地机在10-11月期间销量显著增长，尽管平均售价有所下滑，但整体销量与销售额仍保持正向增长。
• 品牌增长：追觅、美的、德尔玛、海尔等品牌在10-11月期间表现突出，销售额增长率分别为45%、341%、119%、89%，市场份额分别达到18%、9.6%、1.9%、1.9%，同比分别增长3.6%、7.1%、1.0%、0.9个百分点。
• 添可市场地位：添可品牌在10-11月的市场占有率稳定于50.4%，但相比上月略有下降1.8个百分点。

市场趋势与投资建议：

• 以价换量趋势：清洁电器市场内销呈现以价换量的趋势，龙头品牌的优势稳定，海外市场竞争力增强，预计全球市场份额有望提升。
• 风险提示：原材料价格波动与汇率变动可能对行业产生影响。
• 投资建议：鉴于市场趋势与品牌表现，建议持续关注清洁电器领域，特别是具有强大品牌影响力与全球竞争力的龙头公司。

结语：

此报告综合分析了国内扫地机与洗地机市场的表现，强调了10-11月期间的销售增长趋势，特别指出了不同价格区间产品销量的增长、品牌间竞争态势以及洗地机市场的活跃表现。同时，报告提供了投资建议，并提醒关注潜在的风险因素。