小红书2023年母婴行业月报

2023年度 小红书 标记我 的生活 母婴行业月报 2023.1月 Agenda 一.行业概览 1.小红书母婴行业搜索及高活跃用户画像 2.细分类目搜索量占比 3.细分类目搜索趋势二.行业广告投放概览1.细分类目竞争格局 三.细分品类排名 1.母婴行业TOP搜索词 四.优质笔记分享 1.母婴行业优秀笔记 行业概览 2023年1月小红书母婴行业大盘检索趋势 23-33年轻群体 占比47% 18-23 24-28 29-32 33以上 女性占比较大 女 男 一二线城市用户 占比52% 数据周期：2023.01.01-2023.01.31 小红书母婴二级行业搜索量占比-1月 数据周期：2023.01.01-2023.01.31 小红书母婴细分类目搜索量占比-1月 数据周期：2023.01.01-2023.01.31 小红书母婴行业细分类目搜索量趋势 母婴洗护 母婴耐耗品 母婴小件用品 婴童食品 抚触油驱蚊液 妊娠霜/油爽身粉/露 安全座椅餐椅 安抚奶嘴哺乳内衣待产包dha果泥 婴童防晒婴童洁面遛娃神器婴儿车 婴童面霜婴童沐浴露 奶瓶睡袋玩具米粉奶粉 婴童洗发沐浴二合一婴童洗发水婴童牙膏 婴儿床 吸奶器腰凳婴儿湿巾溶豆乳铁蛋白 纸尿裤 数据周期：2022.02.01-2023.01.31 行业广告投放概览 竞争格局：2023年1月母婴行业细分类目竞争概况 零辅食 竞争红海 早教 投放品牌数量 婴童服饰奶粉 婴童玩具 孕妇服饰 婴童其他用品 奶瓶相关孕妇用品 婴儿车 皮肤症状 婴童营养 月子中心 纸尿裤 待产包 安全座椅 平均点击价格 辅食工具 婴童餐椅 水壶/杯 婴童洗发沐浴 孕妇洗护 婴童其他洗护 婴童面霜 婴儿枕 婴儿床 臀部护理 吸奶器 抚触油 婴童桌椅妊娠油/霜 牙齿护理 消毒器 围栏婴童纸巾 婴童防晒 竞争蓝海 数据周期：2023.01.01-2023.01.31 细分类目排名 婴童食品类目TOP搜索词（通用词）-1月 奶粉TOP搜索词零辅食TOP搜索词婴童营养TOP搜索词 奶粉 新生儿奶粉怎么选 奶粉怎么选 新生儿奶粉喂养量 羊奶粉奶粉推荐新生儿奶粉三段奶粉推荐孕妇奶粉奶粉推荐新生儿3段奶粉推荐水奶二段奶粉推荐奶粉排行榜婴儿奶粉婴儿奶粉怎么选 深度水解奶粉怎么选 三段奶粉2段奶粉推荐羊奶粉怎么选 辅食 宝宝辅食 一岁宝宝辅食辅食添加时间表 牛肉辅食辅食食谱虾辅食鳕鱼辅食 溶豆米糊 1岁宝宝辅食 一岁半宝宝辅食 山药辅食婴儿辅食 蒸糕 蒸糕辅食 三文鱼辅食米粉米粉哪个牌子好 婴幼辅食 dhadha婴儿推荐 乳铁蛋白益生菌婴幼儿d3儿童益生菌a2蛋白婴儿益生菌宝宝益生菌宝宝补钙新生儿益生菌婴儿补钙dha哪个牌子好 婴儿dha 儿童补钙宝宝dha 婴儿dha推荐 宝宝益生菌推荐婴儿益生菌推荐宝宝益生菌推荐 数据周期：2023.01.01-2023.01.31 母婴小件类目TOP搜索词（通用词）-1月 纸尿裤TOP搜索词奶瓶相关TOP搜索词吸奶器TOP搜索词婴童纸巾TOP搜索词待产包TOP搜索词 尿不湿纸尿裤拉拉裤尿不湿推荐拉拉裤推荐纸尿裤推荐性价比高纸尿裤推荐拉拉裤什么时候穿新生儿纸尿裤尿不湿排行榜纸尿裤尺码尿不湿的正确穿法 nb纸尿裤需要多少 纸尿裤用量纸尿裤排行榜纸尿裤正确穿法纸尿裤新生儿拉拉裤和纸尿裤的区别换尿不湿的正确方法新生儿纸尿裤推荐 安抚奶嘴 奶瓶 奶瓶推荐 安抚奶嘴该不该用安抚奶嘴推荐 新生儿奶瓶 新生儿奶瓶怎么选 奶瓶清洗剂 吸管奶瓶 奶嘴什么时候更换安抚奶嘴什么时候用 奶嘴 防胀气奶瓶 奶瓶推荐新生儿宝宝不吃奶瓶怎么办 奶瓶消毒婴儿奶瓶 安抚奶嘴可以含着睡觉吗 奶瓶怎么清洗 宝宝奶瓶 吸奶器吸奶器推荐吸奶器一次吸多长时间手动吸奶器电动吸奶器免手扶吸奶器吸奶器有必要提前买吗涨奶吸奶器吸不�来吸奶器怎么清洗吸奶器正确姿势吸奶器吸不�来奶吸奶器测评吸奶器测评老爸吸奶器几个小时吸一次双边吸奶器吸奶器吸多久吸奶器多久吸一次双边吸奶器推荐吸奶器有必要买吗吸奶器追奶 棉柔巾棉柔巾婴儿推荐湿巾云柔巾婴儿湿巾婴儿棉柔巾棉柔巾和云柔巾区别湿巾推荐云柔巾和棉柔巾区别婴儿湿巾推荐婴儿棉柔巾推荐婴儿纸巾云柔巾推荐棉柔巾推荐湿纸巾推荐湿巾婴儿推荐婴儿湿纸巾宝宝湿巾宝宝棉柔巾婴儿纸巾推荐 待产包待产包清单待产包需要准备什么剖腹产待产包产房待产包待产包推荐产妇待产包入院待产包孕妇待产包清单刨腹产待产包待产包提前多久准备医院待产包清单住院待产包孕妇待产包待产包清单4月孕妈待产包清单新生儿待产包待产包薅羊毛待产包清单5月五月份待产包 数据周期：2023.01.01-2023.01.31 母婴洗护类目TOP搜索词（通用词）-1月 婴童面霜TOP搜索词婴童洗发沐浴TOP搜索词婴童防晒TOP搜索词抚触油TOP搜索词护臀膏TOP搜索词 宝宝面霜儿童面霜婴儿保湿面霜婴儿面霜新生儿面霜宝宝霜宝宝面霜推荐儿童面霜推荐婴儿面霜推荐婴幼儿面霜排行榜宝宝脸皴用什么面霜宝宝面霜冬天新生儿面霜推荐面霜婴儿宝宝霜推荐婴儿面霜排行榜儿童面霜冬季老爸测评婴儿面霜宝宝湿疹面霜宝宝保湿面霜 儿童洗发水婴儿沐浴露儿童沐浴露 儿童洗发水推荐 宝宝洗发水宝宝沐浴露婴儿洗发水 新生儿沐浴露二合一推荐 婴儿洗发沐浴露 儿童洗发水6岁以上排行榜 婴儿沐浴露洗发水二合一 新生儿洗护二合一宝宝洗发沐浴露 儿童护发素 新生儿沐浴露 婴儿洗护 儿童去屑洗发水儿童洗发沐浴露 儿童洗发水3岁以上 婴儿沐浴露二合一推荐 儿童防晒儿童防晒霜宝宝防晒婴儿防晒儿童防晒推荐宝宝防晒霜儿童防晒霜怎么选儿童防晒霜推荐宝宝防晒霜推荐儿童防晒喷雾儿童防晒霜怎么洗防晒霜儿童老爸测评儿童防晒婴幼儿防晒防晒儿童 抚触油婴儿抚触油抚触油推荐抚触油新生儿抚触油有必要吗新生儿抚触油婴儿抚触油推荐抚触油怎么用宝宝抚触油抚触油用到几个月新生儿抚触油推荐抚触油和身体乳的区别婴儿抚触油有必要买吗宝宝抚触油推荐抚触油和身体乳都要用吗抚触油可以涂脸吗抚触油是干嘛的婴儿按摩油宝宝润肤油儿童身体油 护臀膏护臀膏新生儿推荐护臀膏怎么涂抹婴儿护臀膏护臀膏推荐婴儿护臀膏推荐新生儿护臀膏氧化锌软膏可以当护臀膏吗宝宝护臀膏宝宝护臀膏推荐新生儿护臀膏推荐护臀膏用到多大婴儿红屁屁护臀膏有必要买吗护臀膏每天都用吗婴儿屁股红老爸测评护臀膏护臀膏涂抹范围护臀膏怎么用护臀膏老爸测评 数据周期：2023.01.01-2023.01.31 婴童耐耗品类目TOP搜索词（通用词）-1月 安全座椅Top搜索词婴儿车Top搜索词婴儿床Top搜索词婴童餐椅Top搜索词婴童围栏Top搜索词 安全座椅安全座椅推荐儿童安全座椅安全座椅多大可以坐安全座椅反向坐到多大安全座椅推荐性价比安全座椅怎么安装宝宝安全座椅安全座椅排名安全座椅安装在哪个位置婴儿安全座椅宝宝安全座椅推荐安全座椅3岁以上安全座椅有必要买吗大童安全座椅安全座椅新生儿新生儿安全座椅婴儿安全座椅推荐安全座椅安装平价安全座椅 婴儿车遛娃神器婴儿推车婴儿车推荐婴儿车怎么选遛娃神器哪个牌子好婴儿推车怎么选遛娃神器有必要买吗婴儿推车推荐遛娃神器轻便平价婴儿车排行榜遛娃神器推荐高景观婴儿车婴儿车推荐性价比婴儿车什么牌子好 遛娃神器和婴儿车的区别 轻便婴儿推车平价遛娃神器双胞胎婴儿车婴儿车几个月可以坐 婴儿床床中床婴儿床怎么选婴儿床推荐婴儿床改造婴儿床垫婴儿床有必要吗床中床有必要吗自制床中床婴儿床上用品床中床自制婴儿床布置床中床危害婴儿床垫怎么选折叠婴儿床婴儿床围栏怎么选婴儿床中床婴儿床怎么铺拼接婴儿床婴儿床围 宝宝餐椅餐椅宝宝推荐宝宝餐椅怎么选餐椅怎么选婴儿餐椅宝宝餐椅推荐儿童餐椅便携餐椅婴儿餐椅怎么选餐椅几个月开始用老爸测评餐椅儿童餐椅怎么选宝宝餐椅性价比高餐椅宝宝性价比高的餐椅 五个月宝宝可以坐餐椅吗 儿童餐椅推荐宝宝餐椅怎么选平价宝宝餐椅测评婴儿餐椅推荐性价比 床围栏床围栏怎么选围栏围栏改造游戏围栏宝宝围栏床围栏推荐婴儿围栏围栏爬行垫围栏床上婴儿床围栏怎么选围栏有必要吗围栏推荐爬爬垫围栏推荐儿童围栏床围栏有必要吗宝宝床围栏推荐围栏哪个牌子好老爸测评床围栏围栏改造房子 数据周期：2023.01.01-2023.01.31 优质笔记分享 婴童食品类目优质笔记-1月 网红萌宝+好物安利母婴背书+育娃经验 热点话题+育儿观念 圈定人群+干货科普 【首图】萌宝吃饭场景＋压字 【标题】突出妈妈带娃日常中的趣味性 【正文】围绕新冠期间热点话题，分享萌宝和爸妈在日常生活中的趣事，产品结合吃饭场景植入，网红萌宝背书，提高种草力 【首图】宝妈真人出镜＋压字 【标题】三胎妈妈背书，突出专业性 ＆干货性，吸引点击 【正文】围绕选奶这一痛点问题，先分享总结性经验，再进行产品推荐。从“如何选奶”到“选什么奶”，依次递进，把握用户需求 【首图】高颜值母女出游图＋压字 【标题】阐述自身观念，引发用户关注 【正文】针对负面声音，宝妈正面回应自己的育儿观，引起大量用户共鸣，产品适度曝光利于正向情绪迁移，提升品牌好感度 【首图】纯文字＋划重点，突出干货性 【标题】圈定人群，吸引目标用户 【正文】围绕0-1岁新生儿by月分享阶段特点＆育娃知识，利他性强，结合相关痛点问题进行产品推荐，助推种草 母婴小件类目优质笔记-1月 孕产经验类产品推荐类 干货科普类 产品推荐类 笔记类型：孕产经验类 正文：封面生活场景＋压字；针对宝妈哺乳期不同痛点问题进行好物分享，提高种草力 笔记类型：产品推荐类 正文：高颜值产品首图露出吸引点击；产品卖点详解＋评论区产品讨论度高，助推产品曝光，植入用户心智 笔记类型：干货科普类 正文：封面直击育娃痛点问题，吸引目标用户；内容围绕如何解决痛点展开，且结合产品卖点，突出利他性以助推种草 笔记类型：产品推荐类 正文：封面文字为主，图片为辅，突出内容干货性；一次性解决喂养多个痛点问题，利他性强 母婴洗护类目优质笔记-1月 宝妈好物推荐育儿经验分享/科普 热点内容+趣味封面 产品细节展示+开箱视频 笔记类型：科普干货类 正文：用Vlog形式指出宝宝刷牙常见的误区，随后分享刷牙正确知识，并植入产品，自然不突兀 笔记类型：产品推荐类 正文：紧抓用户痛点“自带香气”并在头图上用宝宝柔顺的发质吸引用户的关注 笔记类型：产品推荐类 正文：封面产品＋压字，同时利用萌宝图片吸睛，笔记内容围绕用户痛点“冬季敏感”问题展开 笔记类型：产品推荐类 正文：封面产品＋压字，内容围绕用户关心的国内版和国际版差异展开 婴童耐耗品类目优质笔记-1月 育娃痛点＋干货科普 人群锁定＋育儿经验 好物安利+卖点详解 产品对比＋多维测评 【首图】宝宝脊柱对比图、发育过程图引起用户对该问题的关注 【标题】毁脊柱＋家长必知，严肃语气凸显问题重要性，吸引点击 【正文】前期干货铺垫，做好消费者教育，顺势提出解决方案，引导用户关注产品，植入品牌心智 【首图】word排版强调内容，突出干货性，下划线highlight重点，引导用户阅读 【标题】带娃＋头胎爸妈，锁定目标人群 【正文】二胎妈妈亲身经历，真诚分享新生儿护理经验，角度全面且实用性强。经验分享＆产品安利结合，提升种草好感 【首图】产品图＋花字，强调小体积＆实惠价格，双重吸引激发用户兴趣 【标题】三胎妈妈认证好物，强调产品卖点，吸引目标用户 【正文】通过视频的形式对产品进行全方面展示，结合使用场景对拆解产品卖点，提升内容种草力 【首图】产品对比图＋花字，产品针对不同年龄阶段需求，吸引目标用户 【标题】 【正文】不同品牌同价位产品多维度测评，评价态度客观。测评＆科普结合，增强内容的科学性、信服力，有效辅助消费决策 2023年度 标记我 小红书的生活 母婴行业月报 期待携手共赢！