小红书2023年8月母婴行业月报

2023年度 小红书 标记我 的生活 母婴行业月报 2023.8月 本月热门营销IP推荐 大家小美月 活得美可以是个人的事，也可以是群体的事 说/不用在巴黎时装周找我我有时也在 奶奶的民国照上 ⽼照⽚穿搭 在⼩红书有相关笔记12亿+在⽣⻓ 放大每一种小美 1座岛，10座城，100+俱乐部， 10万+人参与，100万+互动 S+户外垂类社区项目 小红书营销IP大事件 小红书年度生活四部曲第四章 “温暖”心智打造品牌冬季营销热度 多位具有多元特质的她带来演讲 携手TEDx武康路 邀品牌一同丰富优质女性内容 本月热门营销IP推荐 会生活，更会买 双11薯你会买好物清单深度种草，1+2超级IP矩阵 借势综艺口碑特色娱乐营销 最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势 小红书生活趋势共创特色线下演出 音乐节一站式承包 小红书营销IP节点&娱乐 奢选频道 新赏趋势→ VLTN与 新赏家爱推情荐 明星新赏团 新赏预览 新赏打卡 本月热门营销IP推荐 看展指南9⽉号 新赏 橱窗 汽美 9⽉号 车奢 服 大人小假日 户外集结计划·冰雪季要你好看 新动派对 礼物情报站 3C 新机发布会 数时髦好物编辑部 码好出片企划 母婴宠物 食品饮料 红薯万圣节 家具家电 小红书营销IP各行业垂类 扫码解锁更多IP合作 如需合作，请联系小红书工作人员 更多详情请查看 扫码立刻加入 扫码立刻加入支持在线查看回放 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优秀笔记 五.审核规范分享 1.行业重点规则解读 2.TOP驳回案例解析 2.常见审核QA 行业概览 2023-08-01 2023-08-02 2023-08-03 2023-08-04 2023-08-05 2023-08-06 2023-08-07 2023-08-08 2023-08-09 2023-08-10 2023-08-11 2023-08-12 2023-08-13 2023-08-14 2023-08-15 2023-08-16 2023-08-17 2023-08-18 2023-08-19 2023-08-20 2023-08-21 2023-08-22 2023-08-23 2023-08-24 2023-08-25 2023-08-26 2023-08-27 2023-08-28 2023-08-29 2023-08-30 2023-08-31 女性占比较大 ⼥ 男 26-35年轻群体占比最大 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 人群集中在新一线和二线城市 ⼀线新⼀线⼆线三线四线五线 2023年8月小红书母婴行业大盘检索趋势 数据周期：2023.08.01-2023.08.31 小红书母婴二级行业搜索量占比-8月 婴童服饰鞋靴⺟婴奶粉 ⺟婴辅零⻝ ⺟婴�⾏ ⺟婴家居床上⽤品 玩具相关 孕产妇相关 哺乳喂养⼯具 婴童护肤个护 ⺟婴纸品清洁 数据周期：2023.08.01-2023.08.31 小红书母婴细分类目搜索量占比-8月 奶瓶/奶瓶相关 ⼿推⻋/学步⻋ ⾯条/粥/⽶粉类 婴童服饰鞋靴 ⽔杯/餐具/研磨/辅⻝⽤具 纸尿裤 孕产妇美护 婴童护肤 蔬菜/菜泥 摇篮/摇椅/床护栏 婴童洗浴 汽⻋安全座椅/安全背带 早教益智类玩具 婴幼奶粉 孕产妇服饰内⾐ 睡袋/凉席/枕头/床品 孕产⽤品 益⽣菌/酸奶类 ⽛胶/⽛刷/ ⽛膏 果汁/果泥/果酱类 湿⼱/纸⼱ 数据周期：2023.08.01-2023.08.31 小红书母婴行业细分类目搜索量趋势 母婴洗护 母婴耐耗品 母婴小件用品 婴童食品 8⽉1⽇8⽉9⽇8⽉17⽇8⽉25⽇ 按摩油护臀膏 沐浴乳/沐浴露妊娠油 乳⽛刷/训练⽛刷/护⻮⽛刷爽⾝粉/痱⼦粉/爽⾝⽔洗发⽔⽛膏 婴童防晒乳/露婴童乳液/⾯霜 婴童⾝体乳婴童洗护⼆合⼀婴童洗⾯奶 8⽉1⽇8⽉8⽇8⽉15⽇8⽉22⽇8⽉29⽇ 餐椅汽⻋座椅 ⼿推⻋学步⻋婴⼉床 8⽉1⽇8⽉8⽇8⽉15⽇8⽉22⽇8⽉29⽇哺乳⽂胸待产/护理包 拉拉裤奶瓶 奶嘴/安抚奶嘴湿⼱ ⽔杯/⽔壶睡袋/防踢被 吸奶器婴童餐具 8⽉1⽇8⽉8⽇8⽉15⽇8⽉22⽇8⽉29⽇果汁/果泥/果酱类⾯条/粥/⽶粉类 蔬菜/菜泥益⽣菌/酸奶类 婴幼奶粉 数据周期：2023.08.01-2023.08.31 行业广告投放概览 竞争格局：2023年8月母婴行业细分类目竞争概况 早教益智类玩具 竞争红海 平均点击价格 相关关键词买词企业数 竞争蓝海 睡袋/凉席/枕头/床品 摇篮/摇椅/床护栏奶瓶/奶瓶相关 婴童洗浴 益⽣菌/酸奶类 ⼿推⻋/学步⻋ ⾯条/粥/⽶粉类 婴童护肤 ⽛胶/⽛刷/⽛膏 孕产⽤品 汽⻋安全座椅/安全背带 纸尿裤 婴幼奶粉 蔬菜/菜泥 背带/学步带等⽤具湿⼱/纸⼱果汁/果泥/果酱类 数据周期：2023.08.01-2023.08.31 细分类目排名 婴童食品类目TOP搜索词（通用词）-8月 奶粉TOP搜索词零辅食TOP搜索词婴童营养TOP搜索词 奶粉奶粉推荐新⽣⼉新⽣⼉奶粉⽺奶粉三段奶粉推荐奶粉推荐⽺奶粉推荐孕妇奶粉⼆段奶粉推荐3段奶粉推荐新⽣⼉奶粉推荐转奶粉怎么转奶粉⼆段推荐适度⽔解奶粉推荐奶粉三段推荐⽺奶婴⼉奶粉⽔奶深度⽔解奶粉2段奶粉推荐 宝宝辅⻝辅⻝⼀岁宝宝辅⻝⼉童⻝谱家常菜辅⻝添加时间表⽜⾁辅⻝⼉童早餐辅⻝⻝谱虾辅⻝做法⽶糊鳕⻥辅⻝⼩学⽣早餐婴⼉辅⻝⼭药辅⻝溶⾖蒸糕辅⻝南⽠蒸糕南⽠辅⻝宝宝早餐宝宝辅⻝⼀岁以上 DHAdha婴⼉推荐乳铁蛋⽩ AD d3dha有必要吃吗dha什么时间段吃氧化锌软膏dha推荐⼉童dha婴⼉什么时候吃益⽣菌推荐婴⼉婴⼉补钙乳铁蛋⽩哪个牌⼦好 锌 dha孕妇⼏个⽉开始吃 钙 婴⼉dha推荐宝宝dha推荐婴⼉dha⼉童补钙 数据周期：2023.08.01-2023.08.31 婴童耐耗品类目TOP搜索词（通用词）-8月 安全座椅Top搜索词遛娃神器Top搜索词婴儿床Top搜索词婴童餐椅Top搜索词婴儿车Top搜索词 安全座椅安全座椅推荐安全座椅推荐性价⽐安全座椅多⼤可以坐安全座椅新⽣⼉宝宝安全座椅⼉童安全座椅推荐⼉童安全座椅安全座椅安装在哪个位置婴⼉安全座椅推荐宝宝安全座椅推荐安全座椅有必要买吗安全座椅反向坐到多⼤安全座椅怎么安装新⽣⼉安全座椅⼤童安全座椅安全座椅品牌排名安全座椅测评崔⽟涛安全座椅婴⼉安全座椅平价安全座椅 遛娃神器遛娃神器性价⽐⾼推荐遛娃神器推荐平价遛娃神器遛娃神器⼩巧轻便遛娃神器和婴⼉⻋的区别伞⻋和遛娃神器哪个实⽤办信⽤卡送遛娃神器靠谱吗婴⼉⻋和遛娃神器区别轻便型遛娃神器遛娃神器多⼤可以坐轻便遛娃神器遛娃神器有必要买吗遛娃神器事故遛娃神器测评办卡送遛娃神器是真的吗⽼爸测评遛娃神器遛娃神器轻便平价⾼景观遛娃神器遛娃神器�闲置遛娃神器安全隐患 婴⼉床婴⼉床推荐婴⼉床垫婴⼉床有必要吗婴⼉床改造拼接婴⼉床婴⼉床床围折叠婴⼉床婴⼉床布置婴⼉床怎么布置婴⼉床床笠婴⼉床拼接⼤床婴⼉床垫推荐婴⼉床中床⽼爸测评婴⼉床推荐⽼爸评测婴⼉床婴⼉床上⽤品婴⼉床上都铺什么婴⼉床围婴⼉床围栏婴⼉床单 宝宝餐椅餐椅宝宝推荐宝宝餐椅推荐⼉童餐椅餐椅婴⼉餐椅宝宝餐椅推荐平价实⽤餐椅宝宝推荐性价⽐⾼婴⼉餐椅推荐⽼爸测评餐椅便携餐椅⼉童餐椅推荐餐椅⼏个⽉开始⽤成⻓餐椅婴⼉餐椅必⼊宝宝餐椅有必要买吗餐椅推荐餐椅有必要买吗实⽤宝宝餐椅多功能餐椅宝宝餐椅⼏个⽉开始⽤ 婴⼉⻋婴⼉⻋推荐婴⼉⻋推荐可坐可躺婴⼉⻋推荐0-3岁⾼景观婴⼉⻋⽼爸测评婴⼉⻋推荐婴⼉⻋⻛扇婴⼉⻋推荐可坐可躺性价⽐遛娃神器和婴⼉⻋的区别新⽣⼉婴⼉⻋婴⼉⻋排⾏榜婴⼉⻋和遛娃神器区别婴⼉⻋凉席婴⼉⻋挂件⼩⽉龄婴⼉⻋婴⼉⻋测评双胞胎婴⼉⻋婴⼉⻋推荐性价⽐婴⼉⻋挂包平价婴⼉⻋婴⼉⻋推荐⼩⽉龄宝宝 数据周期：2023.08.01-2023.08.31 婴童耐耗品类目TOP搜索词（通用词）-8月 腰凳Top搜索词滑板车Top搜索词扭扭车Top搜索词平衡车Top搜索词自行车Top搜索词 腰凳腰凳推荐腰凳⼏个⽉⽤腰凳有必要买吗腰凳⼏个⽉⽤崔⽟涛腰凳使⽤⽅法腰凳⼏个⽉⽤崔⽟涛推荐背带和腰凳哪个好⼏个⽉可以坐腰凳婴⼉腰凳腰凳可以⽤到多⼤腰凳和背带哪个好宝宝腰凳推荐婴⼉腰凳推荐宝宝腰凳崔⽟涛腰凳腰凳推荐平价腰凳推荐⽼爸测评宝宝⼏个⽉可以坐腰凳腰凳的危害腰凳测评 滑板⻋滑板⻋推荐⼉童滑板⻋滑板⻋推荐⼀岁半滑板⻋2岁推荐宝宝滑板⻋⼉童滑板⻋推荐⽼爸测评滑板⻋滑板⻋⼉童推荐3岁以上滑板⻋⼉童四合⼀滑板⻋推荐三合⼀滑板⻋四合⼀滑板⻋宝宝滑板⻋推荐⼉童滑板⻋必⼊滑板⻋测评滑板⻋推荐⼀岁滑板⻋四合⼀婴⼉滑板⻋滑板⻋⼉童推荐5岁以上四合⼀滑板⻋有必要买吗 扭扭⻋扭扭⻋推荐扭扭⻋适合多⼤宝宝扭扭⻋有必要买吗扭扭⻋⽼爸测评扭扭⻋推荐平价扭扭⻋测评⼉童扭扭⻋宝宝扭扭⻋扭扭⻋危害宝宝扭扭⻋推荐宝宝扭扭⻋排⾏榜花⽣⻋和扭扭⻋⼉童扭扭⻋推荐电动扭扭⻋扭扭⻋怎么玩平价扭扭⻋平价扭扭⻋推荐扭扭⻋哪个牌⼦好扭扭⻋推荐测评扭扭⻋和花⽣⻋买哪个好 平衡⻋平衡⻋推荐平衡⻋推荐2岁⼉童平衡⻋平衡⻋的危害平衡⻋推荐3岁宝宝平衡⻋平衡⻋对男宝危害⼉童平衡⻋推荐平衡⻋推荐⼀岁平衡⻋的危害腿型内⼋平衡⻋有必要买吗平衡⻋教学视频平衡⻋⼉童平衡⻋哪个牌⼦好平衡⻋适合多⼤孩⼦电动平衡⻋推荐⼉童平衡⻋推荐3-6岁平衡⻋测评平衡⻋护具宝宝平衡⻋推荐 ⼉童⾃⾏⻋⼉童⾃⾏⻋推荐⾃⾏⻋⼉童⾃⾏⻋推荐⼉童⾃⾏⻋⼉童座椅⼉童⾃⾏⻋推荐4岁⼉童⾃⾏⻋推荐性价⽐⼉童⾃⾏⻋10岁品牌推荐宝宝⾃⾏⻋⼉童⾃⾏⻋3岁⼉童⾃⾏⻋性价⽐⽼爸测评⼉童⾃⾏⻋⼉童⾃⾏⻋⼗⼤品牌排⾏榜⼉童⾃⾏⻋6岁⼉童⾃⾏⻋推荐6岁遛娃⾃⾏⻋宝宝⾃⾏⻋3岁⼊⻔⼉童⾃⾏⻋8岁⼥童⾃⾏⻋⼩学⽣⾃⾏⻋14⼨⾃⾏⻋ 数据周期：2023.08.01-2023.08.31 母婴洗护类目TOP搜索词（通用词）-8月 婴童面霜TOP搜索词婴童洗发沐浴TOP搜索词婴童身体乳TOP搜索词抚触油TOP搜索词婴童洗面奶TOP搜索词 婴⼉⾯霜宝宝⾯霜⼉童⾯霜新⽣⼉⾯霜婴⼉⾯霜新⽣⼉推荐宝宝霜宝宝⾯霜推荐⼉童⾯霜推荐新⽣⼉⾯霜秋冬季推荐宝宝⾯霜新⽣⼉⾯霜新⽣⼉婴⼉⾯霜推荐婴⼉保湿⾯霜婴⼉⾯霜排⾏⽼爸测评婴⼉⾯霜婴⼉⾯霜排⾏榜宝宝霜推荐⽼爸测评婴⼉⾯霜推荐⼉童⽔乳⾯霜婴⼉ ⼉童洗发⽔⼉童沐浴露宝宝沐浴露婴⼉沐浴露宝宝洗发⽔婴⼉洗发沐浴露婴⼉洗护⼆合⼀⼉童洗发⽔推荐新⽣⼉沐浴露⼆合⼀推荐婴⼉洗发⽔婴⼉沐浴露洗发⽔⼆合⼀⼉童洗发⽔3岁以上新⽣⼉洗护⼆合⼀婴⼉洗发沐浴露⼆合⼀推荐⼉童洗发沐浴露⼆合⼀推荐宝宝沐浴露⼆合⼀推荐⼉童沐浴露3岁以上推荐⼉童沐浴露6岁以上推荐婴⼉洗护⼆合⼀推荐婴⼉洗护 婴⼉⾝体乳宝宝⾝体乳新⽣⼉⾝体乳⼉童⾝体乳婴⼉润肤乳⾝体乳婴⼉宝宝⾝体乳推荐婴⼉润肤油婴⼉⾝体乳秋冬宝宝润肤乳婴⼉⾝体乳推荐⼉童润肤乳宝宝⾝体乳夏天新⽣⼉⾝体乳秋冬新⽣⼉润肤乳新⽣⼉⾝体乳推荐婴⼉润肤露⼉童⾝体乳推荐婴⼉润肤霜婴⼉保湿⾝体乳 抚触油婴⼉抚触油抚触油新⽣⼉婴⼉抚触油推荐抚触油推荐抚触油有必要吗新⽣⼉抚触油抚触油⽤到⼏个⽉宝宝抚触油抚触油和⾝体乳都要⽤吗新⽣⼉抚触油推荐婴⼉抚触油有必要买吗婴⼉油推荐抚触油是⼲嘛的宝宝抚触油推荐婴⼉按摩油新⽣⼉抚触油有必要吗抚触油怎么⽤抚触油新⽣⼉推荐茶油可以当抚触油吗 ⼉童洗⾯奶⼉童洗⾯奶推荐12岁⼥孩⼉童洁⾯⼉童洗⾯奶推荐宝宝洗⾯奶洗⾯奶⼉童12岁⼥童洗⾯奶⼉童洗⾯奶⽼爸测评⼉童洗⾯奶测评⼩孩洗⾯奶婴⼉洗⾯奶⼩学⽣洗⾯奶⼥童洗⾯奶⼉童氨基酸洗⾯奶⼉童洁⾯推荐⼉童洗⾯奶3岁⼉童洗⾯奶12岁以上11岁⼥孩洗⾯奶宝宝洗⾯奶推荐⼉童洗⾯奶10岁 数据周期：2