啤酒行业11月电商数据跟踪：11月啤酒线上销售同比增速由负转正，龙头分化加剧

啤酒线上销售数据跟踪报告

行业核心观点

• 11月啤酒线上销售：整体线上销售同比增长由负转正，从-6.80%扭转为+1.33%。
• 渠道表现：京东线上销售同比增速由负转正，拼多多同比跌幅收窄，淘系平台跌幅扩大。
• 销售平台：淘系平台占比提升至49.93%，超越京东成为线上销售第一大渠道。
• 龙头分化：青岛啤酒线上销售额同比跌幅收窄，百威啤酒同比跌幅略有收窄，华润啤酒同比增速大幅提升。

主要销售数据

• 青岛啤酒：

  • 11月线上销售额0.35亿元，同比-14.32%，淘系平台占比48.75%，京东占比51.25%。

• 百威啤酒：

  • 11月线上销售总额0.62亿元，同比-11.69%，淘系平台占比55.63%，京东占比41.29%，拼多多占比3.08%。

• 华润啤酒：

  • 11月线上销售总额0.21亿元，同比+107.66%，京东占比65.03%。

投资建议与风险因素

• 投资建议：

  • 考虑到双十一期间的促销活动推动线上销售，以及啤酒品牌加大促销力度，预计啤酒线上销售将呈现增长态势。
  • 长期看，高端化趋势持续，短期原材料价格有望下降，啤酒企业成本压力减轻，消费市场复苏空间存在。

• 风险因素：

  • 政策风险：相关政策可能影响啤酒消费。
  • 食品安全风险：影响消费者信任度。
  • 经济增速不及预期风险：啤酒销售受到宏观经济波动的影响。
  • 平台数据统计风险：数据可能存在误差或不全面。

结论

11月啤酒线上销售同比由负转正，表明市场逐步恢复活力。随着线上销售的增长和高端化趋势的延续，啤酒行业前景看好。投资者应关注高端现饮市场的修复和价格回暖情况，重点关注产品结构高端化、长期发展前景良好的啤酒龙头公司。