2023年中国家用电器产业现状及发展趋势研究报告

智研咨询 精品行研按告·专项定刷·月度专题·可研报告·商业计划一·产业观划三 最全面的产业分析·可预见的行业趋势 www.chyxx.com 服务热线：400-600-8596010-60343812 市场强劲需求拉动下，家电产品品类持续扩充 家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电器和电子器具，又称民用电器、日用电器等。 家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和 家用电器的产品分类 >行业步入全面发展阶段，企业积极探索新兴发展路径 缓慢成长期 加速变革期 全面发展期 {1949-1979年】 (1980-1989年) (1990年-至今) 缓慢成长期（1949-1979年 主要以老一辈人的“三大件”为主，这是老一辈人所必需的一些家庭消费品的黄金时代。在此期间，市场经济仍处于计划经济的控制之下，所有项目都必须提交中央统一规划批准，企业的市场意识和竞争意识不足： 加速变革期（1980-1989年） 国家综合实力显著增强，人民生活水平显著提高。中国家电业实现了质的飞跃，人均收入和购买力也开始增长。“新三大件”等家用耐用消费品开始走进人价们的生活，家电行业也得到了快速发展。此外，中央政府的分权和利润向地方政府和企业的转移，以及企业的发展，使市场更加灵活。随着家电产品设计和生产技术的快速发展，我国家电市场发展非常迅速。但由于技术水平的限制，目前国内家电行业中装配企业规模较小，能够生产关键零部件的厂家很少。 全面发展期（1990年-至今） 经济利益急剧下降的时代，家电行业进入了一个新的调整时期，此后，家电企业受到市场的洗礼，家电行业发生了翻天茬地的变化，市场上已经形成了一批实力雄厚、资本雄厚的品牌。现阶段，全球家用电器节能、环保、智能、健康化趋势益加明显，节能、环保、智能、健康的电器成为了家用电器业发展的必然选择，并逐渐担当中高端市场主角。随着世界各国不断升级的家用电器能效标准，以及中国对节能环保要求的不断提高，节能环保家用电器的市场前景广阔。 资料文源：公开资料、智计咨询整理wmrw.chyxx.com 企业加快产业链上游布局，积极推动产业链供应链协同发展 家电行业上游主要参与者包括原材料供应商、零部件供应商和技术供应商；中游为家电产品制造，包括白电、黑电、厨电、清洁电器、个护电器等；下游为产品的销售渠道，包括以电商平台、官网为主的线上渠道，以及覆盖超市、品牌专卖店的线下渠道。家电产品的生产需要使用金属、塑料等原材料和各类电子元器件、压缩机、电机、芯片等零部件，按 上游 中游 下游 YTEL_IGENCE RESEARC4 GROU 最全面的产业分析·可预见的行业趋势 www.chyxx.com 服务热线：400-600-8596010-60343812 >政策利好刺激消费复苏，家用电器行业加快智能化、绿色化发展 找国政策环境持续利好家用电器行业发展，重点提出加快智能家电等家居产品研发，加快研发推广性价比高、操作简便页量优良的热水器、油烟机、微波炉等绿色智能家电产品。持续推动绿色家电下多，引导消费者购头绿色智能产品。改造升级具多家电销售服务网，推动集约化配送，降低家电配送、返修成本。 2023年中国家用电器行业关政策（一） 宁皇回族自治区人民政府办公厅发布关于恢复和扩大消费的若干政策措施：完善电子产品销售配送体系，改造升 级县乡家电销售服务网，推动集约化配送，降低家电配送、返修成本。持续推动绿色家电下乡，引导消费者购买绿色智能产品。继续实施绿色智能家电阶段性补贴政策。 2023年10月 河南省发布关于组织开展“喜迎“双节’乐享生活”消费活动的迪知》：要求客地进一步落实国家和我省促消费政策措施，聚焦汽车、家电、零售、餐饮、文旅等重点领域积极谋划组织丰富多样的促消费活动，再发放一批消费券： 2023年9月 充分释放中秋、国庆“双节”消费潜力。 广东省印发广东省扩大内需战略实施方案》：大力开展智能家电、家具等耐用消费品促销活动，扩大产品和人群覆盖面。加快构建废旧物资循环利用体系，规范发展汽车、动力电池、家电、电子产品回收利用行业：依托传统优势龙头企业，推动纺织服装、食品饮料、家电家具、五金建材等产业专业化、品牌化、国际化发展。 2023年8月 商务部等13部门联合发布《全面推进城市一刻钟便民生活圈建设三年行动计划（2023-2025)》：鼓励社区规范开展邻 里节、美食节、团购节、家电家居及家政便民服务等促消贺活动，察荣社区商业 2023年7月 资料文源：政府官网、智研咨询理wmrw.Chyxx.Com >政策利好刺激消费复苏，家用电器行业加快智能化、绿色化发展 2023年中国家用电器行业相关政策（二1 商务部等13部门发布《关于促进家居消费若干措施的通知》：鼓励有条件的地区对居民购买绿色家电、绿色家具、绿 色建材等绿色家居产品给予支持：支持企业运用物联网、云计算、人工智能等技术，加快智能电、智能安防、智能 >国内经济环境加速回暖，助力家电产业快速发思 2023年以来，为加快推动国内经济回暖复苏，国家和政府相 继出台多项政策和措施，国内经济持续向好发展。据国家统 2023年1-10月，我国制造业采购经理指数总体呈现出先升后降的态势，2023年4月以来，我国制造业采购经理指数低于50%，处于收缩区间，并缓慢增长。10月份，制造业采购经 47 D. _0.00%5 资料大源：目家统汁启，智研咨询整理www.chyxx.conm 》国内经济环境加速回暖，助力家电产业快速发展 面对复杂多变的国际局势和市场环境，我国政府部门积极调 共年23年～9月 舌民人均可豆配收入■活民人均活五豆 2018-2023年1-9月社会消费品零售总额【亿元 近年来，随着我国经济持续向好发展，居民人均可支配收入和人均消费支出均呈现出上升趋势。国家统计局数据显示， 50000 00000 2023年1-9月，我国居民人均可支配收入为29398元，同比增长5.9%；我国居民人均消费支出为19530元，同比增长8.8%。 2.50000 200000 在国内经济的稳步发展下，我国居民人均可支配收入和消费支出保持稳步增长，居民生活水平持续上升，将进一步释放对家电产品的使用和消费需求，为家用电器行业发展带来强劲内生动能。 150000 50000 2014 3214 3274 thlor. tp.o. 3133.11-3月 资料文源：国家统计启、智研咨询整理www.chyxx.com 多样化需求加速产业革新，地产回暖助力行业稳健发展 随着人口结构的持续变化，90、00后逐渐成为新时期的消费主力军，在消 费升级理念的持续推动下，多元化、个性化、品质化的需求逐渐成为行业的消费主题。在多样化市场需求的拉动下，将推动全社会消费水平持续提升，为整体大消费行业带来重大利好，助力家电产业加速迭代创新。 此外，在人口结构的变动下，老龄化趋势持续显现，65岁及以上人口数量产品逐渐成为行业发展的重要方向，居家老年人口数量的快速增加，为健康、舒适、适老化家电产品提供充足需求。 占比由2017年的11.4%提升至2022年的14.9%：在此背景下，适老化家电 家用电器的应用领域为房地产市场，作为国民经济的支柱产业，今年以来一系列促进房地产市场平稳健康发展的政策措施相继出台，产生了一定的 积极效应。据国家统计局数显示，2023年1-9月我国商品房销售面积为 84805.71万平方来，司比下降7.5%；销售额为80了0.28亿元，同比下降 4.6%c 2022年同期，两项指标的同比增速分别为-22.2%、-26.3%，2023年1-9月 50000 同比降福出现大幅收窄，说明政策正持续释放积极效应。未来随看客类地产政策效应的持续释放，我国房地产市场有望得到进一步复苏，为家用电器行业带来大量需求 资料文源：国家统计局、智研咨询整理www.chyxx.com 智研咨询 精品行研按告·专项定刷·月度专题·可研报告·商业计划一·产业观划三 YTEL_IGENCE RESEARC4 GROU 最全面的产业分析·可预见的行业趋势 www.chyxx.com 服务热线：400-600-8596010-60343812 》行业步入全渠道融合发展阶段，产品零售额保持稳步增长 家电行业作为国民经济增长的支柱性产业，逐渐成为国内经济实现可持续、健康增长的中坚力量。经过多年的经营和发展，我国家电行业逐步形成了完善的产业链和相关产业体系，在经济稳步发展、消费水平持续提升的推动下，家用电器零售额也在持续增长。 2004-2019年期间，我国家用电器（不含3℃）全渠道零售额总体上呈现出增长态势，2020年以来，受国内市场动荡影响 象电产品需求持续下滑，导致零售额同比出现负增长。据奥维云网数据显示，2022年我国家用电器（不含3全渠道零 售额为7692亿元，较2021年下降5.25%。 2004-2022年家用电器【不含3）全渠道零售额及同比增速【忆元 10000 22.003: 15.00%: 3000 0002 5000 000 3000 -5.0035: 2000 -15.003: 15.005 200／年2005年220三2007年2008年20992010年2011年20-2年2913左214年2015年20±5年2217三2018年2019年20292021午2022年 》前三季度零售额小幅增长1.7%，空调产品零售额增速远超行业平均 2023年期间，在客类促消费政策的推动下，家用电器消费需求持续释放，推动家用电器全渠道零售额同比增长， 从细分品类来看，除电视和厨房电两大类，其余品类家 WG T 200 10.00% 守讨 15.00°% 月3月月月 净件动（亿元） 9月 市场需求持续回暖，2023年零售额有望进一步提升 近年来，在新兴数字技术的持续赋能下，我国家用电器行业加快创新发展，产业生产到销售全链路效率也得到进一步提升，家用电器产品全渠道全场景加速融合。2023年在市场需求和营商环境的持续优化下，我国家用电器全渠道零售额止 跌回升，2023年前三季度家用电器全渠道零售额同比增长1.了%。 随着四季度促消费政策效应进一步释放，客企业加快线上线下，及下沉市场布局，在大电商节日的带动下，我国家用电器全渠道零售额有望得到进一步提升。据奥维云网预计，2023年全年我国家用电器（不含3C全渠道零售额有望达到 7926亿元，同比增长3%，其中干衣机、空调、冰箱等产品零售额保持增长态势，同比增速分别为26.1%、7.5%、7%。 2023年各品类家用电器预计零售额及同比增速（亿元） 25.003 一匠比 资料齐源：奥维云网、智狂咨询整玛WChXCO州 企业加快推进产品出海战略，家电产品出口持续向好 我国作为家电制造大国，家电产量规模占全球份额的60%左右，贸易规模占全球份额超30%近年来，随着家电企业持续推进产品出海战略，家电品牌影响力和话语权在国际市场也在持续提升，推动家电产品出口量稳步增长。据中国海关1，1%。从产品进口来看，随着国内家电产业技术的持续优化和创新，对于海外家电产品的依赖度持续下降，家电产品进 数据统计，2023年1-9月，我国家用电器出口量为275178万合，同上比增长7%；出口金额为664.29亿美元，同比增长 口量和进口金额也有所下滑。2023年1-9月，我国家用电器出口数量和出口金额同比分别下降了18.8%、216%。 家用电器进出口均价方面，2020-2023年1-9月期间，我国家用电器出口均价总体小于进口均价。近年来，随着我国家电行业的稳健发展，产品性能和质量的持续提升，出口均价也在不断增长，从2020年的19.51美元/台，提升至2023年1-9 月的24.1