华为-《越野千里》整合营销传播方案-思美传媒【新媒体运营】

华为“Next”&《越野千里》 整合营销传播方案 洪荒之力…… 娱乐|事件|瞬间|话题 分享|参与|认同|行动 从小众到大众 从产品到品牌 从节目到产品 今天的课题 提案目录 1 2 3 4 5 娱 内 内 品 服 乐 容 容 牌 务 营 植 线 娱 团 销 入 炒 乐 队 策 建 作 营 配 略 议 营销 销 置 越野千里 内容植入 将广告主的品牌理念、产 品卖点、促销政策等巧妙 执行阶段内容 渠道|内容|群体情节 Channel|Content|Community 渠道 内容创意 节目明星 模式卡司 节目播放宣传衍生 制作平台发行创造 核心概念 埋入节目内容，获得直 接曝光或隐性影响。 内容线传播 围绕节目内容本身，结合品牌与产品产生，搅动 粉丝、营造话题；或借 创建群体 内容 品牌产品终端社媒话题落地行业 理念卖点销售引导舆论公关口碑 助预埋内容发动跨界活 动。 品牌娱乐营销 结合节目权益，按照品牌 华为“next” 营销线展开全面营销，包括social营销、事件 营销、公关活动、终端促销、口碑营销….... 将栏目内容完美扣入品牌中，形成依托内容为核心承载品牌及产品理念和信息的呈放射状的传播生态网。 节目模式 内容 平台 营销 行业口碑 内容线 明星传播 卡司 病毒视频 粉丝 营销口碑 营销 社媒炒作 话题 …... …... …... 植入 华为&next内容经验 情节 越野 衍生千里 创造 宣传发行 节目制作 播放平台 长期良好的合作关系 品牌事件 娱乐营销 营销 终端 科翼促销 宣发 资源联动 媒体异业 投放联动 营销 事件话题 落地公关 …... …... 舆论引导 思美核心能力 思美传媒在综艺植入和传播上有着丰富的实战经验和项目执行能力优势： 快准变通 快速反应 对拍摄剧情的临时变动 对植入权益的临时减损 对节目播出的临时调整 建立信息及时互通及应对的渠道、机制 精准、灵活落实权益 针对客户品牌、产品的植入需求准确灵活地定制植入内容 对每期权益的植入准确核对内容及时长,及时补足 当节目组对需求婉言相拒时，能深入解剖实际原因 ，切准要点，击破疑难 灵活应变 当客户需求与节目组实际操作有相矛盾时，及时引导双方转变思路，最大限度保护客户权益 当客观环境（拍摄场地 、物料、情节）有所变化时，及时调整方案 打通传播资源 根据客户的营销传播需求，整合多平台资源，资源联动使品牌曝光呈几何增长 娱乐营销策略 华为《越野千里》 内容联结点 Corebutton 目标受众 华为 29年的品牌成长历程中，华为始终坚持精品战略和“以行践言”的品牌理念，以长跑者的姿态，用一个个惊艳世界的产品步步登上行业领袖地位，并朝着共建全联新世界的宏伟目标不断迈进。 华为 「务实、创新、勇于开拓」 放眼国际，有坚持不懈的努力,更有背水一战的决心 栏目 《越野千里》 「越野千里，突破自我，挑战极限」 —档极限震撼的自然探索纪实真人秀 越野千里对是体力的残酷考验，更是一场人与自然、人与生命的深刻对话。在自然纯粹的环境中，能更真切的听到内心的呼唤；在人与生命的极限挑战下，更能激发内心的力量。 ●务实 ●创新 ●勇于开拓 找到栏目与品牌内在的连接点 定向爆破目标人群 越野千里● 突破自我●挑战极限● ●志存高远追求卓越● 直面挑战 精准抓取栏目嘉宾，匹配品牌理念并展开攻势宣传 务实奋进直面挑战 姚明从球员到商人的转型 曾经叱咤风云的NBA顶级球星。2011年他脱下战袍转型从商。 转型之路艰难险阻，接手上海大鲨鱼战绩一直不佳。 其路漫漫，坚韧和努力，姚明能否再写传奇… 24岁就获得百花奖最佳男演员。 姜文从演员到导演的蜕变 演员之路佳作不断却不甘就此平顺跨界导演。 《让子弹飞》走上神坛，《一步之遥》却又惨遭拍砖， 饱受争议和压力，姜文能否更上一层楼… 在巨大的成就面前，仍需跨步向前。 理性的前行，需要感性的精神加持。 用贝尔最专业的知识，鼓起前行的勇气。 理性让你停步，精神让你前行。 强大的华为技术创新力量强悍的“next”手机卖点志存强国梦想的品牌理念 硬汉形象爆棚，嘉宾自我突破 极富张力的真实镜头，激发原始本能寻找另一面的自己，改写人生标签 用一种精神，与自己对话将精众人群的品牌大众化 ●激活策略 对话自我，激发感性力量 通过精神塑造，打通栏目与品牌的隔阂，将栏目精众人群扩展为大众传播，为品牌地位提升和新品发售造势 今天所有的成就昨天所有的辉煌未来所有的憧憬 不过是一个伟大的结束，另一个伟大的开始 所有的伟大都源于一个勇敢的开始 既然， 所有的伟大都源于一个勇敢的开始那么。。。 ●华为&《越野千里》传播概念： 越野千里，为·更强大的我！ 越野千里，对话初心，只为成就一个更强大的自己 卖点梳理 莱卡摄像头 极限环境稳定运行 双Mic降噪 经典影像更强感知力 极值运行更强适应力 千里续航更强生命力 高频降噪更准表现力 野性芯片更狠执行力 快速充电更快行动力 超长续航 强悍芯片 快速充电 内容植入建议 口号 以一个场景 时刻为核心 越野千里 情节 多维互动 度植游戏 入方 开 式散道具 宣传物料 。。。 口号植入：越野千里，为更强大的我 出发时 在每期节目开始，嘉宾准备出发开始挑战时，贝尔和嘉宾一起喊出口号：越野千里，为更强大的我！ 录制时 结束时 节目进行过程中，当嘉宾遇到类似生吃蚯蚓，鼻涕虫等挑战心理素质极限时，贝尔和嘉宾不断用口号“越野千里，为更强大的我”为嘉宾鼓气加油。 贝尔和嘉宾到达终点，节目即将结束打板时，贝尔和嘉宾面对镜头再一次喊出“越野千里，为更强大的我”的口号！ 情节植入：华为强心时间 每一期节目录制时，在结束一天的节目录制，晚上嘉宾休息之前，送给嘉宾一部华为手机，手机内置亲朋好友或者粉丝送来的祝福和鼓励。华为手机形象和LOGO进一步露出，并通过人与人之间的连接，体现出华为更美好的连接全世界的愿景。 姚！ 听说你跟贝尔去冒险了？天，他真是个可怕的男人，我早就想去挑战他了，没想到你居然抢在我前面！这趟旅程一定很刺激，我等着下次和你见面的时候分享你的冒险经历！前提是你要变得更强。 麦迪 情节植入：“为我更强” 在挑战过程中，当嘉宾遇到困难踌躇不前时，导演组送上“对话自我的礼物：一部华为手机。手机里内置曾经的自己对未来自己的告白，使嘉宾回首过去，不忘初心。并通过这一环节露出华为手机形象和品牌LOGO。 节目在东方卫视以及优酷等各平台播放时，当节目中有华为手机或LOGO露出时，观众扫描角标上所附带的二维码互动即可获得产品的相关信息，优惠券等，并将其导流至电商平台。 扫描二维码 获得优惠券导流至电商完成产品购买 内容线炒作营销 从以下两个层面，对节目内容与品牌高效捆绑 优质内容+渠道辅助，保证品牌的关注指数 内容制造渠道扩散 从大众娱乐的角度出发，将品牌调性与节目完美融合，创造网友感兴趣的话题 制作花絮 为更强大的我 针对不同的话题属性，对应不同的渠道，将品牌信息有效扩散，甚至达到与受众互动的目的 内容情节相关话题 相关话题 明星卡司 相关话题娱乐媒体 自媒体 EVENT 终端及 UGC 。。。 APPs平台 roadshow 内容制造传播矩阵 华为品牌形象华为手机next新品曝光 通过节目互动，引导TA促进销售 通过明星互动，将明星粉 节目 内容情节 通过人气KOL，利用泛娱乐包装，对品牌进行口碑推广 制作及花絮 明星 通过明星在节目中的情节露出，对华为品牌进行结 品牌 合并推广 粉丝 搅动明星粉丝群体激活品牌宣传阵地 丝引流至店铺购买使用 KOL 由KOL 引导粉丝，完成TA促进销售 KOL 销售 华为next&越野千里 为更强大的我 娱乐营销+搅动粉丝+口碑打造 从娱乐话题热议到社会各阶层的口碑和认可 扩大知名度/认知度等量级扩散曝光，提升品牌形象 塑造行业口碑 内容情节线 揭秘《越野千里》中“消失的三分钟”镜头画质之谜降噪功能太强悍，华为Next被侃太清晰像“老人机” 《越野千里》被爆拍摄全程无插座，栏目组手机党怎么活？贝尔晒与姚明下半身合照，网友：求姚明心里阴影面积 姚明变人肉自拍杆，成《越野千里》节目中使用率最高“道具”硬汉姜文《越野千里》反差萌，化身十万个为什么小公举 携手悦跑圈：以跑相约谁才是真正的跑分王 携手网易云课堂打造野外求生技巧类课程：冒险大课堂 华为+斗图APP《越野千里，总有一款表情适合你》 华为，更强大的我-行业 《从入主《越野千里》，看华为品牌未来风向走势》《挑战极限环境，华为Next致敬更强大的自己》《任务代号“Next”，华为引发一股“更强”热潮》《华为重新定义强悍手机，更强大的永远在“Next”》 制作花絮线 明星大咖线 节目播出 节目播出后 展示华为的【更强大的我】渠道扩散【强大之处】华为next的【对话自我&强大的产品&品牌】 标杆 原来，节目中这一段视频是由手机拍摄的！ 到底怎样吊炸天的手机，居然被拿来拍摄一档大型综艺？ 让扒君来为大家一探究竟。 因为在那三分钟里，画面突然变得有些恍惚， 不仅晃动的厉害，画质也有略微下降，三分钟后才恢复正常。 难道野外闹鬼？？？ 最近关于《越野千里》中“消失的三分钟”镜头就瞬间窜上热搜榜“消失的三分钟”是什么鬼？ 为什么说的这么邪乎？ 揭秘《越野千里》中“消失的三分钟”镜头画质之谜 随着《越野千里》的火爆热播，网友们的深扒情绪也越来越高涨。 揭秘《越野千里》中 恭喜你成功拯救了“小天” 未了奖励挑战极限海拔一键分享 即可获得红景天幼白面膜呦 一键分享朋友圈 恭喜你成功拯救了“小天” 未了奖励挑战极限海拔一键分享 即可获得红景天幼白面膜呦 一键分享朋友圈 “消失的三分钟”镜头画质之谜 在某期《越野千里》节目中，有一段“消失的三分钟”，被观众质疑拍摄画质出现差别，其实在节目录制中意外出现恶劣的天气，摄像师的摄像机也无法工作了，导致在这场风暴中有三分钟的空档，为保证挑战内容的完整性，节目组紧急安排使用华为Next手机继续进行拍摄，华为next在风暴中仍保持着工作，记录着一切。 降噪功能太强悍 --华为Next被侃太清晰像“老人机” 节目中的野外通话镜头里，在屏幕中可出现花字“华为Next手机降噪功能让你自带扩音器”，塑造出华为手在任何嘈杂环境中强悍的通话降噪功能。 内容情节线 悦跑圈：以跑相约谁才是真正的跑分王 如何在节目结束后，吸引意犹未尽地粉丝进一步关注节目和华为呢？答案------------- 华为和悦跑圈APP联手发布： 以跑相约，谁才是真正的跑分王？ 不要在呆坐在办公室了，快出来跑步吧！ 在上海、北京、深圳等城市同步发起城市约跑活动。 以下一代华为旗舰NEXT安兔兔跑分为约跑里程 借助悦跑圈与华为受众人群的高契合度，在持续发在宣传节目的同时通过跑分突出华为手机强悍的性能。 快来看一看你跑的过华为手机嘛？完成挑战就送你贝尔包哦！ 姚明野外求生频露兰花指，手太大也很苦恼 姚明备战《越野千里》带足充电宝，遇见next一秒变蒙比 贝爷挑战姜文极限耐力，姜文苦撑三天 这位站在食物链顶端的男人瞬间成了晒照狂魔，自从拍完与姚明的一起《越野千里》后， 几乎天天晒与姚明的合照， 贝尔晒与姚明下半身合照，网友：求姚明心里阴影面积 最近贝尔•格里尔斯的微博炸了， 贝尔晒与姚明下半身合照 恭喜你成功拯救了“小天” 未了奖励挑战极限海拔一键分享 即可获得红景天幼白面膜呦 一键分享朋友圈 网友：求姚明心里阴影面积 贝尔在节目结束拍摄后在微博晒出多张与姚明下半身合照，网友调侃“即使是莱卡双镜头也无法弥补身高差”。 恭喜你成功拯救了“小天” 未了奖励挑战极限海拔一键分享 即可获得红景天幼白面膜呦 一键分享朋友圈 恭喜你成功拯救了“小天” 未了奖励挑战极限海拔一键分享 即可获得红景天幼白面膜呦