国际4A媒介入门手册.ppt

媒介入门手册 €媒介是将讯息从一端传送至另一端的载体发送者接收者 PointA 广告 PointB 创意 媒介 -媒介策略 -媒介执行方案 -媒介购买 创意经媒介传送，使广告与消费者产生关连。 广告的作用在于透过媒介执行使创意对消费者产生说服作用，而从Ａ点转移到Ｂ点。 缺少媒介传播，品牌与消费者将形同陌路。 €计划、开支、控制客户的广告预算 媒介策略 €我们建议 －钱投在何处 －运用何种媒体 －说明理由 媒介购买 €当计划通过之后 －我们购买时段和版面 －负责帐单之收支正常 媒介资讯 客户 客户部 媒介计划 媒介购买 媒介 流程管理 媒介单位 MichelleLau 媒介总监 HarveyZalud 媒介副总监 IBMTeam购买 计划媒介资讯 LisaWei 购买经理 高焰资深计划 李晓京资深购买 陈淞资深购买 陈莹资深购买 马西军 资深媒介资讯 杨金霞媒介计划 陈民炜媒介计划 IBM 袁珏明媒介购买 张宁媒介购买 陈茜媒介购买 陈波媒介计划 周 张哲翔媒介计划 洁 杨健计划人员 张京石媒介资讯 媒介流程管制 媒介流程管制 人民币百万 132.6 94.7 65.3 45 30 13.4 20 2.5 3.5 6.8 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 185.6 90919293949596F97F98F99F20F 增长率%:+41%+94%+97%+49%+50%+50%+45%+45%+40%+40% 资料来源：国家工商管理局/奥美预计 人民币(百万) 1216 1124 885 627 407 381 378 358 340 324 中国酒类护发产品 护肤品家电类洁齿品糖果类空调类啤酒类中国药品通讯产品 0200400600800100012001400 资料来源:中国SRG(125个电视频道) 人民币(百万) 潘婷飘柔护舒宝海飞丝 奥妮舒肤佳 诗芬绿键口香糖 康师傅玉兰油 75.3 75.2 71.5 69.9 105.3 104.7 104.1 95.8 87.3 134.9 020406080100120140 资料来源:中国SRG(125个电视频道) 89 92 82 81 74 69 72 70 55 4647 40 40 34 24 24 20 12 14 7 0 昨天看电视昨天读日报 过去一周看周报过去一月看杂志昨天听广播 过去一月看电影过去一月坐地铁 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 北京上海广州 总人口:12周岁以上资料来源:中国SRG 消费者 行销与市场 媒介策略 竞争者 媒介特性创意策略