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国际4A媒介入门手册

2023-12-14脚本华***
国际4A媒介入门手册

媒介入门手册 €媒介是将讯息从一端传送至另一端的载体发送者接收者 PointA 广告 PointB 创意 媒介 -媒介策略 -媒介执行方案 -媒介购买 创意经媒介传送,使广告与消费者产生关连。 广告的作用在于透过媒介执行使创意对消费者产生说服作用,而从A点转移到B点。 缺少媒介传播,品牌与消费者将形同陌路。 €计划、开支、控制客户的广告预算 媒介策略 €我们建议 -钱投在何处 -运用何种媒体 -说明理由 媒介购买 €当计划通过之后 -我们购买时段和版面 -负责帐单之收支正常 媒介资讯 客户 客户部 媒介计划 媒介购买 媒介 流程管理 媒介单位 MichelleLau 媒介总监 HarveyZalud 媒介副总监 IBMTeam购买 计划媒介资讯 LisaWei 购买经理 高焰资深计划 李晓京资深购买 陈淞资深购买 陈莹资深购买 马西军 资深媒介资讯 杨金霞媒介计划 陈民炜媒介计划 IBM 袁珏明媒介购买 张宁媒介购买 陈茜媒介购买 陈波媒介计划 周 张哲翔媒介计划 洁 杨健计划人员 张京石媒介资讯 媒介流程管制 媒介流程管制 人民币百万 132.6 94.7 65.3 45 30 13.4 20 2.5 3.5 6.8 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 185.6 90919293949596F97F98F99F20F 增长率%:+41%+94%+97%+49%+50%+50%+45%+45%+40%+40% 资料来源:国家工商管理局/奥美预计 人民币(百万) 1216 1124 885 627 407 381 378 358 340 324 中国酒类护发产品 护肤品家电类洁齿品糖果类空调类啤酒类中国药品通讯产品 0200400600800100012001400 资料来源:中国SRG(125个电视频道) 人民币(百万) 潘婷飘柔护舒宝海飞丝 奥妮舒肤佳 诗芬绿键口香糖 康师傅玉兰油 75.3 75.2 71.5 69.9 105.3 104.7 104.1 95.8 87.3 134.9 020406080100120140 资料来源:中国SRG(125个电视频道) 89 92 82 81 74 69 72 70 55 4647 40 40 34 24 24 20 12 14 7 0 昨天看电视昨天读日报 过去一周看周报过去一月看杂志昨天听广播 过去一月看电影过去一月坐地铁 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 北京上海广州 总人口:12周岁以上资料来源:中国SRG 消费者 行销与市场 媒介策略 竞争者 媒介特性创意策略