味全乳酸菌开学季推广方案【食品饮料】【快消零售】【种草带货】【校园推广】

味全乳酸菌开学季推广方案 开学季推广双节推广 01 PARTONE 联名洞察 话题关键词 潮快乐…… 治愈萌 亿级时尚 流量…… 潮快乐 用户喜好重合点/品牌轻松感升华 IP资源特点 丧 自嘲 社交 表情包 贱 轻松 自我表达 美味 快乐 活力 萌 安全 健康 质量 美味 LINEFRIENDS 人群描述行为特点 机会点 年轻.25岁以内学生或白领女性为主 追随热门潮流，喜欢自拍，热门打卡，认为LF可爱，萌，需要圈子社交融入话题 联名合作的话题，表达社交观点，尝试契合度高的产品及相关活动 核心受众B 相对年轻，30岁左右一二线城市白领 喜好聊天使用表情包熟悉网络文化。认为LF又萌又贱，以表情包代表自己或发表吐槽 同理心，话题共鸣，购买能代表自己的限定款。 辐射受众 核心受众A 没有固定特性，偏向年轻，容易接受新鲜事物 不一定知道LF背景对LF没有太大感觉，感觉LF可爱，并且很火，对知名IP有一定信任度 LF极高的公众认知度，主要依靠人物形象吸粉，觉得可爱，新鲜感进行购买 品牌形象特点 一如既往的健康快乐 LINEFRIENDS的可爱的形象本身是十分亲近、非常容易被认知和认同的。 运用内容包装传达味全+LINE内容建立用户共鸣从而达到声量带动销量的营销目标 02 PARTONE 推广主题 03 PARTthree 活动规划 前期规划 新学期-“味”你而来（line)-畅快舞挑战赛 抖音线上引爆学生关注，提升活动影响力 活动机制： 1.用户进入抖音活动挑战，点击参与，即可进入活动； 2.在布朗熊和可妮兔的示范下，完成挑战的用户，可以凭视频至线下门店，兑换免费赠饮1瓶乳酸菌的机会； 创意1：产品互动 用户通过舞蹈，获得康师傅味全乳酸菌，获得一定数量的产品（畅力值），即可值线下门店拼食品兑换畅饮1瓶。 创意2：LF超萌示范 布朗熊和尼克兔将全程舞姿示范，与你一起玩转畅快舞！ 前期宣传准备 名称DEMO用途 KV 微博微信线上推广 校园通知栏、学生活动场地 品牌馆开学派发 周边合作商家 萌萌贩卖机互动机制校园食堂 线上互动机机制 食堂促销活动 学校可放置打卡地点 立牌照像框校园食堂外空场地 联名限定周边校园食堂内 移动餐车活动道具/活动赠品 MIT活动道具 前期-线上宣传 又是一季开学时，这个学期味你而来（line）与味全乳酸菌联手走进校园，为每一位新生和女皇们送来萌动新学年 微博热门影响力 康师傅饮品系列微博 又是一季开学时，这个学期味你而来（line）与味全乳酸菌联手走进校园，为每一位新生和女皇们送来萌动新学年 各城市微动e族校园自媒体空间、贴吧等 朋友圈精准触达 前期-线下物料准备 萌动定制任务卡（书签设计）线下海报张贴（主KV） 正面反面（集章） 前期-线下物料准备 人形立牌品牌馆 促销餐车 赠品 桌面陈列 中期-食堂窗口活动规划 联合食堂窗口捆绑促销，轻食等X味全乳酸菌联合，食堂内海报告知 创意集点卡发放：食堂乳酸菌合作任意点位消费满10元得1枚，集齐6枚即可免费活动1瓶限定款乳酸菌饮品 PINK100%： 甜甜圈+乳酸菌草莓味15元 自然滋味： 三明治+芦荟味乳酸菌20元 畅快活力： 鸡肉沙拉+乳酸菌原味25元 原味时光： 芝士蛋糕+乳酸菌原味30元 中期-用餐桌椅区活动规划 移动推车豪华版 活动主题 车出动-味你而LINE 吸粉SP：用餐座椅区，使用乳酸菌＆LINE联名手推车，添加乳酸菌校园QQ群，并抽取乳酸菌 ＆LINE联名周边 物料 手推车 百香果/冰块/杯子等 盲盒/瓶挂/杯子 用途 道具 赠品 互动体验：与LINE手推车合影发布微博关注并@康师傅即享现场乳酸菌定制特调 中期-食堂水吧活动规划 线上建立乳酸菌校园粉丝群/线下生动化布建 线上组建乳酸菌，跟随乳酸菌校园活动期开展SP发布，福利抽取等社群活动（地方执行） 联名限定表情包 水吧生动化布建 线下乳酸菌＆LINE萌化感布建 粉丝QQ群 中期-品牌馆活动规划 品牌馆规划：主视觉+互动游戏区+打卡分享区 主视觉：LINE布建（主打萌动+轻松畅快的亮点） 互动游戏区：STEP1：关注微信公众号STEP2：参与尬舞互动STEP3：领取畅饮机会 打卡区：与linefriends拍照上传朋友圈并关联康师傅乳酸菌＆LINE打卡定位，即可获得免费打印照片一张。 用户进入互动区，关注康师傅官微参与活动/用户与LF的IP人物一起进行尬舞挑战获得一定畅力值，即可获得1瓶畅饮机会 中期-品牌馆活动规划 活动主题 游戏规则： 你而LINE 活动一：“LINE友好度挑战” 现场随机挑选来宾进行味全乳酸菌＆LINE答题挑战，挑战成功即有味全乳酸菌作为奖励 活动二：“畅快萌舞挑战” 现场随机挑选来宾上台去LINE人偶学习30秒舞蹈，完成后由LINE人偶决定完成情况并派发乳酸菌饮品或乳酸菌＆LINE联名周边奖励 活动三：“轻松表情挑战” 现场随机挑选来宾上台抽取LINEFRIEND表情包并进行模仿，采集照片并发布后派发乳酸菌饮品或乳酸菌＆LINE联名周边奖励 物料用途 味全乳酸菌互动道具/赠品柠檬/玻璃杯/手机壳互动道具 手持小黑板互动道具 Line马克杯/贴纸赠品/奖品 后期-数据复盘/持续发酵 @康师傅官微抽奖 感谢大家对开学季味全乳酸菌活动的热情参与，恭喜一下同学获得最终大奖······· 粉丝群持续推送活动信息，增加精准人群传播/导购 双节推广–产品介绍、场景DEMO&赠品 TBA*16入 主推品 MIT 钥匙扣 马克杯 赠品 餐饮 促销建议： 1.捆绑餐厅套餐：将味全乳酸菌纳入到餐厅套餐必选项中，购买即送line赠品 2.瓶身AR互动：参加活动可获得获得礼盒装折扣 3.消费满20元赠送味全乳酸菌一份 传播方式： 1.SP活动信息画架 2.店内促销海报 3.服务员推荐 4.DM异型单页 OT 促销建议： 1.品牌馆，MIT陈列 OT内品牌馆布建，SP活动信息海报 2.联合超市双节主题捆绑营销 加入OT内双节营销优惠套餐中 3.消费满336元赠送味全乳酸菌一箱 传播方式： 1.OT年底促销海报 2.营业员推荐 3.DM单页 4.微信传播 O2O 传播方式： 平台banner位双微传播 【banner位及双微突出SP活动双重惊喜信息】 促销建议： 1.瓶身AR扫活动，可领劵 参与京东到家等到家平台的双节主题营销 2.KOL推广扩散 感谢大家对开学季味全乳酸菌活动的热情参与，恭喜一下同学获得最终大奖5 以上为钰乐对康师傅味全乳酸菌×LF推广项目的策划建议更多的创意表现、执行细节将在双方确定意向后予以提供感谢贵公司的信任与支持，钰乐将一如既往的 为您提供专业的IP策划咨询与推广执行服务。