女鞋品牌天猫欢聚日创意传播企划【服饰鞋靴】【电商】【种草带货】
女鞋品牌天猫欢聚日创意传播企划《陪你迈出人生的每一步》 你有没有想过，每一双鞋子 来到世界上都拥有自己的使命“”他们从被你选择的那一刻起，就被赋予了陪伴你走过生命中某 段时光的任务。他们陪着你，做出一个又一个的选择，迈出你人生中的一步又 一步。白布鞋的使命，是教会你向前一跨捕获甜蜜。高跟鞋的使命，是让你在这个城市战战巍巍站稳脚跟。 而水晶鞋的使命，是带你开启一段截然不同的崭新人生。.......鞋子从来都不只是搭配，而是带领我们迈向不同阶段的指南针。每当一双鞋子的使命完成，都标志着一段生活的脚印被刻下。 往往不同的人，会选择穿不同的鞋，开启属于他们不同的人生。XX女鞋品牌，恰恰是陪你迈出人生的每一步的存在。 曾经的“鞋王”XX女鞋品牌到底有什么问题——A生意一直保持不错。”新兴外来品牌的冲击以小CK为主的外国快时尚以年轻多元的设计、频 繁上新的模式、相对低廉的价格迅速笼络消费者。 “这些鞋子的目标受众不管是不是经济危机，每个 月都要买上几双鞋，她们就能让Charles&Keith的BC字入进改，“”中可消费击消费者需求变化的冲击“消费者品位转变，企业供给没有及时跟进。” 曾经的XX女鞋品牌消费者成长起来，有了新的消费需求。 而近年各品牌定位模糊的XX女鞋品牌无法像以前满足她 们如今的需求。而新的消费者对鞋子的需求更多 元化，XX女鞋品牌暂时仍未培养成年轻的消费者的消费 习惯。电商渠道百花齐放，消费模式升级的冲击从电商渠道百花齐放，网购成为新兴族群的主要 消费方式，到如新零售模式的革新。传统的百货 线下店的消费模式已经不足以满足年轻人的消费 需求。以“百货商店”模式为主的XX女鞋品牌受到了挑战。 XX女鞋品牌落后于时代的审美，也落后于时代的消费模式 意识到问题之后，XX女鞋品牌进行了品牌焕新总结：vivian不买XX女鞋品牌，翠花也不买XX女鞋品牌 如今，XX女鞋品牌已经实现了转型的第一步——品牌焕新 明确告诉了消费者：我们现在是这样的百变应万变XX女鞋品牌与时尚星座KOL同道大师合作、大英博 物馆跨界合作，实现了品牌年轻化的华丽转身，开 启了全新的篇章。又尝试全新突破，特别拍摄微电影《我 变成我》，深度诠释“百变应万变”的全新品牌精 神。 解决了XX女鞋品牌是怎样的接下来要让年轻消费者pickXX女鞋品牌XX女鞋品牌过去曾经定义美，为什么现在不能重新定义美？ 新时代的美，掌握在新时代的年轻人心里。那么新时代年轻人认为的美是怎样的呢？ 首先要明确她们是怎样的。 新时代女子图鉴注重价值与独特性的一代目标人群画像总览她们是展现自己的一代， 拥有强烈的意识，十分 注重自我价值。不随波 逐流不盲从，有自己做 人处事的风格，讨厌千 篇一律。喜欢表现自我， 有独特个性，喜欢与众 不同。费：击图后 键，选择“改图片。标题数字可过 和入行更， 面中可对体、字号、色等进。建议正文84号字， 间目标人群的生活观她们比任何一代都更懂 得生活而非生存。她们 享受生活，注重生活品 质。她们认真挑选能够 增添生活品质的物品， 她们希望自己生活里的 所有东西都拥有自己独 特的标签，因为那是她 们品位生活的象征。目标人群的消费观她们是比较有主见的群 体，更多地会从自己个 人偏好作为购物出发点。 不在乎价格，更在乎自 身对品牌的认可度。大 牌不抵一句喜欢。就算 每个月只有5000，她们 也会拿出1000买那条自 己喜欢的裙子。目标人群美丽观她们认为美不应该是单 一的模样，美应该是千 变万化。只要自己喜欢， 美可以是高跟鞋，也可 以是工装靴；美可以是 大波浪也可以是平头铲 青。她们每个人心里都 有自己认为的独特的美， 不受外界左右的美。 XX女鞋品牌要让她们认知品牌独特性 并成为她们认可的一种价值符号就像是口红是女人的权杖，那么鞋子是女人的什么？ 鞋子绝对不只是简单的搭配鞋子没有自己明确的价值符号 所以XX女鞋品牌要做的就是抢先赋予鞋子一个与年轻人沟通的价值符号 占领年轻消费者的心智让他们对品牌产生好感度 从而选择pickXX女鞋品牌 适合XX女鞋品牌的品牌价值符号——XX女鞋品牌=陪伴我们迈出人生每一步的指南针鞋子应该是指南针，带领我们到达想要企及的方向人生中的很多步，其实都是鞋子带着我们走的。白布鞋让你跨出了恋爱的一步， 工装靴让你选择了与常人不同的一步，山地鞋让你选择了迈向远方的一步.......向 左走，向右走，向前走，向后走。不同的人，选择不同的鞋，做出不同的选择， 开启不同的人生。鞋子带领我们，走出了属于自己的那一步。每个女孩鞋柜里都有一双XX女鞋品牌，陪伴我们走过一段成长“每个女生的鞋柜都会有一双XX女鞋品牌鞋，很多爱美的女生，她的第一双高跟 鞋就是XX女鞋品牌的，XX女鞋品牌不仅代表着美丽的开始，更代表着成长过程中的美好 记忆。”——XX女鞋品牌消费者从XX女鞋品牌耐穿、品牌悠久、国民度高的品牌基因进行提取，我们得出适合 XX女鞋品牌的品牌价值符号是——陪伴我们迈出人生每一步的指南针。 继而得出本次的传播主题——XX女鞋品牌，了本陪你迈出人生— 的每一步 百生一步转化输出为社交互动话题#如果你的鞋子会说话# 传播地图明星效应预热期品牌理念输出期（爆发期）社交话题延展期（收官期）时间活动前三天9.18-9.20活动后三天内容1、发起预热话题#如果鞋子会说话#， 收割用户走心UGC2、发布品牌预热片《如果戚薇的鞋子 会说话》，tag话题，通过明星效应， 引起受众互动。线上：1、发布品牌宣传片《XX女鞋品牌，陪你迈向人生每 一步》， 人物库垂直领域KOL转发诉说他 们鞋子的故事。2、发布线上H5，通过测试题+上传你的步履 图片，生成用户独特的鞋子物语。线下：1、建立步履博物馆，内容为#如果鞋子会说 话#用户走心UGC与明星、KOL的鞋子故事。1、发布定制礼盒： X代言人推出走 心语录定制鞋盒，外面有二维码可以扫 出代言人关于不同鞋子的走心语音2、发布社交群访片《你是如何在你的城 市站稳脚跟》挖掘用户们背后的心酸故 事，并送她们一双让他们能够在城市站 稳脚跟的XX女鞋品牌鞋子定制礼盒版。平台1、 体系（ 夜聊、 视频、 更娱乐、mol时尚、全网）2、时尚、情感、娱乐类KOL1、 体系（ 视频、全国城市号、全网）2、 人物库各行各业垂直领域KOL（最帅 女飞机师宋寅、女汉子漫画家牛轰轰、知乎大 神讲解员河森堡等）1、 体系（ 夜聊、重点城市号、 全网）*所有传播渠道均在末尾导向天猫商城 通过趣味营销及代言人噱头视频，引发关注期待。利用社会化媒体平台矩阵，进行全渠道地毯式传播，提高品牌声量预热期 预热，通过趣味话题引发观众注意力与年轻受众沟通的第一步，用趣味点打开沟通的话匣子，《玩具 总动员》系列动画片具有深厚的年轻群众基础。如果在我们生活 中，我们的鞋子会说话，那它们会说什么话呢？由 媒体矩阵， 一起发起# 夜聊#与众多网友一起开启一场脑洞的遨游.......如 果你的鞋子会说话？它会说什么话呢？激发用户参与UGC互动， 为后续的明星噱头视频做铺垫。UGC示例：今天我的鞋子超级割脚，简直是到了砍脚的级别，如果鞋子会说 话，她可能会说：我是黑暗的使者今天负责对你下手，把你砍成 美人鱼...... 夜聊#如果鞋子会说话## 夜聊#来开下脑洞，加入你的鞋子会说哈，它的OS是啥？霸气高跟鞋OS:穿上我，走过的路就是你领土 视频风格：定格动画+真人配音视频时长：2-3min创意阐述：明星拥有着常人羡慕的豪华衣帽间，单是鞋子就后宫 三千，每双鞋子都陪伴她走过不同的路，出席了一些人生重要的 场合。假如戚薇的每双鞋子都会说话，他们会说些什么呢？揭秘 戚薇的鞋柜，聆听每双鞋的OS，以此为噱头吸引明星粉丝及目标用户关注，为下面的XX女鞋品牌鞋子陪伴我们走过人生每一步做铺垫。先导片#戚薇的鞋子会说话# 视频大纲预热先导片戚薇回到家，脱鞋，把鞋子放进衣帽间鞋柜， 画面出现一行字“这是戚薇的第1356双鞋”， 戚薇转身回去卧室。然后鞋子们开始聊天说话争宠，类似于玩具总动员。A鞋子说：“我是戚薇拿下《北京女子图鉴》女主 时穿的那双鞋”，B鞋子说：“我是她第一天来北 京的那双鞋”，C鞋子说：“我是陪她登过富士山 见过最美樱花的鞋子“各种鞋子演绎自己戏码第二天，戚薇打开鞋柜，踟蹰摇摆着不知道要 选那双鞋，最后pick了一双关上了鞋柜门，最 后发布一个悬念：戚薇选择的是哪双鞋？ 爆发期以品牌主题视频为核心联动线上线下，输出关于“XX女鞋品牌，陪你迈出人生的每一步”品牌价值理念 向前一步，为人生投票打气。 退后一步，与生活握手言和。“”每一天都由每一步组成，鞋子除了保护足下，也引 领着我们漫步人生。向左或向右，前进或后退，每 一步都是一种选择，带领我们走上不同的道路。 选择无分高下，人生不该被定义。XX女鞋品牌始终陪伴在 侧，鼓励消费者勇敢迈出自己的那一步，给予成长 最温暖的力量。尊重每个选择，XX女鞋品牌始终陪伴 围绕品牌视频掀起一波以鞋子为讨论核心的事件营销面引起用户的自传播。品牌态度片：《陪你迈出人生的每一步》针对90、95后年轻群体刚步入社会的生活体悟，结合“步履迈向人生” 的核心理念，以鞋出发，从恋爱、职场、求婚、成功等具代表性及共鸣感的生活场景演绎女孩们的故事，通过具感染力的内核和呼吸感画B线上联动线下：人格H5测试品鞋识人，通过H5测试题目扩大短片影响力， 用户可参与题目测试并上传自己最喜爱的一双 鞋的图片，系统将输出符合其人设的影片走心 旁白，帮助受众更好地了解自我，拥抱生活。D陈设，以沉浸场景感染受众，引爆事件。A沉浸式场景感染：步履博物馆承包北上广深重点地铁车厢启动“步履博物 馆”，精选第一波#你的鞋子会说话#话题 走心UGC内容、品牌片旁白及KOL精评展示 《陪你迈出人生的每一步》视频时长：3-5min 视频类型：剧情片本片将围绕“步履迈向人生”为核心理念，以鞋为 起始，通过四位女孩不同的人生经历，演绎“确定 恋爱关系”、“在城市站稳脚跟”、“职场受挫后 释怀”、“经历求婚”、“迈向成功”五个具蜕变 意义的生活场景，以走心文案提炼及动人画面感染 受众，加深XX女鞋品牌始终陪伴消费者左右的品牌形象， 鼓励年轻女性勇敢迈出自己的一步，拥抱新生。 Part A：恋爱物语远景画面，镜头从足部开始，显示一对 青年男女。女生往左边缓慢着走，男生 往女生方向走去，他朝前走了若干步， 后停了下来，画面定格，男生与女生间 仅有一步的距离。女生转过身，此时镜头特写女生大步地 向前一步，镜头上移，腼腆的男生挠了 挠自己的头，主角笃定地牵起男生的手。女生甜甜地笑了，男生怜爱地亲吻她 的额头。出现文案：你的99步，让我勇敢走出最后一步。 Part B：通勤宣言远景拍摄拥挤的地铁车厢，镜头从密密 麻麻的足部开始，有穿高跟鞋的白领、 穿皮鞋的男士、穿球鞋的学生、穿拖鞋 的主妇......镜头慢慢缩进，特写一双穿着高跟鞋的脚， 与此同时，旁边站着许多足后跟贴着止血 贴的女孩。此时车厢摇晃，止血贴女孩们 因咯脚的鞋默默皱起了眉头。主角踉跄了 一下，随后往右一步调整自己的站位，稳 稳地立在车厢里，露出坚定的眼神镜头继续上移，俯视投射密集拥挤的车厢。 出现文案：人生的第一双高跟鞋，总搭配廉价西装出场，但却是它 让我在这座城市站稳了脚跟。 Part C：淋雨一直走00：30的雨夜，穿着工作服的主角从写 字楼出来，一脸倦容的她左手抱着文件， 右手挂着伞。她伸手拦车，但马路上的 的士并没有停下来的意思。主角撑起了伞，脚朝地面试探，积水几 乎淹没她的鞋头，她沮丧地跺了跺脚， 想甩走雨水。往天空方向看去，雨仍是不停地下着， 她重重地沉下自己的肩好似做了个决 定，大步往前迈向积满水的马路，踩 着水花，哼起了歌。出现文案：人生有很多场雨，既然躲不了，就大步向前。RF Part D：向后再向前镜头从人物的下半身开启，穿着平底鞋 女生和穿着球鞋的男生面对站立，他们 牵着手，女生踮起脚尖吻男生，后准备 转身离去。男生拉住了女生的手，女生回头，男生 后退一步单膝下跪，拿出向女生求婚， 此时画面露出全景
