2022年度小红书美妆行业月报

2022年度 小红书 标记我 的生活 美妆行业月报 2022.4月 Agenda 一.行业概览 1.美妆行业搜索及高活跃人群 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.护肤/美妆/个护TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.护肤/美妆/个护优秀笔记 2.审核规范更新 行业概览 小红书美妆个护行业搜索及高活跃人群画像-4月 未知 33以上 24-2829-32 18-23 18以下 男女 18以下18-2324-2829-3233以上未知 护肤类目彩妆类目个护类目 男女18以下18-2324-2829-3233以上未知 男 女 数据来源：小红书商业数据中台：2022.04 护肤类 小红书美妆个护行业品类搜索量占比-4月 头皮磨砂 男士男士膏 面霜素颜霜 数据来源：小红书商业数据中台：2022.04 护肤类 小红书美妆个护行业品类搜索量趋势-2021.05-2022.04 护肤线-随气温上升，水乳、洁面需求增加； 男士护肤线-男士面霜、男士水乳进入春季后略有下滑，洁面持续呈较高检索量； 彩妆线-口红、唇釉等唇部品类持续呈上升趋势；其他品类波动不大； 个护线-38大促后除沐浴露品类，个护品类均略有下滑 护肤 男士护肤彩妆 个护 202105 202106 202107 202108 202109 202110 202111 202112 202201 202202 202203 202204 202105 202106 202107 202108 202109 202110 202111 202112 202201 202202 202203 202204 202105 202106 202107 202108 202109 202110 202111 202112 202201 202202 202203 202204 面膜防晒精华水乳化妆水洁面面霜眼霜卸妆 口红粉底 男士洁面唇釉 男士水乳眼影 男士面霜定妆 男士素颜霜遮瑕 腮红 洗发水身体乳沐浴露护手霜护发精油染发剂发膜 202105 202106 202107 202108 202109 202110 202111 202112 202201 202202 202203 202204 头皮磨砂膏 数据来源：小红书商业数据中台：2021.05-2022.04 行业广告投放概览 竞争格局：2022年4月美妆个护行业竞争概况 4月彩妆类目腮红、眼影、唇釉、口红，个护类目中头皮磨砂膏、染发剂、护手霜在小红书上相对蓝海，竞争压力较小；洁面、化妆水、卸妆品类相较3月竞争品牌数量及平均点击价格均有明显下滑，竞争程度显著缓和； 男士护肤线中洁面处于蓝海赛道，品牌多数以套装（水乳&洁面）形式进行投放； 1400 竞争红海 1200 投放品牌数量 1000 800 600 面膜 精华 水乳 防晒 洗发水口红面霜 洁面粉底 400 眼影 护手霜 腮红 身体乳 沐浴露 遮瑕 唇釉 护发精油 化妆水 卸妆 眼霜 男士水乳 200 竞争蓝海 染发剂 定妆 头皮磨砂膏 发膜 男士洁面 男士面霜男士素颜霜 平均点击价格 012345678 数据来源：小红书商业数据中台：2022.04 细分品类排名 护肤品类TOP搜索行业热词 面膜、防晒、精华品类热词集中在功效、口碑上，水乳品类热词集中在适用肤质上； 随气温升高，防晒品类中防晒喷雾及身体防晒相关词关注度显著提升 面膜Top热词 面膜补水面膜清洁面膜面膜推荐清洁泥膜 软膜 泥膜 清洁泥膜推荐 涂抹面膜美白面膜面膜补水泥膜推荐睡眠面膜 补水面膜推荐 面膜推荐学生 玫瑰软膜 软膜粉推荐 巨补水面膜排行榜 平价面膜 敏感肌面膜 防晒Top热词 防晒防晒霜推荐防晒喷雾防晒霜 身体防晒防晒霜推荐学生防晒喷雾推荐 油皮防晒防晒霜排行榜 防晒推荐敏感肌防晒物理防晒孕妇防晒干皮防晒防晒霜排名 防晒霜推荐混油皮 平价防晒防晒霜推荐男身体防晒霜推荐防嗮霜推荐 精华Top热词 精华美白精华精华推荐抗氧化精华抗老精华淡斑精华vc精华 377美白精华 补水精华祛痘精华 精华推荐30岁以上精华推荐抗初老 修复精华干皮精华抗初老精华舒缓精华抗炎精华b5精华 油皮精华a醇精华 水乳Top热词 水乳水乳推荐干皮水乳油皮水乳混油皮水乳 水乳推荐学生平价 敏感肌水乳水乳推荐夏天 平价水乳混干皮水乳油痘肌水乳补水水乳 水乳推荐抗初老抗初老水乳美白水乳 水乳混油皮推荐干敏皮水乳控油水乳夏季水乳 水乳推荐补水保湿 化妆水Top热词 爽肤水湿敷水推荐 水爽肤水推荐 湿敷水水推荐精华水化妆水保湿水 补水爽肤水 纯露护肤水干皮水 油皮爽肤水玫瑰纯露干皮爽肤水精华水推荐 美白水爽肤水推荐学生平价爽肤水 数据来源：小红书商业数据中台：2022.04 护肤品类TOP搜索行业热词 洁面品类热词集中在适用肤质和口碑上； 眼霜品类热词集中在口碑推荐，会带年龄寻推荐、有较明确的功效诉求，如黑眼圈、抗老等； 卸妆品类热词集中在口碑推荐和卸妆方法； 洁面Top热词 洗面奶洗面奶推荐氨基酸洗面奶 洗面奶推荐混油皮 干皮洗面奶 油皮洗面奶洗面奶推荐学生敏感肌洗面奶 洗面奶推荐油痘肌 洗面奶干皮氨基酸洗面奶推荐 洁面混油皮洗面奶油痘肌洗面奶平价洗面奶洗面奶排行榜 洗面奶敏感肌推荐 控油洗面奶洗面奶氨基酸孕妇洗面奶 面霜Top热词 面霜面霜推荐保湿面霜干皮面霜抗老面霜油皮面霜修复面霜补水面霜面霜干皮夏季面霜敏感肌面霜 面霜抗老紧致 面霜推荐混油皮 平价面霜夏天面霜混油皮面霜抗初老面霜面霜夏季 适合夏天的面霜 美白面霜 眼霜Top热词 眼霜眼霜推荐 眼霜推荐30岁以上眼霜的正确涂法眼霜推荐25岁以上 眼霜推荐去细纹黑眼圈 眼霜推荐20岁眼霜排行榜眼霜推荐学生 眼部精华去黑眼圈眼霜黑眼圈眼霜平价眼霜 抗老眼霜咖啡因眼霜抗皱眼霜孕妇眼霜 眼霜推荐40岁抗蓝光眼霜 眼精华 卸妆Top热词 卸妆油卸妆膏卸妆 卸妆推荐卸妆油推荐 卸妆水卸妆膏推荐卸妆水推荐 卸妆膏和卸妆油哪个好卸妆油使用方法卸妆油推荐平价 卸妆乳眼唇卸妆液卸妆湿巾卸妆棉 假睫毛怎么卸平价卸妆油 卸妆膏的使用方法卸妆油排行榜 卸妆油推荐排行榜 数据来源：小红书商业数据中台：2022.04 护肤品类TOP搜索行业热词 男士洁面、男士水乳、男士素颜霜品类热词集中在口碑推荐上； 男士面霜品类热词集中在“补水保湿”功效词上 男士洁面Top热词 男士洗面奶洗面奶推荐男男生洗面奶 男士洗面奶推荐 男生洗面奶推荐 洗面奶男男士洗面奶排行榜 洗面奶男士 洗面奶男排行榜男士洗面奶祛痘控油氨基酸洗面奶推荐男 男士洁面 男洗面奶男士洗面奶十大排名洗面奶男士推荐 男士洗面奶控油洗面奶男士控油祛痘男生洗面奶控油祛痘男士祛痘洗面奶 洗面奶推荐男控油祛痘美白 男士水乳Top热词 男士水乳男生水乳 男士水乳推荐水乳推荐男男生水乳推荐 男士水乳排行榜 水乳男男生水乳推荐油痘肌 男士水乳干皮男士水乳套装推荐水乳男士推荐 男士水乳油痘肌 水乳男士男生干皮水乳男士控油水乳男士水乳测评男士水乳油皮男士干皮水乳男生用的水乳 男水乳 男士面霜面霜推荐男男生面霜 男士面霜推荐男士保湿面霜男生面霜推荐 面霜男面霜男士 男士面霜排行榜男士面霜油皮男士面霜干皮男士补水面霜 男面霜男士控油面霜男生保湿面霜男士保湿霜男士美白面霜保湿面霜男男士夏季面霜 男士面霜Top热词 男士素颜霜Top热词 男士素颜霜素颜霜推荐男男生素颜霜素颜霜男 男士素颜霜推荐男生素颜霜推荐男士素颜霜排行榜男士遮瑕素颜霜 男素颜霜素颜霜男怎么用男生素颜霜排行榜 男士素颜霜使用步骤 素颜霜男士素颜霜男推荐男生遮瑕素颜霜 男士素颜男士素颜霜测评男士素颜霜遮痘印男生素颜霜怎么用男素颜霜排行榜 数据来源：小红书商业数据中台：2022.04 彩妆品类TOP搜索行业热词 口红品类更吃安利，追求潮流与新色，季节相关通用词热度增加；粉底液品类热词集中在口碑、肤质； 唇釉流量集中在大词和质地上；眼影品类关注画法/教程； 口红口红推荐素颜口红春夏口红 口红热门色号口红2022新款 裸色口红奶茶色口红口红春夏推荐灰粉色口红平价口红 口红推荐平价适合春夏的口红 大牌口红口红怎么涂豆沙色口红黄皮显白口红 纯欲口红口红推荐大牌黄黑皮口红 口红Top热词 粉底液粉底液推荐干皮粉底液 粉底油皮粉底液混油皮粉底液 粉底液混油皮推荐混干皮粉底液粉底液干皮 粉霜平价粉底液 粉底液上妆手法干皮粉底液排行榜粉底液推荐学生持妆粉底液 粉底液混干皮推荐干皮粉底液推荐气垫和粉底液区别 粉底液小样程十安推荐粉底液 粉底Top热词 唇釉镜面唇釉唇釉推荐 唇泥唇油唇蜜 水光唇釉 唇釉推荐平价 水雾唇釉唇釉推荐春夏镜面唇釉推荐 平价唇釉唇泥推荐唇釉怎么涂唇釉镜面 镜面唇釉涂法 玻璃唇釉奶茶色唇釉纯欲唇釉唇蜜推荐 唇釉Top热词 眼影Top热词 眼影 眼影盘推荐 眼影盘眼影画法新手 液体眼影眼影画法绿色眼影大地色眼影 眼影盘推荐平价 蓝色眼影单色眼影眼影推荐紫色眼影 眼影画法教程平价眼影盘必入眼影盘 大地色眼影盘推荐 粉色眼影灰粉色眼影消肿眼影 数据来源：小红书商业数据中台：2022.04 彩妆品类TOP搜索行业热词 定妆品类热词集中在口碑、适用肤质上，产品心智以散粉、粉饼为主，定妆喷雾相关搜索较上月增加； 遮瑕品类流量集中于品类大词，关注产品功效、用法；腮红品类流量相对小，热词集中在产品颜色上； 散粉定妆喷雾 粉饼散粉推荐粉饼推荐 定妆定妆散粉 散粉推荐混油皮定妆喷雾推荐 定妆粉饼定妆粉干皮散粉 粉饼和散粉区别 油皮散粉干皮粉饼散粉干皮控油散粉定妆粉推荐补妆粉饼 定妆喷雾用法 定妆Top热词 遮瑕遮瑕推荐遮瑕膏 黑眼圈遮瑕遮瑕推荐干皮 干皮遮瑕遮瑕怎么用遮暇推荐新手 遮瑕液遮瑕膏推荐遮瑕推荐平价 遮瑕教程遮瑕推荐混油皮遮瑕粉底液 泪沟遮瑕平价遮瑕法令纹遮瑕 遮瑕笔三色遮瑕遮暇怎么涂 遮瑕Top热词 腮红 腮红推荐 腮紫腮蓝 腮红推荐平价膨胀色腮红黄皮腮红平价腮红液体腮红腮红膏 收缩色腮红腮紫推荐橘色腮红腮蓝腮紫杏色腮红橄榄皮腮红 腮红推荐黄皮 腮紫和腮蓝区别 腮红盘黄黑皮腮红 腮红Top热词 气垫隔离修容 气垫推荐 高光隔离推荐修容推荐妆前乳 隔离霜推荐哑光高光干皮气垫高光推荐高光膏 气垫推荐混油皮 底妆底妆怎么服帖干净 液体修容气垫推荐平价学生 油皮气垫 高光怎么打 底妆OtherTop热词 睫毛膏 眼妆截断式眼妆眼线胶笔眼线笔 眉笔 眼线 单眼皮眼妆 卧蚕笔眼线画法睫毛膏推荐眉毛画法眼线笔推荐眼妆教程眉笔推荐睫毛打底卧蚕怎样画 修眉 眉粉 内双眼妆 眼妆OtherTop热词 数据来源：小红书商业数据中台：2022.04 个人护理品类TOP搜索行业词 沐浴露,身体乳,护手霜的品类热词集中在‘口碑推荐’上；沐浴露和身体乳夏季需求量较大 洗发水品类热词集中在‘控油蓬松’的功效词上 洗发水Top热词身体乳Top热词沐浴露Top热词护手霜Top热词 洗发水洗发水推荐 洗发水控油蓬松控油洗发水去屑洗发水 控油蓬松洗发水洗发水防脱发控油防脱发洗发水 男士洗发水油头洗发水生发洗发水 油头洗发水推荐洗发水推荐男固色洗发水蓬松洗发水 去屑止痒洗发水推荐 生姜洗发水去油洗发水洗发水排行榜 洗发水去屑止痒 沐浴露沐浴露推荐 沐浴露推荐留香持久 果酸沐浴露男士沐浴露 沐浴露推荐留香持久夏天 美白沐浴露沐浴露推荐夏天沐浴露推荐男沐浴露祛痘除螨留香沐浴露 沐浴露美白祛痘沐浴露除螨沐浴露水杨酸沐浴露沐浴露排行榜香氛沐浴露平价沐浴露 沐浴露女生推荐沐浴露平价 身体乳美白身体乳身体乳推荐 身体乳夏天清爽果酸身体乳身体乳美白身体乳去鸡皮身体乳留香夏天身体乳去鸡皮身体乳平价身体乳 适合夏天的身体乳 夏季身体乳保湿身体乳身体乳保湿身体乳平价 美白身体乳推荐身体乳推荐保湿留香 身体乳排行榜身体乳推荐男 数据来源：小红书商业数据中台：2022.04 护手霜护手霜推荐护手霜夏季 护手霜美白去手纹 美白护手霜 护手