2023智能手表行业洞察报告

智研所 2023 智能手表行业洞察 6385 10:08 BPMBPM 《2023智能手表行业洞察》是智研所联合紫光展锐进行的一次研究调查。本次调查着眼于消费者对智能手表产品的认知，研究了行业从业人员及消费者对智能手表技术未来发展趋势的预判，既包含行业趋势的判断，亦涉及对智能手表产品续航、eSIM独立通话等细项需求的洞察，旨在为智能手表产品的未来发展提供参考价值。 本次调查以网络问卷形式结合线下问答进行，受访对象包括中国国内的智能手表行业上下游企业的相关人士、资深用户与普通消费者，调查时间为2023年11月，共收集样本 1075份。本报告中涉及的所有百分比和结论均基于本次调研的受访者的回答。 特别感谢来自以下企业的从业伙伴参与支持本次调研：小米、FirstTeach、Nosie、闻泰、龙旗、华勤、百度、传音、作业帮、小天才等。 智研所智能手表行业洞察 01 超8成受访者认为智能手表的技术趋势将呈现多样化发展 您认为智能手表的技术趋势有哪些? 80.19% 73.49% 70.51% 66.79% 65.21% 5.95% 智能化 如人脸识别、导航在线语音交互AIGC 独立通信 如通话、信息、上网 丰富的应用生态 如社交、出行音乐、支付 长续航 强化安全和隐私其他 如定位安全、数据安全支付安全、信息安全 大多数受访者认为，目前智能手表的技术趋势呈现多样化的特征，目前几大技术趋势包括智能化、独立通信、更丰富的应用生态、长续航和安全隐私强化。 独立通信是近年以来智能手表一个非常重要的发展趋势，支持独立通信的智能手表无需借助智能手机即可上网、通话、收发信息。目 前智能手表上的独立通信功能主要依靠来实现。 eSIM（数字虚拟 SIM卡） 智能化趋势包含更自然更智能的语音交互，以及对用户健康生活的更精确分析建议等，让智能手表向个人助理的方向发展。目前 GPT、StableDiffusion展进一步助力。 等AI工具的兴起也为智能手表的智能化发 更丰富的应用生态将让智能手表能够帮助使用者带来更丰富的应用生态，囊括社交、出行、音乐、支付、导航等层面。 智研所智能手表行业洞察 02 超7成受访者认为应用功能丰富性是消费者购入智能手表的重要考虑 你认为消费者对智能手表的购买因素有哪些？ 76.19% 70.79% 61.95% 58.98% 55.81% 3.72% 应用丰富性 支付、社交、音乐通话、上网 长续航 5天、7天 10天以上 价格外观设计 尺寸、质感 高认知品牌其他 受访者认为，消费者在选购智能手表时，最重要的考虑因素是产品的应用功能丰富性，续航能力、价格、外观设计和品牌则次之。 其中约76%的受访者会将应用丰富程度作为消费者购买智能手表的首要考虑因素，说明功能性仍是智能手表产品满足用户需求的第一属性。 值得注意的是，近6成（58.98%）受访者认为，消费者在购入智能手表时还会考量产品的外观设计，这一因素的影响甚至超过了产品品牌认知（55.81%），显示出用户对智能手表的外观期待正在提升 智研所智能手表行业洞察 03 大多数受访者认为理想的智能手表长续航时间是至少一周（7天） 你认为在经常使用模式下，智能手表理想的长续航时间是多久？ 5天：14%7天：34% 10天：22% 10天以上：30% 5天7天10天10天以上 大多数受访者认为，智能手表理想的“长续航”时间在7天以上，有 过半的受访者认为10天或以上的续航时间可以称之为“长续航”，显示用户对智能手表续航能力的期望进一步提高。 智研所智能手表行业洞察 04 超一半受访者认为，799元-1299元是用户群最广的智能手表价位段 你认为哪一个价位段是智能手表用户群最广的价位段？ 1299元以上 17% 799元-1299元 54% 799元以下 29% 799元-1299元1299元以上799元以下 超半数（54%）受访者认为，用户对智能手表接受最广的价位段是799元-1299元之间，即“千元”级别；同时，799元以下的“百元”价位用户群占比为29%，则稍高于1299元以上价位的用户群占比17%。 智研所智能手表行业洞察 05 近9成受访者认为指标监测是健康管理类智能手表最重要的功能点 你认为主打健康管理的智能手表应该具备哪些功能？ 88.56% 81.02% 69.02% 53.86% 3.72% 指标监测 如血糖、血压、血氧、心率体温、情绪、压力等 预警通知 指标异常 数据分析健康知识推送其他 近9成（88.56%）受访者认为主打健康管理的智能手表应具备指标监测功能，且大多数受访者认为智能手表还应具备对这些指标的预警通知与数据分析能力，这也是目前健康管理类的智能手表的主要卖点。 同时，我们也发现，超过一半的受访者还期望健康管理类智能手表具备健康知识推送的能力。 智研所智能手表行业洞察 06 近9成的受访者认为，用户对智能手表付费增值专业服务的接受度依然较低 你更愿意选择付费的专业健康医疗分析服务，还是手表自带的AI算法服务？ 付费的专业医疗分析13% 手表自带的AI算法分析87% 付费的专业医疗分析服务手表自带的AI算法分析 智能手表的健康分析功能如今愈发全面而专业，部分产品还出现了付费健康医疗分析服务，但调查表明，相较于付费有偿的专业健康医疗分析，受访者认为绝大多数用户更偏好手表自带的、免费的AI算法分析，显示出国内用户对智能手表付费增值专业服务的认可度依然较低。 智研所智能手表行业洞察 07 超8成受访者认为，高精度定位是儿童手表最重要发展方向 你认为未来儿童手表的发展方向有哪些？ 82.42% 66.79% 66.79% 34.51% 4.19% 高精度定位 包括室内 外观和应用趋向成人智能手表 年龄段向上延伸 青少年 海外市场其他 其中82.42%的受访者认为高精度定位（包括室内）是儿童手表未来发展方向，显示出用户及市场对儿童手表的定位、安全监护功能的功能最为重视。 许多受访者还认为“适用年龄段向上延伸”是儿童手表未来发展方 向，目前市场上出现的“青少年手表”“大童手表”“中学生手表”等，就是儿童手表适用人群扩展的表现。 智研所智能手表行业洞察 08 运营商对接是智能手表导入eSIM方案最受关注的难点 你认为智能手表独立通信eSIM方案有哪些难点？ 69.62% 53.16% 48.10% 31.65% 运营商对接方案商选择安全管控开发难度 超过半数的受访者认为，实现智能手表独立通信落地eSIM方案的首要难点在运营商对接环节，一定程度上反映了eSIM业务处于发展期，终端厂商对各类对接及规范要求了解不够，需要主流eSIM方案商和平台商形成基础标准适配和对接指引。 智研所智能手表行业洞察 受访者开放关注点 我们在本次《2023智能手表行业洞察》调研过程中设置了开放性选项收集来受访者的更多见解，将其中具有一定参考价值的部分答案收录如下。其中建议7条，问题有3条，一并整理分享给大家参考。 建议： 01 心率、血氧、血压、体温等健康指标的监测能力是其购买智能手表 的首要考虑因素。 02 更多关于儿童手表未来发展方向：玩具互动属性、群体定向范围互 动、可作为游戏载体、轻游戏设计属性、跨平台同学圈。 独立通信是智能手表的重要功能，但目前eSIM方案存在服务费用高、续航短、信号差，eSIM开通便利性的问题需要被重视和处理。 03 续航模型及续航虚标情况比较严重，急需行业标准。 04 智能手表应与其它智能穿戴类产品一起联动，比如智能戒指、TWS耳机，VR/AR眼镜等。 05 智能手表如果能够在健康领域深耕，与手机做差异化路线，提供专业的健康监测、医疗监测、为用户的睡眠、心率、体重、体温等多方面的健康需求做专业的监测服务，同时提供相对准确的数据分析，或许能够脱离手机为健康需求提供独立的服务。其中智能手表应在老年人监护的方面有进一步发展。 06 希望工信部、教育部能出台一个儿童智能手表的标准，对该类产品应有的、不应有的功能进行规范化要求。 07 问题： 01 为什么在目前的智能手表市场中，体温监测功能无法大面积铺开？ 个人认为这是一个非常实用并且重要的功能，可以很好的帮助用户监测到自身健康状况。 当智能手表发展到一定程度时，是否就相当于手机？它和手机的差异化又该如何体现？ 03 芯片迭代更新的速度与市场消费能力成正比吗？ 02 智研所 智研所，全称：智能穿戴研究所，是以行研报告、商业报道、线上社群、线下活动为核心的智能穿戴领域专业媒体和服务型媒体平台，致力于帮助智能穿戴产业升级与发展。 智研所主要研究产品品类包含智能手表、智能戒指、智能眼镜、VR/AR设备和TWS真无线耳机等，研究方向覆盖智能穿戴全产业链，包括品牌、方案、算法、工厂、芯片、元器件、电池、壳料等，至今为止，智研所的受众群体已超10万人。 紫光展锐是世界领先的平台型芯片设计企业，是全球少数全面掌握2G/3G/4G/5G、Wi-Fi、蓝牙、电视调频、卫星通信等全场景通信技术的企业之一。 紫光展锐依托手机业务所积累的全套IP、SoC技术、量产管控、供应链规模以及包括系统软件在内的整体解决方案优势，持续深耕智能穿戴领域的创新发展，根据不同市场和用户群体需求，已形成了基于安卓OS系统的SmartWatch系列，以及基于展锐RTOS系统的RTOSWatch系列。搭载紫光展锐穿戴芯片的终端已广泛应用在儿童、青年和老人全年龄段用户群。 智研所 智能手表行业洞察 本次报告调研时间为2023年11月