2018腾势环保汽车ev day项目公关策划方案【汽车】【PR】

>> “腾势EV DAY”项目公关执行全案1 传播规划2执行管理策略思考活动运营>> Table of Content 01策略思考3Part One>> Table of Content 将“腾势EV DAY” 这个活动包装成一个全民关注的话题性事件！扩大品牌声量、提升美誉度和用户关注度！4>> 项目目标 3月份大家都在关注春运尾声、返城上班、开工大吉等信息腾势EV DAY如何能做到上演“喧宾夺主” 的戏码，让用户由变被动获取信息变主动分享信息？>> 项目思考一5 如何唤醒用户对于绿色环保理念的新认知，不再只是浮于表面，让更多的人对于环保有切身实际的体验，同时与其他汽车品牌宣扬的环保进行区隔化？6>> 项目思考二 >> 项目策略高·强·调■活动定位树立高度，形成有社会影响力事件，不在让绿色环保沦为纸上谈兵■传播强化腾势EV品牌绿色环保理念，凸显与竞品的差异化■充分调动专车司机、私家车主和用户参与积极性，通过活动环节设置，增加活动参与性及分享的趣味性7 >> 树立活动高度·对标世界性环保活动3月25日地球熄灯一小时6月5日世界环境日6月12日世界呼吸日（每年三月最后一个周六）目前还没有一个由企业主导的、世界性的绿色环保活动， “腾势EV DAY”倡导绿色出行，活动当天全民免费预约出行，可 以当做一个环保活动每年举办一届“腾势EV DAY” ，最终形成可对标世界性绿色环保活动的环保行为，这也与我国政府主导的 绿色中国梦形成呼应。不仅仅是呼吁，更是绿色理念的分享8 >> 传播强化与竞品的差异化■差异化具体表现：➢我们的活动将树立一个全新社会性环保行为标杆➢打造一个标志性很强的活动符号➢赋予参与腾势EV专车司机和私家车主一个特殊的身份标签化社会化不仅仅是参与行为，更是绿色理念的分享9 >> 活动零门槛最大化调动用户参与积极性■活动当天用户零门槛参与（得利又好玩）➢北京用户通过各约车平台预约腾势EV顺风车可享免费出行➢北京用户还可以通过路上看到张贴活动标识的腾势EV，招手即停，腾势私家车主将送用户至相应地点➢上海、深圳用户通过神马约车预约腾势EV专车可享免费出行➢广州、杭州用户通过首汽约车预约腾势EV专车可享免费出行■对腾势EV车主和专车司机多重激励（参与了一件很有意义的事）➢赋予特殊身份，统一组织➢专车司机活动补贴➢腾势EV车主特别奖励➢完成互动有额外激励不仅仅是简单互动，更是绿色理念的分享10 >> 活动主题绿色出行不是浮于口号，腾势EV DAY(腾势环保日) 将免费+分享+环保+社交+互动结合在一起， 真正做到免费出行、绿色出行、共享出行、利惠于民，开启一种全新环保出行生活方式！腾势EV DAY · 激昂绿势力 全城Free行11 >> 备选主题121、腾势EV DAY，全城免费行！2、腾势EV DAY，Free行 放肆吸！3、腾势EV DAY · 绿色全城温暖一路！4、腾势EV DAY · Free出行自由呼吸！5、腾势EV DAY · Free出行放心呼吸！ >> 活动符号（ICON）绿势力联盟腾势 EV DAY ·开启新出行时代因为“腾势EV DAY ” 这个活动，我们将所有参与 这个活动的腾势司机和车主组织统称为绿势力联盟，每一 位司机和车主都可以称作绿势力联盟中一员。绿势力联盟的核心宗旨是将腾势EV的绿色环保理念传 递给每一个人，让更多的用户能切身实际的感受新能源汽 车对环保的意义以及腾势EV的优质乘坐体验。图片仅为示例16 02 传播规划17Part Two>> Table of Content >> 传播 RoadMap1月23日2月28日3月9日准备期预热期活动当天后续期广告 宣传3月15日朋友圈广告（3月6日上线）车主招募H5 （3月2月22日上线） 、预热H5（3月2月22日上线）易车网、汽车之家、爱卡汽车广告（3月6日上线）社交海报分享网红直播（事件营销）邀请区域KOL试驾首汽约车/神马约车平台合作（3月5日上线）用户分享引导微博话题#腾势邀您免费坐专车#（3月5日话题上线/3月9日推送热门话题榜前10名）预热新闻稿件和活动新闻稿件（门户/汽车网站/客户端）区域KOL测评稿件媒体试驾测评稿件视频网站二轮传播邀请汽车媒体试驾3月6日微信KOL约稿（2月22日-3月6日）18KOL/汽车媒体约稿平台合作微博话题新闻稿件社交分享春节事件营销最感人的春节接站故事 传播目标：Awareness触及潜在目标人群19Influence影响汽车消费人群销售转换Sales传播渠道：广度类 媒体： 大众生活圈媒体深度类 媒体： 汽车圈垂直媒体精度类 媒体： 用户粘性高的自媒体媒体类别：•门户类、移动端等汽车频道:搜狐汽车、新浪汽车、腾讯汽车、凤凰汽车、 今日头条、网易客户端等•汽车行业综合门户媒体及垂直论坛易车网、汽车之家、网上车市、爱卡汽车、中 国汽车消费网、汽车点评网、车主之家等•汽车圈KOL、微信自媒体（汽车类、生活类、自驾类等）、微博大V>> 媒体策略（以社交媒体和移动端为主） >>传播流量导图朋友圈广告汽车网站广告朋友圈海报微信KOL首汽神马合作微博平台新闻稿件活动MINISITE客户信息留存20 目的： 输出传播内容，更为详细的活动介绍，通过 朋友圈广告的点击、微信的阅读原文、海报二维码的 扫描、H5的链接、约车广告的发布等各平台、渠道 的点击，统一到一个平台 。页面板块设置：活动介绍、预约试驾、腾势电动车视频介绍等建议上线时间：2月22号>>Minisite页面示例图片仅为示例21 >>Minisite页面案例展示（扫码即可观看）北京现代圣诞活动Minisite一汽大众·奥迪活动Minisite22 >> 汽车视频拍摄建议视频拍摄角度建议：1、专业试驾讲解视频2、炫酷驾驶操控视频3、都市道路行驶唯美感视频4、与竞品对比视频建议拍摄2-3支小视频，每支视频不超过3分钟。23 >> 私家腾势车主激励措施◆车主参与方式：1、坚决执行用户当天预约顺风车免单活动规则2、坚决执行招手即停，让用户免费搭乘活动规则3、当天车身统一张贴醒目活动标识◆激励方式（建议）1、免费洗车卡20次一张2、价值200元车载吸尘器一台3、汽车保险7折卡一张◆激励领取活动结束后，凭参与活动证明信息，统一去指定4S店领取，车主参与活动证明素材：1、当天免单记录（行程证明、免费证明）2、免单乘客合影24 >> 专车用户免单说明◆用户参与方式：1、用户当天预约腾势专车2、行程结束后腾势专车司机点击“免单”3、司机引导用户完成与活动车辆宣传贴合影，同时用户写上参与免费预约活动乘坐感受，分享至朋友圈4、用户凭分享记录当天去4S店试驾可获得100元专车使用红包5 、现场领取纪念小礼品（绿植表情公仔），分享绿色◆司机配合方式1、坚决执行活动要求，为用户免单2、当天车身统一张贴醒目活动标识3、引导用户完成拍照和分享（每完成一单并提供证明，建议腾势EV额外给与 奖励：奖励一单10元钱或免费洗车券一张）25 >> 私家车主招募H5示例图片仅为示例26 >> 社交海报设计策略从目标用户痛点出发让设计的海报直达受众内心提高海报分享度27 >> 社交海报面对人群分析一人 群 一 ： 社会大众 核心痛点：经济压力、房贷压力、工作/社会压力、婚姻/ 家庭压力、上班挤公交、健康（空气污染）等人群一：媒体人核心痛点：工作/社会压力、健康（空气污染），频繁出 差、限行限号堵车等28人 群 一 ： 企业中高层 核心痛点：健康（空气污染）、限行限号堵车、 企业发展、政策变化、、社交自由等 >> 社交海报面对人群分析二结合腾势EV DAY,每类人群找出一个核心的痛点,进行包装优化 进而达到触动受众内心的效果！社会大众媒体人企业中高层上班挤公交频繁出差健康活动期间免费预约腾势专车上班不在挤公交和地铁媒体预约腾势专车免费接送机腾势EV DAY活动倡导用实际行 动保护环境，减少环境污染保护空气，为健康助力。目标人群核心痛点活动利益29 >>社会大众社交海报示例30 >>企业中高层社交海报示例31 >>媒体人社交海报设计示例32 >>线上预热——朋友圈广告特点：定位精准、受众优质、覆盖面广 内容：《腾势EV DAY邀您免费坐专车》 建议上线时间：3月6日地点：北京、上海、广州、深圳、杭州在北上广深杭五个城市发布朋友圈广告对活动进行预热宣传，并体现 五个城市独有的特征，广而告之，同时招募活动参与者。新能源、新时代；不在挤公交2018年3月9日邀您免费乘坐专车还可分享百万专车使用券终端连接：点击广告到minisite页面图片仅为示例33上海不再挤公交/地铁2018年3月9日邀您免费坐专车 >>线上预热——朋友圈广告图示例图片仅为示例图片仅为示例北京34不再挤公交/地铁2018年3月9日邀您免费坐专车不再挤公交/地铁2018年3月9日邀您免费坐专车不再挤公交/地铁2018年3月9日邀您免费坐专车不再挤公交/地铁2018年3月9日邀您免费坐专车广州杭州深圳 >>线上预热——首汽、神马约车平台广告■腾势联合神马专车&首汽约车合作特点：受众精准、覆盖面广、传播迅速 目的： 输出传播内容，覆盖社交平台内容：在打开APP的首页设置活动预告的信息。建议上线时间：3月5日终端连接：点击广告，查看详情，链到minisite页面图片仅为示例35 >>线上预热——汽车网站广告发布■汽车类网站广告发布特点：受众精准、覆盖面广、传播迅速 目 的： 输出传播内容，覆盖潜在购车受众引导其预约乘车，切身感受腾势EV舒适的乘坐体验，增加购买的欲望内容：在打开汽车网站首页，会发布“腾势EV DAY， 开启出行新时代”活动预告。还可分享百万专车红包建议合作平台：易车网、汽车之家、爱卡汽车 建议上线时间：3月6日上线终端连接：点击广告到minisite页面图片仅为示例2018年3月9日邀您免费坐专车36 >>线上预热——区域微信KOL稿件内容■预热微信稿件标题示例：1、@生活类《腾势EV DAY 3月9日全城免单，让你心想试乘》内容框架：1、 2018心想事成有哪些事？2、 腾势EV DAY活动参与方式介绍3、 腾势电动车介绍4、引导报名参加试驾5、还可分享百万专车红包2、@汽车类《这家车企试驾搞事情 北京招手即停免费乘坐》内容框架：1、腾势EV DAY活动参与方式介绍 2、 腾势EV介绍3、引导报名参加试驾37 >>线上预热——区域微信自媒体资源展示地区微信账号微信ID号粉丝（万）简介北京舌尖上的四九城儿financeclass96北京资讯 八卦事 新闻北京北京热门资讯bjlifes71北京本地资讯、时事新闻北京北京玩乐推荐bjnews01070北京本地租房 交通 天气 时事新闻北京北京新鲜事儿bj560084北京资讯，北京人民的新鲜事儿北京北京永存beijingyongcun110北京时事新闻，居民生活，餐饮店推荐北京北京Happybjhappy001100北京逼格最高的自媒体，这里汇聚各种吃喝玩乐专享福利及各类新鲜资讯北京北京事儿bjshier60直播北京突发事件，北京天气交通北京爱在大北京lovebj17889为北京人解决去哪吃，去哪玩两大世界性难题。关注一下，每天京城最新资讯喂饱你北京北京生活美食beij512083北京热门资讯，交通旅游北京北京小资生活bjxz52076北京热门资讯，当地高校，交通旅游上海这里是上海shanghai257103这里是上海，一起了解上海最新的资讯上海上海热门报道shanghairmbd90全方位解读不一样的魔都，给你全上海最热门的资讯上海上海上海shanghaishanghai02 186沪上潮流指南，美食玩乐活动精选上海发现上海faxianshanghai76上海本地热门公众号之一，了解上海最新吃喝玩乐信息上海小资上海ChicShanghai80上海人的小资生活方式上海上海人ishanghaining66在上海必须关注的热门微信公众账号，爱上海，爱上海人！上海上海百事通bst310100上海吃喝玩乐通，上海天气民生上海魅力上海charming-shangh