2018宝沃汽车年度公关传播活动策划方案【汽车】【PR】
2018年宝沃汽车年度公关传播方案 关于传智——行业领先的品效一体化传播解决方案提供商—— 传智17年，构筑实力矩阵，成就辉煌历程传智数字营销版图PPTX is a great Format北京+上海双中心，6大分支机构北京上海广州 ／ 福州 ／ 杭州 ／ 武汉 ／ 成都 ／ 长春 年创办至今17年，精益求精为合作伙伴提供无微不至的高品质服务 人北京+上海双总部，六地设分公司或办事处，450人创新服务团队服务品牌数超500家，含40家世界五百强， 20+汽车品牌深度合作 亿+联创互联(300343)旗下数字营销集团之一，数字版块年营业额26亿，组最强营销矩阵 传智17年，积累千万级行业数据与万级媒介资源，行业内首屈一指ChuanDigital传智媒介传智联盟数据中心2000万+汽车数据库百度+腾讯+汽车之家深度合作17年投放运营数据精准定位用户分析模型39种精准标签锁定用户舆情数据传智媒介平台传智跨界联盟传智移动联盟8大行业1000+跨界资源可深度整合媒体总量2200家，覆盖一、二、三线城市在全国拥有4500位编辑记者和媒体高层资源高端财经深度挖掘政府媒体专题合作媒介平台拥有超过50人的专职团队30分钟舆情扫描1小时快速处理70000+自媒体大号加盟2000+APP有合作关系 传智17年，发展成为全方位覆盖业务体系、一站式解决方案的立体平台•公关营销策略、规划•公关活动策划/实施•网络媒体关系维护•网络信息监测、危机管理•舆情数据库营销/SEO/SEM/SAO•活动营销发布会巡展大型路演各类品牌活动•新闻传播策划/执行vv效果营销技术营销SOCIAL服务公关服务广告服务品牌咨询•CRM运营管理•创新技术应用（虚拟影像/体感/AR/VR/H5）•移动APP产品开发及应用•移动/PC网站平台建设与维护•技术解决方案/产品研发•品牌调研、诊断与建设•品牌战略管理咨询/规划/执行•品牌传播策略制定•“一试到底”易享租车体验平台•“买买提”实效金融电商平台•易驾共享汽车体验平台•区域精准营销平台•数字广告营销策略、规划•数字广告创意策划/设计/制作/监测•媒介投放策略/计划/购买/监测•精准广告投放•双微策略、规划、营销及运营管理•社群营销策略、规划及实施•自媒体营销、运营及管理•口碑优化 结合“品效合一”战略导向，打造IP化的数据营销体系，深度注解新时代营销PR生态圈“品效合一”战略导向传智[品牌IP化]深度注解移动互联时代的营销品牌与网络的各个流量节点(IP)进行链接，借助链接力形成流量通路,品牌借助产品营销形成势能进行流量的导流品牌提升销量攀升 传智17年，为超过500+知名品牌提供多种营销服务，实力见证传奇国际知名品牌合作我们的8大客户群金融行业ＩＴ行业快消行业汽车行业文旅行业游戏行业洋酒行业化工行业 荣耀无数，堪称典范 时间奖项颁奖机构获奖理由2008年-2017年TOP公关公司、最佳团队奖、最佳经理人奖，最佳新人奖中国国际公关协会中国公关传播行业唯一官方机构年度评奖2014年6月宝马2014年表彰经典案例宝马总部宝马东区九龙山试乘试驾-活动运营，被宝马总部列为2014年表彰案例。2015年-2017年蒲公英最佳行业贡献奖、最佳方案奖，最佳团队奖、最佳经理人奖，最佳新人奖苏秦会最具权威的中国公关传播行业商会组织年度评奖2015年-2016年中国银联年度A类供应商中国银联专业的策划能力、资深的媒介资源、独特的传播创意以及出色的执行力得到中国银联的高度认可2016年9月金比特奖“效果营销标杆案例大奖”广告主整合企业各部门资源，通过四个陆续启动并持续开展的核心项目，构建一汽马自达“一试到底”产品体验平台，促进、改善用户对品牌和产品的价值体验，强化产品价值认同。2016年9月金坐标奖“最佳品牌营销案例"广告主通过大量故事及数据，展现出汉秀表演的美从何来，引入大量契合人群背书，充分运用意见领袖的力量，扩散唐琮洋塔雅夫妇启舞汉秀影响力。2016年11月金旗奖最具公众影响力【营销实效】 金奖 中国公共关系网(17PR)2016年万达西双版纳国际度假区春节事件公关传播项目，是传智团队在各大企业借势营销的春节，运用有效IP，脉冲式传播，在媒体高峰期抢占各大话题榜，脉冲式传播，制造舆论高潮，并引来更多大众关注，将万达西双版纳国际度假区推向大众2016年11月2016中国传播年度人物———传智集团CEO王蔚苏秦会中国公关传播行业杰出代表之一，对现代企业公关有着独到的认知和见解，并在传媒行业日新月异的革新浪潮中保持着良好的领先意识和前瞻性思维，将数字技术的革新与现代公共关系、广告投放及企业营销进行了完美的融合。2016年11月2016年度网络营销最佳数字代理机构中国互联网协会领先的创意策略，优秀的资源整合服务能力。2017年1月第六届娱乐营销5S金奖——口碑传播力大奖广告主广汽传祺2017款GS4网络上市整合传播项目2017年4月最具创新精神数字营销代理公司2017金鼠标国际数字营销节作为一家专注于数字整合传播的机构，传智集团在数字3.0时代将更加注重对于多平台优质资源的整合以及数字营销发展的敏锐度。致力于为客户提供从策略，创意到执行的全过程数字整合营销。2017年5月第九届广告主峰会金远奖案例综合类金奖广告主《又见平遥》以“品牌”化、“IP”化思维进行打造和运作，实现了《又见平遥》品牌对平遥城旅游文化业态发展中其他实体项目的反哺。2017年9月2017年度数字营销代理机构排行榜TOP10中国互联网协会“一试到底”平台的三大体系既有侧重又相辅相成，将产品和品牌价值以更贴近生活场景的方式完整呈现给消费者，实现了“品效合一”。一汽马自达也实现了品牌和市场双丰收，在不久前发布的一汽轿车2017半年报中，一汽马自达仅凭两款车型，协助一汽轿车在上半年实现了同比37.8%的增长。近三年获奖记录—— 2018年宝沃汽车年度公关传播方案——解题————策略————执行————媒介————团队————优势—— 的能力（价值感）提升整体品牌的高端品牌感受奠定品牌价值的溢价空间基础几乎所有的合资品牌，在由进口转入国产化的阶段，都尽力提升其整体品牌的高端感受的标签（消费共鸣）品牌/产品定位明确，销售落点明晰技术工艺 + 科技运用 + 整体性能体现品牌价值综合性能 + 丰富配置表现品牌超强性价比高端形象+强大配置传递品牌溢价能力的产品（产品力）在细分市场，主流车型中，都有标杆式的强有力的竞争车型的渠道（销售力）传统渠道的纵深和覆盖，新型渠道的强力扩充周到的服务（服务力）服务以及其它表现的完备众多汽车品牌经过多年的市场磨砺、沉淀，焕发出独有的品牌激情，一个在市场中获得极大影响、运作良好的合资汽车品牌，要具备“溢”、“明”“强”、“广”、“全”五大基础要素。在此，我们需要根据这些市场的规律重新审视宝沃的品牌挑战一个成功的品牌必须具备的五大素质—— ——宝沃品牌市场核心关键词——SUV •数据来源中国汽车工业协会•数据来源车主之家两厢车三厢车MPVSUV2017年同比增长3.24%占乘用车销售总量的43.04%占有率比上年同期提升0.46个百分点SUV市场占比拥有绝对优势是大部分品牌销售主力 106211231334157118132019232725742640275228950500020102011201220132014201520162017F2018F2019F2020F2010-2020年狭义乘用车市场规模走势“十二五”期间复合增长率16%“十三五”期间复合增长率6%2010-2017年乘用车市场规模走势逐年升高2018年-2020年仍然会保持中低速增长态势万辆虽然增长仍是亮点，但增速已经放缓—— NowFuture途观昂科威昂科拉XT5科帕奇新奇骏新逍客新楼兰已成功上市7款SUV已成功上市4款SUV一款神车级SUV，打造销量神话哈弗H6哈弗H1哈弗H7哈弗H98款SUV，销量榜单No.1计划发布4款以上SUV“2020”战略推出超过4款以上SUV新车型帕拉丁SUV将于2018年上市将推多款混动SUV子品牌WEY强劲发力？？？？劲客既定的势力范围，仍面临不断增长的竞争压力—— 但仍有一些靓丽的风景让人眼前一亮——自主向上:WEY;领克成网红法系、韩系没落，德系依然坚挺 Now车不单纯是交通工具，个性化消费人性化、品质感的追求，注重超越／升级个性化质感化人性化Before工具型消费，车只是交通工具面子型消费，车是身份地位的象征体现地位驾乘舒适结实耐用个性和品质成为SUV市场掘金的不二法门—— ——反过来我们再看一下——宝沃 宝沃舆情现状简析——BX5上市后销量逐渐降低，约1000台左右发动机噪声过大变速箱顿挫销量远不及预期国际山寨版终端服务不到位保养上的价格存在差异产品制作体现的价值与宣传的德国血统不成正比，遭质疑宝沃汽车传播面临的三大问题品牌定位不清晰，对于所谓的“德系豪华”大众无感；媒体不认同产品销售落点不明确，亮点不突出，消费者不买账。与消费者连接不够，不能行之有效的销售转化，销售业绩下滑，媒体诟病BX7销量由高峰期近5000台骤降至2000台没有任何发动机及底盘技术发动机噪音大、起步异响大众对宝沃的德系品牌不认可试驾追尾，宝沃公关公司危机公关能力遭质疑 ——我们认为这其中存在的问题——l宝沃品牌的价值感塑造不明晰l宝沃产品的价值感没有讲清楚l宝沃产品的价值感体验不足 ——SO 对于整个2018年——我们传播的核心工作只有一个“提升价值感” 2018年宝沃汽车年度公关传播方案——解题————策略————执行————媒介————团队————优势—— 宝沃的价值感从何而来？——外观新颖空间宽敞底盘扎实产品设计符合现阶段中国国汽车消费市场SUV产品需求产品优势智能化高价格区间32万元12万元市场优势产品销售呈现出高性价比的优势 宝沃的价值感从何而来？——德系 . 品质 . 个性（共鸣） 2018年宝沃传播整体策略——重塑链接，非常“3+1”战略德系 . 品质 . 个性（共鸣）+营销IP重塑价值重说德系嵌入场景创新品牌/产品链接场景链接营销链接 何为宝沃的德系，宝沃的品质——理性：不在中国，在德国感性：不是BBA就是“沃”自己宝沃历史——宝沃产品——宝沃用户——宝沃研发——汽车集团以德国斯图加特为中心，携德国顶级设计师、工程师团队，整合全球资源，以德国扎实精湛的制造工艺，打造稳定而出众的卓越品质；以新能源和智能化，实现经济与社会价值的共赢；以前瞻的思维洞察新时代消费者的需求，打破传统豪华界限，让更多消费者享受到触手可及的豪华体验；以B-G-W全球战略为指引，全面推动全球化布局，为全球汽车用户带来超越期待的完美驾乘体验，缔造智能化用车生活生态圈。不是乐享主义的BBA也是实用主义的大众而是第三次与第四次工业革命完美结合的“人本主义”创新践行者德系制造的“第三极”典范 德系品质 全球智造传播主题传播策略目标人群品牌定位全球研发创新智造集全球资源智慧智造品质为先 极致匠心人本主义杰作新世代青年精英：按照目标受众不同性格特征，以不同的产品对位传播核心守恒、创新亮点支撑产品亮点创新品质创新设计创新科技产品标签“人本主义”汽车智造践行者 全球智慧 以人为本见识不一样的德系，不一样的宝沃：德系智造第三极智能质造/完美操控/高安全性全球研发/宽体设计/空间舒适智能/越级的配置功能时尚动感外形，简约品质内饰，澎湃充沛动力动力强劲，底盘扎实，卓越驾控，完美外形锋尚设计，智能舒适畅快驾控，轻奢格调宽阔空间，舒适内在，充沛动力，尊贵外形 媒介传播策略——“资源融合、平台打通、场景重塑、内容定制”的新模式融合与跨界多数人与所有人内容即入口场景即链接•媒体巨头集团化，资源融合，平台打通•IP跨界、品牌跨界、营销资源跨界，成为营销主流•媒体应用化，应用媒体化•碎片化与互动化•媒体向垂直细分市场发展，长尾市场体量巨大•自媒体以平台化、集团化整体售卖；•传统媒
