2019新文创生态大会公关传播方案【文创】【PR传播】
2011-2017泛娱乐奠基产业关注每一个创造者的价值和多样性2018新文创提出从发掘个人价值和商业价值到链接产业价值•初心•天份•耐心•向爱 而生我们沟通核心是？2019UP新文创大会 2018，新文创完成了理论构筑和上层背书立论2019，我们希望通过聚焦文化符号的打造 落实新文创更广泛的理解与认同确立目标“打造新文化符号”定位“腾讯文化战略”提炼内核“IP为核心的文化生产方式”公司高层肯定 党央媒背书 怎么让受众更好地理解“文化符号”？是英雄的故事，是自带BGM的“吃俺老孙一棒” 是冒险的故事，是永远不会终结的漫威宇宙是浪漫的故事，是让公主梦成真的迪士尼城堡对于人们来说，文化符号就是与人心共振的好故事 在当前的社会语境下我们讲故事的内容和方式，都在发生着变化 建立文化自信，让中国文化走出去近年来文化生产环境的变与不变不变的是国家愿景变的是政策管控收紧娱乐，让真正有价值的内容丰富人民精神生活 旧规则失效什么是创作的新风向标？商业价值以上我们如何为产业价值赋能？文化产业还有多少可能性？文化理想是否有新的机会？对同质量产的文化生产亮起红灯一面是挑战一面是机遇 面对挑战这些创作者需要新标准与新方法面对机遇这个产业需要更多面向未来的信心这一年腾讯作为探路者用所做的项目落地 尝试对这些困惑与需求做出解答 当奇迹暖暖穿上皇后冬礼服畅游故宫，宫墙里的故事是否会有新的篇章？当王者英雄成为数字丝路上的惊鸿一瞥，能否拓展出比肩漫威的恢弘？当古画开口唱出跨越时空的故事，又是否能讲述新的情仇爱恨？ 能成为下一个文化符号的故事 讲述者绝不会是孤立的个人或机构 让多元形态碰撞让老酒装进新瓶让中西文化共融这每一次连接与尝试，都在做讲好故事的尝试每一个故事，都可能是下一个世界级文化符号的雏形 腾讯用正在讲的故事树立起新的标杆 也让迷雾中探索的伙伴看到未来与希望关注IP · 保持耐心 ·多元连接· 文化出海 下一个故事，我们不是对一个人，一个民族，一个时代讲 我们希望那个故事像壁画、宫墙，历经岁月打磨却不减风采 我们希望那个故事，拥有跨越时空抚慰人心的力量下一个故事，我们对未来讲 这既是标准，也是愿景我们相信下一个能够超越时间的好故事，就在不远的未来 对政府而言讲给未来的故事，是中国文化在世界舞台的绽放绚烂对行业而言讲给未来的故事，是壁垒打破再连接后的价值最大化对大众而言讲给未来的故事，是平凡生活里的热泪盈眶 具象化表达轴心，分层突破将文化符号具象化为故事，进行表达同时在传播的节奏及结构上分层进行针对性的传播设置传播策略 文化符号故事传播节奏传播对象以情感共鸣以干货例证以愿景升华TOG态度的传递TOB信心的传递TOC氛围的传递 创意规划 铺垫期：3月初TOG新形式解读PONY两会发言PONY漫画脱口秀 趣味化解读新文创社评圆桌思维碰撞 深度解析新文创 结合PONY两会发言内容，推出《今夜PONY说新文创》动画视频PONY首款文化脱口秀上线 诙谐语态趣味化解读新文创 李大卫腾讯大家专栏作家资深媒体文化评论人孙佳山腾讯大家专栏作家青年文化发展第一人刘旷互联网行业评论人首创以传统文化视角看行业阑夕互联网行业评论人“地下互联网”概念缔造者传播渠道：人民日报、新华社等党央媒，微博文化评论相关自媒体文化 + 产业 社评大咖碰撞两个维度深度解读PONY两会新文创发言 预热期：3.20-3.24以未来之名，向过去致敬致敬海报感谢把过去的故事 讲给我们主题视频 下一个故事 我们讲给未来嘉宾世界观H5每一个细节背后都是神秘嘉宾信息 致敬海报感谢你，将过去的故事讲给我们 每一个文化符号都脱胎于一个好故事而好故事的背后是每个创作者的坚持与守候本阶段将通过用户具有强烈感知的「故事讲述者」 以情绪共鸣更好地与用户沟通本次传播主题金庸、斯坦·李、霍金每个熟悉的名字，都是大众眼中「文化符号」的代言人 选取金庸、斯坦·李、霍金制作致 敬海报，并带出本次传播主题及大 会愿景「下一个故事，讲给未来」 向过去讲故事的伟人们致敬之后 受众已对态度有所认知我们应当深化情感鲜明表态并且传递“下一个故事将由我们讲述”的愿景 主题视频下一个故事，我们讲给未来主题视频诠释“故事”意义升华UP大会，并且展现腾讯多板块业务致力于向未来讲故事 故事，开始于人类诞生之初， 是神话，是诗歌，是历史。 那些历史长河中烁烁的故事 是时光的印记，烙进每一个生长的灵魂。1.故事是人类最初的表达 2.故事抚慰人心、改变社会甚至撼动国家因为一个好故事，即使孤单一人， 也能听到温暖的合唱因为一个好故事，没有人会永远平凡， 幻想的权利人人平等因为一个好故事，不再囿于自身的渺小， 关心人类命运成为宿命的表达 3.故事可以被新的方式传承，被讲给未来那些讲故事的人，让金瓦红墙，琵琶胡璇，不曾遗忘，道是寻常 让世界文明，宇宙繁星一眼万年，只手可触让挥毫泼墨，演绎笙歌，距离千里，却能赏于方寸之间 曾经的故事，让现在的我们得以成为我们 下一个故事，我们讲给未来 腾讯UP联合“一直在讲故事”的机构与品牌传达共同的文化愿景：“下一个故事，讲给未来”配合视频，联合品牌进行发声，传递UP愿景合作类1：文化机构传递文化故事合作类2：内容平台打造专业领域故事合作类3：自媒体人独特角度讲述故事 吧来自历史的风，吹灭了常明的 宫灯，却吹不灭传承的感动下一个故事，讲给未来下一个故事，讲给未来剥落的色彩模糊了时间，绚 烂的传说却不会褪色文化机构 宇宙间的永恒需要被了解才会变成文明下一个故事，讲给未来互联网之快，快到三天为一役 互联网之慢，慢到古老被看见下一个故事，讲给未来内容平台 匡扶摇时间跑得有点快但柔软的故事可以跨越时代下一个故事，讲给未来下一个故事，讲给未来故事的意义是它让我们记住 了诗歌，记住了过去，记住 了人类本身六神磊磊自媒体人 嘉宾世界观H5一页H5展现九位嘉宾世界观每一个细节背后都藏着UP的神秘嘉宾 在逐步深化用户的情感后，将其心中的共鸣转化为对大会本身的期待刘慈欣、单霁翔、JK·罗琳、宫本茂、卡梅隆、琼瑶···大会嘉宾是好故事的创作者与传递者 每一位都创造了独一无二的世界观刘慈欣的黑暗森林、JK·罗琳的魔法世界、宫本茂的冒险乐园···这些充满了想象力的世界观，是对用户的最强吸引力打造嘉宾世界观融合H5，让用户在趣味互动中了解本次大会嘉宾 点击马里奥，一秒穿越宫本茂的马里奥冒险世界点击三体，瞬间切换大刘的面壁者科幻世界点击像素人偶，我的世界方块幻境等着你 爆发期：3.25-3.26这一刻，是未来的开始Day1：行业峰会 顶尖嘉宾分享Day2 腾讯业务板块发布嘉宾观点H5寄往未来的明信片两日干货总结H5未来故事漫游指南微视专题微视专题《UP30秒》 3月25日 嘉宾干货分享寄往未来的明信片UP大会第1天，嘉宾围绕如何创作IP，在未来如何讲好故事进行分享 所以，以寄往未来的“明信片”联合现在与未来期待如今的努力和聚合会在未来得到回响和共鸣 进入H5，大咖邮票展现，用户点击选择寄给自己的明信片 901203博物馆的未来是要讲好品牌故事现象级产品的横空出世不仅引发强大的经济效益，更带来 了巨大流量，从线上线下拓宽了博物馆理念的接受度和藏 品的知名度。博物馆要想讲好文创的故事，拓展更好的未来，就要最终 走向独立品牌，而不是完全依赖于博物馆藏品光环自身所 带的流量——From 单霁翔UP腾讯新文创生态大会2019年3月25日 配合发售UP2019纪念邮票，标志新文创发展的时代记忆 3月26日 一本书读完UP干货H5绘本书《未来故事漫游指南》UP大会第2天结束，行业峰会+业务发布会结束 这些观点是围绕如何打造未来文化符号的干货将这些内容包装为“未来漫游”的绘本，直观趣味传播干货 《未来故事漫游指南》点击查看关于未来的故事什么样关于故事如何活得更久关于故事如何成为影响时代的符号游戏也不应当单独与现实割裂。在现实生活中体味百态人生的人， 在游戏当中更能倾注创新、打破传 统，在成功的基础上重建成功，而 不是永远模仿制作市面上已经成功 的游戏。用游戏讲故事需要利 用角色品牌价值的累 计提升游戏的号召力。打造出更多受欢迎的中国文化符号， 不仅是企业的机会，产业的机遇， 其实也是国家进一步提升文化软实力的关键所在而新文创最核心的 目的，正是打造出更多 具有广泛影响力的中国 文化符号，将新的故事， 讲给未来。任天堂 宫本茂《未来的游戏是直击人心的故事》腾讯业务分享《用传统文化向未来讲故事》好故事不仅汲取于过去的文化灵感，向世 界讲好中国故事；更 重要的是面向未来。 干货绘本进驻多个知识分享平台，即刻了解新文创《我们如何对未来讲故事》 腾讯新文创大会 干货课程 3月26日 大会同步上线点击预约3月20日全平台有限预约开启 凝聚期待《未来故事漫游指南》点击查看关于未来的故事什么样关于故事如何活得更久关于故事如何成为影响时代的符号腾讯生态大会干货分享3月26日全平台课程上线同步扩散影响知识分享类平台得到、喜马拉雅、知识星球 短视频实时追踪UP干货微视专题《UP30秒》在腾讯微视开辟UP大会专区，以短视频的形式实施发布大会亮点例如嘉宾金句、腾讯业务分享观点、现场花絮等#UP30秒#实时追踪UP大会 了解前沿的文化观点 续热期：3.27-3.31未来一直在前方科幻脑洞H5复盘内容未来视角看UP名家深度访谈许知远对话新文创 科幻脑洞H5复盘大会内容未来视角看UP将大会两天干货内容以太空科幻故事进行C端趣味化解读 面向未来的UP大会在未来被看见在浩瀚的太空深处，外星人无意中侦测到了来自遥远星球的微弱电波信号 并在太空中发现了一个黑匣子，当外星人打开黑匣子...... H5内容示例：用动画的形式展现三体人在太空中找到了一个黑匣子，点击开启按钮，三体人将黑匣子打开，黑匣子里投射出一道光芒，之后，黑匣子投出UP新文创大会两天的图文内容，人们可以滑动点击查看 新文创解读深度访谈许知远对话新文创在「偏见」中探讨新文创之于文化的意义所在 在续热期，除了对大会干货的趣味化演绎我们更需要引起社会关于「新文创」的讨论 才能将由UP大会带来的热度持续下去 VS中国文化原野守望者与批判者 始终带着「偏见」不断启程新文创实践者及号召者 相信科技赋活文化的力量 邀请许知远与大会嘉宾及腾讯影业首席执行官程武 进行关于「新文创」与「文化」的对谈以视频及长图文形式进行呈现对谈话题示例对话单霁翔：#新文创确实让更多的年轻人知道了故宫，但这种“知道”是否只停留物质消费而非精神消费#对话程武：#我认为所谓新文创，其基础为好故事。腾讯对于这个“故事”的筛选评判标准是什么# 作为新文创的首倡者，腾讯应该分别向国家、行业和社会大众传递怎样的信息？PR向传播策略及稿件 UP2019腾讯新文创生态大会聚焦于文化符号的打造连接TO B共创共同努力，共同创造新文创不是腾讯一家的新文创，打造下一个文化符号需要整个行业的共同努力，共同创造TO C共生息息相关，互利共生文化创作来源于人们的生活，又反馈给人们， 新文创的发展与普通大众的生活息息相关，是 一种互利共生的状态TO G共融融合多种形式，建设数字文化中国在新文创下，打造下一个文化符号需要融合中西方 文化和古今文化，也需要融合现代科技和文化创意 方向一：做文创行业的“抱薪者”•大会聚焦“下一个文化标签”的打造，是对国家文化政策积 极响应和紧密捆绑•充分发挥行业带头作用，将文化传承的思考作为商业目标•为开展国际文化交流、参与国际文化竞争，打造了实力，提 供了基础•这是腾讯作为中国龙头企业的觉悟和担当稿件标题示例：《聚焦文化产业未来，腾讯如何扮演文创产业的“抱薪者”》《解读腾讯UP2019，“下一个文化标签”腾讯究竟要怎么做？》方向二：国家文化软实力提升的“小助手”•在改革开放的时代机遇下，腾讯的文化产业打造的得以放 眼全球•探索国外先进理念，积极开展文化业务的交流与合作•不断打造优质的文化内容，向全世界输送优秀的中国IP•结合自身的科技基因，助力国家软实力的提升。稿件标题示例：《腾讯的新文创之路：以全球视野推动文化产业创新》《腾讯UP2019：中国式IP将去往何处》
