2023年美妆直播电商行业机会洞察

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该研报主要关注了美妆护肤行业趋势、品类机会、用户机会和品牌机会。其中，美妆护肤行业在2022年的市场份额为7.83%，同比增长66%。抖音电商经营大类GMV趋势显示，美妆护肤是线上消费的优势领域，稳居抖音类目第二，年增速为66%。此外，美容仪器的高爆发增长远超抖音大盘平均增速。一级行业趋势显示，护肤份额占比下降但仍超过7成，美容仪器份额扩张明显，销售额增速最大。细分市场方面，面部护肤、眼部护理和防晒面膜/眼膜是市场份额最高的细分市场。2023年Q1的趋势显示，节日消费前置1周，大促当天“悦己”消费明显，送礼消费场景需考虑物流时间，至少提前一周。在高增长类目、品牌、商品方面，防晒市场、美容仪器、彩妆香水是值得关注的领域。其中，高端防晒产品具有较大的市场潜力，消费者更加关注防晒产品对皮肤的修饰效果和产品的持久度、使用感。高端防晒产品伊菲丹防晒单品和黛珂防晒套组是值得关注的高客单价商品。