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家电行业2023年第45周周报:双十一家电表现稳健,扫地机量额齐升

家用电器2023-11-14长城证券苏***
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家电行业2023年第45周周报:双十一家电表现稳健,扫地机量额齐升

本周行情回顾:本周家用电器板块涨幅为0.7%,跑赢沪深300指数0.64个百分点。从细分板块来看,上周家用电器板块在31个申万一级行业涨跌幅中排名第15。板块中黑色家电、小家电、厨卫电器和家电零部件涨幅分别为5.77%、1.34%、0.77%、3.65%;白色家电和照明设备跌幅分别为0.69%、0.36%。相关个股标的四川长虹、顺威股份、海立股份、开能健康、德昌股份领涨,涨幅分别为14.52%、13.25%、11.4%、8.08%、8.04%。富佳股份、盾安环境、佛山照明、ST德豪、毅昌科技领跌,跌幅分别为7.34%、2.91%、2.74%、2.11%、1.82%。 本周主要品类数据跟踪:(1)冰箱线上销额同比下跌19.02%,线下销额同比上涨18.83%;(2)洗衣机线上销额同比下跌32.52%,线下销额同比上涨17.41%;(3)空调线上销额同比下跌5.21%,线下销额同比下跌18.93%; (4)彩电线上销额同比下跌19.45%,线下销额同比下跌9.78%;(5)集成灶线上销额同比下跌28.44%,线下销额同比上涨4.54%;(6)洗碗机线上销额同比上涨7.96%,线下销额同比上涨28.56%;(7)扫地机器人线上销额同比上涨13.91%,线下销额同比上涨48%;(8)电蒸锅线上销额同比下跌14.02%,线下销额同比上涨0.6%。 投资建议:政策预期强化将加快板块轮动,低预期、低估值个股将率先迎来修复,后续三季报表现乐观的个股与细分领域将有阶段性机会,未来随着地产和消费政策逐渐明晰,消费复苏斜率有望在数据端逐步体现和验证,家电复苏势头有望延续。关于细分领域和个股,我们认为,第一,内外需温和复苏前提下,成熟品类在优胜劣汰的长期趋势下市场向头部集中,头部企业成长α有望凸显。第二,新消费样态有望催化新赛道爆发,如咖啡机、电动滑板车、智能穿戴等,早期已有布局或具备协同优势的企业有望受益。第三,随着美国加息进入尾声、海外去库存成效显现,以自主品牌为主的出口型企业有望受益。第四,机器人和储能赛道长期空间明确,家电转型企业有望吸收早期发展红利。第五,地产、消费、换新等多重利好兜底白电需求,基本面有望保持稳健,具备强内驱力企业有望收获超预期表现。我们重点推荐小家电板块:1)厨小电:重点推荐创新能力强、品牌升级明确的小熊电器;2)个护电器:重点推荐产品升级持续兑现、品牌优势稳固的飞科电器;3)扫地机器人:重点推荐内销份额提升、外销复苏弹性明确的石头科技,建议家用和商用机器人齐头并进的科沃斯;4)白电:重点推荐利润弹性较大的海尔智家,相关标的有美的集团、格力电器等;5)创新品类:重点推荐全球短交通龙头九号公司,咖啡机相关标的有比依股份等。 风险提示:需求不及预期、汇率波动风险、竞争加剧风险、技术创新风险 1.家用电器板块行情一览 本周家用电器板块涨幅为0.7%,跑赢沪深300指数0.64个百分点。从细分板块来看,上周家用电器板块在31个申万一级行业涨跌幅中排名第15。板块中黑色家电、小家电、厨卫电器和家电零部件涨幅分别为5.77%、1.34%、0.77%、3.65%;白色家电和照明设备跌幅分别为0.69%、0.36%。 图表1:本周申万一级行业涨跌幅情况(2023.11.06-2023.11.12) 图表2:本周家用电器各子板块涨跌幅情况(2023.11.06-2023.11.12) 相关个股标的四川长虹、顺威股份、海立股份、开能健康、德昌股份领涨,涨幅分别为14.52%、13.25%、11.4%、8.08%、8.04%。富佳股份、盾安环境、佛山照明、ST德豪、毅昌科技领跌,跌幅分别为7.34%、2.91%、2.74%、2.11%、1.82%。 图表3:本周涨幅前五个股(2023.11.06-2023.11.12) 图表4:本周跌幅前五个股(2023.11.06-2023.11.12) 2.家用电器行业数据库 2.1宏观经济数据回顾 2023年9月社会消费品零售总额为3.98万亿元,同比上涨5.5%;1-9月社会消费品零售总额累计为34.21万亿元,同比上涨6.8%。其中,9月家用电器和音像器材类商品零售总额为673.1亿元,同比下跌2.3%;1-9月家用电器和音像器材类商品零售总额累计为6344.5亿元,同比下跌0.6%。 图表5:9月社零总额为3.98万亿元,同比上涨5.5% 图表6:1-9月社零总额累计为34.21万亿元,同比上涨6.8% 图表7:9月家电和音像器材零售额为673.1亿元,同比下跌2.3% 图表8:1-9月家电和音像器材零售额累计为6344.5亿元,同比下跌0.6% 2023年1-9月商品房现房销售面积计为1.81亿平方米,同比上涨14.7%;商品房期房销售面积累计为6.67亿平方米,同比下跌12.1%;2023年1-9月商品房新开工面积累计为5.25亿平方米,同比下跌23.9%;商品房竣工面积累计为3.53亿平方米,同比上涨20.1%。 图表9:1-9月商品房现房销售面积计为1.81亿平方米,同比上涨14.7% 图表10:1-9月商品房期房销售面积累计为6.67亿平方米,同比下跌12.1% 图表11:1-9月商品房新开工面积累计为5.25亿平方米,同比下跌23.9% 图表12:1-9月商品房竣工面积累计为3.53亿平方米,同比上涨20.1% 2.2液晶面板价格数据回顾 2023年11月32寸液晶电视面板价格为36美元/片,环比下跌5.26%;43寸液晶电视面板价格为62美元/片,环比下跌3.13%;55寸液晶电视面板价格为130美元/片,环比下跌1.52%;65寸液晶电视面板价格为175美元/片,环比下跌1.13%。 图表14:11月43寸液晶电视面板价格为62美元/片,环比下跌3.13% 图表13:11月32寸液晶电视面板价格为36美元/片,环比下跌5.26% 图表15:11月55寸液晶电视面板价格为130美元/片,环比下跌1.52% 图表16:11月65寸液晶电视面板价格为175美元/片,环比下跌1.13% 2.3原材料价格数据回顾 LME铜3个月期货收于8034.5美元/吨,同比下跌2.77%;LME铝3个月期货收于2221美元/吨,同比下跌4.39%;钢材综合价格指数为108.37,同比上涨1.36%;中国塑料城价格指数为843.06,同比下跌4%。 图表17:铜3个月期货8034.5美元/吨,同比下跌2.77% 图表18:铝3个月期货2221美元/吨,同比下跌4.39% 图表19:钢材综合价格指数为108.37,同比上涨1.36% 图表20:中国塑料城价格指数为843.06,同比下跌4% 2.4主要品类月度销量回顾 2023年9月冰箱线上销额同比上涨0.49%,线下销额同比上涨18.17%。线上销量同比下跌7.39%,线下销量同比上涨14.67%。线上均价收于2569.35元,同比上涨8.51%; 线下均价收于6734.51元,同比上涨3.23%。 图表21:9月冰箱线上、线下销额同比 图表22:9月冰箱线上、线下销量同比 图表23:9月冰箱线上、线下均价 图表24:9月冰箱线上、线下均价同比 2023年9月洗衣机线上销额同比下跌10.65%,线下销额同比上涨21.69%。线上销量同比下跌8.9%,线下销量同比上涨28.47%。线上均价收于1577.83元,同比下跌1.92%; 线下均价收于4112.49元,同比下跌4.82%。 图表25:9月洗衣机线上、线下销额同比 图表26:9月洗衣机线上、线下销量同比 图表27:9月洗衣机线上、线下均价 图表28:9月洗衣机线上、线下均价同比 2023年9月空调线上销额同比上涨5.66%,线下销额同比上涨20.38%。线上销量同比上涨8.48%,线下销量同比上涨18.03%。线上均价收于3055.3元,同比下跌2.6%; 线下均价收于4411.02元,同比上涨1.56%。 图表29:9月空调线上、线下销额同比 图表30:9月空调线上、线下销量同比 图表31:9月空调线上、线下均价 图表32:9月空调线上、线下均价同比 2023年9月彩电线上销额同比下跌5.73%,线下销额同比上涨10.72%。线上销量同比下跌28.27%,线下销量同比上涨12.55%。线上均价收于2963.38元,同比上涨31.41%; 线下均价收于5935.01元,同比下跌0.05%。 图表33:9月彩电线上、线下销额同比 图表34:9月彩电线上、线下销量同比 图表35:9月彩电线上、线下均价 图表36:9月彩电线上、线下均价同比 2023年9月集成灶线上销额同比下跌26.17%,线下销额同比上涨40.83%。线上销量同比下跌17.45%,线下销量同比上涨35.82%。线上均价收于7470.64元,同比下跌10.56%;线下均价收于10679.31元,同比上涨7.89%。 图表37:9月集成灶线上、线下销额同比 图表38:9月集成灶线上、线下销量同比 图表39:9月集成灶线上、线下均价 图表40:9月集成灶线上、线下均价同比 2023年9月洗碗机线上销额同比下跌4.03%,线下销额同比上涨66.05%。线上销量同比下跌11.75%,线下销量同比上涨65.6%。线上均价收于4964.07元,同比上涨8.74%; 线下均价收于7677.94元,同比上涨1.83%。 图表41:9月洗碗机线上、线下销额同比 图表42:9月洗碗机线上、线下销量同比 图表43:9月洗碗机线上、线下均价 图表44:9月洗碗机线上、线下均价同比 2023年9月扫地机器人线上销额同比上涨1.71%,线下销额同比上涨91.84%。线上销量同比下跌5.17%,线下销量同比上涨80.31%。线上均价收于3218.61元,同比上涨7.25%;线下均价收于4871.20元,同比上涨8.41%。 图表45:9月扫地机器人线上、线下销额同比 图表46:9月扫地机器人线上、线下销量同比 图表47:9月扫地机器人线上、线下均价 图表48:9月扫地机器人线上、线下均价同比 2023年9月空气炸锅线上销额同比下跌53.6%,线下销额同比下跌38.66%。线上销量同比下跌46.97%,线下销量同比下跌46.31%。线上均价收于235.04元,同比下跌12.5%; 线下均价收于420.92元,同比上涨15.5%。 图表49:9月空气炸锅线上、线下销额同比 图表50:9月空气炸锅冰箱线上、线下销量同比 图表51:9月空气炸锅线上、线下均价 图表52:9月空气炸锅线上、线下均价同比 2.5主要品类周度销量回顾 2023年第45周冰箱线上销额同比下跌19.02%,线下销额同比上涨18.83%。线上销量同比下跌26.91%,线下销量同比上涨14.02%。线上均价收于3674.64元,同比上涨10.78%;线下均价收于7345.66元,同比上涨1.92%。 图表53:冰箱线上、线下销额同比 图表54:冰箱线上、线下销量同比 图表55:冰箱线上、线下均价 图表56:冰箱线上、线下均价同比 2023年第45周洗衣机线上销额同比下跌32.52%,线下销额同比上涨17.41%。线上销量同比下跌37.17%,线下销量同比上涨14.98%。线上均价收于2111.73元,同比上涨7.4%;线下均价收于4352.75元,同比下跌9.74%。 图表57:洗衣机线上、线下销额同比 图表58:洗衣机线上、线下销量同比 图表59:洗衣机线上、线下均价 图表60:洗衣机线上、线下均价同比 2023年第45周空调线上销额同比下跌5.21%,线下销额同比下跌18.93%。线上销量同比下跌4.5%,线下销量同比下跌21.08%。线上均价收于3122.2元,同比下跌0.74%; 线下均价收于4347.01元,同比下跌0.08%。 图表61:空调线上、线下销额同比 图表62:空调线上、线下销量同