天猫国际空中预言家IP心智打造方案
策略概念 KONGZHOGNYUYANJIA2022IPBRANDMINDCOMMUNICATIONPLAN #全球趋势我先知# 天猫国际将“空中预言家”作为“全球趋势我先知”IP演绎主体，通过空中预言家IP新年大事件引爆，带出天猫国际的趋势先知和潮流货品的平台属性 传播目标 KONGZHOGNYUYANJIA2022IPBRANDMINDCOMMUNICATIONPLAN 让大部分人对“空中预言家”产生膝跳反应一样的认知习惯 心智目标 创意事件杀出重重活动，让消费者对“空中预言家”有强记忆点 曝光目标 从短期引爆的传播事件，到能累积成可发展的传播内容 形成持续资产 人群洞察 我们要沟通的这类紧跟趋势先知的人 他们有着灵敏的嗅觉、视觉… 他们世界可“不讲武德”，不可不对“趋势掐尖” KONGZHOGNYUYANJIA2022IPBRANDMINDCOMMUNICATIONPLAN 人群洞察 他们“会玩也敢花”，希望站在趋势“第一线” 其他人还在被“种草”，他们已经开始花式“玩草” 人群洞察 他们对趋势尖货是对新生活的主宰和掌控， 是不允许自我认识被质疑是对全球趋势拿捏的自信 KONGZHOGNYUYANJIA2022IPBRANDMINDCOMMUNICATIONPLAN coreidea 2022全球趋势，你该知道的 提到预言家，你想到的是什么？ 狼人杀里，肩负着帮助平⺠有效识别狼人的灵魂人物 20世纪美国著名的预言家之一，珍妮·狄克逊 昏暗的小屋里，运用塔罗牌成功帮助困惑年轻人做出命运抉择的占卜 … 这是一场全球聚集全球顶尖预言家的盛宴 炸裂，沉浸式，神秘的体验 为2022全球趋势证言，为天猫国际趋势明星 Option1 CoreAssece —kv— KONGZHOGNYUYANJIA2022IPBRANDMINDCOMMUNICATIONPLAN KONGZHOGNYUYANJIA2022IPBRANDMINDCOMMUNICATIONPLAN KONGZHOGNYUYANJIA2022IPBRANDMINDCOMMUNICATIONPLAN 两大核心创意概况 KONGZHOGNYUYANJIA2022IPBRANDMINDCOMMUNICATIONPLAN TVC 大事件 全球顶尖预言家汇聚于此 比如塔罗牌，占星师，灵魂预言家等放送全球最in趋势讯息 让你随时趋势掐尖，解决生活痛点 “趋势魔法屋”空降上海大悦城 巨大摩天轮变身盲盒魔法屋 李佳琦亲临直播现场 5大品类趋势官在线放送2022全球最新趋势概念 EXECUTIONIDEA —预热期— Step1-微博热搜搞事情 KONGZHOGNYUYANJIA2022IPBRANDMINDCOMMUNICATIONPLAN PosterRef Step1:微博热搜搞事情12月31日，全球顶尖预言家齐聚上海？ -微博热搜话题#2022你该知道的#，发布悬念“全球顶尖预言家齐聚上海”海报，邀请粉丝参与活动互动，领取2022年天猫国际全球趋势好物。 12月26日突然空中一声召唤令，全球各地的预言家都收到了召唤，他们顾不得正在占卜工作，撂下 客人，以迅雷不及掩耳的速度消失了。画外音：他们都去哪了？ 留下悬念 画面局部特写水晶球/魔杖等专属道具突出天猫空中预言家身份，征集令内容叙述活动主题，窗外环境&标志性建筑强调国际感和地域性。 同一时间世界各地的预言家被天猫国际瞬间召唤集 结。汇聚一堂，准备开启2022趋势预言。 Step2-全平台KOL吃瓜围观 KONGZHOGNYUYANJIA2022IPBRANDMINDCOMMUNICATIONPLAN 生活方式 小妍罐罐（717W） 李云涛ICON（617.2W） 本本酱呀（528.5W） Yuki_优酱（330W） Kevin凯文老师（5426.1W） 个护、时尚运动、营养健康等领域KOL助推声量，建立话题矩阵 话题Demo： 据说史诗级的相遇就在今天，全球顶尖预 言家齐聚天猫国际，不仅带来最潮流的世界好货，还有，嘘嘘～～揭秘尽在#2022你该知道的#关+转，说说你最想知道的，抽100位小伙伴送潮流尖货 Step2-全平台KOL吃瓜围观 KONGZHOGNYUYANJIA2022IPBRANDMINDCOMMUNICATIONPLAN 微信、微博、小红书平台，KOL发布各路预言家讯息海报DEMO 一滴精油润全身，做好舒缓卡哇伊 引领趋势fashionqueen 小众香氛你说了算 Step3-TVC揭晓 KONGZHOGNYUYANJIA2022IPBRANDMINDCOMMUNICATIONPLAN “ ” 全球顶尖预言家汇聚天猫搞大事 … 有一天他们同时聚集在天猫任你召唤 你想了解的任何2022趋势都将拥有答案！！！ TVC创意 KONGZHOGNYUYANJIA2022IPBRANDMINDCOMMUNICATIONPLAN 分镜脚本DEMO 闺蜜三人下午茶 女主在边看之前三人朋友圈标榜潮流前端自拍边等另外两人拿下手机的一刻，看到两个人的开始走轻运动时尚风格的衣服让自己的一套沉闷的套装看起来很滑稽突兀。 双方愣了一下，其中一个闺蜜说道，你还不知道呢？另一个闺蜜说，「你该知道的」 女主一阵心理描写，感觉落伍被孤立，尴尬到石化成塔罗牌上的小丑 突然空降「空中预言家」占卜师 TVC创意 KONGZHOGNYUYANJIA2022IPBRANDMINDCOMMUNICATIONPLAN 分镜脚本DEMO 天猫预言家一通猛操作讲扑克牌上的女主换上时尚运动美衣带出运动时尚服饰新趋势，问题引刃而解。 大家轮番让预言家给他们指点流行趋势，快乐迎新。 知天知地，更可拯救危机——空中预言家 TVC创意 KONGZHOGNYUYANJIA2022IPBRANDMINDCOMMUNICATIONPLAN 奶粉类场景故事DEMO 健康奶粉预言家拯救敏感小肠胃 新手妈妈被拉进小区的妈妈群，妈妈们七嘴八舌讨论着。 妈妈A发来视频：宝宝喂养一定要注意肠胃健康，肠道娇弱的宝宝如果不合适的奶粉会导致肠胃不适，便便发软 妈妈B发来视频：还有奶粉最好有一些配方是可以针对宝宝的脑部发育，未来很重要脚本 待调 妈妈C文字：奶质也要注意，最好是有机奶粉，食品安全很重要的 各种对话一时间淹没了新手妈妈。她苦苦的说：好难啊！突然空降一位埃及预言家说到： 2022的喂养趋势，是倡导低敏奶粉，精细化喂养的极端发展导致孩子的过敏原逐步增 多，有天猫国际空中预言家就不怕被各种信息捆绑成木乃伊。上天猫国际，2022全球趋势我先知！ TVC创意 KONGZHOGNYUYANJIA2022IPBRANDMINDCOMMUNICATIONPLAN 科技数码类场景故事DEMO 科技数码预言家拯救发型 下午茶局，几个塑料姐妹花开始吹捧自己的发型 女生A：哎呀，我这个发型也没有多fashion啦，也就是飞北京做的发型师是明星御用的tony老师，就是等了好久才约到比较烦 另一个女生B说：宝贝真可怜，你耐心真好我是直接请了日本先锋发型设计师浩二做的 让他专门飞了中国，还隔离了14天才做了这个发型（两个人发型看起来一模一样） 回头看向女生C：宝贝（看向女生C）你的发型开起来也是精心搭理过的呢？找哪位大神做的女生C：我养了一个发型师，只为我服务，而且随叫随到 女生A：哇，还是宝贝你最fashion啦，有空也可以借我做下造型呗女生C：从包里掏出卷发棒，喏，它喽，你该知道的 这时候天猫预言家从神灯里钻出来，载歌载舞说：2022最有mini美发棒，何必劳心劳力？上天猫国际，2022全球趋势我先知！ TVC创意 KONGZHOGNYUYANJIA2022IPBRANDMINDCOMMUNICATIONPLAN Tone&Mannerref Step3-微博KOL类型推荐 KONGZHOGNYUYANJIA2022IPBRANDMINDCOMMUNICATIONPLAN 生活方式 Yuki_优酱（330W） Kevin凯文老师（5426.1W） 运动时尚 关于老板评测（1341W） 刘侃侃同学（1025W） 潮玩数码 关于老板评测（1341W） 刘侃侃同学（1025W） 娱乐 疯狂的八卦君（317.9W） 燃烧八卦之魂（413W） 本本酱呀（528.5W） 评测超人（1353W） 评测超人（1353W） 追星少女郑果果（448W） 李云涛ICON（617.2W） 科技九哥（491W） 科技九哥（491W） 刚刚娱乐（315.2W） 小妍罐罐（717W） 科技小健（484W） 科技小健（484W） 娱乐阵线联盟（295W） EXECUTIONIDEA —引爆期— Step2-事件创意 KONGZHOGNYUYANJIA2022IPBRANDMINDCOMMUNICATIONPLAN 全世界顶尖预言家被紧急召唤 打造沉静式魔法屋，趋势盲盒等你开启 上海大悦城摩天轮陡变盲盒魔法屋 塔罗占星师，命理推算师，星座运势家，狼人预言家等散布在不同盲盒神秘盲盒任你开启 问潮玩，问爱情，问服饰，问运势… 你有问题，这里有答案 更有李佳琦和一众分享官现场直播… 创意装置 KONGZHOGNYUYANJIA2022IPBRANDMINDCOMMUNICATIONPLAN 线下装置摩天轮DEMO 摩天轮变身魔法环 大悦城空中摩天轮 为天猫国际空中预家亮灯 最大程度覆盖人群，引发关注 预言空间 摩天轮每一个舱室进行不同风格的装饰参与体验的消费者进行预言盲盒体验 舱室内链接不同品类npc带你玩转未来趋势 创意装置 KONGZHOGNYUYANJIA2022IPBRANDMINDCOMMUNICATIONPLAN 线下装置内景DEMO 热门商场中庭搭建——2022预言市集将不同品类及不同风格的预言家进行集结 不同位置设立NPC，进行2022各个品类趋势指引，同时以装置艺术提高视觉张力 每个预言屋都带有趋势元素及特色 内部设置未来消费趋势预测的互动装置对应各大品类 如吉普赛的占卜大篷车北美的塔罗牌帐篷 希腊式预言神殿 不同装置对应时尚，保健，科技等货品品类的 Step2-魔法屋直播 KONGZHOGNYUYANJIA2022IPBRANDMINDCOMMUNICATIONPLAN 代言人李佳琦X5大趋势预言家（猫主播）直播 李佳琦空降直播间，个护，时尚运动，营养健康等领域5位“趋势预言家”参与线下直播 -不同品类趋势专场，天猫国际官方直播间邀请李佳琦和不同品类预言家（猫主播）配合，线上互动粉丝参与盲盒抽取，趋势产品免费放送等 Step2-线上H5互动预告 KONGZHOGNYUYANJIA2022IPBRANDMINDCOMMUNICATIONPLAN 1 2 Step2： 无法亲临现场的用户可通过天猫穹顶搜索关键词“2022你该知道的”，进入2022全球预言家的集合地 全平台围观 微博，小红书，抖音kol话题热议全球预言家齐聚上海。 #你该知道的#TVC揭晓 「2022你该知道的」病毒TVC上线，同时预告线下事件 #你该知道的#大悦城线下事件 12.31在上海大悦城举打造一场线下事件，同时李佳琦携手众多「品类分享官」集齐大悦城，进行天猫、抖音、B站等平台直播 看直播赢限量盲盒 在直播过程中有限量盲盒放送，同时看到喜欢的产品，也可截屏跳转到天猫官方旗舰店关注店铺后发送图片，即可参与抽取免费领取机会&优惠券。 Roadmap KONGZHOGNYUYANJIA2022IPBRANDMINDCOMMUNICATIONPLAN 传播阶段 预热期 引爆期 传播内容 #全球预言家聚集#悬念预告微博热搜发布全球预言家聚集上海悬念预告。 穹顶H5上线 用户参与线上#你该知道的#H5预约线下观展门票。 传播媒介 微博、小红书、B站 天猫、微博、小红书、抖音
