原创IP运营策略
核心观点
- IP设定：打造具有明确声音、动作识别标签，语言风格鲜明，强互动性，贴近生活的原创IP，具备圈粉、固粉、圈内外粉丝吸引及维护粘性，强抖音属性，市场价值可变现。
- 人设性格：以“奔放”为核心，塑造全能属性（元气满满万能“砖”）、社牛话痨属性，形成鲜明立体的人物形象。
运营规划
- STEP①自媒体阵地搭建：抖音、B站、小红书、视频号搭建矩阵，进行内容传播。
- STEP②IP官宣与内容发布：发布官宣视频、条漫、贴纸、表情包等，配合达人助阵。
- STEP③综艺匹配：多阵地内容物料、直播日常、综艺正片植入。
- STEP④市场曝光：营销事件策划、潮玩开发、圈层展会、跨界联名。
- STEP⑤商业合作：品牌代言、IP授权、联名合作。
- STEP⑥IP迭代：美术视觉更新、商业化变现形式方案开发、内容赛道迭代。
账号运营
- 账号筹备：设计美观吸粉，立人设强定位，整体包装吸睛。
- 账号运营：高频率更新，高峰时段发布，直播互动，特殊节点更新，固定话题。
- 后期维护：有互动引导，制造槽点、爆点、疑点，及时互动，精简视频内容，多维度类比调整。
DOU+投放
- 投放方法：前期小金额投放，后期根据数据反馈针对性重复投放。
- 投放方式：账号对标投放，系统智能投放，延长投放时间，拆分金额调整目标。
- 流量池设置：初级-顶级共8个阶段，流量加持300+-3000w+，逐级递增。
- 投放选择：内容接近下一级流量池进行抖加投放，强行跨入下一级获得更多流量。
内容配合
- 官宣期：发布第一支短视频，释出基础信息+自我介绍，固定直播测试受众喜好。
- 曝光期：重点内容持续上线，补充人设，增大全网曝光，商业曝光。
- 增值期：专属单曲、NFT玩法、艺术家联名产品、时尚街拍、明星合作、商务跨界。
官宣视频
- 《天选之宝》：讲述川宝从废弃工厂充电宝到成为见习记者的故事，塑造“天选之宝”形象。
官宣直播
- 《川宝查房》：邀请站内主播连线PK，展现川宝全能人设，快速积累人气。
日常固定栏目
- 《川宝七天抖》：7*12期，每日11:33分更新，包含技能抖一抖、包袱抖一抖、独家抖一抖、有料抖一抖、高能抖一抖、彩蛋抖一抖、衣橱抖一抖，多维度立体展现川宝形象。
特殊节点策划
- 《川宝庆开播》：联动川宝玩偶拍摄开播庆祝视频，结合海底捞式生日祝福，建立川宝式庆祝方式。
- 《艺人生日》：联动艺人进行海底捞式生日体验，深化川宝话痨人设。
- 《秋分》：联动川宝到农村中下地劳作，勤恳形象与其奔放话痨的性格形成反差式对比。
创意短视频策划
- 《晚安，我碎了！》：7*12期，每日23:33分更新，川宝碎嘴子话痨对自己的一天/某一件事进行回顾。
出圈大事件
- 《世界清洁地球日》：川宝化身公园环保卫士，丰富玩偶形象，树立社会性正面口碑。
- 《9.13「充电节」和川宝一起贴贴》：川宝为玩家提供充电和陪看综艺的贴心服务，深化川宝充电宝形象认知。
直播短视频
- 现场直击：直播带看抖音综艺，现场直击&见习体验互动直播。
- 互动直播：川宝以见习记者的身份每周一次固定开展直播活动，结合百川综艺季的各类综艺的独特形式，从突击拍摄现场、见习成果展示、川宝整活挑战等方向开启互动直播。
案例分享
- 顶流女明星川沙妲己、冰墩墩、玲娜贝儿、威震天、小黄人：分析其IP背书、人设性格、运营策略。
