数字IP打造方案

数字IP元宇宙概述与辽源中国蛋谷IP打造方案

数字IP元宇宙概述

• 虚拟数字人分类：
  • 身份型虚拟人：拥有独立身份和人格特征，如虚拟偶像（例如：中国虚拟偶像赛道已孵化出较多具备影响力的偶像）。
  • 服务型（功能型）虚拟人：执行标准化工作，如虚拟新闻播报者、智能顾问、虚拟主播等。
• 行业标杆案例：
  • 漫威宇宙IP：1939年成立，1961年推出《神奇四侠》，1962年推出《蜘蛛侠》，2008年《钢铁侠》电影开启MCU，2012年《复仇者联盟》票房创高。漫威宇宙基于漫画角色构建架空世界，通过跨界作品建立共同元素，为IP诞生提供可能。
  • 熊本熊系列大IP：2011年熊本县政府创造吉祥物“熊本熊”提升知名度，带动旅游业和周边产业。截至2021年底，熊本熊形象周边累计销售额约580亿元人民币，成功改变城市经济。

辽源中国蛋谷IP创想目标设定

• 宏观政策导向：二十大报告强调高质量发展，加快发展数字经济，促进数字经济与实体经济深度融合。
• 发展目标：
  • 加快推进数字吉林建设。
  • 发展数字经济，构建数字IP。
  • 打造“中国蛋谷”数字宇宙名片，反哺辽源产业发展，实现绿色转型，助推经济规模与质量双跃升。
  • 为全面建设社会主义现代化辽源注入动力。

IP概念创想

• IP名称：蛋仔（DANZAI），蛋星元宇宙。
• IP形象：长相可爱、穿着科技感甲胄的鸡蛋精灵战士。
• 精神内核：自强坚毅，从弱小到强大，不断前进，收获勇气、坚韧、感恩。
• 故事背景：诞生于鸡蛋精灵遍布的元宇宙，因样貌被抛弃，凭借顽强求生意识活下来，穿甲胄行走，最终创立庞大族群。
• IP塑造要点：具备人格魅力、受众共情、深入了解欲望支撑点，包括人设、外貌、与企业/品牌特点相同的精神品质，以及可延展的故事情节和后续发展。

数字IP的实现与应用

• IP表达形式：漫画形式、短视频动画形象（国漫、日漫、美漫）。
• 传播投放应用：
  • 国内媒体：微信朋友圈、抖音、微博、户外楼宇广告、电视线上传播媒介（视频门户网站）。
  • 海外媒体：YouTube、Twitter。
• 市场应用投放：
  • 中国蛋谷IP产业集群：规划蛋谷IP垂直领域数字产业，包括游乐园、科技馆、博物馆等，传达产业实力，通过门票收入、跨界联合、城市代言等方式盈利。
  • 产业文旅线路：规划创意产业文旅自驾游路线，释放城市/产业特点，吸引旅客游玩打卡。
  • 周边手办：制造各类型、不同装扮的蛋仔手办投放市场。