2018张家界一线天抖音IP打造策划方案【旅游】【抖音】

景区官抖代运营—张家界一线天抖音IP打造【具体落地执行案】20187.4 抖音企业号介绍（官抖）进入2018年，“两微一抖”已经成为各大企业品牌营销的关注重点。在2018年6月1日抖音推出了企业号，这也是平台型企业，对不同用户群提供不同价值服务的必经之路。当用户规模、使用习惯、人群画像等具足的情况下，商业运营的价值就越来越凸显，就如同微信当时推出公众号、朋友圈广告一样，只是此时的抖音在视觉场景营销上，形成了不一样的用户记忆点。 优势一：自定义头图优势四：作品置顶服务优势三：被动搜索置顶优势二：官方认证标识“官抖”优势 案例分析▲小米手机的抖音认证企业号中，短视频内容大都以产品功能、亮点为创意根本通过发布系列内容形成用户对品牌的标签化认知，比如：小米就创作了系列定期去“撩”线下柜台MM的短视频，还有奥迪推出的系列剧情式短视频。 内容定位三：景区官方攻略美照发布内容定位四：发起挑战，组织线上线下游客共同参与基础定位一：需要准备官抖头图基础定位二：需要准备官抖头像基础定位三昵称：“一入张家界即为张家人”基础定位四：官网链接为景区官网或商城系统跳转链内容定位一：景区游客抖音采访内容定位二：组织游客合拍抖音张家界景区官抖运营定位分析 官抖基础运营介绍 运营核心张家界景区官抖运营策略1、线上如何发起挑战吸引抖音用户参与传播？2、线上如何通过抖音流量达人去带动景区在抖音的热度？（实景）3、如何将景区现有客流导入线上，产生二次传播口碑效应？4、如何衍生定制景区深度服务项目？ 张家界玻璃栈道3D地贴模拟玻璃栈道【抖音传播】一、线上如何发起挑战吸引抖音用户参与传播？策划内容：在抖音官抖发起挑战：#假装走过玻璃栈道#，让大家在3D地贴上表演走过玻璃栈道的过程！有偿组织一批大学生预计500人参与挑战，增加挑战热度。所有有偿参与挑战的视频都必须文案中必须@张家界玻璃栈道预计输出视频：500+预计播放量：5000000+（有偿参加挑战均为颜值较高的大学生） 【达人合作】策划内容：预计邀请一位抖音S级达人，来到张家界景区实地体验张家界景区的各个景点，并在标志性景点，拍摄抖音。预计拍摄1条在达人抖音号中投放，拍摄3条在景区官方抖音号中投放。预计播放量：600w+拍摄主题由达人自有发挥，不建议加以干涉！二、线上如何通过抖音流量达人去带景区抖音热度？ 【线下导流线上】策划内容：景区树立广告牌，拍张家界发抖音，并且参加#我在温泉#，#我在一线天#，#我在玻璃栈道#送礼物！预计参与挑战人数：5000人三、如何将景区现有客流导入线上，产生二次传播口碑效应？ 【景区衍生服务】策划内容：花甲天命活动一个月培训800名老年人玩儿抖音，在培训会场可以推广张家界温泉度假养生旅游计划。精准目标客户：800人/月详情可查阅花甲天命抖音达人季候赛对外刊例四、如何衍生定制景区深度服务项目？ 备注：以上资料为个人意见，仅供参考，如有问题欢迎讨论谢谢您的观看与指导!浙江传媒学院抖音短视频电商研究中心15692192420杨大大YOURENAME