品牌策划丨蛙小侠原创品牌IP打造秘诀方案【餐饮】【品牌】

餐饮品牌的IP打造秘诀 WWW.1C9U.COM 功夫小子蛙小侠 WWW.1C9U.COM 蛙小侠 THEKUNGFUFROGGY 以功夫原创主题餐厅为起点进入市场，积极打造独具特色的文化品牌，成为站在风口上不一样的蛙。 自2015年第一家门店诞生以来，持续火爆朋友圈，多家门店连续位列美味不用等区域排队数第一名，平均日接待人数超2000名，先后与万达体系、华润体系、龙湖地产系、深圳壹方城等各大中高端商业综合体达成战略合作关系。 历时2年零10个月，先后在广州、深圳、重庆、厦门、 北京、青岛、武汉等全国35个城市，开出55家门店。加上已签约门店，已达到79家。 WWW.1C9U.COM 武侠梦 华人特有文化 行走江湖仗义天涯 WWW.1C9U.COM BUT WWW.1C9U.COM 这个时代 空有表面风格，却无内心态度热衷动手指转发，却懒得动脑思考 盲从，缺乏判断 WWW.1C9U.COM 餐饮江湖已然改变 迎来创新时代 WWW.1C9U.COM 用户重新掌握话语权 只有保持敏锐的洞察力，察觉时代的痛点，我们才能破题，找到市场的机会。 WWW.1C9U.COM 怎样抓取用户眼球 ？ 怎样培养消费者忠诚度 ？ WWW.1C9U.COM 怎样抓取用户眼球 ？ 怎样培养消费者忠诚度 ？ 决定 WWW.1C9U.COM 冲击市场引起热潮 WWW.1C9U.COM 蛙小侠—一家原创功夫主题餐厅，是如何通过短短3年时间 打造一个超级IP，打响武林名号？ WWW.1C9U.COM 修炼超级IP 十大秘诀 WWW.1C9U.COM WWW.1C9U.COM 蛙小侠究竟是怎样的一只蛙？ WWW.1C9U.COM 最终形象 WWW.1C9U.COM 半年，画10个品牌故事，构建完整的江湖体系， 讲一个有血有肉的江湖故事，观众才会入戏，真正的打动消费者。 WWW.1C9U.COM 在一味追求速度的焦虑时代慢下来，用心打磨一个IP形象 塑造一只蛙的形象，形成特色鲜明的品牌文化符号 WWW.1C9U.COM 用整个店，还原故事场景；用空间，讲故事 WWW.1C9U.COM IP的打造 “流”打造 + “势”打造 原创的内容流是IP打造的关键 WWW.1C9U.COM 主人公蛙小侠和他的吃货天团，构建完整的江湖故事。充满武侠意蕴，打造品牌原创文化。 WWW.1C9U.COM 蛙小侠携手著名设计师团队，倾力打造原创设计用餐空间 WWW.1C9U.COM 些 用整个店还原品牌故事场景，于用餐细节中感受品牌文化，如同身临其境。 WWW.1C9U.COM 十二个微信家族群，粉丝社群思维 WWW.1C9U.COM 建设社群，是解决流量和互动的关键未来餐饮即将社群化，谁能抓住粉丝谁就赢得天下 WWW.1C9U.COM 初期创建12个超级粉丝群 线上线下 粉丝串联，进行转发、分享行程裂变及曝光。 公开在群内征集管理员， 自主管理权 免费试吃新品福利及不等位特权。 WWW.1C9U.COM 线下组织蛙小侠粉丝聚会，增加黏性，提升餐厅回头率。通过活动进行传播。 WWW.1C9U.COM 特别推出家族徽章制度——持有者可终身免费获赠小菜 WWW.1C9U.COM 优秀的种子用户 不仅对品牌忠诚度高活跃度还会非常高 专注培养一批种子客户 能够为品牌提供中肯的意见和建议 帮助我们不断提升 WWW.1C9U.COM 家族徽章 蛙小侠赋予忠实用户家族徽章并给予专属福利建立用户身份认同，让用户与品牌一同成长进行品牌维护，得到更多人的帮助。 WWW.1C9U.COM 成立蛙小侠功夫社，130+款周边产品研发 WWW.1C9U.COM 历史三年，我们从130+产品中精选18款上市。 提供给用户除了美食以外，一种新的文化及生活方式，蛙小侠就在身边。 WWW.1C9U.COM 构建优质IP周边衍生生态，将品牌IP延展到日常生活中超过20w位粉丝，积极使用积分兑换/购买周边 WWW.1C9U.COM 制作开发蛙小侠专属手游结合门店 做等位游戏，参与游戏的顾客 可用游戏分数抵现，加强等位趣味性不放过每一个IP输入的运营细节。 WWW.1C9U.COM WWW.1C9U.COM 大侠/女侠，里边请！ 大侠/女侠，后会有期！豆腐、功夫、师傅 WWW.1C9U.COM 将IP深切植入到门店运营中，从服务员口号到身上的衣服，不同层面都在诠释蛙小侠武侠风的精髓 让客人享有置身江湖 WWW.1C9U.COM 独创“新媒体造势6大招” WWW.1C9U.COM 借热点 携大咖讲故事 搞话题策事件造节日 WWW.1C9U.COM 结合品牌的特色和优势，通过互联网营销手段为餐厅带来大量的关注和流量 对于品牌来讲，大量的曝光能够帮助消费者形成心智印象产生连锁的基础联想和情感联想 WWW.1C9U.COM 功夫武侠蛙 蛙小侠 WWW.1C9U.COM 不附和，不追随，自己造节+热点营销 打造独有的蛙小侠节日 WWW.1C9U.COM 我们不一味追逐节点，每个月结合时事热点，结合品牌特色规划营销活动 WWW.1C9U.COM 打造蛙小侠专属节日，有针对性、有特色的传播。 WWW.1C9U.COM 坚持自己的节奏 定期升级VI物料 每半年推出一次品牌大事件线上线下集体造势 保持品牌高频曝光，炒作品牌热度 WWW.1C9U.COM 蛙小侠新品上市 WWW.1C9U.COM 福利不断放送，增加客户粘性 WWW.1C9U.COM 向用户赠送糖葫芦、酸奶、蛙小侠符等具有品牌标识的福利， 线上互动留言免费吃蛙等福利作为吸引客户关注的噱头提升客户用餐体验，增加客户粘性 物有所值 WWW.1C9U.COM 打破一成不变，不断提升自我 WWW.1C9U.COM 我们的目标是 突破100家门店 让更多的消费者能够吃到蛙小侠，能够了解这个超级IP 让有江湖的地方，就有蛙小侠 WWW.1C9U.COM 扁平化管理视觉再升级供应链减法 加快信息流速率 聚焦主角：蛙小 侠本人 建立自有供应链体系 从养殖到供应 提高决策效率故事情节简单化 实现以一传多，减轻门店负担 WWW.1C9U.COM 出品品质门店形象 去工业化味道 好食材、传统做法、可标准化还原地方特色 餐饮年轻化趋势越发明显，更贴近年轻消费者用年轻人喜欢的态度与他们沟通 打造属于当下消费者的故事背景场景大还原 WWW.1C9U.COM 最后总结 打造超级IP，不仅传输给消费者品牌的价值和文化还要用有温度的形式拉近两者的距离 WWW.1C9U.COM 我们需要多维度去塑造品牌，将其人格化 像打造明星一样，让顾客看到有血有肉的形象才能领略其真功夫 WWW.1C9U.COM THANKS！ 有缘江湖见！ WWW.1C9U.COM