Keep⾯向⾼净值⼈群打造的身⼼疗愈新IP方案【互联网】【通案】

社会现状与趋势

• 超过60%的受访者受睡眠或情绪问题困扰，精神健康成为社会重要议题。
• 新式疗愈瑜伽成为高净值人群追捧的治愈方式，区别于传统瑜伽，结合心理治疗、情绪小组和兴趣标签满足都市新贵需求。

平台优势

• Keep拥有全网最多高净值女性瑜伽用户，以年轻女性为核心消费主力，用户数量与活跃度领先竞品。
• 「瑜伽」仍是高净值女性重要运动方式，Keep为用户创造跨场景、多品类的慢运动疗愈产品服务。

IP打造与目标

• Keep首个以「瑜伽」和「冥想」为主体的疗愈系IP，以梵语「citta」（意识）命名，帮助用户意识回巢，激发内在力量，实现身心疗愈。
• 策划「心Phasecitta疗愈季」，从焦虑向觉醒状态升级，整合高净值用户瑜伽需求，打造全网首个长线疗愈系瑜伽IP。

近场培育策略

• 立体化疗愈体系：链接多方资源，多端渠道建联，营造丰富疗愈体验。
• 年度时间roadmap：结合四季节气特性与疗愈目标，定制主体化运营。
• 14天citta能量营：每期打造为期14天的线上直播课打卡跟练，重组身心秩序，站外同步分发吸引关注。
• 专业机构共创：与暂停实验室和Keep教练团合作，推出疗愈专栏提升用户认知。
• 分享互动机制：通过话题深耕及私域社群运营，激活UGC产能，粘住真实用户，构建IP自营流量池。

三重疗愈场景落地

• citta能量工作坊：入驻高端商圈，联合高端瑜伽馆PureYoga定制多场疗愈工作坊，帮助用户从身体到心灵全面解压释放。
• 能量值兑换课程：打造citta能量营体验课，以能量值兑换课程折扣券，低价体验高级瑜伽课程。
• 主题疗愈沙龙：将citta理念嵌入多元人文载体，打造超凡体验。
• O2O大型疗愈节：全网首个O2O大型疗愈节，万人一起遇见新生，融合瑜伽冥想与文化生活，打造国内疗愈巅峰盛会。

品牌合作价值

• 品牌价值连接：帮助品牌更好地匹配情绪缺口，建立与目标客群的情感与价值连接。
• 长线资产积累：贯穿全年的传播铺排，心智长线渗透积累品牌资产。
• 目标客群聚焦：高净值高消费用户兴趣圈养，为品牌打造更精准的沟通场域。
• 传播声量赋能：多元化传播载体与手段交错，为品牌传播声量强势赋能。