电通消费者导航器 ： 数字所有权和 Metaverse 2023

电通消费者导航器：数字所有权和Metaverse2023 2023年1月 |导航器 关于这项研究 该调查每月通过在线研究小组Toluna进行。 这项调查由电通进行，随机抽取1000名18岁或以上居住在美国的受访者。 该调查获得了同等数量的男性和女性受访者，并控制了跨种族和族裔的全国代表性权重（使用最新的公开美国人口普查数字）。 这份报告的调查于1月9日进行th, 电通消费者导航器-数字所有权2023 Contents 01顶级消费者洞察 02Web3技术的势头 03风化加密风暴 04考虑NFT的未来 05Metaverse中的数字所有权状况 06结束的想法 电通消费者导航器-数字所有权2023 01顶级消费者洞察 Metaverse的概念已经获得了吸引力-无论是在消费者的熟悉程度还是对其未来相关性的信心方面。 在Web3技术和经验中，与去年的结果相比，Metaverse在理解方面获得了最大的收获。就消费者而言，它也增长了18个百分点，因为它将成为我们未来10年的一部分。 去年，加密货币的信任和投资都有所下降。 与去年相比，观点投资者对拥有加密的兴趣有所下降。39％的消费者表示 ，他们对加密的信任水平有所下降，虽然仍然很高，但对品牌和零售商在几个购物渠道接受加密支付的兴趣也有所下降。 NFT所有权增加了，但消费者对其未来相关性的兴趣和信心正在减弱。 在过去的一年中，表示自己拥有NFT的消费者的比例增加了4个百分点。但是，同期表示“完全不感兴趣”的消费者的比例增加了9个百分点，达到38％。NFT也是唯一的类别，消费者认为他们将在10年内成为时尚 ，而不是那些认为他们将成为我们未来一部分的消费者。 电通消费者导航器-数字所有权2023 对NFT的兴趣跨越多个类别，但额外的好处是一个关键的考虑因素。 最受欢迎的NFT类别与投资和收藏动机一致，例如艺术品，现实世界资产的代币和收藏品。流行文化的时刻也很流行，例如音乐，体育和模因。最终，对于感兴趣的消费者来说，额外的好处是一个关键的考虑因素，无论是对于解锁忠诚度计划的品牌NFT，包括实体产品还是事件访问。只有6%的消费者只想要NFT资产。 与加密货币和NFT不同，虚拟商品看到了积极的势头。 在过去的一年中，用于隐喻的虚拟商品的所有权略有增长-增长了5个百分点 ，达到13％-并且报告在其上花费更高金额的受访者的比例也显着增长。对于所有Web3技术和体验，兴趣和所有权都是由年轻消费者，男性和有色人种驱动的。 加密货币以及NFT和虚拟商品都是如此。但是，动机因队列而异。例如，黑人受访者更有可能将加密作为长期投资和多元化的方式，而千禧一代则指出“冷静”因素 。 |导航器 02动量 Web3技术 随着围绕Web3技术的行业对话势头强劲，电通深入研究了消费者对这些技术的考虑和采用。外卖？对于消费者来说，这还为时过早。 随着功能和经验，从加密货币到NFT再到metaverse，开始受到关注，许多人正在经历越来越多的痛苦。这威胁着消费者对技术未来的信念和投资。 电通消费者导航器-数字所有权2023 Web3技术需要更多动力来获得主流吸引力 消费者对新兴Web3技术的了解在过去一年中有所增长，但并不多。metaverse在理解方面获得了最大的收获，只有12％的消费者表示他们以前从未听说过这个概念。 加密货币 26% 20222023 消费者熟悉... 2% 3% 33% 33% 35% 39% 19% 19% 31% 31% 32% 29% 21% 18% NFTs 28% 20222023 隐喻 21% 12% 29% 28% 36% 33% 23% 18% 20222023 相信隐喻是未来正在获得动力 在过去的一年中，加密和NFT等其他去中心化技术几乎没有保持甚至失去了消费者对未来标准的信心。 你认为以下是未来还是时尚？ 20222023 隐喻 8% 26% 区块链 16% Crypto 18% 12% 腹板3 12% % -4% NFTs 净信念是未来： 10年后我们生活的一部分 净信念是一种时尚： 10年内无关 -6 年轻一代，男性和有色人种的受访者更有可能觉得隐喻将是未来 消费者对Metaverse的感受 Total 63% 37% 白色 61% 39% FutureFad Z世代 77% 23% 千禧一代 71% 29% X世代 57% 43% 婴儿潮一 49% 51% Men 67% 33% Women 59% 41% 西班牙裔 68% 32% 黑色 67% 33% AAPI 70% 30% 同样的模式在不同的技术中发挥作用，尽管这些群体对加密货币和区块链的未来感觉比NFT更强烈 NFTs Crypto 区块链 总世代 Z世代Y 30% 世代X婴 32% 儿潮 MenWomen 39% 36% 32% 白色52%48% 47% 53% 68% 64% Hisp.BlackAAPI 49% 51% 61% 68% 32% 48% 52% 68% 70% 44% 56% 总世代 47% 53% Z世代Y 56% 44% 世代X婴 59% 41% 儿潮 44% 56% Men 28% 72% Women 54% 46% 41% 59% 希普。 55% 45% 黑色 53% 47% AAPI59% 41% 白色44%56% 总世代 58% 42% Z世代Y 67% 33% 世代X婴 63% 37% 儿潮 55% 45% 男人 47% 53% 女人 64% 36% Hisp. 52% 48% Black AAPI 65% 35% 白色 61% 39% 55% 45% 对市场的影响 •对Web3技术的熟悉已经停滞不前。缺乏广泛的理解是行业和利益相关者需要纠正的一个关键障碍，以推动主流采用。 •从在线到沉浸式到隐喻式的过渡已经在发生。metaverse是过去一年中对其未来的熟悉和信念的一种Web3体验。今天，消费者与Roblox，Fortnite或Decentraland等互动的开放世界游戏空间是所谓的metaverse的第一次迭代。与这些平台的亲和力和互动正在增长。 •对向Web3技术的基本范式转变的信心很高。虽然消费者对迄今为止市场上出现的一些去中心化体验和功能的未来生存能力存在冲突，例如加密货币和NFT，但他们中的大多数人都认为区块链和Web3将作为未来体验的基石发挥更大的作用。 电通消费者导航器-数字所有权2023 |导航器 03抵御加密货币风暴 从2022年到2023年，所谓的“加密之冬”只会变得更加严峻。 但这并不意味着加密没有持久力。它最终看起来是什么样子，以及它将如何适应日常生活还有待观察。 在持续的动荡中，我们的调查着眼于消费者如何处理这一时刻，以及它如何影响他们对加密货币的看法和采用。 电通消费者导航器-数字所有权2023 在过去的一年中，一些潜在的投资者对拥有加密货币感到不满 虽然声称自己拥有加密货币的消费者比例保持稳定，但潜在投资者的兴趣却有所下降。目前，30%的受访者告诉我们，他们对拥有加密货币“ 根本不感兴趣”。 对拥有加密货币的兴趣 20% 30% 14% 12% 21% 15% 23% 19% 23% 23% 一点也不感兴趣 不太感兴趣 有点感兴趣 非常感兴趣 目前拥有 20222023 虽然许多人说加密货币应该被接受为一种支付方式，但兴趣已经下降 与去年相比，更多的受访者表示加密不应被主要品牌或零售商接受。消费者可能不想依赖加密货币，因为丑闻和波动会影响信任和加剧犹豫。 消费者期望加密货币被接受的零售渠道 受访者要求选择所有适用的 20222023 在线市场 在应用程序 38% 37% 35% 47% 视频游戏 34% 37% 虚拟零售体验 实体店 我不认为品牌/零售商应该接受加密 35% 33% 34% 32% 23% 32% 风险和欺诈现在是消费者对拥有加密货币的犹豫 毫无疑问，受最近事件的影响，风险和欺诈是谨慎的消费者的首要考虑因素。此外，教育潜在投资者似乎进展甚微，因为缺乏理解是第三大犹豫。 关于拥有加密货币的犹豫 20222023 34% 41%39% 37%37% 23% 27% 20% 23% 20% 17%16% 11%10% 21% 12%11% 非业主明显更关注风险、欺诈和缺乏知识 所有者更担心加密货币对环境的负面影响。 关于按所有权拥有加密货币的犹豫 非业主业主 44%43%42% 32% 25% 18% 28% 25%24% 21% 17% 19% 17% 14% 10% 21% 24% 6% 目前，对加密货币的所有权和兴趣是由年轻一代、男性和有色人种驱动的 对拥有加密货币的兴趣 目前自己的非常感兴趣 62% 59% 32% 27% 48% 54% 56%54% 33% 23% 53% 21% 27% 28% 25% 24% 30% 32% 22% 31% 31% 36% 21% 15% 30% 1% 5% 14% 16% 6% GenZ千禧一代X婴儿潮一代MenWomen西班牙裔黑色AAPI白色 去年，许多所有者首次购买了加密货币 许多目前拥有加密货币的人今年首次购买了加密货币，而另一大部分增加了他们现有的持股量。尽管经历了“加密冬天”，但只有8％的所有者报告减少了他们的持股量。大多数所有者计划在来年增加他们的持股量，然而，热情低于前一年。 业主的持股在过去一年中如何变化业主计划如何在明年改变他们的持股 第一次买 42% 持股增加 39% 维持持股 17% 持股减少 8% 增加减少维持 67% 5% 76% 5% 28% 19% 20222023 虽然所有权在这些群体中往往较低，但女性和白人的所有者最有可能是首次购买者 千禧一代，男性和西班牙裔受访者最有可能在过去一年中增加了现有的持股量。Z世代和黑人受访者最有可能保持目前的持股量。 业主的持股在过去一年中如何变化 先买的时间增加减少维持 Total 36% 39% 8% 17% Z世代 35% 31% 8% 25% 千禧一代 39% 41% 6% 14% X世代 36% 36% 11% 17% Men 33% 43% 8% 19% Women 43% 30% 7% 16% 西班牙裔 34% 42% 9% 14% 黑色 28% 36% 9% 26% 白色 41% 35% 6% 18% *Boomer和AAPI样本太小，无法分析 加密既被视为短期和长期投资，也是多元化的一种方式 加密所有权也有一个社会方面。不到三分之一的加密所有者/感兴趣的人说他们有动力，因为“拥有”很酷，成为“早期采用者”并加入“社区” 。 拥有加密货币的动机 在那些拥有或有兴趣拥有 43% 40% 37% 29%28%27% 22%21% 新事物/小说 ；了解更多 1% Z世代所有者更有可能受到加密社区方面的激励 原因是他们的前三名，紧随“快速赚钱”和“分散投资”之后。老一辈人更有可能将加密视为“长期投资”。千禧一代特别有可能觉得加密“很酷”和可行的“支付方式”。 按世代拥有加密货币的动机 在那些拥有或有兴趣拥有 GenZ千禧一代GenX婴儿潮一代*婴儿潮样本是定向和 无统计学意义 48% 43%43%41%42% 37% 50%51% 39% 33% 32% 30%34% 26% 29% 28% 15% 18% 26%27%28% 23%21% 19%18% 22% 27%28% 21% 11% 16% 15% 黑人所有者信任加密货币来积累财富 黑人受访者更有可能将加密货币作为长期投资和多元化的方式。从历史上看，金融机构的系统性种族主义和不平等的财富分配使许多黑人美国人没有可投资资产，但似乎像加密货币这样的新资产正在赢得他们的参与。