2023年H1男装行业社媒电商研究洞察

飞瓜 2023年H1 男装行业社媒电商研究洞察 “休闲基础款是男装基本盘，精细化营销是品牌增长利器 果集数据·行业研究部 Frank2023.10 2023Guoji.Allrightsreserved 研究说明 ·版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归「飞瓜数据」所有。「飞瓜数据」获取信息的途径包括但 不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得「飞瓜数据」 方同意，且不得对本报告进行有原意的删减与修改。 本数据及报告来源于「飞瓜数据」，违者将追究其相关法律责任。 数据来源 基于社媒数据分析平台「飞瓜数据，在2022年1月1日-2023年6月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 数据定义 d红 粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数 头部：≥300万头部：2300万头部：2100万头部：≥100万头部：250万头部：250万 腰部：250万，<300万腰部：250万，<300万腰部：230万，≤100万腰部：≥20万，<100万腰部：220万，<50万腰部：220万，<50万 底部：<50万底部：<50万底部：<30万底部：20万底部：<20万底部：<20万 2023年H1男装行业社娱媒电商研究洞察果集数据·行业研究部 报告前言探索男装行业在社媒电商领域的无限可能 过去的半年中，全球经济演变、消费习惯变化以及科技创新，共同塑造了男装行业的现状。社交媒体平台不仅改变了品牌与消费者的互动方式，还成为品牌传播和塑造的有力工具。与此同时，兴趣电商的兴起则挑战了传统的电商模式，为品牌创造了全新的增长机会。社媒电商已经成为推动男装行业蓬勃发展的新引擎。我们希望通过本次研究，为业内人士、品牌决策者以及广大男装消费者提供全面的洞祭和分析，助力他们更好地了解行业动态，把握市场趋势，从而推动行业的创新和进步。 目录 CONTENTS 01.行业趋势 02.热门品类 03.增长案例 04.趋势总结 01. 行业趋势 ?2023年H1男装行业社媒电商研究润察果集数据·行业研充部 品类定义 果集行研按社媒电商分类划分 男装 衣服即穿于人体起保护和装饰作用的制品，其同义词有 衬衫 “衣服”和“衣裳”。最广义 的衣物除了驱干与四肢的遮短裤夹克 蔽物之外，还包含了手部 （手套），脚部（袜子，鞋子），颈部（围巾）与头部 （帽子）的遮蔽物。其中，男士穿的衣服称为男装。 T恤西服PLOL衫 “资料来源：百度百科，抖音电商分炎。 2023年H1男装行业社媒电商研究洞察果集数据·行业研充部 产业图谱男装产业涉及众多上下游企业和产业链 男装的制作过程是一个复杂而精细的工艺过程，涉及到众多上下游企业和产业链中的各个环节。从最初的丝线、布料，到成品，整个过程需要经过多道精密的工序。供应链企业在不断创新中提供了更加优质和多样化的材料，让男装不仅具备出色的材质面料，还拥有各种吸引消费者的时尚设计。 上游中游下游 原材料及生产设备男装产品生产销售渠道消费者 植物纤 西ROMON罗蒙 传统线下卖场 雅鹿 原动?万达广场 材物纤维、 化学纤 维... 克TU啄CA木NO岛 PLAZI the萬象城 mXc 成套设 对S杉杉HLA 淘京 传统线上渠道 材 生 成 设料装备、 海澜之家宝东 终端消费者 备织波司登 社媒线上渠道 资料参考：前产业研充院，《2023年中国男装行业全景图谱X， 2022年5853 行业趋势社媒成为男性消费者了解男装时尚穿搭的重要窗口 男性用户浏览时尚穿搭K0L的用户规模，从2022年1月的1.82亿增长到2023年的3.1亿，这表明男性用户对时尚穿搭内容的兴趣显署上升，社媒成为男性消费 者了解男装穿搭的重要窗口。同时，越来越多服饰品牌开始通过男性用户感兴趣的领域进行联名营销，最明显的就是电竞行业，品牌希望通过切入男性集中度 高的兴趣圈层，扩大品牌影响力和传播面。 男性用户浏览时尚穿搭KOL内容活跃用户规模趋势 3.10亿 5802 巴婴世家联动和平精英职业联赛5653* 1.82亿 生来为赢 5740 2022年1月E68SPUMA成为王者荣耀职业联赛服装与鞋类独家助商 资料参考：QuestMobile，（2023男性消费消察报告》。图片来源：各大服饰品牌官网 ?2023年H1男装行业社媒电商研究洞察果集数据·行业研充部 社媒趋势借势社媒电商活动，男装市场连续高速增长 在平台各种电商活动节点“抖音国庆新趋势周”、“双11”、“双12”和“年货节”等的助力下，男装市场从21年H1到23年H1同比销售额增长超过180%，连续 高速增长。电商平台的活动和社交媒体的崛起正在推动男装市场的快速增长，为男装品牌提供了广阔的机会。随着电商活动继续创新和社交媒体的发展，预计 男装市场将继续保持强劲的增长态势。 男装行业社媒电商销售额趋势 销售额两年同比+180% 抖音国庆新趋势周 双11活动 双12活动 年货节 2021年H12022年H12023年H1抖in新风尚 22/1/122/2/122/3/122/4/122/5/122/6/122/7/122/8/122/9/122/10/122/11/122/12/123/1/123/2/123/3/123/4/123/5/123/6/1 数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，2022.1.1-2023.6.30，统计率台：抖吉，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。图片来源：抖音商城 2023年H1男装行业社媒电商研究洞察果集数据·行业研充部 细分品类夹克、休闲裤和T恤是男装社媒热门细分品类 夹克和休闲裤这两个品类在2023年H1表现出色，销售额进入前三的同时，同比增速分别达到124.86%和63.36%。T恤是男装销售额最高的品类，同比增速还 达到65.64%。这表明基本的休闲款式在男性消费者中仍然非常受欢迎。男装市场不同细分品类之间存在巨大的差异，品牌需要根据市场需求来调整他们的产品线和营销策略，以满足不同品类的需求，以及不同季节和场合的消费者需求。 Y轴：2023年H1同比增速2022/2023年H1男装行业细分品类社媒销售增长象限图 350.00% 300.00%。皮裤 250.00% 200.00% 羊毛衫 150.00%民族服装 短裤·夹克 100.00% 棉裤 羊绒衫 背心/马甲 ·西服 套装 中老年男装·卫衣POLO衫·牛仔裤●休闲裤T值 50.00%风衣-，棉衣大码男装皮衣 明绒群·针织衫/毛衣 ·村杉 0.00%皮草·羽绒服 毛呢大衣 -50.00%L设计师/潮牌男装X轴：2023年H1销售额 数据来源：飞瓜数据(feigua.cn)，2022.1.1-2023.6.30，统计平台：抖言，注：以上数据均经过脱及指数化处理，仅供参考。图片来源：抖音商域 2023年H1男装行业社娱电商研究洞察果集数据·行业研充部 细分品类男装基础款休闲服饰的市场需求持续旺盛 夹克和西服这两个品类的销告额在2023年H1表现出色，同比增速分别为125.60%和102.44%。这种巨大的增长可能反映了消费者对更加正式和时尚的服装的需求，尤其是在特殊场合或商务环境中。T恤和休闲裤是男装细分品类中的两个销售额最高的品类，同比增速分别为57.97%和63.58%。这表明了对基本款休闲服饰的持续需求，这些服饰通常适用于日常穿着。 2022/2023年H1男装行业T0P10细分品类社媒销售额趋势 12022年2023年同比 125.60% 102.44% 74.35% 63.58%64.26%65.03%66.06% 57.97% 39.43% 0.53% Tt休闲裤夹克牛仔排羽绒服POLO杉西股卫衣套装 数据来源：飞瓜数据（feigua.cn)，2022.1.1-2023.6.30，统计率台：抖言，注：以上数据均经过脱及指数化处理，仅供参考。图片来源：抖音商域 02. 热门品类 2023年H1男装行业社媒电商研究洞察果集数据·行业研究充部 消费画像主要受众为40岁以下男性，四线城市的占比最高 从年龄分布来看，男性用户主要集中在40岁以下。女性用户年龄段集中在24岁以上，她们有给伴侣或长辈送礼的需求。城市线分布上，四线城市的占比最高表明男装T恤在较小城市和市县地区也有较大的市场。一线城市和新一线城市也有一定的用户群体，但在二线城市的市场份额相对较低。 男装T恤社媒成交用户性别分布男装T恤社媒成交用户年龄分布男装T恤社媒成交用户城市线分布 ■男性占比■女性占比 30% 一线城市13.64% 58.82%41-50岁新一线城市18.18% 50+岁 20% 二线城市4.55% 三线城市 三线城市18.18% 10% 41.18%10% 30%20% 0-17岁18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50+岁 四线城市31.82% 五线城市13.64% 数规来源：飞瓜数据（leiqua.cn），2023.1.1-2023.6.30，统计率台：抖高，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考 2023年H1男装行业社媒电商研究洞察果集数据·行业研充部 商品卖点夏季和宽松是男装休闲裤高频卖点 莫季风格在男装休闲裤卖点中占据主导地位，这反映了季节性需求的年要性。消费者更倾向于购实适合季穿若的休闲裤，这可能包括透气的设计。宽松版型的休闲裤在2023年H1卖点占据主导地位，这符合舒适性和休闲感的需求。这些趋势反映了消费者对于季节性、休闲性和时尚因素的关注，品牌可以根据这些趋势来调整产品设计和市场策略，以更好地满足市场需求。 时尚风格 版型材质 夏季 宽松 休闲 长裤 潮流 透气 运动 弹力 商务 西裤 秋季 九分 修身 运动裤 时尚 筒裤 纯色潮牌 工装裤松紧 2023年H1男装休闲裤品类T0P500商品高频卖点 精侣腾舒西适 秋季 四峰西峰透气春季 裤夏季 潮牌 ，休闲 九分 数据来源：飞瓜数据（feigua.cn)，2023.1.1-2023.6.30，统计率台：抖言，注：以上数据均经过脱及指数化处理，仅供参考。