2023年H1跑步鞋行业社媒电商研究洞察：国货运动品牌通过技术创新和优质产品，突破国际品牌垄断

2023年H1跑步鞋行业社媒电商研究洞察 “国货运动品牌通过技术创新和优质产品，突破国际品牌垄断 ” 果集数据·行业研究部 Frank2023.08 ©2023Guoji.Allrightsreserved. 研究说明 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。 本数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，违者将追究其相关法律责任。 数据来源 基于社媒数据分析平台「飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据」在2021年1月1日-2023年6月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、微博、公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 数据定义 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 头部：≥300万 头部：≥300万 头部：≥100万 头部：≥100万 头部：≥50万 头部：≥50万 腰部：≥50万，＜300万 腰部：≥50万，＜300万 腰部：≥30万，＜100万 腰部：≥20万，＜100万 腰部：≥20万，＜50万 腰部：≥20万，＜50万 底部：＜50万 底部：＜50万 底部：＜30万 底部：＜20万 底部：＜20万 底部：＜20万 2023年H1跑步鞋行业社媒电商研究洞察果集数据·行业研究部 报告前言 探索跑步鞋行业在社媒电商领域的无限可能 随着科技的不断进步和社交媒体的蓬勃发展，跑步鞋作为运动鞋类的重要分支，正迅速融入了数字时代的浪潮。在过去的2023上半年里，我们见证了跑步鞋行业在社交媒体和电商领域的日益深入影响，以及各品牌在这一发展过程中的积极探索与创新。本次报告旨在全面分析2023年上半年跑步鞋行业的社媒电商态势，深入洞察品牌营销策略、消费者行为和市场趋势的重要变化。 社媒电商已经成为推动跑步鞋行业蓬勃发展的新引擎。我们希望通过本次研究，为业内人士、品牌决策者以及广大跑鞋消费者提供全面的洞察和分析，助力他们更好地了解行业动态，把握市场趋势，从而推动行业的创新和进步。 *图片来源：特步官方网站。 Contents 目录 01行业趋势 02品牌格局 03增长案例 04趋势总结 行业 趋势01 品类定义运动鞋分为休闲运动鞋、功能运动鞋 运动鞋，又称球鞋，原意是用于进行体育运动穿着的鞋，由于运动鞋穿着舒适，柔软，透气，有弹性，且有不同款式，也是流行文化、时尚服饰之一。运动鞋分为钉鞋、羽毛球鞋、跑步鞋、篮球鞋等，部分鞋款还可细分为室内鞋或户外鞋。 果集行研按社媒分类根据外观和用途及使用场景等划分 休闲运动鞋功能运动鞋 板鞋/休闲鞋 篮球鞋 跑步鞋 足球鞋登山鞋 产业图谱 一双运动鞋从丝线到成品，有百余道工序 终端消费者 运动鞋的制作过程是一个复杂而精细的工艺过程，涉及到众多上下游企业和产业链中的各个环节。从最初的丝线、布料，到鞋底和成品，整个过程需要经过100多道精密的工序。供应链企业在不断创新中提供了更加优质和多样化的材料，让运动鞋不仅具备出色的性能，还拥有各种吸引消费者的设计。 上游 中游 下游 原材料供应 运动鞋设计制造 销售渠道 消费者 纺织 皮革橡胶化工 代工厂 品牌方 线下卖 场 传统线上渠道 淘宝 京东 社媒线上渠道 技术迭代 全球跑步鞋的技术迭代推动了行业的发展 •到了21世纪，跑鞋的技术迭代进一步加速。Nike推出了React泡棉缓震技术，并推出碳板跑鞋系列。 •国货品牌也不甘示弱，安踏推出了氮科技，特步推出了X-DynamicFoam，361°推出了Q立方…… •中国品牌不仅保持赞助专业赛事，还组织自建赛事并打造社群，加深与终端跑者的联系。 代表技术：材料缓震和结构缓震 •在最初的阶段，跑鞋的功能主要是为运动员等专业人士提供保护。 •随着硫化技术的推出，橡胶底搭配帆布鞋面的新鞋款取代了传统的钉鞋，多家运动鞋品牌相继创立，包括Saucony、NewBalance、Mizuno、Brooks等。 •由于产量有限和价格昂贵，消费群体主要是专业人士。 代表技术：硫化技术 •进入20世纪后半叶，发泡技术的出现使得跑鞋中底材料的舒适度和性能得到提升。 •Nike推出了AIR气垫技术，Adidas推出了Boost技术，亚瑟士推出了Gel胶技术等。 •品牌开始采用赞助专业体育赛事和跑步运动员的方式提升品牌曝光度，跑鞋开始向大众市场渗透。 代表技术：发泡技术 跑步鞋的技术迭代推动了整个行业的发展。从无到有，从面向高端专业人群到走入大众消费群体，从单一的运动保护功能到支持、回弹、竞速多重功能于一体，跑步鞋经历了上百年的技术发展历程。 20世纪初 20世纪后半叶 21世纪至今 从无到有，面向高端专业人群 技术及工艺升级，走入大众群体 技术迭代加速，品牌百花齐放 行业背景马拉松赛事规模及参与人数快速提升，拉动全民跑步装备需求 从2016年开始，中国马拉松赛事规模和参与人数的快速增长，直接拉动了全民跑步装备需求的提升。马拉松作为一项既能挑战体能又能增强社交的运动，吸引了越来越多的人参与，同时跑步装备在参与者的日常训练和比赛中扮演着重要角色，消费占比高达50%。消费者越来越注重运动装备的专业性能和时尚外观，对于合适的跑步鞋、运动服装以及辅助装备的需求日益增加。 2019年中国跑者马拉松消费占比 知识付费1% 参与人数：万 训练支出21% 整体消费11418元 跑步装备50% 赛事开销28% 800 1581 1102 993 328 357 256 339 134 22 0 33 0 39 0 510 0 700 600 500 400 300 200 100 2011-2019年中国马拉松赛事规模趋势 认证赛事场次规模赛事场次参与人数 1828 0 2011年2012年2013年2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 行业规模中国运动鞋服市场呈上升趋势，跑步鞋是消费者偏好品类 随着马拉松赛事和全民运动的兴起，中国运动鞋服品牌登上国际时装周舞台，国潮文化的流行引领着运动时尚的潮流，中国运动鞋服品牌开始在消费群体中受到追捧。中国运动鞋服行业市场规模从21年至今逐年增长，预计25年行业规模将达到近六千亿。跑步鞋由于适用范围广、受众多等优点，在中国消费者运动鞋购买品类购买偏好中超过八成，占比最高。 2021-2025年中国运动鞋服行业市场规模及预测中国运动鞋消费者购买品类偏好调查 单位：亿元 5989 跑步鞋 80.70% 5425 4926 4398 3858 篮球鞋34.30% 足球鞋31.20% 登山鞋31.00% 板鞋25.10% 其他1.50% 2021年2022年E2023年E2024年E2025年E 细分品类 跑步鞋连续两年快速增长，成为运动鞋社媒第二大细分品类 跑步鞋品类2023年上半年同比2021年销售额增幅显著，近9倍。2023年上半年，运动鞋细分品类的社媒销售额呈现明显增长趋势，跑步鞋市场份额成为仅次于休闲鞋的运动鞋细分品类，是功能跑鞋中销售额最高的品类，占运动鞋整体市场的23.14%份额。 2021-2023年H1跑步鞋社媒销售额趋势 2022/2023年H1运动鞋细分品类TOP10社媒销售额趋势 2023年H12022年H1 两年同比 +898% 板鞋/休闲鞋 跑步鞋其它运动鞋 老爹鞋 2021年H12022年H12023年H1 篮球鞋运动沙滩鞋/凉鞋 运动拖鞋帆布鞋 综合训练鞋/室内健身鞋 2023年H1 品类销售额占比 23.14% 社媒趋势 跑步鞋品类社媒电商市场持续高速增长 2022年上半年是跑步鞋行业的增长爆发期，在爆品「户外特工R11慢跑鞋」的带动下，2022年H1同比增幅高达576%。2023年上半年增速有所放缓，但行业依然在快速成长，特别是进入3月换季期以来，必迈、美津浓等品牌爆品的持续热销，销售额显著上升。 跑步鞋品类社媒销售额趋势及当月爆品 2022年H1同比+576% 2022年H2同比+101% 2023年H1 同比+51% 户外特工 天跑 必迈 美津浓 户外特工R11慢跑鞋减震透气跳操跳绳男女轻便运动鞋均价328元 【董先生专享】天跑壹号夜行者情侣夜光跑鞋TP22801款 均价159元 必迈远征者Pure运动透气减震跳绳跳操跑步耐磨慢跑鞋均价254元 美津浓夏季新款透气网面缓震耐磨运动跑步鞋RACERS 均价369元 22.0122.0222.0322.0422.0522.06 22.0722.0822.0922.1022.1122.12 23.0123.0223.0323.0423.0523.06 价格分析 「100-300元」市场规模最大，千元以上的高端市场增速最快 2023年上半年跑步鞋社媒市场规模最大的价格带为「100-300元」，占比达53.33%。市场增幅最大的价格带是「>1000元」，增幅为202.30%。在各家品牌的爆品带动下，跑步鞋在各价格带都有不错的市场表现，只有「300-500元」价格带的份额有所减少。 2023/2022年H1跑步鞋品类各价格区间销售额趋势 2023年H1 2022年H1 同比 202.30% 75.86% 93.95% 74.88% <100元 100-300元 300-500元 500-1000元 >1000元 -8.5 0% Saucony索康尼TRIUMPH20胜利20缓震减震慢跑鞋男女运动鞋跑鞋 均价：1145元 【火星鞋】Fila斐乐2023夏季运动鞋老爹鞋轻便减震厚底男女款鞋子 均价：567元 Mizuno/美津浓夏季新款男女透气网面缓震耐磨运动跑步鞋RACERS 均价：360元 必迈远征者Pure运动透气减震跳绳跳操时尚男女同款跑步耐磨慢跑鞋 均价：258元 PASHAIBOY红董专属夏季新款爆米花高弹运动休闲男女同款跑鞋均价：98元 各价格带爆品 产品卖点 「休闲」是最受欢迎穿搭风格，「透气」是最大功能卖点 在跑步鞋的风格受众卖点方面，休闲、男女同款和夏季风格是消费者的主要选择，说明消费者更喜欢休闲舒适、适合夏季穿着的跑步鞋。在跑步鞋的功能用途卖点方面，透气、减震和轻便是最受欢迎的特点，表明消费者在选购跑步鞋时更看重鞋子的透气性、减震效果以及轻盈舒适的穿着感受。品牌在设计和推广跑步鞋时，可以结合消费者的喜好和需求，以满足不同消费者群体的需求。 2023年H1跑步鞋品类TOP500商品高频卖点风格受众 休闲男女同款 夏季情侣风时尚老爹鞋复古春夏春季经典 功能用途 透气减震轻便舒适防滑回弹耐磨慢跑专业跳绳 消费画像 31-50岁的中年人群是跑鞋的市场消费主力 跑步鞋在社媒的成交用户性别分布显示，男性对于跑步鞋的购买需求更为显著，达到59.91%，女性占比为40.09%。从年龄分布来看，31-50岁的年龄段是主要购买人群，其中31-40岁的用户占比最大，男性和女性分别占40.00%和38.71%。城市线分布显示，三四线城市的购买占比较高。表明跑步鞋在中小城市的市场潜力较大，品牌可以加大对这些城市的市场开拓力度，增加品牌曝光和知名度。 跑步鞋社媒成交用户性别分布 59.91% 40.09% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 跑步鞋社媒成交用户年龄分布 男性占比女性占比 0-17岁18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁 50+岁 一线城市 新一线城市 二线城市 三线