2023年中国文旅产业发展趋势报告

2023年 中国文旅产业发展趋势报告 Mob研究院出品 本报告核心观点 | 产业端：多方推动文旅产业高质量发展，文化和旅游持续融合 •政策引领+经济支撑+消费升级+科技助力，文旅产业迎来黄金发展期 •“文旅+”向“+文旅”转变，通过产业升级和空间构建，拉长文旅产业链，营造沉浸式文化感知和 体验，打造新消费综合体，不断催生新兴消费业态 | 消费端：新兴人群崛起，更多玩法涌现，产业焕发新活力 •作为网络原住民的Z世代，在我国整体网民中占比近三成，用户总规模达3.4亿。调研显示，八成人群并未受到疫情影响，仍会择机旅行，有近三成人群甚至更想出门旅行 •亲子游、小众游、周边游、寺庙游…新兴玩法不断涌现，目不暇接 运营端：数字化管理、商业化运营、生态化发展 |•数字化管理：以数字化引领文旅发展方向，构建产业互联网 •商业化运营：文商旅融合，促进“场景革命”风潮加热 •生态化发展：多方齐发力，共同打造文旅生态圈 •...... 2 目录 01 产业端：中国文旅产业发展新趋势 02 消费端：中国文旅产业消费新气象 03 运营端：中国文旅产业运营新动向 01 产业端：中国文旅产业发展新趋势 产业发展驱动因素 政策引领：国家及地方政策积极扶持，各地响应迅速 从顶层到地方政府，各项文旅政策规划纷纷出台，引导文旅市场的规范化、专业化发展。从税收减免、金融支持、刺激消费、行业补贴、审批管理等多个层面积极为行业纾困解难 各层面文旅政策规划及各地响应措施 -《“十四五”文化产业发展规划》2022.08 将“文化和旅游深度融合”列入产业发展的主要目标之一，开展公共文化机构和旅游服务中心功能融合试点，推动文化与旅游、体育、教育、信息、建筑、制造等融合发展，延伸产业链 -《“十四五”旅游业发展规划》2021.12 到2023年，旅游业发展水平不断提升，文化和旅游深度融合，建设一批富有文化底蕴得世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区 -《“十四五”文化和旅游发展规划》2021.04 到2025年，文化和旅游市场体系日益完善，文化和旅游市场繁荣有序，市场在文化和旅游资源配置中的作用得到更好发挥，市场监管能力不断提升 -山东《山东省乡村旅游发展规划（2021-2025年）》2022.09 结合三大国家文化公园建设，打造精品乡村旅游带。以黄河、大运河、齐长城国家文化公园建设为契机，将乡村旅游纳入三大国家文化公园建设体系，打造文化公园与乡村旅游相互补充、融合、发展的精品旅游带 -江苏《江苏省贯彻“十四五”旅游业发展规划实施方案》2022.08 到2025年，新增国家文化和旅游消费示范城市2-3个，试点城市3个、省级文化和旅游消费示范单位15个，培育国家级、省级夜间文旅消费集聚区40个 -湖北《湖北省旅游业发展“十四五”规划》2022.01 打造中华文化传播示范区，以荆楚文化为基础，融入特色文化元素和符号，推出系列文化旅游产品，加强对外宣传和推广，使旅游成为中华文化认同、增强中华文化自信的重要载体 国家层面地方层面 经济支撑：GDP及第三产业向稳增长，2022年顶住压力再上新台阶 2022年全年国内生产总值1210207亿元，按不变价格计算，比上年增长3%。分产业看，第三产业增加值638698亿元，增长2.3% GDP及第三产业情况 国内生产总值（亿元）第三产业增加值（亿元）国内生产总值季度累计同比增长（%）第三产业增加值季度累计同比增长（%） 00000 1000000 800000 7.8%7.9%8.1%8.0%7.2%7.2%7.3%7.2% 15.6% 18.3% 11.8% 12.7% 9.5%8.2% 9.8% 4.0% 600000 6.9%6.9%6.8%6.7%6.3%6.1%6 .0%6 .0% -5.4% -1.7% -1.7% 0.3% 0.6% 1.9% 2.2% 8.1% 4.8% 1.8%2.3%2.3% 2.5%3.0%3.0% 6. -9% 社会赋能：消费需求升级，下沉市场有望成消费增长新引擎 2022年全国及城乡居民人均可支配收入稳步提升，农村居民收入增加明显，实际增速达 4.2%；消费支出构成中，食品烟酒、其他用品及服务增长明显，消费需求升级 2022年居民人均收入与消费情况 2022年全国及分城乡居民人均可支配收入与增速2022年居民人均消费支出及构成 5.0% 2021年人均可支配收入2022年人均可支配收入 2022年名义增速2022年实际增速 6.3% 3.9% 7.0% 6.0% 生活用品及服务1432元，5.8% +0.6% 衣着1365元，5.6% -3.8% 教育文化娱乐2469元，10.1% -5.0% 其他用品及服务595元， 2.4% +4.6% 食品烟酒7481元，30.5% +4.2% 36128 2.9 %36883 全国居民 1.9% 4741249283 城镇居民 4.2% 18931 20133 农村居民 医疗保健2120元，8.6% +0.2% 交通通信3195元，13.0% +1.2% 人均消费支出 24538元 居住5882元，24.0% +4.3% 消费升级：文化消费创新需求为产业融合发展提供了新的机遇 消费需求的提升促使文化需求正在发生新的变化，从商品买卖到体验孤品诞生，从单向输出到双向互动，文化消费的融合也促进了文化和旅游产业的组织融合和市场融合 美食： 吃老成都地道传统小吃尝地域特色美食餐饮 休闲： 穿汉服街区拍照打卡品茗香盖碗儿茶 文化： 体验蜀绣、竹编、银花丝和漆器等国家级非遗文化观看赛博国潮剧《花重锦官城》和《苏东坡》文化剧 旅游： 住非遗精品酒店成都院子在5A景区文殊院祈福打卡 商娱： 集非遗、汉服、茶饮、美食、酒店、国潮剧场、文创产品、文娱体验等多元业态于一体，全方位满足消费者对于“休闲、娱乐、体验”的消费升级需求 全方位文旅体验 科技助力：技术创新不断涌现，文旅产业应用加速落地 人工智能、虚拟现实、增强现实等数字技术的广泛应用，加速了文旅产业在线化、数字化、智能化发展，优化文旅体验提高效率的同时，也重构了文旅商业模式、组织形式和运管模式 大屏提供景区客流与存量访客监测、客群画像洞察、客源地及人口迁徙特征等展示，提升景区智能管理水平 景区智慧大屏助力运营管理升级 景区/商圈级客流监测、客源地省份排名、竞品城市分析、存量访客分析、到访客群画像及热力洞察、不同区域酒店价格分布/预订率分布等 景区上报数据酒店上报数据环境监测数据景区消费数据等 洞悉城市、景区到访客群 的旅游偏好 智慧可视化大屏实现经营监测及预警 API数据接口实现 数据天级更新 产业发展新趋势 整体趋势：文化、产业和旅游持续融合，”文旅+”向“+文旅”转变 文旅融合边界不断拓展，通过产业升级和空间构建，拉长文旅产业链，营造沉浸式文化感知和体验，打造新消费综合体，不断催生新兴消费业态 “文旅+”向“+文旅”转变 “文旅+”：以旅游目的地为核心的观光式景区旅游“+文旅”：沉浸式文化感知和体验+新消费综合体 地产感官 文创产业传统 艺术 场景 饮食 山水歌舞工艺 古宅升级 体育 教育康养 元宇宙 局长 民俗 交通思维 名人 文旅+ 空间故事 +文旅购物 现代 农业古镇构建 宗教娱乐商业AI 研学酒店夜经济 科技戏曲根祖 …古城 行为农业畜牧业情感 技术 “一秒入唐”打造爆火沉浸式国潮主题IP融合爆款 整合“吃穿行游购娱商”等产业，打造集“热门剧集IP+沉浸式娱乐+主题餐饮+国潮零售”为一体的组合型新消费综合体 长安十二时辰IP主题 换装推本唐食嗨吃 唐风雅集 文商旅融合，打造沉浸式文化景区 在整体规划设计中，将主题景观、演艺内容、商业业态等进行有机融合，为游客带来“观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一次唐物唐礼”的沉浸式体验 古城文化超级IP，培育产业增长极 通过突破传统的“观看模式”，进入到“体验模式”中，突出项目的体验感、互动性和场景感，迎合消费升级需求，促进文旅产品业态提质增效 微缩长安 情景演艺文化盛宴 生态、康养、露营、体验开启农文旅产业融合2.0，激活乡村经济 通过“+文旅”思维推动农文旅从观光旅游向休闲、体验、度假、康养等新业态转变，从打造沉浸式景观、创新研学体验、挖掘多元产品吸引力等方面促进农文旅融合发展 农文旅融合下的乡村业态 农文旅融合产业运营 产业联动 整合产业链 聚集创新创业要素 发展高校特色农业 改变生产生活方式 田园综合体 场 三产市 融合需 农文旅融合发展 发展求 市原生 场田园 需生活 求环境 创新城乡消费 文化传承 塑造乡村特有符号自然生态型旅游产品打造农产品特色品牌 文化 农业 生产 生态生活 提升旅游价值 带来更多人气和知名度 城乡一体化 旅游激活乡村产业增加农民收入吸引返乡创业传承地方文化 农事体验露营体验休闲康养乡村民宿农业农庄亲子研学 元宇宙应用创新数字文旅场景和业态，探索产业创新蓝海 借助元宇宙，文旅产业不断探索数字技术与文旅展示、体验、内容、价值、平台等内容的结合，拓展数字文旅消费新场景、新业态、新产品，提升文旅企业数字生产能力、竞争能力 科技助力文旅超越时空限制 元宇宙为文旅景区提供了数字孪生建模、3D渲染、全息成像等多种技术手段和 景区“随叫随到”、沉浸式的旅游服务体验 多家博物馆推出线上VR展厅、“博物馆云春游”和“在家云游博物馆”活动， 文博模拟实景参观，让游客足不出户就可以在线游览 元宇宙+文旅 数字化文创产品 数字藏品 利用元宇宙3D渲染技术和VR、全息投影等技术，将表演的声音、景色、3D画 演艺面投放到观众跟前，利用情境、气氛、沉浸的体验让观众身临其境地融入故事中 利用数字藏品技术，创新文创形式。由于数字藏品具备区块链认证属性，加之 文创文旅项目独有资源的稀缺性和游客参与体验的独特艺术效果，使其拥有艺术增值空间和投资作用 虚拟 元宇宙技术为虚拟人物提供更广阔的可塑造空间，使虚拟人物更加真实和自然，甚至能与人交互；同时，基于元宇宙的虚拟人物价值或将超越文旅项目本身， 人物可作为独立IP在其他领域扩展其应用场景 游戏 可将文旅景点作为数字化孪生节点，通过一次性数字化建模，可多次向游戏服务商提供数字地图和真实环境渲染服务，景区可将景点的历史、人文、地域与物理空间结合打造数字化IP，向游戏服务提供构件化、按需组装的游戏背景服务 扫码领取完整版报告 02 消费端：中国文旅产业消费新气象 市场：文旅市场扬眉“兔”气，扛起经济复苏大旗 2023年春节旅游出游人次3.08亿，旅游收入3758.43亿元，分别恢复至2019年同期的 88.6%和73.1%，恢复势头强劲 2021-2023年中国主要假期文旅市场情况 假期 2023春节 2022十一 2022五一 2022春节 2021十一 2021五一 2021春节 恢复至2019年同期（%） 88.6% 60.7% 66.8% 73.9% 70.1% 103.2% 75.3% 2021-23年中国主要假期出游人次情况 旅游出游人次（亿）同比（%） 119.7%5.15 4.22 120.0% 100.0% 假期 2023春节 2022十一 2022五一 2022春节 2021十一 2021五一 2021春节 恢复至2019年同期（%） 73.1% 44.2% 44% 56.3% 59.9% 4000.00 77% 58.6% 3500 2021-23年中国主要假期出游收入情况 旅游收入（亿元）同比（%） 138.13%890.61 7 3758.43 2.562.30 15.7% 2.51 -1.5%-2.0% 1.60 3.08 23.1%200% 3000 3011.00 8.2%1132.30 2891.98 -4.7%-3.9% 646.80 2872.10 44.2% 3.1% -30.2% -18.2% -42.9% 2021春节2021五