2024中国文旅产业发展趋势报告

2024中国文旅产业发展趋势报告 Mob研究院出品 本报告核心观点 | 产业端：五大驱动力推动文旅新时代来临，文旅产业进入高质量发展 •政策引领+经济支撑+社会赋能+科技赋能+流量赋能，文旅产业高速发展 •新消费需求推动新业态的形成，为满足旅游市场个性化、深度化的需求，新业态百花齐放，众多新 兴旅游赛道崛起 | 消费端：文旅玩法花样百出，吸引多样化人群，产业增长势头锐不可当 •“亲子家庭”、“特种兵”、“银发游客”、“女性游客”成为文旅消费新势力，他们大多来自一线、新一线城市，拥有消费能力的同时更加注重性价比 •县域旅游、年味儿体验、冰雪游游、自驾游…新兴玩法层出不穷，旅行者们热情高涨 运营端：产业联动、科技创新、精细运营 |•产业联动：“文旅+”成为多产业发展“增效器” •科技创新：文旅产品兼顾继承与创新性发展 •精细运营：大数据助力精细化运营，数字科技建设智慧文旅 •...... 2 目录 01产业端：中国文旅产业发展新趋势 02消费端：中国文旅产业消费新气象 03运营端：中国文旅产业运营新动向 01 产业端：中国文旅产业发展新趋势 产业发展驱动因素 政策引领：高质量发展成国家及地方政策的指导重心 继后疫情时代文旅消费暴增后，从国家层面到地方政府，纷纷以促进文旅的高质量发展为重心，提出了加强旅游宣传推广、丰富优质旅游供给等30项主要任务 各层面文旅政策规划及各地响应措施 2024年部分省份政府工作报告文旅重点任务摘要 省份 打造世界级旅游名片 北京 发展“演艺之都”，推动演艺机构和剧目走出国门 上海 推进国际文化大都市建设，推动国际邮轮全面复航 广东 打造粤港澳大湾区世界级旅游目的地，推动区域协同发展 江苏 全面提升旅游品质，打造世界级旅游目的地 福建 建设世界遗产地文旅集聚区，打造世界知名旅游目的地 吉林 打造世界级冰雪品牌和避暑胜地，实施旅游万亿级产业攻坚行动 海南 增加国际邮轮旅游航线，协调保障邮轮旅游国际航线运营 四川 打造世界重要旅游目的地，做好稻城亚丁世界级文旅新地标建设 广西 以桂林世界级旅游城市为龙头，实施“串珠成链”工程 -《国内旅游提升计划（2023—2025年）》2023.11文化和旅游部 加强国内旅游宣传推广、丰富优质旅游供给、改善旅游消费体验、提升公共服务效能、支持经营主体转型升级、深化重点领域改革、提升旅游市场服务质量、加强市场综合监管 -《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》2023.09国务院办公厅 推进文化和旅游深度融合发展。引导戏剧节、音乐节、艺术节、动漫节、演唱会、艺术展览、文旅展会等业态健康发展，丰富“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“展览+旅游”、“赛事+旅游”等业态 -《乡村文化和旅游带头人支持项目实施方案（2023-2025年）》2023.05文化和旅游部 通过加强联系服务、实施项目资助、搭建交流平台、强化教育培训、鼓励创新实践等方式，充分激发 带头人发展潜力，进一步加强乡村文化和旅游带头人队伍建设 -山东《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》2023.03 到2025年，全域旅游产业增加值占GDP比重超过5.5%。到2027年，全域旅游产业增加值占GDP比重超过6%。到2035年，高水平建成文化旅游强省，“好客山东·好品山东”金字招牌享誉全球 -重庆《关于加强重庆市5G+智慧旅游协同创新发展的通知》2023.08 到2025年，重庆旅游场所5G网络建设基本完善，5G融合应用发展水平显著提升，产业创新能力不断增强，5G+智慧旅游繁荣、规模发展。 -福建《福建省新型基础设施建设三年行动计划（2023—2025年）》2023.07 到2025年，基本形成以新发展理念为引领，以科技创新为驱动，泛在连接、高速智能、天地一体的信息基础设施体系，数字化、网络化、智能化的融合基础设施体系，技术先进、模式创新、服务高效的创新基础设施体系 国家层面 地方层面 经济支撑：GDP及第三产业总量持续回升，同比增速进一步提高 2023年全年国内生产总值1260582亿元，按不变价格计算，比上年增长4.6%。分产业看，第三产业增加值688238亿元，增长7.1% GDP及第三产业情况 1400000国内生产总值（亿元）第三产业增加值（亿元）国内生产总值季度累计同比增速（%）第三产业增加值季度累计同比增速（%）25.0% 1200000 1000000 800000 600000 400000 200000 20.0% 15.0% 10.0% 7.1%5.0% 4.6% 0.0% 0-5.0% 社会赋能：消费需求多样化，乡村振兴有望进一步激发消费潜力 2023年全国及城乡居民人均可支配收入稳步提升，农村居民收入增加明显，实际增速达 7.6%；消费支出构成中，食品烟酒、教育文化娱乐等增长明显，消费需求呈现多样化 2023年居民人均收入与消费情况 2023年居民人均消费支出及构成 2023年全国及分城乡居民人均可支配收入与增速 2022年人均可支配收入2023年人均可支配收入 2023年名义增速（%）2023年实际增速（%） 8.4% 5.9% 7.6% 食品烟酒7983元，29.8% 其他用品及服务697元，2.6% 医疗保健2460元，9.2% 教育文化娱乐2904元，10.8% 7.1% 39218 36883 6.1% 4.8% 交通通信3652 元，13.6%, 全国居民 城镇居民 农村居民 衣着1479元，5.5% 51821 20133 49283 21691 居住6095元，22.7% 生活用品及服务1526元，5.7% 科技赋能：数据和科技创新发力，推动文旅产业新质生产力形成 人工智能、大数据、VR/AR/MR、区块链、互联网等科技与旅游行业深度融合趋势日益显著 文旅产业以数字技术为依托，形成了数字旅游产品、数字服务内容、数字监管系统和平台，在满足新消费需求的同时，增强旅游业的发展动能 数字监管系统和平台实现汇聚文旅数据资源，数据共享交换，文旅态势感知系统包含人口、交通和天气态势感知功能；文旅运行监测系统包含客流监测、消费监测、满意度监测、游客画像分析等功能；文旅指挥调度系统为安全保障、应急处置提供数据和决策支撑。实现文旅行业运行管理的全面监测、及时感知、辅助决策、应急联动、综合指挥，提升文旅行业综合运行管理水平 数字监管系统和平台 智慧旅游景区通过互联网和移动互联网技术，提供了丰富的在线服务，如在线预订、在线支付、在线客服等。游客可以通过手机APP、官方网站、社交媒体等多种渠道，获取景区的各种信息，预订各种旅游产品和服务。这不仅方便了游客，也提高了景区的营销效果和服务水平。智慧旅游景区运用虚拟现实、增强现实等技术，为游客提供了更加丰富的互动体验 数字服务内容 “寻境敦煌”结合腾讯游戏科技等前沿技术能力，综合应用三维建模技术、游戏引擎的物理渲染和全局动态光照、VR虚拟现实场景等前沿游戏技术，1:1高精度立体还原第285窟，实现上亿面的高保真数字模型和超高分辨率的表面色彩。游客可零距离观赏壁画、360度自由探索洞窟细节，还可以“上升”到窟顶，身临其境参与壁画故事情节，感受古时洞窟中曾被照亮的场景 数字旅游产品 ， 流量赋能：重构品牌传播，新媒体迭代传播与运营带来“泼天富贵” 文旅传播新媒体呈现百花齐放的良好局面，各地纷纷布局新媒体宣传矩阵，强化新媒体带来的流量赋能、助推文旅深度融合，形成规模效应，塑造更为鲜明立体的文旅形象 2023年10月全国省级文化和旅游政务新媒体传播力指数榜单 微信公众号 微博号 抖音号 文旅北京 河北省文化和旅游厅 河北旅游 河北旅游 悠游吉林 山西省文化和旅游厅官方账号 乐游上海 浙江文旅 悠游吉林 水韵江苏有你会更美 福建省文化和旅游厅 浙江文旅 江西风景独好 江西风景独好 安徽文旅 好客山东之声 文旅山东 好客山东 湖北文旅之声 湖北文旅之声 河南省文化和旅游厅 文旅湖南 广西文化和旅游厅 广西文化和旅游厅 广西文化和旅游厅 云南省文化和旅游厅 重庆文旅 四川文旅厅 陕西省文化和旅游厅 陕西旅游 2023年11月28日，由文化和旅游部办公厅 （新闻中心）、河北省文化和旅游厅主办，中国旅游报社、中国文化传媒集团承办的“全国文化和旅游新媒体创新发展大会”在河北省石家庄市举办。大会主题为“新媒体赋能文旅高质量发展”，旨在把握新时代媒体融合发展新趋势和新媒体传播规律，巩固拓展网络宣传舆论阵地，共商文化和旅游新媒体创新发展路径助力各地文化和旅游行政部门不断提升新媒体传播力、引导力、影响力、公信力 新媒体带来的流量赋能 产业发展新趋势 百花齐放，多赛道崛起，满足出行多样化需求 为满足旅游市场个性化、深度化的需求，新业态百花齐放，露营、研学、乡村旅游、夜间旅游等新兴旅游赛道崛起，迭代速率不断加快 新消费需求驱动新业态形成 文旅新业态 城市旅行文化体验研学旅行生态旅行智慧旅行 … 户外运动 Citywalk 魔法 森林 智慧旅行 迪士尼 三星堆博物馆 春茶采摘 新体验 夜上黄鹤楼 “研”途皆风景 … 科技赋能文旅深度融合，沉浸式文旅成发展新业态 互联网娱乐和数字文化IP孕育着强大内容流量，借助虚拟科技手段，打造具有高沉浸式感的新兴文旅项目，将形成全新的“IP·文旅·科技”三位一体沉浸式体验发展新模式 文创IP主题乐园 将知名的文创IP（如动漫、游戏、电影等）打造成主题乐园，吸引游客前来游玩。北京环球影城是亚洲第三座、全球第五座环球影城，也是迄今为止“环球家族”中规模最大的一座主题公园。一经开园，就“常驻热搜”，是当之无愧的“流量王者” 数字文创 TeamLab无界美术馆，这座超大的艺术空间，6600 ㎡占地面积，470台投影机，约50件艺术作品展出，是世界第二个永久美术馆。2018年6月，TeamLab在东京台场开设专属美术馆，超越梵高博物馆成为世界最受欢迎的艺术馆 IP主题景区 结合景区的文化和历史，将文创IP的元素融入其中，打造特色旅游文化园，构建动漫衍生产品市场。如动漫形象公仔、各种工艺旅游纪念品等多元产品，展示景区品牌形象，促进当地文化价值的价值转化 IP·文旅·科技 当北方一片冰天雪地时，温暖如春的海南岛迎来了冬日旅游旺季。在春节假期中，海南旅游市场热力十足：全省接待游客951.45万人次，同比增长48.8%；旅游总收入151.27亿元，同比增长62.7%。与2019年同期对比，分别增长52.6%、76.7% 避寒游 追求差异，体验多元，去不同的地方感受不一样的人间烟火 “南北互换”旅游带来了新的商机和活力，北方冰雪游&南方避寒游各具特色，“南方小土豆”点燃“火不过的尔滨”；北方“候鸟老人”成群结队“飞”往海南 “南方小土豆”带火哈尔滨游，冰雪大世界投资35亿元破历史之最，马迭尔冰棍3天卖出10万支，索菲亚大教堂挂上人造月亮，松花江上升起浪漫热气球，交响乐演出请进大型商场，长年生活在深山中的鄂伦春族牵着驯鹿为游客助兴……线下火爆、线上刷屏。 冰雪游 南北互换体验异域风情 冰雪季 冰雪旅游人次（亿人次） 冰雪旅游收入（亿元） 人均消费（元/人） 2016-2017年 1.7270015881.97330016752.24386017230.94146015532.54390015353.44474013783.1234901119 超4亿5500- 2017-2018年2018-2019年2019-2020年2021-2022年2022-2023年2023-2024年 “演出+旅游”消费爆火，成为旅游业加快复苏的重要推动力 2023年国内演出市场与旅游市场的融合亮点纷呈，“演出+旅游”衍生出了诸多文旅消费新场景，成为旅游业加快复苏的重要推动力，也展示了文旅融合的巨大潜力 旅游演艺推动文旅消费高速增长 2023年1至9月份，旅游演艺的客均收益贡献是同期景点大门票客均收益贡献的5倍。客流量方面，演出市场热度较高的城市的重点景区客流量增幅也显著