2023H1全球移动应用营销趋势洞察

广大大数据研究院&Snapchat 2023H1 全球移动应用营销趋势洞察 1 MOBILEAPPSMARKETING 关于广大大 2 使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity，等知名广告渠道，全部广告创意已经达到13亿级别，每天更新百万以上。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家客户的经验，为移 动应用从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受用户喜爱的移动应用。 2 官网：www.guangdada.net 510万 APP广告主 13亿 创意素材 120万 每日新增 关于Snap Snap是一家科技公司，Snapchat是风靡全球的社交软件，是AR广告的开拓者和代入式品牌广告的倡导者，服务了数以千计的中国出海企业走向世界。 SourceSnapInc.internaldataQ1,2023SnapInc.InvestorDayFeb,2023 SnapchatforBusiness为各行各业大大小小的企业，提供全渠道社交营销解决方案。我们相信Snapchat核心用户代表着新一代的购物者，他们看中购物故事和体验，喜欢尝试新技术，沉浸式地和品牌互动。而Snapchat全屏沉浸式体验，极具代入感的数字广告，给了品牌高效触达优质客户的机会，让品牌能够更快打动核心用户、塑造独特品牌形象，以及最终带来高质量的转化。 3 官网：www.snapchatforbusiness.com 3.83亿 日活用户 7.5亿 月活用户 50万 每日发布Snap ： 3 行业声音 INDUSTRYVOICE 4 4 OneSight独家观点 2023年开年，娱乐类应用凭借制作精良的独家内容和极具全球影响力的明星资源在全球市场吸引海外观众的目光。而Filmora、BueNovela等视频制作类应用则通过“技术流”出圈吸引大批用户。除了买量之外，OneSight对这些品牌的海外社媒影响力变化进行了深入的观察，可以看到2023年上半年其海外社媒营销趋势： 1、定制本土剧集成视频应用必争之地：在通过“爆款”中国自制剧唤醒海外观众的耳朵之后， 2023年各大视频应用纷纷开始了为目标市场定制由当地演员主演、更符合本土喜好的原汁原味的“定制本土剧集”的竞争。本土演员、本土语言、本土最爱桥段的组合，更精细化、更深度的本地化将会是之后视频应用及包括漫画、音乐、网文在内的娱乐应用们的制胜良方。 2、工具类应用忙着“出圈”：对工具类应用来说，如何让目标用户体会到该应用的便捷和与众不同的功能是吸引用户的第一要素。而对影音剪辑类的应用来说，利用TikTok、Instagram这样的短视频流行平台，并在其上源源不断地推出“出圈”的短视频就是最佳也是最直接的方法。同时对这类应用而言，直接发布原创内容可以掌握视频输出的水平，而不断与技术流视频创作者合作也是一条可以覆盖更多用户的快捷之路。 白鲸出海独家观点 2023年上半年，是相对“沉寂”的半年。 社交和泛娱乐App的出海，活跃度不如往常，产品模式没有太大的创新，AIGC的到来也貌似并未这个产业带来很多新的机会。从我们的视角来看，AIGC看似门槛很低，许多厂商都能应用技术来做一些尝试，但实际上，只是在应用层难以创建壁垒，反而是那些有能力做垂类模型训练的厂商，能从中有些突破，反而抬高了竞争门槛。 短剧出海是今年上半年少有的热点方向之一。网文，属于出海产业里面的优势产业，短剧像是IP产业链上的“延续”。但两个重点市场，美洲和东南亚，都有各自的问题，例如北美拍摄成本更高、市场教育不成熟的情况下，商业化难以跑通。而在东南亚，团队组建、与当地人员的沟通协调，也都充满问题。但就我们的了解，不论是头部大厂、还是中小团队，抑或资本，都在关注这个产业。但同样作为IP产业链条上的一环，漫画出海，出现了短暂的回退。 看整个非游赛道的话，2023年的机会，更多在于长期深耕的厂商，基于自己对业务场景、用户的理解做产品的迭代和微创新，很多中小厂商，通过产品的小幅修改，更贴近用户需求，也获得了不错的增长。 九日论道独家观点 今年上半年的全球App市场的发展，都离不开AI话题。从目前结合GPT出来的一些新产品方向，我个人看好以下几个： 1、带IP方向的AI陪聊定制类应用的产品。比如前阵子新闻爆出海外的一个网红用GPT４.０还结合一些AI工具做了Ｎ多分身，跟网友谈恋爱来实现变现这新闻。先不说这个案例的道德或者法律风险问题，随着技术持续优化下去，在1V1社交领域的产品确实有很多潜力可以做得更加纵深。 2、垂直类的深度训练或者结合现有的功能＋GPT做升级，比如论文查重工具Turnitin结合GPT简直完美，比如一些翻译软件产品等。至于文生文领域，直接拿GPT做接口的产品都无法持续性发展。 3、MJ和SD这赛道孕育出来的相机APP短期内也有向好的空间，这就像以前迪士尼特效头像、动漫头像这样的爆款，将来会越来越多、越来越频繁地出席。 Snap中国区游戏行业负责人 NibblesLin独家观点 近三年，随着世界变化和科技发展，人们对新媒体时代的娱乐有了不同的需求。中东等新兴市场崛起，流量对多样性和自主性推动了品效合一的全面发展，整个行业对数据和内容的分析也进入了全新的阶段。Snap与行业一同进步，为合作伙伴们带来更全面、新奇、高效的营销模式，为品牌带来完善的解决方案，全面引爆品牌影响力。 全球移动应用营销观察 目录 CONTENT 1.全球移动应用营销趋势洞察 大盘数据，地区、类型、系统营销观察投放、下载、收入排行榜 2.热门国家/地区营销趋势 北美、日韩、东南台、中东、非洲 3.热门移动应用品类营销趋势 社交、健康、阅读、工具、娱乐 /11 /22 /38 创意趋势及营销展望 1.社交营销创意趋势 2.中东移动应用营销洞察 3.SnapchatAR开启营销新篇章 /60 /62 /66 广大大 H1移动应用营销观察 10 10 01 全球移动应用营销趋势洞察 REPORTDESCRIPTIONANDINDUSTRYINSIGHTS 11 11 全球移动应用营销洞察 2023Q1、Q2投放新素材占比稳定在72%以上，略低于2022年峰值 •2023年Q1开始投放新素材的广告主接近17万名，占比超93% •2022年Q3开始新素材数量超200万条，从2022年Q2开始，新素材占比始终超过70% Source DateRange2022/1~2023/6 2023Q2投放新素材广告主 200K 93.27%93.29%94% 30.0M 75.19%72.52%75.17% 75.36% 17.2W，93.29% 2023Q2新投放素材 24.8M，75.36% 180K 160K 140K 120K 100K 80K 60K 40K 20K 0K 91.13% 88.34% 89.36%87.76% 2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2 12 投放新素材广告主占比 25.0M 20.0M 15.0M 10.0M 5.0M 0.0M 72.67% 65.84% 2022Q1Q2Q3Q42023Q1Q2 投放新素材占比 ：大 ：广 大 ，根据后台抓取数据统计后展现 12 各地区移动应用市场营销洞察 欧洲月均广告主：57.2K 欧洲地区保持着最高月均广告主数量，月均广告主约5.7万名，比第二名北美高出12.6%。 非洲月均素材量：198 非洲地区平均每个广告主每月投放约 198条素材。其次是南亚和东南亚地区。 欧洲地区月均广告主数量最高 东南亚、中东、非洲、南亚地区月均素材数量皆超过180条 月均广告主 70K 月均素材量 Source DateRange2023/1~2023/6 60K 50K 40K 30K 20K 10K 0K 13 欧洲北美 大洋洲 南美东南亚中东 日韩南亚 中国港澳台非洲 ：大 ：广 大 ，根据后台抓取数据整理后呈现 13 14 ：大 ：广 大 ，根据后台抓取数据统计后展现 14 Source DateRange2023/1~2023/6 各类型应用投放占比 类别名称 广告主占比情况 对比去年同期 商务办公 12.51% +0.22% 购物 11.28% +1.28% 生活时尚 10.54% -0.52% 工具 8.32% +1.41% 金融 8.1% -2.18% 娱乐 6.2% +0.31% 健康健美 6% +0.23% 餐饮美食 5.92% -0.51% 教育 5.27% +0.78% 效率 4.7% +0.57% 类别名称 投放素材占比情况 对比去年同期 购物 15% -2.39% 工具 14.92% +4.65% 生活时尚 11.1% +0.79% 商务办公 7.45% +0.9% 阅读 7.36% -0.78% 娱乐 6.86% -0.23% 社交 6.82% -0.66% 金融 5.54% -0.94% 健康健美 3.61% +0.17% 效率 3.5% +1.05% 15 ：大 ：广 大 ，根据后台抓取数据统计后展现 15 Source DateRange2021/1~2023/6 各系统移动应用投放观察 2023H1各系统投放广告主 Android端平均素材量比iOS高出39.2%， 2023H1 28.28%,15.7M 71.72%,39.7M iOS端投放素材量波动较大，从2021H2开 始素材量保持在20M以下 2022H2 30.26%,17.3M 69.74%,39.8M 190 2023年H1iOS平均素材量 2022H128.67%,11.9M 71.33%,29.7M 2021H231.49%,13.7M68.51%,29.8M 264 2023年H1Android平均素材量 2021H1 42.60%,23.0M 57.40%,31.0M 0.0M 10.0M 20.0M 30.0M 40.0M 50.0M 60.0M Android投放回暖，占比超70% 各类型游戏素材量占比 Source DateRange2021/1~2023/6 2023年H1 各类型素材占比 轮播 3.08% Html 2.77% 其他 0.06% 图片 51.74% 视频 42.35% 视频&图片素材展现占比情况 2023H1视频素材带来的展现占比已经超过45% 图片素材展现回归下降趋势 57.90% 54.13% 42.86% 52.30% 44.68% 51.17% 45.09% 50.60% 45.99% 36.65% 2021H1 2021H2 2022H1 2022H2 2023H1 ：广 ：大 大 87K 素材平均展现估算 iOS单素材均展现：95.5K Android单素材均展现：83.3K 均素材展现最高类型：金融 ，根据后台抓取数据统计后展现 16 16 iOS应用投放榜丨TOP30 1Lazada购物 Lazada 2Temu购物 拼多多 3Fever本地 FeverLabs服务 4SmartNews新闻 SmartNews Source DateRange2023/1~2023/6 5GoodNovel网文 新阅时代 ： 大导航 广6HEREWeGo 大 ：HEREApps ， 7 根Sympla票务 服务 据 后Sympla 台 取 抓8WhatsAppMessenger社交 数Meta 统 据 购物 计9LightInTheBox 展 后兰亭集势 现 10와디즈财务 WADIZ 17 11Lem