2023Q2全球移动游戏营销趋势报告

2023Q2 全球移动游戏 营销趋势洞察 MOBILEGAMES MARKETING 广大大数据研究院&NoxInfluencer 2 使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖近70个国家/地区，70多个全球广告渠道。比如Facebook，Twitter，YouTube，TikTok，Unity，等知名广告渠道，全部广告创意已经达到13亿级别，每天更新百万以上。通过投放天数、展现曝光、热度、互动4大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。 广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家游戏客户的经验， 为移动游戏从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的游戏作品。 2 官网：www.guangdada.net 510万 APP广告主 13亿 创意素材 120万 每日新增 3 Nox聚星英文品牌名NoxInfluencer，是NOX集团倾力打造的海外网红营销云，目前是全球访问量第一的网红引擎。Nox聚星拥有4300万+网红资源，遍布新马泰缅越等东南亚、日韩、港澳台、俄罗斯、中东、欧美等全球150+国家和地区，并且支持英、日、韩等10种主流语言。 Nox聚星基于强大的技术实力，为跨境出海品牌提供海外网红搜索、网红数据分析、营销任务管理、效果追踪以及竞品品牌投放数据监控与分析等SAAS服务。 3 官网：cn.noxinfluencer.com 500万+ 网站月独立访问量 4300万+ 全球优质网红资源 20万+ 合作品牌 4 报告制作 特别鸣谢 4 联合发布（按照首字拼音顺序排列） 全球移动游戏投放观察 1.全球移动营销大盘趋势13 投放大盘数据；各地区营销情况；不同类型手游占比； 各系统营销观察；各类型素材展现情况 目录 CONTENT 全球移动游戏网红营销 2.2023Q2全球移动游戏TOP榜单 19 1.热门国家/地区手游网红营销洞察 54 投放、下载和收入TOP产品；TOP投放公司；BrandOS出海品牌社媒影响力榜单 北美、日本、东南亚、拉美、中东 3.热门地区&游戏类型营销趋势 26 2.热门游戏品类手游网红营销洞察 60 地区：美国、日本、韩国、中国港澳台、东南亚、中东类型：策略、RPG、模拟、休闲、娱乐场 SLG策略、RPG、模拟、休闲 4.2023Q2爆款手游营销洞察 42 3.网红营销热门游戏案例 73 5 【VikingRise】【神蹟：血舞者】【Honkai:StarRail】 5 【MONOPOLYGO!】【ParkingJam3D】 【Puzzles&Survival】【GenshinImpact】 【HonorofKings】【VikingRise】【Honkai:StarRail】 行业声音 INDUSTRYVOICE 6 6 7 OneSight独家观点 进入2023年，全球游戏市场更加多元化、个性化和互动化。在营销层面，流量竞争已不再是游戏厂商们的唯一的篮子。以社交媒体平台为基础的内容营销正成为整个游戏行业势不可挡的新趋势。 开服不到5个小时的【崩坏：星穹轨道】（以下简称“崩铁”）便登上了IOS免费榜与畅销榜的总榜第一。在本期的《BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》游戏行业榜单中我们也可以看到崩铁的评分遥遥领先。 从OneSight营销云后台可以看到，崩铁海外社交媒体主页中受欢迎的帖文类型非常丰富，游戏预告视频、角色介绍图文以及游戏福利活动，但无论内容类型如何我们都可以看到在游戏初期的宣传中崩铁频频在帖文中植入的“miHoYo”这一关键词。 在新游戏的营销上，米哈游沿袭了【原神】的美学设计以及反复强调的“米哈游”游戏厂牌迅速帮助旗下新游戏获得了“老玩家”们的注意和喜爱。在社交媒体上树立游戏厂牌的影响力将会成为其持续不断打造热门游戏、受欢迎游戏的重要推动力。 8 白鲸出海独家观点 2023年上半年2个关键词，是追求卷素材和品质进化。卷，其实代表一直在追新，更多体现在增长上，一些老游戏的应用成绩尤其亮眼，而追求品类进化，则更强调专注。 卷素材方面，主要是观察到一些老游戏，一直在探索用新素材保持自己的生命力。例如Playrix不断盘活自己老游戏的能力真的很高，2020年前后盘活了【梦想小镇】，今年大鱼吃小鱼的素材又盘活了水族箱题材的三消【Fishdom】，上线十年的老游戏，月流水1亿+人民币，还导致了一波出海厂商去跟风做相关题材。 出海厂商这面也是一样，例如头部的【Evony】，近期的素材都相当“刺激”，今年在海外疯狂吸金的中小团队作品【HappyHospital】也是一样。 追求品类进化方面，我们在上半年会观察到一些中小团队，在探索过后，确定了自己的专注方向，并持续去思考和迭代。除了一直在合成赛道探索、持续推出高流水产品，所被人熟知的柠檬微趣，我们还观察到在上半年的尾巴一直稳定在日本免费榜单的【梦幻之城】，其背后的创 悦时代始终在放置和模拟经营2个方向上进行尝试。这样的例子不少。 越来越多的厂商，不论是大厂、还是中小团队，探索出了自己的优势方向。 9 罗斯基独家观点 2023年已经过半，对于今年全球移动游戏市场的形势，我们依旧坚持年初时的判断：压力挑战不断。不过在海外市场，一些新的产品方向和发行策略已经形成： 1、在产品上，中度融合玩法及混变商业化逐渐成为新的方向，会在未来几年拥有较大发展。目 前韩国游戏团队在这方面处于领先态势； 2、在成熟国家地区，发行体系的获量策略方式趋同且标配化，寻找差异化方法及拓展KOL营销、直播短视频、内容品牌等会是突破口； 3、重度游戏发行的“副玩法”买量套路迎来升级，主要是基于原生端开发产品陆续出现，基本思 路轻休闲趣味玩法提供消遣，重度核心玩法提供支撑； 4、海外三方安卓渠道平台流量激活，一些游戏出海公司正在享受红利。 10 数数科技独家观点 在做好精细化运营，对于优化游戏运营策略、提升用户游戏体验、降低用户流失率、增加游戏收入，都 具有重要意义。 当前市场环境下，用户的买量成本越来越高，所以在迭代买量策略的同时，更需要我们关注用户的长期留存率。而要能让用户在游戏中更愿意留下来，体验更深的游戏内容，进行更频繁的社交互动，就需要及时发现用户的游戏偏好，并快速作出反馈，从运营策略和游戏迭代等多个方面提供更符合游戏用户喜 好的内容。 那精细化运营具体怎么做？其实核心思想就4个字：千人千面。 结合用户行为数据，了解用户在游戏里的不同玩法与行为偏好，再明确需要提升的运营指标，落地不同的游戏运营方法。这样就能让不同用户，在游戏中体验到适合他们的内容，就形成了精细化运营的不同策略。 支撑我们做好精细化运营的基础，就是更加丰富而准确的数据、更灵活高效的数据分析工具与运营平台。这对于一家公司的整体数据建设能力，就提出了更高的要求，从参与人员到使用的工具，都需要能更好地支撑用户运营策略的快速迭代，目前我们已经有了很多高效的工具与成功经验可以借鉴，精细化运营已经不再是一个神秘的概念，而是一整套成熟的方法与理论，我们可以并且也应当在自己产品的实际运营中，去践行精细化运营理论，来帮助我们更快地达到运营目标，给用户更好的游戏体验。 11 独立出海联合体独家观点 在2023年上半年，游戏出海市场呈现出了一种久违的沉寂。这种市场的沉寂非同寻常，它也基本预示着中国游戏出海在海外进入了一个暂时的瓶颈期。在这半年时间里，我们能够看到的是市场的固化。 这种境况使得很多厂商陷入了迷茫期。他们不知道市场上的突围方向在哪里？同时也困惑于产品模型在市场上的解决方案。相较于美日韩等成熟市场，中东、拉美、东南亚等新兴市场在这半年时间受到了更多的关注。但这些市场的成熟同样需要时间，也正因此，这种暂时的瓶颈期的出现也是可以理解的。 但之所以称这种瓶颈期是暂时的，是因为从宏观角度来看。市场完全进入固化阶段的标准是几个巨头完成对于整个市场占有率的分割。为了更好的度过这一阶段，我们会看到很多厂商已经开始了积极的改变。比如说一些厂商将原有的国内与出海的业务线打散，改为统一的全球化业务，试图从业务模式与产品立项上更为灵活。还有一些企业尝试去寻找全新的蓝海品类，试图 通过不同的品类尝试突围。 在这种情况下，我们能够见到广大大在2023年新推出的报告尤为令人感到欣喜。因一个行业陷入暂时的瓶颈期时，一本详实且权威的资料对于迷茫的从业者来讲不亚于指路明灯。 PARTONE 广大大（SocialPeta） 全球移动游戏投放观察 12 12 01 全球移动游戏营销大盘趋势 TRENDSINMOBILEGAMEMARKETING 13 13 新投放素材广告主数量持续攀升，季度新素材占比超74% •2023Q2投放新素材的广告主超5.1万名，数量持续提升，占比90.26%比上季度下降1.96% •2023Q2新素材数量超930万条，同时季度新素材占比也抵达新高74.27% 90.67%89.87% 89.61% 7%75 60.0K 2023Q2投放新素材广告主 51.9K90.26% 50.0K 40.0K 30.0K 20.0K 2023Q2新投放素材 10.0K 93.14% 10.0M 92.22% 8.0M 74.2 90.26%92% 7.0M 6.0M 5.0M 4.0M 3.0M 67.76% 67.01% 60.24% 56.88% 59.50% 9.0M Source: DateRange:2022/1~2023/6 % 9.3M74.27% 0.0K 2022Q1Q2 Q3Q4 2023Q1Q2 2.0M 1.0M 0.0M 2022Q1Q2 Q3Q4 2023Q1Q2 14 广大大 ，根据后台抓取数据统计后展现 14 投放新素材广告主占比新投放素材占比 东南亚月均广告主：17.8K 东南亚地区Q2月均广告主数量超过大洋洲排名来到第三位。北美地区依旧保持着最高月均广告主数量。 东南亚月均素材：147 东南亚地区每个广告主Q2月均投放147条素材，超过中国港澳台来到第一位。东南亚、港澳台和日韩月均素材超140条。 东南亚地区月均广告主数量来到第三位东南亚地区月均素材量147条，超过中国港澳台地区登顶 147 135 125 119 28K Source: DateRange:2023/4~2023/6 24K 20K 16K 12K 8K 4K 月均广告主月均素材量 130 141 144 127 106 109 1 1 1 1 1 1 0K 15 北美欧洲 东南亚 大洋洲南美 日韩中国港澳台中东 南亚非洲 广大大 ，根据后台抓取数据整理后呈现 15 16 广大大 ，根据后台抓取数据整理统计后展现 16 Source: DateRange:2022/4~2023/6 2023Q2各类型手游投放占比 娱乐场广告主环比占比增长最多；角色扮演类素材占比9.78%，比Q1提升3.41% 类别名称 广告主占比 环比变化 同比变化 休闲 30.46% 1.30% 2.65% 益智解谜 11.74% -0.33% -0.29% 模拟 9.28% -0.27% -0.40% 动作 7.53% -0.43% -0.64% 娱乐场 7.05% 1.83% 2.82% 角色扮演 5.82% -0.22% -1.22% 街机 4.91% 0.25% -0.66% 卡牌 4.49% 0.25% 0.12% 策略 4.15% -0.35% -0.50% 冒险 3.56% -0.61% -0.67% 类别名称 投放素材占比 环比变化 同比变化 休闲 33.14% 0.46% 13.33% 益智解谜 10.96% -1.16% -2.47% 角色扮演 9.78% 3.41% -1.83%