向阳而生光影前行-2023年五一档市场洞察报告

灯塔研究院X 灯塔专业版 向阳而生 光影前行 2023年五一档 市场洞察报告 2023五一档电影市场大盘回顾 15.19亿收官，影史第三 票房连续两天逆跌，连续四天破3亿 2023年五一档15.19亿票房收官，影史第 三 2023年五一档票房15.19亿，影史排名第三，日均票房第四 次破3亿，总场次破五一档纪录； 2018-2023年五一档票房/亿 票房日均票房日均票房年同比变化 28.3%13.8%-12.3% -82.2% 410.8% 16.7 15.315.2 10.1 3.43.83.33.03.0 0.6 2018年2019年2021年2022年2023年 场次/万观影人次/万 127 86 226230 1452911 3509 4426 869 3763 2018年2019年2021年2022年2023年2018年2019年2021年2022年2023年 平均票价/元上座率 43.523.2% 40.4 22.2% 34.6 37.8 34.2 15.9% 13.2% 5.0% 2018年2019年2021年2022年2023年 数据来源：国家电影局、灯塔专业版（）灯塔研究院灯塔专业版 米 档期第2、第3天票房连续逆跌，档期内 连续四天单日票房在3亿以上 2023年五一档第1天票房3.1亿，开局低于2018-2021年，但 随后第2、第3天票房连续逆跌，档期内连续四天票房在3亿以上，刷新五一档单日票房破3亿天数纪录； 2018-2023年五一档分日票房/亿 6.0 5.0 4.6 4.2 4.0 3.9 3.8 3.6 3.603.5Q 3.1 Q 3.0 2.93 3.1 3.3 3.0 2.0 2.1 2.6 1.9 2.1 1.9 1.0 0.6 0.2 O 0.8 0.7 0.5 2.1 0.3 0.0 档期前1天档期第1天，档期第2天档期第3天档期第4天档期第5天 数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院灯塔专业版 五一档分线城市票房分布相对稳定，下沉速度放缓 2023年五一档分线城市票房分布基本与2021年五一档持平， 下沉速度放缓； 2018-2023年五一档分线城市票房占比 一线城市■二线城市■三线城市四线城市 2023年15.7%45.4%18.9%20.1% 2022年10.0%50.2%18.1%21.6% 2021年16.2%44.8%18.6%20.4% 2019年19.4%46.4%17.2%17.0% 2018年18.4%47.2%16.9%17.4% 数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院灯塔专业版 五一档女性购票占比首次突破六成，30 岁及以上女性用户是增长主力 2023年五一档女性购票用户占比65%，是五一档历史上女性 购票占比首次突破六成，30岁及以上女性用户占比提升明显 与此同时，29岁及以下男性用户占比降低； 2021-2023年五一档购票画像 2%4% 4%青少年5% 4%5% 6%13% 12%20-24岁14% 14%16% %6 15% 14% 25-29岁 14% 13% 13% 7% 11%个 7%30-34岁%6 7%8% 5%10%+ 5%35-39岁6% 4%5% 6%11%个 5%40岁及以上6% 5%7% 2023年男性（35%）■2023年女性（65%) 2022年男性（46%）■2022年女性（54%） 2021年男性（48%）■2021年女性（52%） 数据来源：灯塔数据库（）灯塔研究院灯塔专业版 米 档期内人均观影1.19次，破五一档人均观 影次数纪录 2023年五一档人均观影1.19次，破五一档人均观影次数纪录 观影3次及以上的用户占比新高； 2018-2023年五一档人均观影次数 1.15 1.081.081.08 1.19 2018年2019年2021年2022年2023年 2018-2023年五一档不同观影次数用户分布 ■1次■2次■3次及以上 2% 2023年92%7% 1% 2022年95%%t 2021年91%8%11% 0% 2019年97% 0% 2018年96% 数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院灯塔专业版 单均购票1.91张，影院观影社交属性稳定 2023年五一档单均购票张数1.91张，基本与往年持平，单人 观影和多人观影双提升； 2018-2023年五一档单均购票张数 1.911.89 1.931.94 1.91 2018年2019年2021年2022年2023年 2018-2023年五一档结伴观影分布 ■单人观影双人观影■多人观影 2023年30%56%14% 2022年22%66%12% 2021年25%62%13% 2019年30%57%13% 2018年23%67%10% 数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院灯塔专业版 2023五一档电影市场竞争格局 双头部领跑 逆袭&逆跌频现 《人生路不熟》《长空之王》领跑五一档 多部老片进入票房前十 《人生路不熟》《长空之王》分别以档期内5.1亿和4.7亿票房领跑2023年五一档，《这么多年》1.7亿拿到第三名，《灌篮 高手》《铃芽之旅》《超级马力欧兄弟大电影》等老片进入 五一档票房前十； 4月28日全国上月 28 长空之王人生路不熟这么多年 剧情动作喜剧剧情爱情家庭 票房4.7亿票房5.1亿票房1.7亿 淘票票评分9.7淘票票评分9.4淘票票评分8.8 排名影片类型票房 淘票票 评分 4灌篮高手动画运动1.5亿9.2 5检察风云犯罪剧情4741万 新猪猪侠大电影 7 超级赛车 铃芽之旅 爱情动画奇幻 8 9 惊天救援超级马力欧兄弟大电影 灾难动作剧情 动画动作喜剧 10 倒数说爱你 爱情奇幻 3676万2338万 9.3 2315万 9.2 2131万 9.1 1521万 9.0 6冒险动画喜剧 数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院灯塔专业版 米 《人生路不熟》《长空之王》票房贡献超 六成，五一档连续三年呈现双头部格局 2023年五一档继续延续双头部格局，前两名影片《人生路不 熟》《长空之王》贡献档期票房的六成以上； 2018-2023年五一档影片票房贡献 第一名#第二名第三名第四名第五名其他 灌篮高手 10% 2023年 人生路不熟长空之王这么多年 34%31%11% B%11% 2022年 我是真的讨厌异地恋坏蛋联盟 30%24% 边缘行者 8% 8%19% 神奇动物：邓布利多之谜 11% 你的婚礼悬崖之上秘密访客 2021年7%11% 31%30%11% 追虎擒龙 10% 下一任：前任 6% 2019年 复仇者联盟4：终局之战以为家 80%8% 悟空奇遇记 1% 2018年 后来的我们幕后玩家狂暴巨兽 64%15%10% %6% 头号玩家 3% 数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院灯塔专业版 米 新片《人生路不熟》《长空之王》高口碑 带动日票房连续逆跌 2023年五一档第2天开始，《长空之王》《人生路不熟》凭借 高口碑，纷纷开启逆跌模式，其中《人生路不熟》连续3天单 日票房过亿，《长空之王》连续2天单日票房过亿； 2023年五一档新片单日票房走势/亿 1.4 1.2 1.0 0.8人生路不熟 淘票票评分9.4 连续3天日票房破亿 ○长空之王 淘票票评分9.7 0.6连续2天日票房破亿 0.4 0.2 检察风云Q 惊天救援 这么多年 0.0 档期 档期 档期 档期 档期 档期 前1天 第1天 第2天 第3天 第4天 第5天 倒数说爱你の长沙夜生活 数据来源：灯塔专业版（）灯塔研究院灯塔专业版 米 五一档新片的女性购票占比均高于男性 过程中持续拉动更多男性用户入场 4月28日到5月3日，五一档新片购票用户中女性占比均高于男 性，但随着时间推移，更多男性用户持续入场； 2023年五一档新片购票用户画像 成熟 惊天救援 检察风云长空之王 男性女性 人生路不熟 注：沿着箭头方向，分别是影片从4月28日到5月3日的购 票画像 长沙夜生活这么多年 倒数说爱你 年轻 数据来源：灯塔数据库（）灯塔研究院灯塔专业版 军事题材更偏一二线，喜剧、另爱情题材下 沉突出 五一档新片中，《长空之王》是一线城市票房占比最高的影片，喜剧片《人生路不熟》和爱情片《这么多年》《倒数说爱你》下沉表现突出； 2023年五一档新片分线城市表现 一线城市■二线城市三线城市四线城市 档期均值15.7%45.4%18.9%20.1% 长空之王16.8%47.3%17.7%18.2% 检察风云16.0%45.1%18.8%20.1% 长沙夜生活13.6%57.7%14.3%14.4% 惊天救援13.5%46.4%19.9%20.2% 人生路不熟12.9%44.6%20.6%21.9% 倒数说爱你%6639.2%22.1%28.9% 这么多年9.6%42.9%21.2%26.3% 数据来源：灯塔专业版(）灯塔研究院灯塔专业版 2023五一档电影市场单片分析 类型观众打透高口碑带动逆跌 米 《人生路不熟》打透喜剧受众，强社交属 性拉动多人观影，「笑点率」打破纪录 对比五一档新片的结伴观影分布，《人生路不熟》中八成用户选择双人或多人观影，社交属性极强；作为喜剧片，其舆情中的「笑点率」高达17.6%，打破该指标统计纪录； 2023年五一档影片结伴观影分布 ■单人观影双人观影■多人观影 人生路不熟20%66%14% 倒数说爱你 32% 63% 检察风云 33% 58% 惊天救援 34% 58% 这么多年 34% 60% 5% 9% 9% 6% 长沙夜生活40%54%6% 长空之王41%46%13% 喜剧片舆情下的情绪象限模型 催人泪下区笑中带泪区 独行月球 保你平安 笑点率 李茂扮太子 这个杀手不太冷静人生路不熟绝望主夫 无动于衷区交换人生心花怒放区 数据来源：灯塔专业版、灯塔数据库（）灯塔研究院灯塔专业版 米 《长空之王》五一档最强口碑带动逆跌 特效厅高产出，观众认可 五一档新片中，《长空之王》以9.7的淘票票评分占据口碑榜 第一，票房走势稳健，连续两天逆跌 《长空之王》在IMAX、CINITY等特效厅产出高； 9.7 2023年五一档新片淘票票评分 9.49.39.2 9.08.8 长空之王人生路不熟长沙夜生活惊天救援倒数说爱你这么多年 《长空之王》走势稳健，连续两天票房逆跌 0.75 0.991.051.060.90 O 0.67 票房单位：亿元 档期前1天档期第1天档期第2天档期第3天档期第4天档期第5天 2023年五一档影片在部分特效厅的票房贡献长空之王■人生路不熟其他影片 五一档整体31%34%36% IMAX81%6%12% CINITY59%15%27% 数据来源：灯塔专业版、灯塔数据库（）灯塔研究院灯塔专业版 米 《这么多年》深耕抖音阵地，映前一周日 均抖音热度过万，突破情侣社交 《这么多年》作为有IP基础的爱情片，通过深耕抖音阵地的情绪营销提升宣发效率，4月24日其抖音热度再次突破，当天的首日预售票房大幅提升，而后一直高速增长； 2023年五一档影片映前抖音热度 20000 15000 10000 当天首日预售票房大幅提升这么多年 5000人生路不熟 长空之王 0 4/214/224/234/244/254/264/27 五一档影片舆情下的社交象限模型 强群体社交强社交 人生路不熟 这么多年 长沙夜生活单@率 惊天救援 检察风云 长空之王 倒数说爱你 弱社交强情侣社交 数据来源：灯塔专业版、灯塔数据库（）灯塔研究院灯塔专业版 2023五一档电影市场城市影院分析 上海、北京领跑城市榜 TOP20城中，《长空之王》获14城票冠 2023年五一档城市票房T0P20 TOP20城中《长空之王》获14城票冠 2023年五一档，上海以7513.8万票房占据城市票房榜榜首 北京和深圳分列二三名； 在票房TOP20城中，《长空之王》获14城票房冠军； 排名城市票房/万票房冠军排名城市票房/万票房冠军 1上海7513.8《长空之王》11西安2684.3《长空之王》 2北京7036.8