2023年五一档数据洞察报告

2023 WRER 五一档数据洞察 猫眼研究院 2023五一档数据洞察 PART五一档影片开局预售火爆 猫眼研究院 02“路人”观众号召力进入假期逐步提升 开局预售大幅领先、当天售票不足档期后半程追平2021年 2021年五一档vs2023年五一档预售票房占比 2023年预售票2021年预售票房 —2023年预售票房占比—0-2021年预售票房占比 16000-7------ ←起片日预售票房及预售占比远高于2021年 12000 档期前1天档期第1天档期第2天档期第3天档期第4天档期第5天 2021年五一档vs2023年五一档当天售票占比 35000 89%---1100% 0000 80% 0% %09 0% →假期首日当天售票占比回升、当天售票假期第3天追平 档期前1天 2023年五一档影片预售总票房于4月27日22点突破2亿，预售势头远超往年。但在 影片上映当天的售票情况，却略显乏力，最终4月28日大盘在预售领先4300万的情况下，被2021年反超。2023年五一档开局，预售强劲、但对当天购票的“路人” 观众吸引力不足。 4月28日预售票房vs当天售票各影片市占分布 预售票房21%11%% 当天售票19% 从起片日预售票房与当天售票的市占来看，尤其是票房前四名的影片，在核心受 众与路人观众的购票积极性上，出现了较大差异。未能充分触达比重更高的当天 购票观众，也是2023年五一档开局不够火爆的原因之一 假期次日预售与当天售票各影片市占趋于平稳喜剧展现路人缘 例：2021年五一档影片预售及当日购票选择情况 一你的婚礼■悬崖之上 ■猪猪侠大电影·恐龙日记■真·三国无双其他 %08 -预售票房占大盘比例天售票占大盘比例 m %0 4月30日5月2日 参考2021年购买预售票和当天购票的观众选择，可见开画阶段大热影片《你的婚 礼》预售阶段市占更高，口碑优势影片《悬崖之上》当天售票市占更高。伴随着 公映时间的推移，预售与当天购票，各影片的市占趋于稳定。 2023年五一档假期次日格局渐趋明朗《人生路不熟》当天售票优势大 60% 预售票房市占当天售票市占 一长空之王 人生路不裹 灌篮高手 一惊天救援 倒数说爱你 一检察风云 10% 一新弹道贷大电 2023年五一档，票房前三名的竞争在开局阶段充满变数。《长空之王》预售票房 观众的吸引力极强，营销充分，符合影片映前迅猛攀升的热度；《人生路不熟》则在假期第二天开始快速提升预售市占、购票积极性提升，同时在假期第三天继续提升当天售票市占，喜剧的路人缘优势进一步放大 *预售票房数据来源于猫眼，数据统计时间截止至2023年5月4日12时 2023五一档数据洞察猫眼研究院 PART喜剧电影首夺五一档票房冠军 04《人生路不熟》突破地区局限“全域欢笑” 五一档 档期票房冠军 档期票房票房占比 题材 2011年 2012年 关云长泰坦尼克号 0.51亿52.7%0.81亿34.9% 剧情,动作,历史,传记 剧情,爱情,灾难 2013年致我们终将逝去的青春1.89亿42.1%爱情,青春 2014年同桌的你1.32亿35.2%剧情,爱情,青春 2015年速度与激情71.76亿27.9%动作,惊悚,犯罪 2016年北京遇上西雅图之不二情书 3.29亿 50.1% 2017年 速度与激情8 1.92亿 24.5% 2018年 后来的我们 6.45亿 64.0% 2019年 复仇者联盟4 12.22亿 80.0% 2021年 你的婚礼 5.12亿 30.6% 剧情,爱情 动作,惊悚,犯罪 剧情,爱情 动作,科幻,奇幻,冒险 爱情,剧情 2022年 我是真的讨厌异地恋 0.88亿 29.6% 爱情,青春,喜剧 2023年 人生路不熟 5.13亿 33.7% 喜剧,剧情 2023年五一档三强及大盘票房走势 单位：万长空之这么多年 人生路不熟大盘趋势线 单位：万 1400.31亿 30000 7713万25000 00 4月28日4月29日4月30日5月1日5月2日5月3日 观众高频提及“笑点”《人生路不熟》各地域分布相对均衡 同票房区间喜剧笑点提及率及剧作好评率剧作向好评高频提及词| 100% 90%保你平安 80% 人生路不熟 温暖的抱 ·沐浴之 杜笑声品馨女心 %0s 同票房区间喜剧档期/首周末地域观影倾向性 东北地区华北地区西北地区华中地区华东地区华南地区西南地区 TGI=1占比持平大盘同期 交换人生温暖的抱抱李茂扮太子绝望主夫哥，你好人生路不熟保你平安沐浴之王 《人生路不熟》全国各地域笑点评价 笑点提及率 100% 不同于大部分喜剧票房贡献集中在北方，截止至5月3日，《人生路不熟》在华中 华东等地的票房占比，持平大盘同期，在目前票房同区间的喜剧中，全国各地域 市占分布相对均衡。同时，在各地域的观众评论中，对《人生路不熟》“笑点” 的提及率普遍高达57%，其中华南地区甚至高达64%、且笑点好评率高达90%， 突破了大部分喜剧集中于北方市场的天然局限性。 五一档真人新片观影结伴情况 ■单人观影－双人观影■多人观影 （生路不熟17%17% 20%%T28% 64%12% 24%67%9% 长空之王 长沙夜生活32% 原天救援 2023五一档数据洞察猫眼研究院 PART《长空之王》持续突破粉丝圈层 05假期首日达到热度峰值调动更多男性观众 五一档影片分日购票画像变化一一性别年龄四象限 ≥25岁男性≥25岁女性 新猪猪侠大电影 惊天救援 大盘同期 ·长空之王 检察风云 ·人生路不熟 509 长沙夜生活 这么多年 ·倒数说爱你 <25岁男性<25岁女性 女性 《无名》《长空之王》购票用户重合度 一博观众占比 26% 18% 10% 第1天 第2天 第3天 第4天 第6天 重合观众画像一男性重合观众画像一女性 ■无名■重合长空之王■无名■重合长空之王 《长空之王》上映首日过后，购票画像大幅向男性区间移动，同时购票用户中与 《无名》的重合度也在快速下降，呈现出突破主创粉丝圈层的势头。在猫眼平台上关注过《长空之王》主创的用户中，关注“王一博”的观众占比稳定下降，且 未出现《无名》后续的反弹，说明有更多非粉丝观众在档期中陆续入场购票观影。 2023年五一档影片想看转化购票分日情况 五一档影片复购率 ■至5月3日 第一天观影第二天观影第三天观影第四天观影第五天观影第六天观影在点击过“想看”、并在映后购票的转化过程中，《长空之王》是五一档影片中 首日转化率最高的，不同于《无名》次日转化率降幅较大，《长空之王》首日过 近年五一档头部电影想看峰值出现日期 长安多年 一后来的我们一你的婚礼 TGI=1达到想看峰值 《人生路不熟》《长空之王》双双逆跌，带动大盘逆势上涨，两部影片也都在上 映第2天达到想看日增峰值。同样的情况在2021年五一档《悬崖之上》、国庆档 《长津湖》和2022年国庆档《万里归途》中出现过，虽然前两者映前就出现过想 看日增极值，但在映后想看新增同样高于首日。近年五一档大热爱情电影想看峰 值都出现在上映当天，映前营销更有优势也更充分。 2023五一档数据洞察猫眼研究院 PART《这么多年》闯入五一档 06短视频带动映前热度猛涨分流同类型竞品 抖音话题成功拉动想看同时成为映后口碑焦点 《这么多年》提档后抖音新增话题播放量及想看日增 这么多年-想看0一这么多年-抖音 2.5 提档至映前《这么多年》抖音热点榜话题《这么多年》差评用户画像一女性 ■整体■提到“抖音”相关 NO.4#张新成孙千好会重逢 “抖者中提割减”“宣传”等 NO.28#张新成回应吻戏氛围 NO.41#张新成抱孙千好用力NO.42#张新成孙千脱单神助攻 差评中提到“抖音”相关占比 4月28日 4月29日 4月30日 5月3日6% 购票用户占比一〇—比大盘同期 通过映前在短视频平台的成功运作，《这么多年》实现对了《倒数说爱你》的超 车，并成功路身档期热度亚军，同时映后也引发了观众对抖音宣传素材的争论。 影片核心用户——20~24岁女性在差评中高频提及“抖音”相关内容，不过伴随相关奥情的减少，该用户群体也以超过大盘同期的比例持续回升。 同类型对垒《倒数说爱你》想看及想看转化均不占优势 五一档爱情影片购票用户竞争 倒数说爱你■这么多年大盘同期 倒数说爱你倒数说爱你 女性 20岁以下 20~24岁 25~29岁20岁以下20~24岁25~29岁 20-24岁男性竞争趋势用户重合度 占《这么多年》■占《倒数说爱你》 20% 视影数 人生路不熟 56% 这么多年 长空之王 21% 人生路不 倒数说爱你■6%长空之王 灌篮高手 检察风云■4%检察风云■4% 《倒数说爱你》映前想看 想看占整体42%想看占整体45% 2022//12022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/1 同为爱情电影，相对《这么多年》，《倒数说爱你》具有20岁以下观众优势，但 在20-24岁男性竞争区被《这么多年》紧追。热度被反超导致影片成为被分流一方，也不具备首选和次选的优势。另一方面，占整体四成的想看来源于2022年11月至12月期间，或因奥论导致想看到购票的转化率仅为映前宣发周期的1/4。 2023五一档数据洞察猫眼研究院 PARTI《灌篮高手》成五一档“拦路虎” 07假期年轻、亲子观众提升向80后男性圈外迁移 2023年五一档各影片市占分布：前四名市占达85% 前四名占85%人生路不熟 ■长空之王 这么多年灌篮高手 2.4% ■检察风云 前三名占76%个■新猪猪侠大电影 口铃芽之旅 惊天救援 31%超级马力欧兄弟大电 前两名占64%翻数说爱你 2023年五一档梯队分明：《人生路不熟》《长空之王》双核领跑，各占大盘三成 票房；高热爱情电影《这么多年》虽然有所掉队，也占据11%的票房；而余下的15部五一档新片，均未竞争过上映满一周的《灌篮高手》，档期票房第五名《检 察风云》市占仅有3%。 五一档《灌篮高手》吸引年轻观众同时放大亲子优势 《灌篮高手》分日观影年龄分布 [27%][25%],[27% 919%][16%][159 [15%[6%]16%]179%][14%] 上映首周次周五及五一档 《灌篮高手》结伴观影情况 一〇—单人观影一〇—双人观影一〇—多人观影 1各阶段票张分布倾向性 欢 季场及慕多男性 【首周五及首周六】 【首周日及次周工作日】 双人二20-34岁女性 同样为核心用户、但具有亲子观影的多票张属性。进入到五一档，一方面《灌篮高手》继续释放亲子属性，女性观众占比提升；另一方面，向年轻观众拓展。双 重用户属性，使得影片相比首周，具有了年轻化、女性向的出圈趋势。 日本高票房IP动画普遍年轻《灌篮高手》80后用户突出 2020年以来千万票房以上日本动画上映年份平均观影年龄票房 铃芽之旅2023年7.99亿+ 灌篮高手 2023年 6.00亿+ 哆啦A梦：伴我同行2 2021年 27.4 2.77亿 名侦探柯南：万圣节的新娘 2022年 25.5 2.01亿 航海王：红发歌姬 2022年 24.1 1.85亿 数码宝贝：最后的进化 2020年 24.6 1.25亿 哆啦A梦：大雄的宇宙小战争2021 2022年 29.8 宝可梦：皮卡丘和可可的冒险 紫罗兰永恒花园外传：永远与自动手记人偶 2021年 2020年 30.6 't 崖上的波妞 2020年 28.9 龙珠超：超级人造人 2023年 28.8 9918万 5146万 4848万 2841万 1115万 《灌篮高手》《铃芽之旅》代际购票画像 铃芽之旅－2023年■灌篮高手 55% 3% 7%9%69 2%2%1% 00后70后70前 2020年以来上映的、有IP或导演号召力的日本动画，高票房区间影片平均观影年龄普遍年轻，这是IP持续运作的体现。特殊的是《灌篮高手》IP年代相对久远、平 均观影年龄达到32岁，但仍凭借经久不衰的人气，成为内地电影市场日本动画电 影票房亚军，形成了一场80后、90