知衣科技：针织衫行业洞察&趋势分析

知衣科技 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科 知衣科技 知 知衣科技 知衣科 NALYZ 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 针织衫整体总结 知衣科技 知衣科技 市场整体情况： 知衣科技 知衣科技 知衣科技 2022年⼥装针织衫销售情况整体较2021年有所下滑，季节特征显著，以9⽉-12⽉销售为主，10⽉份达到全年的销售峰值。不过，近年来的淘宝市场销售受到疫情以及直播⾏业冲击，整体均有下滑趋势，因此针织衫作为秋冬销售⼤类整体销售还算平稳。 知衣科技 知衣科技 知衣科技 品牌情况： 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 2022年⼥装针织衫的关键品牌包括天猫平台的UR、优⾐库、COS、伊芙丽、ONLY和淘宝平台的戎美、南⽠⾕、笑涵阁、CHICJOC、K姐⾃制⼥装，除进⼊TOP榜的知名品牌外，⼀部分⿊⻢品牌异军突起值得关注，其中⾼增⻓品牌有韩系⻛格的霍丽丝旗舰店、复古⻛格的同班同学TBTX等。 知衣科技 知衣科技 品类情况： 知衣科技 知衣科技 针织衫作为⼥装重点品类，且具有⼀定的季节性，在整体市场上以通勤、韩系、简约⻛格为主，冲进TOP5的⽇系⻛格，是⽬前的⼀⼤流⾏趋势；在⾊彩⽅⾯，除⿊ 知衣科技 ⽩基础⾊之外，中性柔和的杏⾊、灰⾊、⽶⽩⾊是针织衫的关键⾊彩，另外，绿⾊系和粉⾊系是需要重点关注的两⼤亮⾊系；在针织衫的图案⽅⾯，条纹、拼⾊、格 知衣科技 知衣科技 ⼦、卡通以及花卉占据主要市场；受流⾏趋势影响，V领、低圆领、⾼领、半⾼领、和POLO领的针织衫销售具有明显优势。 知衣科技 可能的⽅向：品类结构&材料升级&跨季节性 知衣科技 技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科技 随着近三年的秀场趋势变化，针织裙成为设计师关注的重点，企划⼈员应及时和适当调整细分品类的结构。优化升级中⾼客单价针织衫常采⽤的⻢海⽑、美利奴⽺⽑等材料，解决掉⽑、起球、变形、不舒服等问题。关注针织衫单品的多场合性和跨季节性，增加实⽤性，摆脱对季节的强依赖性，将成为新的开发和设计⽅向。 知衣科技 衣科技 知衣科 知衣科技 知 知衣科技 知衣科 NALYZ 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 针织衫秀场趋势分析01 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 ⽬录针织衫市场机会赛道挖掘02 知衣科技 知衣科技 知衣科技 针织衫市场整体分析&品牌概况03 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 针织衫品类销售分析04 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 针织衫重点品牌分析05 知衣科技 技 知衣科技 衣科技 知衣科技 ——以COS品牌为例 衣科技 知衣科 知衣科技 知 知衣科技 知衣科 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 针织衫秀场 趋势分析 针织衫占⽐&上升关键词 针织衫⾊彩、廓形、图案、⻛格、⼯艺分析 01 知衣科技 知衣科技 知衣科技 2023/24针织衫秀场关键词概览 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 趋势点维度提炼 ⻛格 图案 颜⾊ 廓型 ⼯艺 纱线 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 上升热度关键词呈现 知衣科技 局部破损 海军⻛ 都市休闲 ⼩⾹⻛ 知衣科技 知衣科技 知衣科技 波点 浮线裸粉⾊ 格纹/菱格 仙⼈球绿 橘褐⾊ 植物花卉 知衣科技 钩花 ⾖沙粉⽑纺 知衣科技 H型性感 不对称趣味 ⽑线⼩球 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 解构光谱⻩ 线性图案 凹凸感 极简粗针 螺纹撞⾊/拼接 知衣科技 衣科技 知衣科 知衣科技 技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科技 知衣科 知衣科技 知衣科技 知衣科技 双⾊条纹 截短混纺纱线 挑孔流苏漏针 秀场针织衫占⽐分析 知衣科技 针织品类在2023/24秋冬⼥装秀场全品类中排⾏TOP6，占⽐7.58%。 在针织细分品类下，针织套衫占⽐最 ⾼38.50%，不过近三年的占⽐在连续 知衣科技 知衣科技 知衣科技 下降。位居TOP2的是针织裙，占⽐30.19%，且近三年来呈现直线上升趋势，值得重点关注；针织外套稳居第三，但有下降趋势；针织裤的同⽐有微幅度上升；⽽针织上⾐在近⼏年的秀场占⽐中基本保持稳定。 知衣科技 在秀场针织品类的上升关键词中，仙 知衣科技 ⼈球绿、不对称结构、都市休闲、钩花⼯艺等关键词的热度有明显上升。 知衣科技 知衣科技 近3年秋冬秀场针织细分品类趋势 41.44% 38.50% 30.19% 23.71% 18.79% 20.61% 18.91% 15.38% 7.63%7.15%8.38% 8.80% 7.15%7.56% LuisaSpagnoli 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 45.82% Situationist 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 针织套衫针织裙针织外套针织裤针织上⾐ 知衣科技 21/22/23秋冬21/22/23秋冬21/22/23秋冬21/22/23秋冬21/22/23秋冬 知衣科技 知衣科技 知衣科技 针织衫秀场上升趋势关键词 仙⼈球绿 +430.77% 不对称 +130.64% 知衣科技 知衣科技 知衣科技 裙装33.77% 知衣科技 外套21.80% 裤装15.49% 上⾐10.56% ⽪草7.96% 都市休闲 知衣科技 +105.75% 钩花 Fendi 知衣科技 +59.70% 知衣科技 衣科技 知衣科 知衣科技 技 知衣科技 知衣科技 知 知衣科技 衣科技 知衣科 NALYZ 针织7.58% 知衣科技 知衣科技 知衣科技 秀场针织衫⾊彩趋势 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 根据2023/24秋冬⼥装秀场针织衫品类的⾊彩分析发现，⿊⽩灰基础⾊系占⽐最多，数据为28.16%，其次是⼤地⾊系24.92%，两者的占⽐都基本保持稳定。本季彩⾊系针织衫中，蓝⾊系针织衫占⽐最多，数据为11.66%，其次，红⾊系、紫⾊系、绿⾊系也是关键⾊彩。观察趋势变化发现，⻩⾊、粉⾊、橙⾊、绿⾊有不同程度的上升趋势，其中⼏款单⾊——光谱⻩、朝阳粉/裸粉、橘褐⾊、仙⼈球绿，将成为秋冬⼥装针织市场的关键参考⾊。 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 秀场针织衫⾊彩占⽐秀场针织衫⾊彩同⽐变化 知衣科技 ⿊⽩灰 ⼤地⾊ 蓝⾊红⾊紫⾊绿⾊ 知衣科技 知衣科技 11.66% 9.13% 知衣科技 7.87% 6.60% 知衣科技 知衣科技 24.92% 28.16% 50% 知衣科技 37.5% 25% 知衣科技 12.5% 知衣科技 0% 知衣科技 2.77% “朝阳粉” 知衣科技 27.58% “仙⼈球绿” 1.23% “橘褐⾊” 知衣科技 26.27% “光谱⻩” 44.44% 知衣科技 衣科技 知衣科 知衣科技 技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科 知衣科技 粉⾊ 橙⾊ 5.32% 3.22% -12.5% -1.66% -1.6% -10.49% ⻩⾊3.12% -25% -19.86% ⿊⽩灰⼤地⾊蓝⾊红⾊紫⾊绿⾊粉⾊橙⾊⻩⾊ NALYZ 知衣科技 知衣科技 知衣科技 秀场针织衫关键⾊彩 +96% 红⾊连⾐裙 知衣科技 +146.84% 知衣科技 光谱⻩/SpectraYellow +665.00% 知衣科技 朝阳粉/SunKiss +622.86% 知衣科技 知衣科技 知衣科技 橘褐⾊/OrangeOchre +430.77% 知衣科技 知衣科技 知衣科技 仙⼈球绿/Cactus 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科技 知衣科 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知 知衣科技 知衣科技 知衣科 知衣科技 知衣科技 知衣科技 技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 IsabelMarant ToryBurch Aeron LuisaSpagnoli NALYZ 知衣科技 知衣科技 知衣科技 秀场针织衫廓形趋势 知衣科技 知衣科技 根据2023/24秋冬⼥装秀场针织衫品类的廓形分析发现，本季截短型针织占⽐最多，数据为46.32%，且同⽐上升30.26%；其次是H型针织衫，占⽐24.21%，同⽐也有 知衣科技 知衣科技 24.21%的上升；不对称结构也是针织品类的关键廓形，同⽐上涨最⾼（+149.83%）。另外，趋势廓形还包括解构，同⽐数据+90.09%，是产品开发者关注的重点。 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 秀场针织衫廓形占⽐秀场针织衫廓形同⽐变化 知衣科技 截短型 H型不对称 T型 知衣科技 知衣科技 知衣科技 A型O型 知衣科技 5.26% 5.26% 3.16% 知衣科技 知衣科技 10.53% 知衣科技 知衣科技 24.21% 46.32% 160% 120% 知衣科技 80% 40% 知衣科技 0% 30.26% 知衣科技 24.21% 知衣科技 149.83% -11.3% 90.09% 知衣科技 衣科技 知衣科 知衣科技 技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科 知衣科技 型解构 X型 3.16% -40% -66.98% -34.3% 解构2.11% -80% 截短型H型不对称T型A型O型 -77.18% X NALYZ 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 秀场针织衫关键廓形 +130.64% 不对称 +90.09% 解构 +30.26% 截短型 +24.21% H型 知衣科技 知衣科技 技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 Fendi IsseyMiyake AniyeRecords MaisonKitsune NALYZ 知衣科技 知衣科技 知衣科技 秀场针织衫图案趋势 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 根据2023/24秋冬⼥装秀场针织品类的图案分析发现，本季撞⾊/渐变图案的针织衫占⽐最多，数据为44.58%，且保持稳定。其次是条纹/波纹图案，占⽐18.16%。观察趋势变化发现，波点、植物花卉、格纹/菱格、线性图案，是本季针织品类的趋势图案。尤其是植物花卉和线性图案的表现⼿法丰富多样，应当被设计师们重点关注。 知衣科技 知衣科技 知衣科技 知衣科技 秀场针织衫图案占⽐秀场针织衫图案同⽐变化 知衣科技 撞⾊/渐变条纹/波纹格纹/菱格植物花卉 ⽂字图案动物纹 ⺠族图案 ⼏何图形 知衣科技 4.02% 3.24% 2.69% 知衣科技 1.96% 知衣科技 10.11% 知衣科技 9.27% 知衣科技 知衣科技 18.16% 44.58% 140% 105% 知衣科技 70% 35% 知衣科技 0% 知衣科技 -0.03% -1.29% 知衣科技 7.72% 知衣科技 26.83% -7.06% -7.55% -0.6% 知衣科技 7.67