佳洁士 x 欧乐Bx 京东 爱牙日大牌秒杀营销方案

CONTENTS目录/背景洞察01策略主题02创意执行03 01背景洞察 01-在2021年【920爱牙日】的重要节点，通过有洞察的内容，以有趣的方式传递佳洁士品牌形象，让用户在爱牙方面第一时间想到佳洁士。宝洁口腔传播声量行业高度引领全品类销量920全国爱牙日02-借势京东大牌秒杀活动，提升站内外品牌声量并引导促进销售增长 INSIGHT『』 万物皆可卷，亿万年轻人正在经历一场残酷的战争“痛 并 快 乐 着”无论生活、工作、学习哪怕是拼车这种小事上TA们都绝不愿意甘于人后凡事要趁早这届90/95后年轻人[普遍焦虑] “养儿不妨老，养生要趁早”“打铁要趁热，学习要趁早”“赚钱赶不上房价，买房要趁早”“爱情很快来不及等，表白要趁早”“不想上演中年恐怖片，搞钱要趁早”“优秀不是天赋而是习惯，鸡娃要趁早”听亿万年轻人，TA们说 BUT面对口腔护理，TA们往往“亡羊补牢”牙齿变黄了才想起美白牙齿痛了才想起看医生牙齿有味道了才想起认真刷牙齿掉了才想起去补救 京东口腔护理品类用户规模连续三年高增长在“颜值经济”的催生下口腔健康意识正在迅速觉醒口腔护理需求更加细分养护需求进一步升级宝洁口腔聚焦Z时代年轻人口腔健康需求全面进入口腔“精养时代”20192020颜值即正义防护及保养治疗及修复 宝洁口腔带给你的不只是一次舒适的牙齿清洁而是吹响口腔健康意识的集结号养生要趁早、护肤要趁早...的年轻人往往在口腔出现问题时才痛到“哎呀”宝洁口腔精准聚焦年轻人N大口腔问题，呼吁【爱牙要趁早】 颜值是第一生产力，重品重颜敢尝新，护理美白两手抓实践中的“白富美”从皮肤到牙齿都追求完美精致的体验偏好颜值，美白最关键注重品质，防蛀护理需求强烈宝宝防蛀，牙龈护理是关键偏爱优惠，关心美白口气去结石清新口气美白去牙渍去黄杀菌防蛀清洁修复这届年轻人8大口腔问题聚焦京 东 口 腔 不 同 功 效 消 费 占 比宝洁口腔5大TA人群 哎呀！期盼已久第一场面试，要以最好的状态去迎接奈何一口黄牙该如何是好？不趁早美白，这轮面试就黄了Gen-Z世代! 哎呀！牙龈肿痛三天都张不开嘴明天的晋升述职汇报要如何顺利进行？不趁早护龈，这场晋升就黄了新锐职场白领! 哎呀！遇冷遇热都牙酸，与儿女团聚的一餐饭变成了一群人的狂欢和一个人的孤单？不趁早固齿，这顿大餐就黄了资深中产! 哎呀！十月怀胎还有紧接着的坐月子妈妈很长一段时间不方便洗漱，如何保持口气清新？不趁早清新口气，冲出月子就黄了80后孕期妈妈! 哎呀！终于等到与男/女神相约见面，要做精致Girl/Boy表白遇瓶颈，抽烟喝酒撸串留下的牙渍该怎么开口？不趁早去渍，这场恋爱就黄了小镇青年! 佳洁士Lead宝洁口腔全品类在920爱牙日携手京东一起，全面唤醒护齿保卫战“宝洁口腔”LEAD京东口腔全品类全能解决方案@佳洁士@欧乐B“京东大牌秒杀日”强势携手920爱牙日全域声量爆发 佳洁士锁白牙膏锁白钻白新“锁”白·致尚技术牙膏全新上市，奢享3大锁白选择不仅去渍，更要“锁白”佳洁士密泡热感牙膏100%受试者有效焕白热感去渍x亿万丰盈密泡美国专利，全网热抢炫白去渍护龈防蛀 佳洁士炫白牙贴原装进口，始创牙贴高浓度美白精华美国牙医协会唯一认证佳洁士美白漱口水7天漱出钻白笑容呵护敏感牙龈牙齿美白界“新晋网红”欧乐B joypack套装京东Joy独家礼盒牙龈修护+清新首次添加氨基酸成分欧乐B 漱口水温和无酒精，孕妇可用小气泡科技，高能氧化清洁口腔健康屏障爱牙要趁早晚了就黄了 02策略主题 告别哎呀，趁早从“齿”开始BIG IDEA 活动阶段亮点TeasingLaunchAmplify反转视频吸引关注#——要趁早，晚了就黄了#明星加持全域爆发任嘉伦#白CHI早点太空舱#深度种草口碑打造#告别哎呀，趁早从齿开始#XX 03创意执行 预热期强势蓄水、直击用户【痛点】、唤醒用户对爱护牙齿的重视通过裂变营销、引发全网热议、全域为BIG DAY造势...+魔性洗脑视频STEP1Social话题STEP2+态度海报STEP3任嘉伦ID录制STEP4+ 「爱牙要趁早，晚了就黄了」三支魔性洗脑视频→制造痛点·掀起热度病毒营销STEP1 聚焦痛点真实场景病毒洗脑魔性破圈【爱牙要趁早，晚了就黄了】情景化魔性洗脑视频宝洁口腔从不同的生活场景及痛点切入，组成了洗脑魔性的视频，结尾反转到【爱牙要趁早，晚了就黄了】，产出30s/支魔性洗脑病毒视频，吸引用户传播裂变及讨论互动，增加用户记忆度。同时掀起社会化关注，呼吁大家平时就要重视牙齿护理，而不是等到牙齿出了问题才关注的核心主张。口臭、有内味儿了哎呀！真叫人为难！牙齿泛黄，蛀牙严重牙齿敏感、牙龈疼痛结石严重，影响口气清新 VO：「爱牙要趁早，晚了就黄了」和心爱的女神表白失败→原因竟然是牙齿太黄、牙垢太多→遭到女神掀嫌弃，告白失败！参加面试失败→原因竟然是因为口气问题很严重→遭到了面试官的嫌弃，落选了！和朋友聚会吃饭，只有我一蹶不振→原因是因为龋齿疼痛→因此众人皆嗨，唯我自闭，哎呀~难受！视频系列（1）视频系列（2）视频系列（3）「职场口腔痛点」「恋爱口腔痛点」「聚会口腔痛点」 一则病毒视频引发的热议话题，正在引爆全网...制造痛点话题，全网发酵，引发热议#爱 牙 要 趁 早，晚 了 就黄了#互 动 话 题STEP2STEP 1：承接病毒视频，官博发起话题，#爱牙要趁早，晚了就黄了#STEP 2：引发用户参与评论转发（有奖互动，吸引参与）STEP 3：” 要趁早, 晚了就黄了” 大型吐槽现场，引发全网讨论热潮STEP 4：KOL同步造势，引发全网发酵920爱牙日的核心内核 由佳洁士官方微博发出#要趁早，晚了就黄了# ，联动职场类、生活类、时尚类、母婴类等不同圈层KOL转发参与活动，引发讨论互动、扩大声量，引出佳洁士#爱牙要趁早，晚了就黄了#概念#爱牙要趁早，晚了就黄了# #爱牙要趁早，晚了就黄了#关于牙齿这件大事，绝不让自己为难，和黄牙、口气趁早说拜拜~#要趁早，晚了就黄了#从年前就大张旗鼓的打着口号要减肥到了该露肉的季节，还是一身的肥肉减肥要趁早，晚了就黄了！图片、文案均为示意，根据具体敲定及执行进行调整引发全民参与话题讨论 #要趁早，晚了就黄了# #要趁早，晚了就黄了#一天都在工作，忙到忘记了在群里拼车！等到想起来的时候，组团已经结束了！拼车要趁早，晚了就黄了！#要趁早，晚了就黄了#有一颗龋齿上个月开始就隐隐作痛一直没时间治疗，面对美食疼痛难忍！爱牙要趁早，晚了就黄了！ 配合话题内容 发布系列痛点海报 趣味+痛点 双重激发产品需求◼基于广大消费者N大口腔问题◼而导致的尴尬情况，打造场景化痛点海报◼KOL转发海报，并分享自己曾有过的尴尬经历◼内容露出京东会场活动信息，吸引购买转化示意海报◼更多角度示意： 人人都说显白的色号 咖啡不敢喝/茶叶不敢碰，全因牙黄不敢造次STEP3 充分借助品牌大使影响力，释放硬核物料，首轮引爆...STEP4承接前期的强力蓄水 你不知道的“嘉人”的秘密！①任嘉伦：1989年4月11日出生于山东省青岛市，中国内地男演员、歌手。任嘉伦粉丝称为“嘉人”。他喜欢做饭，厨艺了得，尤善鸡汤，被誉为“鸡汤博主”。②粉丝中多是因电视剧而吸引的剧粉，女粉远多于男粉，25-34岁粉丝年龄占67%，大多为事业粉，粉丝忠诚度较高。③商业价值较高、粉丝带货能力强，被誉为新兴流量代表。④代表作品：大唐荣耀、锦衣之下、秋蝉。正在热映作品：不说再见。⑤未来作品：长安如故、一生一世、蓝焰突击。2131万 微博粉丝，360万 抖音粉丝选秀出身→硬核实力→人红剧火→顶流霸屏→超高影响力「绝此佳人」 2021年最“嘉”品牌大使震撼登场亿点热潮@任嘉伦2021年最“佳“解决口腔N大困扰的爱牙神器@佳洁士@欧乐B@京东大牌秒杀日 精彩预告-提前放送920BIG DAY前一天→任嘉伦微博首发→打CALL视频双线带动流量→线下活动+线上京东会场「佳洁士/欧乐B（宝洁口腔）+京东」转发、KOL跟进，预告920当天活动STEP4ID视频脚本DEMO大家好，我是京东920爱牙日“爱笑大使” 任嘉伦，关注牙齿健康，告别哎呀，趁早从齿开始！爱牙要趁早，哎呀就晚了！920我在京东大厦活动现场和你一起打响爱牙保卫战！更多爱牙好物，尽在920京东爱牙联盟会场，更有意想不到的多重惊喜！（线上线下联动打call，双向赋能）任嘉伦ID权益视频→为920BIG DAY打CALL 明星微博引导京东920爱牙日#告别哎呀，趁早从齿开始#，和我一起打响爱牙保卫战！9月20日上京东APP，搜索“最佳任嘉伦”领取我的限量爱牙红包，还有更多精彩福利~@京东 @佳洁士@欧乐B话题活动引导佳洁士/欧乐B+京东官微转发任嘉伦微博参与互动 即送任嘉伦签名及产品吸引更多粉丝参与活动佳洁士官微宣布，关注微博、转发活动及点赞有机会获得一份附有任嘉伦签名+密泡热感牙膏礼盒作为奖品利用明星效应及奖品利益，吸引更多用户参与活动<任嘉伦发布打call视频<<宝洁口腔+京东跟进KOL扩散，用户参与EC蓄水 爆发期+ASMR声音海报白CHI早点太空舱+会场+限定礼盒12H不间断直播站内营销动作+承接预热期微博活动，全面扩散主题概念告别哎呀，从齿开始要落地...为京东、佳洁士+欧乐B引流、助力销售转化站外营销动作 听触视三大维度│立体营销│嗨燃爆发期全域亿万级流量曝光、多元渠道为京东引流ASMR营销沉浸式声音海报白CHI早点太空舱京东便利店联动920BIG DAY当天京东站内12小时不间断直播京东「线上会场」销售转化 听· 把你的牙齿叫醒·沉浸式音频海报独特”声音”视角，释放“好牙齿的声音”、HIGHLIGHT出【告别哎呀，趁早从齿开始】的核心主张打造沉浸式声音海报：收集吃汉堡的声音、喝咖啡的声音、嗑坚果的声音、这些大快朵颐的咀嚼声音...开启感官世界，沉浸式感受牙齿的声音魅力。让细小放大，让爱牙从齿开始，看得见听得见！可做跨品牌联合：麦当劳+三只松鼠+雀巢示意海报 从行业角度：高度契合佳洁士在920爱牙日引领京东口腔全品类→太空舱从产品角度：高度契合佳洁士+欧乐B产品都是具备高科技属性，引领未来口腔健康新趋势→太空舱从用户角度：唤醒一二线TA人群早晨活力，聚焦口腔清洁健康，佳洁士从早陪伴，守护你的“呀”！→白CHI早点白CHI早点太空舱备选主题名称：早点唤白太空舱 把920当天“白CHI早点太空舱事件”造成杀手锏，用事件营销引爆流量...事件营销│传播目的以极致差异化突围920爱牙日品类同质化竞争 白C H I早点太空舱快闪店互动引爆，联合京东撬动全民搞事情时间：AM9:00-10:00│地点：京东大厦首选，备选国贸CBD（符合人群标签+场景+痛点三大维度）线 下 实 景 种 草 ， 反 哺 线 上 声 量 白C H I早点太空舱最佳能量舱美白修护舱口腔补给舱任嘉伦全程实景直播，线上线下导流京东站内会场微笑唇造型窗口→营造健康的口腔环境产品悬浮营造氛围告别哎呀！与粉丝热情互动+发送爱牙福利 宝洁口腔&京东全程直播活动现场直击现场，与粉丝见证更多精彩KOL当天释放花絮拍摄第一视角VLOG+PLOG 佳洁士官博发布微博，喊用户上京东线下便利店，GET任嘉伦同款套餐（早餐+牙膏/漱口水小样），商超内的宝洁口腔产品区设置任嘉伦人形立牌及氛围改造，店内轮播任嘉伦的打CALL权益视频！ 京东站内营销组合拳站内搭建宝洁口腔920爱牙联盟专属会场，爱牙护齿系列产品一网打尽；推出京东独家限定礼盒，粉丝及用户尽享满满福利；BIG DAY 当天，宝洁店铺及KOL站内12小时直播不间断、好礼不间断 优惠券+店铺入口品牌优惠券品牌优惠券品牌优惠券通用优惠券通用优惠券通用优惠券920爱牙日，12H直播，爱牙不掉线09:0011:0013:0015:0017:0019:0021:00店铺+KOL直播任嘉伦空降直播间GO任嘉伦正在直播间等候各位嘉人，已备好限量礼盒，Come On~主题+KV店铺/会员入口券区+店铺直播预告区域直播间跳转大白牙的秘密---美白系列产品¥49.9