家电品牌互动家居家具整合营销暨新品冰箱首发方案【家电】【智能家居】

2022 M I D 美的COLMO菁英体验活动 E 暨C系列冰箱新品首发 活动策划方案 A EVEffiTPLAffiffiIffiGSCHEME 2022MIDEA M I D E A •策略分析与创意 •传播创意展现 •活动创意展现 •执行保障 2022MIDEA M I D E A 1策略分析与创意 精神 COLMO核心竞争力：高端品牌 智慧，决定了未来 科技，正作为原力 为各行各业和整个社会带来价值智慧，作为掌控科技的驾驭者人机新时代的来临 美的，更为人类生活，创造着美的改变 COLMO核心竞争力：产品引领 洞悉本质/科技服务生活本源 以简驭繁/设计释放理性空间 行真致远/克己求真的非凡人生 美的COLMOC系列冰箱 AI全食材智鲜 更能体现消费升级中消费者的 生活品味 CRBF518S-A2 萤石蓝 CRBF518M-A2 熔幔岩 CRBF518Y-A2 月岩灰 本案目标 推广一技术：AI全食材智鲜 推广二美学：理性美学让生活进化 洞悉，链接，智造 创新，感知，智能 智慧，驱动人类更美好的生活 美的，更是致力于为人类开启更智慧生活的先驱者 智慧创意 未来启迪 愉悦 生活 定义深度智能，演绎智慧“美”学 美，在于跨界融合 智慧，在于敢想敢创生活，在于无限探索 高净值人群猛增家电产品高附加值诉求提升 菁英AI智控未来是什么 就是答案 SLOGAffi 未来生活可以有思想、有情感吗？ 未来生活可以定制吗？ 未来生活可以听从我的意念吗？时间的刻度可以被塑造吗？ 洞察 2022MIDEA 物质充盈的时代 味道比保鲜的体会更有记忆度 冰箱的功能不再是单单满足消费者保鲜的需求 而是更能还原食材原来的味道 保鲜 味道 消费升级用户 对家居生活的品质美感需求 在消费升级的背景当中 消费者的审美在提高生活变得越来越有品位 消费者的物质需求由有到追求更好的跃升 冰箱由从前是一个保鲜的地方跃升成为彰显家庭品味的地方 从满足保鲜到提高生活美感 目标消费者购买动机小结 一台 既体现内在对味道追求又能体现生活品质之美 内外双全的冰箱成为品质消费的标配 M I D E A 2传播创意展现 Background 营销背景 消费者对新产品\品牌传递出目标消费者的家庭观 可以感染消费者增加产品认同感 有收入 在消费转型时期 高端消费者 对待审美的态度 生活不将就 有知识 有文化 有收入 AI科技 随食而变 理性美学厨房更美 内在 外在 内在之于：让食物保鲜出更好的味道 Products产品 核心产品优势 外在之于：让厨房客厅更有品味 消费者情感：借喻消费者内外更配 COLMOC系列 消费者insight AI全食材智鲜 内外绝配的高端冰箱 内有修养外有颜值 内外绝配的审美观 内外兼修生活美学这么配才对味 消费者诉求 让对胃的食材更对味让空间更对你的品味 功能需求 营销背景 家庭就是这么配生活才有味道 情感需求 分析总结 AI智控照顾你的菜理性美学让家更美 产品 超越功能需求 产品核心优势梳理 冰箱这么配生活才对味 颜值与实力并存 一外一内绝配的高端冰箱 COLMOC系列冰箱新品上市传播沟通主题 这么配才对味 创意阐释 这么配才对味 食材+AI智控=对口味 518法式四门新品萤石蓝&月岩灰+厨房美学=对品味 有内涵+有外型=美学对味 三者兼顾的沟通主题 这么配才对味 COLMO+518法式四门新品 温度与湿度的完美搭配 食材才对味 温度与湿度的完美搭配 食材才对味 质感与格调匹配 更对品味 CRBF518S-A2 萤石蓝 CRBF518Y-A2 月岩灰 这么配才对味 COLMO+518法式四门新品 理性与感性 冰箱既对位又对味 传播创意展现 COLMOC系列冰箱新品上市创意传播主线 从投放创意到内容营销创意 在消费者认同感和情感上感染消费者 COLMOC系列冰箱新品上市创意传播主线 结合明星名人IP、尖锐话题、优质媒介资源匹配中高端目标消费者 打造“这么配才对味”现象级内容 激发全民关注引导电商 KOL创意 这么配才对味 #南北对味# 国美·北京·理想美学 国际建筑师——周游 跨媒体艺术家—朱敬一 苏宁·南京·AI科技 央视主持人——紫檀 B站科普up主所长林超 指向艺术家人群、艺术收藏人群 KOL介绍 南门书法创始人立体的墨创始人 朱敬一 他是南门书法创始人、立体的墨创始人致力于突破中国传统绘画的材料语言他也是美的冰箱V菁荟“鲜行者” 对艺术不拘一格，敢于创新突破 指向设计师人群、家装消费人群 KOL介绍(备选）男神设计师 周游 周游，北京更新建筑设计咨询有限公司联合创始人兼首席运营官，毕业于中央美术学院建筑系，后进入纽约普瑞特艺术学院进修设计管理。 成长在北京古香古色的宏伟建筑之间、高中就读于中央美术学院附属中学的周游，毫不犹豫地选择建筑设计专业并且此后坚定地走在设计的道路上，似乎是件水到渠成、自然而然的事情。 指向科技类人群、顶层技术人群 KOL介绍 B站科普类UP主 所长林超 所长混迹B站人送道号，画饼天王，鸡汤工厂。但是当事人表示此饼不噎人，此汤甚是好喝。 一种乐观积极向上的态度，本身就自带慢慢的正能量了， 而这种正能量的传递本身又是社会精神风貌的向上转变的必备要素。 指向知性女士人群、高端职业人群 KOL介绍(备选）央视主持人紫檀 紫檀，央视美女主持人 《星光大道》节目首位女主持。 2013年10月，紫檀与央视名嘴韩乔生亮相央视五套，正式成为央视五套公益节目《31座森林“星之旅”明星挑战赛》主持人。 现为《星光大道》、《开门大吉》、央视五套 《31座森林“星之旅”明星挑战赛》、贵州卫视高端对话节目《论道》、深圳卫视《悦时尚》 与KOL一起分享人生谈论尖锐的社会现象形成有情怀的 视频内容 颜值与实力最对味的IP 美学IP设计IP极客IP知性IP 新艺术IP 代表美的有追求的高端审美需求 家装行业IP 代表建筑家装设计的 超级大V A.I极客IP 代表AI智慧未来的 极致探索 知性IP 代表已跃升为社会中坚的 目标消费者外部流量 由软入深先以获取话题流量再向品牌和产品导流 情感切入 国美 + 冰箱就是这么配 COLMO系列AI全食材智鲜 生活才有味道 软性话题吸引关注形成社会关注 获取大流量 厨房就是这么配 生活才有味道 转入家装美感版块进入品牌传播 食材就是这么配 苏宁 生活才有味道 美的 + 转入AI全食材智鲜进入产品功能传播 13亿人中，谁与你完美对味 这么配才对味 COLMO+518法式四门新品 明星名人肖像打造号召海报&视频 领略黑与白的不凡，即使在光怪陆离的色彩世界游走！ 依旧可以找到自我 COLMO+518法式四门新品 这么配才对味 我是朱敬一 改造空间不容许任何瑕疵， 让设计匹配实际才是理想的家！ 我是周游 COLMO+518法式四门新品 这么配才对味 我希望人和人之间 没有隔阂跨越关系的距离享受亲近的美好 A.I.的力量又何止创造一种希望 我是所长林超 COLMO+518法式四门新品 这么配才对味 让完美声线最难忘的是越动听的歌声越能激荡人心 我是紫檀 COLMO+518法式四门新品 这么配才对味 创意传播与门店引流 卷入用 户互动 承接热度官方露出 美的冰箱联合 朱敬一|周游|紫檀|所长林超官方承接发起 #我跟TA很CP#活动 通过巧妙的H5制作卷入互动 2022MIDEA 参与双方需同时参与对味测试 情感指数：80%匹配 艺术指数：85%匹配 家庭指数：70%匹配 A.I 极客指数：70%匹配 H5需要情侣\夫妻\闺蜜一起同时做题进行测试 开机画面 朱敬一代表艺术审美指数、周游代表家庭指数紫檀代表情感指数、所长林超代表科技极客指数 全民对味卷入打造内容UGC 你希望在什么样的地方遇到我？ 你喜欢的家的感觉？ 带出 配对结果 情感匹配条件题目 家装美感匹配条件题目 艺术美感匹配条件题目 A.I科技匹配条件题目 为电商和门店导流量 领取配对礼品 通过匹配指数和奖励引导到美的冰箱门店 周游订制方案 配对指数 领取购物优惠 周游亲自为你设计 微博自媒体产生UGC 2022MIDEA 大号加入推高热度 #我跟TA很CP#最近流行CP，那我就爆爆料咯，原来 他们也是一对CP~ #我跟TA很CP#我和这样的朋友一起算不算很CP，匹配值简直很高！！ 用户趣味参与 #我跟TA很CP#我们都喜欢吃酸菜鱼算不算也很CP #我跟TA很CP#我俩一玩王者农药也停不下来， 这样算不算很CP??@美的冰箱 大号加入增加影响力 打造成有热度的社交媒体互动话题 扩大前期炒作影响力 #我跟TA很CP# #我跟TA很CP# CP 用户利益 最对味的三对参与用户 可以参与美的优惠活动 2022MIDEA 消费转型期：74%的中国家庭不懂食材保鲜方案 社会现象 随便放干湿的东西没分开放 粉丝晒出食材摆放的图片，即可赢取美的冰箱优惠券通过优惠券撬动消费者购买 多图预警！这个冰箱的食材搭配真的很头疼，选COLMO就好了！ 线下创意 投放 扩大声量 配合线上内容传播及炒作 线下进行创意投放强化线上传播效果 2022MIDEA 门店内外门组合强逼投放创意 的车厘子 才对味？ 买了智利 怎么保存 外门在消费者进店 时强迫观看 提出问题引起兴趣 门店内外门组合创意创意回答加强记忆 这么配 才对味 AI全食材智鲜 更配对食材 AI全食材智鲜 更配对食材 进入门店时 内门回应增加趣味性 整体ROADMAP 12月30日 12月25日 1月1日 1月5日 1月10日 1月15日 1月20日 1月25日 拍摄及筹备阶段 H5配对 紫檀视频上线 周游视频上线 朱敬一视频上线 海报营销视频网站投放 大众卷入 #很CP# 社媒传播 跨界合作电商引流 门店投放 M I D E A 3活动创意展现 智慧创意 未来启迪 愉悦 生活 定义深度智能，演绎AI智慧美学 美，在于跨界融合 智慧，在于敢想敢创生活，在于无限探索 洞悉本质/科技服务生活本源 生活进化/演绎AI智慧美学 通过理性美学让观者去认知感受--AI全图景高端智慧生活 信赖感（DeepGravity）宠悦感（DeepSpa）自由感（DeepHand） 贴心感（DeepInstinct）安全感（DeepCleanse）灵感（BeyondDeep） 设计调性 COLMO+国美+跨界美学 跨界新花样艺术跨界生活 全新的生活尝试 PLACE—BEIJIffiG 风格参考 生活LIFESTYLE 互动IffiTERACTIVITY 艺术ART 创意包装 设计概念 美的，在未来，智慧科技遍布城市； 白色主色调，凸显未来的智慧环境空间，一个个块状的结构组成未来的智慧空间； 美的将一个个单独的点串联成线，连接城市中的每一环节； 大繁至简演绎大道至美 设计遵循极简风格，简单至极致为追求，感官上简约整洁，精神上更为未来科技； 整馆在设计上开放自身在艺术概念上的意象空间，让观者可以自主参与到对整个设计作品的建构，最终成为不特定限制下的作者； 简约而又不简单、朴素而又不普通、含蓄内敛却又精致时尚； 从理论基点到艺术实践，从认知体系到价值追求，每一处细节都在彰显出美的智慧“美”学创新理念。 COLMO+苏宁++A.I科技 AI赋能 让一切皆有可能智·生态美·无界 PLACE—ffiAffiJIffiG 风格参考 进化EVOLUTIOffi 智能 IffiTELLIGEffiCE科技TECHffiOLOGY 时尚FASHIOffi THANKS 2022MIDEA