2023年食品饮料行业12月月报

2023年度 小红书 标记我 的生活 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 食品饮料行业月报2023.12月 2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优秀笔记 五.审核规范 1.审核规则与Q&A 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书食品饮料行业搜索及高活跃人群画像-12月 女性占比77% 女 男 食品饮料行业兴趣人群主要为19-22岁的学生以及26-30岁的工作党 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 新一线与二线城市人群占比42% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 数据来源：小红书商业数据中台，2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书食品饮料行业品类市场占比-12月 数据来源：小红书商业数据中台，2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书食品饮料品类搜索量趋势-2023.1-2023.12 方便速食 饮料冲调 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 方便面即食/速冻食品速食粥汤粉自热食品冲泡茶固体饮料咖啡食补冲调饮料饮用水 休闲零食 酒类 冰激凌/雪糕 饼干曲奇 坚果/蛋糕点心 蜜饯果干 白酒 果酒 利口酒 啤酒 葡萄酒 膨化食品 熟食卤味 糖巧果冻 清酒 甜食酒 洋酒 预调酒 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 2023/1/1 2023/2/1 2023/3/1 2023/4/1 2023/5/1 2023/6/1 2023/7/1 2023/8/1 2023/9/1 2023/10/1 2023/11/1 2023/12/1 数据来源：小红书商业数据中台，2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 •12月酒类CPC有所上升，竞争加剧 •除酒类外，其他各行业CPC均有所下降，竞争激烈程度下降 竞争概况：2023年12月食品饮料行业竞争概况 竞争红海 生鲜水果 休闲零食 方便速食 饮料冲调粮油调味 肉禽蛋品 竞争蓝海 预制菜 功能性食品 酒类（新） X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量 乳制品 数据来源：小红书商业数据中台，2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 •酒类赛道方面，热/冷红酒在圣诞节点搜索热度较高 •瑞幸咖啡本月「烤椰拿铁」上新，即冲上饮料冲调热搜榜第一 食品品类TOP搜索热词 方便速食TOP热词 休闲零食TOP热词 酒类TOP热词 饮料冲调TOP热词 乳制品TOP热词 饺子饺子馅螺蛳粉汤类大全三明治汤圆 炒面火鸡面 西红柿鸡蛋面 鸡蛋饼黄焖鸡炸酱面酸辣粉馒头泡面面 皮蛋瘦肉粥 披萨包子炒年糕 蛋糕跨年蛋糕草莓蛋糕圣诞节蛋糕圣诞蛋糕 面包纸杯蛋糕 甜品雪花酥新年蛋糕蜡瓶糖蛋挞 月饼模具夹雪好像更好用 蛋挞液怎么做 卤牛肉饼干小蛋糕 巧克力蛋糕圣诞饼干无骨鸡爪 圣诞冷红酒热红酒美式热量 香槟朗姆酒青梅酒 香槟酒推荐强爽哪个好喝 清酒强爽调酒搭配 强爽8度酒劲大是真的吗 烧酒精酿 精酿啤酒圣诞红酒白朗姆熱紅酒利口酒水果红酒 酱香型白酒推荐金酒兑什么好喝 烤椰拿铁只此青绿抹茶茉莉奶卷 豆浆奶茶推荐必喝 奶茶自制苹果水怎么煮 五红汤冰糖雪梨水怎么煮 水果茶圣诞甜心拿铁 养生茶冬日焦糖热橙茶 茶自制奶茶 圣诞可露丽拿铁 玉米汁苹果水咖啡豆蛋白粉西梅汁 酸奶碗酸奶牛奶 希腊酸奶热奶宝烤奶奶油芝士黄油 牛奶可以做什么美食 奶油怎么做动物奶油和植物奶油区别 半熟芝士奶酪棒淡奶油 黄油可以做什么美食 纯牛奶芝士可以做什么美食 酸奶过滤奶油打发 数据来源：小红书商业数据中台，2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 食品饮料行业优质笔记-12月 美食自制教程 单品or探店 美食科普 搞笑 【标题】引起兴趣 【正文】为用户科普有关美食的知识趣闻， 且分享有关美食的生活小技巧，提升了用户的探索欲望 【首图/封面】产品近景或氛围展示 【标题】夸张描述，吸引点击量 【正文】通过文字或图文来展示美食具体 的信息，着重体现其独特性与亮点，吸引用户的广泛讨论 【首图/封面】展示食材或图谱 【标题】夸张描述，吸引点击量 【正文】内容主体详细介绍美食的展示 与具体做法流程，包含用户关注的“减肥减脂吃什么”等话题，提高种草率 【封面】用趣图引起用户点击的欲望 【正文】讲述博主搞怪DIY教程或身边去 问，网友的神评论更是带动了大家评论讨论的热潮 数据来源：小红书商业数据中台，2023.12 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核规范 审核规范 普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效， 如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》 1、不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化描述 2、不得对食品的描述直接使用“无添加”、“纯天然”等绝对化用语，如需使用，广告中需标记注释无添加元素，如：不添加香精防腐剂 3、不得涉及金银箔粉作为食品原料宣传；国内及进口食品均不得宣传含有NMN成分（跨境保健品以特批为准） 4、普通食品包括低风险的休闲食品及饮品、酒水，涉及成分无需收取材质证明 *生效时间：2022-09-23 1、食品广告物料涉及食品检验机构认证，需要提交相关证明，如：美国FDA认证，澳洲药监局（TGA）、中国欧盟有机双认证等 2、不得涉及食品行业协会、消费者协会向消费者推荐，如：中国食品行业协会推荐食品 3、不得利用食品检验机构认证，为食品安全性/质量做保证承诺。如：经过美国FDA认证，产品安全可靠 *生效时间：2022-10-19 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核Q&A 【风险笔记】 Q：广告投放中被判为风险笔记，请问具体原因是什么？ A：风险笔记代表【您发布的广告不符合小红书社区公约】，您会在小红书app上收到相关提示，请优先参考社区提示进行修改；如有疑问可通过平台客户咨询了解。 【资质证明相关】 Q：请问【“XX推荐过的产品”、“XX同款”、“XX也是用过”、“XX也在用”】需要提供什么样的材料证明呢？ A：首先，需区分以下2种情况(1)根据广告法第三章第三十三条、《民法通则》相关管理规定，广告素材不得侵犯公民肖像权；如您广告存在以上描述且涉及人物肖像，请在广告送审前将【肖像授权/合作证明】上传至【聚光平台-物料资质】处。(2)如广告未涉及人物肖像，则不强制要求提供。资质示例请前往【聚光平台-帮助中心-审核规范-资质示例】查看。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核Q&A 【资质证明相关】 Q：请问xx授权（如：合作授权、肖像授权）有模板吗？ A：目前小红书不强制要求使用统一授权模板，如您的广告内容涉及肖像、商标、第三方品牌/合作等内容，且已经取得对应合作授权，可直接将相关材料证明上传至【聚光平台-广告-物料资质】处，资质样例可参考【聚光平台-帮助中心-审核规范-常见资质示例】。 ps：需注意，授权/合作证明需体现授权双方、授权签订时间、授权时间范围、授权的具体内容/范围、加盖授权方广告主公章。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2023年度 标记我的生活 小红书 食品饮料行业 期待携手共赢！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途