巨量算数：2023年9月趋势种草指南

VOL 2023.08 前言 Introduction 高鸟黄云暮，寒蝉碧树秋。进入九月，果香、菊黄。换季备货是是立秋后关注的消费热点，秋高气爽，丹桂飘扬，适合外出晒晒太阳，参与一些户外项目亦或选择小而美的周边旅游，去感受人间美好。九月，是开学季，围绕开学场景下的教辅、图书、服饰、生活用品等销售走俏；九月，是传统佳节中秋节，围绕节点场景下的旅游、餐饮、影音娱乐等服务业态和月饼、糕点、礼盒、家电等热销。 巨量算数&算数电商研究院根据抖音内容、搜索量等数据及趋势品预测模型方法挖掘出35种9月季节品与38种9-11月趋势品t。9月热度品和长期趋势品类的主要集中在换季带来的购买需求，使用场景无论是室内还是室外，无论穿搭还是饮食，核心都是提高生活舒适度和幸福感。 数据说明 本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2022年7月-2022年11月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。 趋势捕捉 为帮助挖掘货品的季节性趋势，我们针对过去24个月的消费数据总结不同月份的消费规律及热点。鉴于商品品类表现出明显的季节性热度周期，我们将其分为9月当季热卖品和9-11月长期趋势品，以榜单形式发布，提供备货参考。 趋势热度时效 月度TGI走势 具体定义 9月当季品 100 T-1月T月T+1月 （当季热卖品） 指9月单月表现亮眼、值得关注的季节性品类。选取品类是9月TGI≥130，8月和10月TGI≤100，季节性在9月表现明显的品类。 9-11月长期热度品 100 T月T+1月T+2月（长期热度品） 指9-11月连续表现亮眼、值得关注的品类。商品连续引爆，商家可长期布局！依据品类在全网的TGI表现，选取品类标准为9-11月TGI≥120，即9-11月均具有季节性的单品。 一般月TGI≥120的品类可认为和月份强相关，月TGI>110可认为与月份弱相关。01 在展示品类热度时，我们以TGI=100作为标准，超出部分越多，则该品类季节性越强。 01 报告先知，一张图带你全览9月种草趋势 VOL 2023.8 九月种草之趋势一: 金九银十，最美季节，“换季”成消费主旋律 家居生活 个护家清鲜花 美妆用品 汽车文玩 趋势品类 9月热度品 9月热度品 9月热度品 9月热度品 蜂巢帘智能按钮 面膜收纳盒/袋 茶几垫 鲜果篮保湿纸巾 浴帘水晶珠/玻璃珠 唇部磨砂 面部美容工具配件唇部精华 纪念币/纪念章东陵石 徽章/纪念章/佩件 耳饰（翡翠） 9-11月趋势品 9-11月趋势品 9-11月趋势品 9-11月趋势品 阳台空间定制布艺DIY成品冲水器 「家居收纳」 「智能电器」 电扇/风扇防尘罩定制柜类 保温杯 卫生巾 「卫生护理」 「卫浴好物」 「唇部护理」 「美妆工具」 种草策略 摩托车挡风被 「骑行出行」 「收藏保值」 视频表现好视频表现好视频表现好视频表现好 保温杯电扇/风扇防尘罩冲水器 卫生巾保湿纸巾浴帘 唇部精华面部美容工具配件唇部磨砂 纪念币/纪念章耳饰（翡翠）摩托车挡风被 用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点 保温杯电扇冲水器 虎牌大容量儿童落地式热卖空气循环扇自动自感应智能感应 卫生巾保湿纸巾浴帘 护舒宝液体测评保湿纸柔润可心柔 淋浴隔断挡水条伸缩杆 唇部磨砂唇部精华美容工具 磨砂膏唇油去死皮试色精华蜜精华 面膜粉刺针套装面部 纪念币翡翠耳饰东陵石 周年生肖预约18K金镶耳饰 红东陵天然绿石英岩 达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类 保温杯布艺DIY成品冲水器卫生巾保湿纸巾浴帘 唇部精华唇部磨砂面部美容工具配件 耳饰（翡翠）纪念币/纪念章东陵石 优质种草达人优质种草达人优质种草达人优质种草达人 保温杯 布艺DIY成品 @我是@假小子 @洛哥 卫生巾保湿纸巾 @陈三废姐弟@小陈夫妇母婴育儿 唇部精华唇部磨砂 @夏天大大@我是玉玉 耳饰（翡翠）纪念币/纪念章 @缅甸许姐砍价王 @漂亮来了 阳台空间定制 @新天地绿植浴帘 @多哥七号 面部美容工具配件@颁纳高端护肤 东陵石 @万总有宝 高热行业话题高热行业话题高热行业话题高热行业话题 #河南人夏天餐桌标配#你怎么看成人小饭桌#蜂群爱上了我的被子抖音 #花花洗澡全国人民都知道了#这是狗狗牌拖地抹布吗#幼师8年自费种1000盆花 #刘诗诗堕仙妆#国风发簪侧盘发教程#消失的她沈曼仿妆 #故宫现九龙吐水#李白唯一存世真迹#汽车产销量上半年累计较高增长 数据说明：视频表现好品类按照2023年5-7月相关内容播放量筛选达人爱种草品类按照2023年5-7月带货万粉达人数筛选 高热行业话题创建时间2023年7月02 报告先知，一张图带你全览9月种草趋势 VOL 2023.8 九月种草之趋势二: 金浪滚滚、五谷飘香，消费热点向“呵护”“温暖”升级 亲子生活 食品生鲜 消费电子 服饰鞋包 趋势品类 9月热度品 9月热度品 9月热度品 9月热度品 儿童书法用品汉服（儿童） 孕产妇彩妆套装雨衣（婴童） 苹果干榴莲干 奶皮 石斛/枫斗 加热护膝数码相框离子梳/电动梳/造型梳 赛事纪念品新疆舞蹈服 雨衣/雨裤/雨披 9-11月趋势品 9-11月趋势品 收录机/手提CD/面包机 9-11月趋势品 休闲运动套装（男） 9-11月趋势品 孕妇针织衫 孕妇半身裙柚子 雪莲果 内衣清洗机 休闲食品加工设备 啦啦队演出服 卫衣/绒衫（女） 孕妇卫衣/绒衫孕妇外套/风衣 「教辅用品」 「换季衣物」 孕妇毛衣 儿童床笠/床罩 板栗/锥栗人参果 「秋季滋补」 「硕果累累」 养生泡酒料柿子 休闲食品加工设备中央热水 「智能家电」 「舒适生活」 棉马甲 弹力靴/袜靴 「运动舞蹈」 「秋冬衣物」 皮衣（女）卫衣（男） 种草策略 视频表现好视频表现好视频表现好视频表现好 汉服（儿童）儿童书法用品雨衣（婴童） 榴莲干人参果柚子 离子梳/电动梳/造型梳内衣清洗机智能按钮 运动休闲套装（男）啦啦队演出服雨衣 用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点 儿童汉服儿童床笠孕妇卫衣 乌扣儿童汉服女紫鸢儿童床夹棉可定制薄款长卫衣秋冬加绒 榴莲干柿子苹果干 冻干泰国金枕头新鲜洋柿子黄柿子小柿子 烤苹果干自制三蒸 离子梳数码相框加热护膝 负离子梳美发梳卷发梳7英寸爱国者科达电加热保暖自加热 雨衣弹力靴卫衣 骑行雨衣防爆一次性方跟裤袜绒面靴子蓝色连帽外套 达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类 汉服（儿童）儿童书法用品雨衣（婴童） 柚子榴莲干人参果 离子梳/电动梳/造型梳 休闲食品加工设备数码相框 弹力靴/袜靴新疆舞蹈服棉马甲 优质种草达人优质种草达人优质种草达人优质种草达人 汉服（儿童）儿童书法用品 @西子问@主持人周洲 苹果干榴莲干 @于胖子农场@疯狂小杨哥 内衣清洗机智能按钮 @菠萝有品@设计师阿爽 棉马甲 雨衣/雨裤/雨披 @莫哥潮酷穿搭@冬姐精选 雨衣（婴童） @解先森 板栗/锥栗 @天麻小王子 离子梳/电动梳/造型梳@周周美美哒 赛事纪念品 @PSS潘伟力 高热行业话题高热行业话题高热行业话题高热行业话题 #小朋友尴尬地撤回了一条消息#看长安三万里孩子乐爸爸哭#爸爸花费三年记录孩子成长 #萌兰的生日蛋糕有个小萌兰#厦门海边到处是海鲜#成都美食为大运会上分了 #iPhone15或延后上市#当东北人的冰箱终于没了芸豆#用电饭锅做肉松蛋糕 #如何成为网络氛围感帅哥#当马面裙走进现实生活#挑战一百件微胖爆款 数据说明：视频表现好品类按照2023年5-7月相关内容播放量筛选达人爱种草品类按照2023年5-7月带货万粉达人数筛选 高热行业话题创建时间2023年7月03 趋势品特点是初秋焕新场景下的，趋势品以满足即将到来的秋冬季囤货需求为主，功能和场景围绕户外运动、秋冬新款、丰收应季、秋季滋补需求。 打造有“温度的”家，收纳有术让生活更美好 茶几垫 智能按钮 9月当季品9-11月长期热度品 蜂巢帘 200 100 032 192 100 28 300 100 250 39 100 67 800 400 0 748 26 100 14 8月9月10月 8月9月10月 8月9月10月 200 100 面膜收纳盒/袋 207 5857 100 150 100 保温杯 142 122124 100 200 150 100 暖气片/散热器 208 120128 100 8月9月10月 9月10月11月 9月10月11月 300 200 100 定制柜类 296 129 130 100 300 200 100 布艺DIY成品 239 138132 100 200 150 134 冲水器 180 121 9月10月11月 9月10月11月 100 9月10月11月 100 300 200 100 电扇/风扇防尘罩 231 129 132 100 关键词： 「家居收纳」 「智能电器」 2022年9-11月，蜂巢帘搜索量相较2022年6-8月，环比增长 2022年9-11月，定制柜类搜索量相较2022年 578.0% 269.8 9月10月11月 6-8月，环比增长% 趋势一：金九银十，最美季节，“换季”成消费主旋律 种草清单助力 洞察9月初秋趋势 01 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年6-11月 04 纸巾用品需求凸显，鲜花绿植下单随享 9月当季品9-11月长期热度品 150 浴帘 137 200 鲜果篮(预定与速递) 179 150 保湿纸巾 149 100 100 100 100 100100 949468 8月8月 68 10月 0 9月 10月 0 9月 74 8月 9月 83 10月 150 水晶珠/玻璃珠 126 卫生巾 150 139 100 100 122 124 50 86 8月 100 100 100 9月 10月 9月 10月 11月 关键词： 「卫生护理」「卫浴好物」 2022年9-11月，保湿纸巾搜索量相较2022年6-8月，环比增长 80.2% 2022年9-11月，浴帘搜索量相较2022年6-8月，环比增长 46.9% 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年6-11月 选好美容工具事半功倍，眼唇是秋季护肤重点 9月当季品9-11月长期热度品 250 150 50 面部美容工具配件 213 7592 100 150 100 50 唇部精华 127 70 100 97 250 150 50 唇部磨砂 230 7164 100 8月9月10月 8月9月10月 8月9月10月 关键词： 「唇部护理」「美妆工具」 2022年9-11月，唇部精华搜索量相较2022年6-8月，环比增长 235.8% 2022年9-11月，面部美容工具搜索量相较2022年6-8月，环比增长 31.6% 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年6-9月 05 初秋穿搭尽显温暖，趋势新款集中上市 9月当季品9-11月长期热度品 150 休闲运动套装（男） 137 200 新疆舞蹈服 158 300 赛事纪念品 289 100 99 100 99 100 073 100 78 150 0 6092 100 8月9月10月 8月9月10月 8月9月10月 雨衣/雨裤/雨披 200154 100100 200 150 卫衣（男） 205 171 200 皮衣（女） 167 0 9478 8月9月10月 100 136 9月10月11月 100 100 139140 100 9月10月11月 200 150 100 啦啦队演出服 208 158 132 100 250 150 50 弹力靴/袜靴 141200 231 100 200 150 100 卫衣/绒衫（女） 175 140145 100 9月10月11月 9月10月11月 9月10月11月 250 20