趋势雷达--趋势种草季--9月趋势种草指南

VOL 2022.09 前言 Introduction 9月秋分节气即将到来，意味着全国多地终于在面临高温考验后迎来凉爽的秋季。同时，商家所面对的秋冬季备货难题也随之而来。不盲目跟风，理性追趋势，是商家应具备的科学备货指南。 巨量算数&算数电商研究院根据抖音内容、搜索量等数据及独家模型方法挖掘出33种8月热度品与31种长期趋势品。9月趋势品凸显出强烈的季节特色，以秋冬为代表的各项品类表现出极高销售热度。 巨量算数&算数电商研究院推出【趋势雷达】研究IP之趋势种草季专项第4期火热来袭，以【种草】为核心价值点，从人、货、场维度对趋势商品、趋势内容、趋势话题、供需演变持续关注。同时，通过引入行业热点探测模型【火种】，帮助商家&创作者精准定位高关联、高热度热点进行跟拍，科学追趋势热点，让好内容更有影响，让好商品更易被看见，让生意更好做！ 数据说明 本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2021年6月-2021年11月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。 趋势捕捉 为帮助挖掘货品的季节性趋势，我们针对过去24个月的消费数据总结不同月份的消费规律及热点。鉴于商品品类表现出明显的季节性热度周期，我们将其分为9月当季热卖品和9-11月长期趋势品，以榜单形式发布，提供备货参考。 趋势热度时效 具体定义 9月当季品 指9月单月表现亮眼、值得关注的季节性品类。选取品类是9月TGI>130，8月和10月TGI<100，季节性在9月表现明显的品类。 9-11月长期热度品 指9-11月连续表现亮眼、值得关注的品类。商品连续引爆，商家可长期布局！依据品类在全网的TGI表现，选取品类标准为9、10、11月TGI>120，9至11月均具有季节性的单品。 TGI解读 一般月TGI>120的品类可认为和月份强相关，月TGI>110可认为与月份弱相关。在展示品类热度时，我们以TGI=100作为标准，超出部分越多，则该品类季节性越强。 01 报告先知，一张图带你全览9月种草趋势 VOL 2022.09 九月种草之趋势一： 懂你所爱，衣食住游齐发力 服饰鞋包 食品生鲜 家居生活 亲子用品 趋势品类 9月热度品 9月热度品 9月热度品 9月热度品 户外摄影包防雪鞋套 传统糕点苹果干 烘焙原料套装 果仁巧克力奶皮 电竞椅茶几垫 婚房装扮用品 印刷版画散香器 路由器收纳盒 孕妇装儿童舞蹈鞋 9-11月趋势品 9-11月趋势品 9-11月趋势品 9-11月趋势品 毛针织衫夹克 时装靴 马丁靴皮衣卫衣 弹力靴风衣 调和油柚子 板栗柿子 人参果 蚕丝被居家棉鞋 风扇防尘罩 保温奶瓶防踢被孕妇毛衣 孕妇卫衣儿童秋衣裤儿童抓绒衣 婴儿马甲孕妇外套 「入秋第一件」 「运动户外」 「营养美味」 「烘焙糕点」 「保暖」「婚前必备」 「防尘收纳」 种草策略 「入秋必备」 「过夜神器」 视频表现好视频表现好视频表现好 风衣夹克马丁靴苹果干烘焙原料套装奶皮婚房装扮用品路由器收纳盒 风扇防尘罩 用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点 视频表现好 孕妇卫衣孕妇毛衣防踢被 用户关注卖点 风衣夹克马丁靴 外套、秋季、面料男士、品质、立领短靴、英伦风、牛皮 苹果干奶皮 传统糕点 微酸、不黏牙、脆片生牛乳、进口、高钙 五仁月饼、酥皮、广式 婚房装扮用品路由器收纳盒风扇防尘罩 公仔、实用、婚庆插线板、排插、收纳转凉、保护罩、美观 孕妇卫衣孕妇毛衣防踢被 秋装、大码、孕妇中长款、怀孕、秋冬睡袋、纱布、恒温 达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类 毛针织衫夹克卫衣传统糕点调和油柚子蚕丝被风扇防尘罩印刷版画孕妇装婴儿马甲婴儿秋衣裤 优质种草达人优质种草达人优质种草达人优质种草达人 风衣夹克马丁靴 @衣哥@遥发服装@小小101 苹果干 烘焙原料套装奶皮 @选点好吃的@舌尖上的味道@小七家的大冰箱 婚房装扮用品路由器收纳盒风扇防尘罩 @依恋婚礼用品@乔乔好物@甜甜好物 孕妇卫衣孕妇毛衣防踢被 @柚子的孕期穿搭@娜娜的孕期穿搭@宝贝博士婴童优选 高热行业话题高热行业话题高热行业话题高热行业话题 #初秋氛围穿搭#秋季穿搭复古小毛衣#找张年轻时的照片配上炙热的歌 #菠萝蜜的宝藏吃法#处暑最好吃的懒人食谱#来点开胃菜消消暑 #居家练出少女背#行李箱收纳法#当剧里的奇葩装修照进现实 #这就是带娃的快乐吗#宝妈如何瘦肚子#当95后开始带小孩 数据说明：视频表现好品类按照2022年6月-2022年8月相关内容平均播放量筛选达人爱种草品类按照2022年6月-2022年8月万粉达人带货商品数筛选 02 报告先知，一张图带你全览9月种草趋势 VOL 2022.09 九月种草之趋势二： 懂你所爱，美护奢玩添新趣 美妆个护汽车电子鲜花生活文玩滋补 趋势品类 9月热度品 鼻膜眼胶 点读笔 9月热度品 迷你衣物消毒机 鲜果篮 9月热度品 婚车鲜花 灵芝片 9月热度品 乌龙茶 塑身贴 指甲修复乳 复读机 门窗清洗宠物周边 婚礼摄影 西湖龙井黄茶 茶盏茶粉 9-11月趋势品 9-11月趋势品 9-11月趋势品 男士喷雾护发产品 摩托车挡风披全屋供暖 智能闹钟中央热水 暖气安装 「补水保湿」 「护发护肤」 「智能电子」 「为入冬做准备」 「婚庆服务」 「清洁供暖」 种草策略 「饮茶」 「营养保健」 视频表现好视频表现好视频表现好视频表现好 鼻膜护发产品指甲修复乳复读机点读笔摩托车挡风被宠物周边鲜果篮婚车鲜花乌龙茶茶盏茶粉 用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点 鼻膜 护发产品 收敛水、黑头贴、去黑头精华乳、鱼子酱、发膜 复读机点读笔 英语、词典、点读机词典笔、双语、早教机 宠物周边鲜果篮 纪念品、狗印、印章水果、礼盒、果盒 乌龙茶茶盏 茶饮料、无糖、茶汤高端、收藏、器物 指甲修复乳抑菌液、护甲油、护理 摩托车挡风被防风、挡风、户外 婚礼摄影 摄像、快剪、纪实茶粉 即溶茶、速溶、奶精 达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类 护发产品鼻膜塑身贴点读笔摩托车挡风被复读机宠物周边婚车鲜花鲜果篮茶盏乌龙茶黄茶 优质种草达人优质种草达人优质种草达人优质种草达人 鼻膜 护发产品塑身贴 @雅丽美妆@艾特美业@混血王子卢卡斯 复读机点读笔 摩托车挡风被 @北大图图妈@主持人王芳@广州聚朝优选 宠物周边婚车鲜花婚礼摄影 @邓峰萌萌摔肿了@花海 @苗苗Vivi 乌龙茶茶盏灵芝片 @漫仔说茶@盏姐（时光建盏）@老把头和老解 高热行业话题高热行业话题高热行业话题高热行业话题 #适合新手的化妆思路#把漫画妆化在脸上#分享教授级抗老指南 #笔记本电脑购买全攻略#夜间开车技巧#汽车大保养多久一次 #别穿轮滑鞋遛狗#猫咪限定版头纱#你家猫猫叫什么名字 #逛古玩市场的讲究#跟着博物馆穿越古今#比黄金还贵的印泥 数据说明：视频表现好品类按照2022年6月-2022年8月相关内容平均播放量筛选达人爱种草品类按照2022年6月-2022年8月万粉达人带货商品数筛选 03 秋天的第一件衣服是什么？让卫衣/夹克来解锁初秋穿搭。服饰鞋包、家居用品、亲子用品行业均在9月凸显出以保暖为特点的品类趋势。换季时的备货指南就看这里！ 初秋穿搭守护温暖 150 户外摄影包 137 150 135 毛针织衫 149 131 200 150 9月当季品9-11月长期热度品 皮衣 186 162 133 125 100 9月10月11月 100 100 9月10月11月 100 100 85 100 62 200 夹克 185 卫衣 300 8月9月10月 150 100 147 127 100 200 100 158 211 164 100 9月10月11月9月10月11月 150 125 100 防雪鞋套 137 100 200 150 100 127 时装靴 204202 9月10月11月 100 250 200159 100 弹力靴 213224 100 9月10月11月 6777 马丁靴风衣 8月9月10月 300 200 150 187 230 200 143 206 152 100 100 9月10月11月 100 100 9月10月11月 关键词： 入秋第一件、运动户外 21年9-11月，“时装靴”搜索量环比6-8月增长 720 %+ 21年9-11月，“卫衣”搜索量环比6-8月增长 570 %+ 01 种草清单助力 微凉初秋趋势捕捉，经营密码等你解锁 趋势一：懂你所爱，衣食住游齐发力 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年6月-2021年11月 04 应季食品治愈味蕾 传统糕点 150 100 果仁巧克力 144 100 300 200 9月当季品9-11月长期热度品 苹果干 271 7870 50 10088 54 100 150 100 50 132 88 8月9月10月 100 83 200 150 100 8月9月10月 奶皮 160 88 94 8月9月10月 100 200 150 100 8月9月10月 烘焙原料套装 176 9269 8月9月10月 100 150 调和油 300 200 100 柚子 285254 131 100 板栗 300287281 200 100 133 100 125 138 122123 9月10月11月 9月10月11月 100 9月10月11月 100 300 200 149 柿子 256 232 300 200 人参果 222215 125 100 100 9月10月11月 100 9月10月11月 100 关键词： 营养美味、烘焙糕点 21年9-11月，“人参果”搜索量环比6-8月增长 320 %+ 21年9-11月，“板栗”搜索量环比6-8月增长 310 %+ 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年6月-2021年11月 05 家居好物伴你生活 9月当季品9-11月长期热度品 250 150 50 电竞椅 226 73 100 43 200 100 75 50 印刷版画 183 100 74 200 100 41 茶几垫 203 100 74 8月9月10月 8月9月10月 8月9月10月 150 100 50 散香器 133 50 8月9月10月 100 34 150 100 50 婚房装扮用品 139 53 8月9月10月 100 88 150 100 路由器收纳盒 143 80 8月9月10月 100 88 150 125 147 蚕丝被 164 130 250 150 电扇/风扇防尘罩 243 157 122 100 300 200 140 居家棉鞋 279295 100 100 9月10月11月 50 9月10月11月 100 100 9月10月11月 关键词： 保暖、防尘收纳、婚前必备 21年9-11月，“电扇防尘罩”搜索量环比6-8月增长 700%+ 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年6月-2021年11月 06 亲子用品呵护成长 孕妇装 200 保温奶瓶 188 300 9月当季品9-11月长期热度品 儿童秋衣裤 263 150 139 150 100 152 130 100 200 100 126 208 100 100 50 48 100 79 9月10月11月 防踢被 9月10月11月 孕妇毛衣 8月9月10月 200 150 100 125 192 186 100 300 200 100 159 283 176 100 9月10月11月9月10月11月 150 儿童舞蹈鞋 151 300 200 100 婴儿马甲 259 134 176 100 350 250 150 孕妇卫衣 352 207 145 100 10070 50 100 89 9月10月11月 孕妇外套 9月10月11月 儿童抓绒衣