趋势雷达｜趋势种草季——2023年6月趋势种草指南

VOL 2023.5 前言 Introduction 夏时饶温和，避暑就清凉。炎炎夏日，人们可以选择去凉爽的地方度过一个舒适的夏季，当然，避暑也可以在家里进行，例如开启空调、使用电扇，或者享受冰镇的饮料和冰淇淋等。尽管气温升高，但人们对运动和户外活动的热情不减，运动装备、户外用品和遮阳用品成为刚需。总的来说，夏天是一个充满阳光与喜悦的季节，添置一些提高生活质量的好物，可以更加便捷舒适。 巨量算数&算数电商研究院根据抖音内容、搜索量等数据及趋势品预测模型方法挖掘出30种6月季节品与42种6-8月趋势品。6月当季品主要集中于防护、清洁部分，无论是居家生活还是外出，健康安全始终是第一要紧事；6-8月的长期趋势品则是主要集中在驱虫、防晒、降温等方面，这是因为夏至之后气温持续稳定在较高值，故消费者对这些功能产品需求较强且长期存在。 数据说明 本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2022年4月-2022年8月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。 趋势捕捉 为帮助挖掘货品的季节性趋势，我们针对过去24个月的消费数据总结不同月份的消费规律及热点。鉴于商品品类表现出明显的季节性热度周期，我们将其分为6月当季热卖品和6-8月长期趋势品，以榜单形式发布，提供备货参考。 趋势热度时效 月度TGI走势 具体定义 6月当季品 100 T-1月T月T+1月 （当季热卖品） 指6单月表现亮眼、值得关注的季节性品类。选取品类是6月TGI≥120，5月和7月TGI≤100，季节性在6月表现明显的品类。 6-8月长期热度品 100 T月T+1月T+2月（长期热度品） 指6-8月连续表现亮眼、值得关注的品类。商品连续引爆，商家可长期布局！依据品类在全网的TGI表现，选取品类标准为6-8月TGI≥120，即6-8月均具有季节性的单品。 一般月TGI≥120的品类可认为和月份强相关，月TGI>110可认为与月份弱相关。01 在展示品类热度时，我们以TGI=100作为标准，超出部分越多，则该品类季节性越强。 01 报告先知，一张图带你全览6月种草趋势 VOL 2023.5 六月种草之趋势一: 夏日已至，防晒降温全面守护 家居生活 亲子生活 服饰鞋包 食品生鲜 趋势品类 6月热度品 6月热度品 6月热度品 6月热度品 扫地机器人洗地机 香薰摆件淋浴花洒 奶瓶消毒器/消毒锅看护垫/一次性床垫早教教具/早教套装 吸奶器 综合训练鞋/室内健身鞋运动帆布鞋 跑步鞋 豆蔻 进口白兰地 灵芝孢子粉即食燕窝 6-8月趋势品 6-8月趋势品 6-8月趋势品 6-8月趋势品 空调挡风板 粘蝇纸 宝宝金水/花露水/驱蚊喷雾 运动POLO衫 人字拖 冰淇淋 食用糖 空调防尘罩 不锈钢冰块 水枪婴童衣架 妈咪包/背婴带 运动裤 电动车防晒衣/披肩桃 茶饮料 降温喷雾 「清凉降温」 「家居卫生」 电动清洁刷 防抓手套/护脚/护膝儿童洗面奶 「实用工具」 「安全健康」 帆布鞋（女） 「运动休闲」 「透气舒适」 酸梅粉 「夏日食饮」 「养生保健」 碳酸饮料 种草策略 视频表现好视频表现好视频表现好视频表现好 扫地机器人洗地机香薰摆件看护垫/一次性床垫水枪儿童洗面奶运动裤帆布鞋（女）运动POLO衫即食燕窝冰淇淋酸梅粉 用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点 扫地机器人扫拖一体、高脚、避障 早教教具感统训练器材、色彩识别 运动裤 休闲裤、速干裤、束脚 茶饮料 净含量、真茶、0脂0糖 香薰摆件 车载、爆款家居、无火 水枪水枪玩具、戏水玩具、水枪大战 帆布鞋 小白鞋、网面鞋、高帮 碳酸饮料 净含量、营养成分表 沐浴花洒 增压、手持、过滤器 一次性床垫 护理用品、产妇护理 人字拖 夹脚、外穿拖鞋、沙滩鞋 即食燕窝 净含量、鲜炖燕窝 达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类 看护垫/一次性床垫 淋浴花洒香薰摆件洗地机早教教具/早教套装婴童衣架 运动裤人字拖电动车防晒衣/披肩茶饮料食用糖碳酸饮料 优质种草达人优质种草达人优质种草达人优质种草达人 空调防尘罩 @花花好物 婴童衣架 @大美哥呀� 人字拖 @外贸家 碳酸饮料 @进口方便面� 不锈钢冰块 @机灵南妹儿 宝宝金水/花露水/驱蚊喷雾@解先森 电动车防晒衣/披肩 @凡Boss 灵芝孢子粉 @路西法魔选 粘蝇纸 @小宝子日常生活 早教教具/早教套装 @刘媛媛 男士粉底 @吉吉夫人 食用糖 @阔儿妈 高热行业话题高热行业话题高热行业话题高热行业话题 #热门扫地机器人测评#今年夏天就这么降温#懒人必备洗地机测评 #成年人也可以玩儿童玩具#新生儿奶瓶全方位大推荐#潮酷风萌娃穿搭 #值得入手的高颜值跑鞋#夏日硬核防晒穿搭#女生运动风穿搭指南 #经常喝茶对身体有什么好处#奇葩糖果测评#地球冰淇淋圆滚滚好可爱 数据说明：视频表现好品类按照2023年2-4月相关内容平均播放量筛选达人爱种草品类按照2023年2-4月带货万粉达人数筛选 02 报告先知，一张图带你全览6月种草趋势 六月种草之趋势二： 品质生活，惬意享受日常时光 个护家清美妆用品消费电子 VOL 2023.5 汽车文玩 趋势品类 6月热度品 6月热度品 6月热度品 6月热度品 保湿纸巾 卫生巾 卸妆油/卸妆水/卸妆啫喱眼霜 AI语音助手智能机 汽车儿童安全座椅 车载应急包 护发素/发膜 棉柔巾/洗脸巾 液态精华 贴片面膜/涂抹面膜 无线鼠标 乘用车轮胎 紫砂套装 除螨喷雾 6-8月趋势品 家用杀虫剂 6-8月趋势品 男士粉底香水 无线耳机 6-8月趋势品 有线耳机 遮阳挡 6-8月趋势品 脚链 浴擦/浴刷 止汗露/消臭剂 耳麦户外电源 摩托车雨衣 折扇/扇子 清凉止痒/防暑醒神膏/油/露 手机散热器 平板电脑外接键盘 摩托车手机支架 澳白珍珠 「清洁护理」 「清新防护」 「深层清洁」 「滋养保湿」 「智能配件」 「科技生活」 种草策略 「精致生活」 「应急备用」 视频表现好视频表现好视频表现好视频表现好 平板电脑外接键盘 卫生巾护发素/发膜家用杀虫剂液态精华香水眼霜手机散热器户外电源 脚链摩托车手机支架折扇/扇子 用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点 棉柔巾卫生巾 干湿两用、婴儿棉柔巾护垫、安睡裤、侧漏 贴片面膜液态精华 熬夜护肤、玻尿酸滋养肌肤、修护原液 无线耳机手机散热器 降噪、语音通话、运动背夹、降温神器、均热板 遮阳挡脚链 隔热防晒、银胶、易收纳红绳脚链、编法、纯银 护发素 干枯毛躁、免洗、顺滑香水 好闻、持久留香、香氛 有线耳机 入耳式、圆孔、高音质 摩托车手机支架 横竖屏、防抖动 达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类 棉柔巾/洗脸巾卫生巾护发素/发膜贴片面膜/涂抹面膜液态精华眼霜无线耳机有线耳机手机散热器遮阳挡澳白珍珠摩托车雨衣 优质种草达人优质种草达人优质种草达人优质种草达人 棉柔巾/洗脸巾 @美希 香水 @大牌香水试香体验馆 耳麦 @机器空间【数码】 摩托车雨衣 @何老师玩摩托 除螨喷雾 @小小杰妈妈� 卸妆油/卸妆水/卸妆啫喱@多余和毛毛姐 有线耳机 @大呈子 汽车儿童安全座椅 @企鹅妈妈 护发素/发膜 @许鹏飞护发专研 液态精华 @毛光光 手机散热器@王真人(神之套竞喆老板) 车载应急包 @小疙瘩 高热行业话题高热行业话题高热行业话题高热行业话题 #女大学生的护发好物分享#亲手做一个星星驱蚊手环#值得反复入手的洗发水推荐 #正确敷面膜的姿势#眼霜有什么用#让人辗转难忘的小众香水 #谁能拒绝这么好看的键盘#相当炸裂的功能性手机壳#ipad配件大开箱 #项链就要闪闪惹人爱#超出片的复古穿搭#总要体验一次沙漠摩托吧 数据说明：视频表现好品类按照2023年2-4月相关内容平均播放量筛选达人爱种草品类按照2023年2-4月带货万粉达人数筛选 03 随着夏季的临近，人们纷纷提前做好防晒降温措施，以便在享受户外活动时拥有更大的自由空间。室内清洁成为新的关注重点，有了实用工具的辅助，人们能更轻松地保持环境整洁；夏天也是展示身材的季节，健身塑形逐渐成为生活潮流，运动服饰备受欢迎；此外，从食品到各类产品，都着重体现消暑降温特性，以期给炎热季节带来一丝清凉。 智能家居助力舒适清爽 160 120 8086 扫地机器人 167 81 5月6月7月 100 160 120 8074 洗地机 157 92 5月6月7月 100 6月当季品6-8月长期热度品 香薰摆件 150 147 120 100 90 8579 5月6月7月 130 110 90 淋浴花洒 131 100 350 250 150 空调挡风板 328362 132 350 250 150 空调防尘罩 305349 154 8786 100 100 5月6月7月 6月7月8月 6月7月8月 400 300 241 降温喷雾 456 220 160 粘蝇纸 223227 126 200 160 不锈钢板块 209219 150 200 171 100 6月7月8月 100100 6月7月8月 120 100 6月7月8月 160 130 电动清洁刷 165 150 131 关键词： 「清凉降温」 100100 6月7月8月 「家居卫生」 2022年6-8月，“降温喷雾”搜索量相较2022年3-5月，环比增长 风板”搜索量相较2022年3-5月，环比增长 2022年6-8月，“空调挡 1995% % 684 01 种草清单助力 盛夏将至，洞察季节趋势 趋势一：夏日已至，防晒降温全面守护 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年3-8月 04 实用好物呵护健康成长 6月当季品6-8月长期热度品 160 120 80 奶瓶消毒器/消毒锅 168 8983 100 160 120 80 吸奶器 162 76 100 82 120 100 80 早教教具/早教套装 128 7773 100 5月6月7月 5月6月7月 5月6月7月 看护垫/一次性床垫宝宝金水/花露水/驱蚊喷雾水枪 130 110 132 100 350 250 150 348 289 122 400 300 200 218 392 160 909589 100 100 5月6月7月 6月7月8月 6月7月8月 150 130 110 151 婴童衣架 124 151 160 130 防抓手套/护脚/护膝 174 142125 160 130 妈咪包/背婴带 176 141 136 100 6月7月8月 100100 6月7月8月 100100 6月7月8月 150 130 儿童洗面奶 140 124 150 关键词： 「实用工具」 2022年6-8月，“宝宝金水”搜索量相较2022年3-5月，环比增长 73% 110 6月7月8月 100 「安全健康」 2022年6-8月，“看护垫”搜索量相较2022年3-5月，环比增长 62% 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年3-8月 05 轻盈透气尽享运动休闲 6月当季品6-8月长期热度品 综合训练鞋/室内健身鞋 运动帆布鞋 跑步鞋 150 120 90 147 87 100 82 130 100 7088 138 100 65 120 100 80 122 94 100 81 5月6月7月 5月6月7月 5月6月7月 300 200 运动POLO衫 331 182 126 300 200 运动裤 297 239 131 350 250 帆布鞋（女） 397 285 100 6月7月8月 100 100100 6月7月8月 150 121 6月7月8月 100 260 180 249 人字拖 260 240 180 电动车防晒衣/披肩 248 191 159 100 122 6月7月8月 100 120 6月7月8月 100 关