2023年1月趋势种草指南：趋势雷达，趋势种草季

VOL 2023.1 前言 Introduction 岁序常易，华章日新，2023年正徐徐拉开帷幕。岁末年初之际，人们纷纷告别过去的一年，去迎接新的一年，辞旧迎新是质朴美好的祈愿，是对美好生活的向往。当节日的欢闹过去，生活终会归于平淡，在琐碎中保留仪式感，在日常里寻找小确幸，是当代人提升幸福感的秘诀。 巨量算数&算数电商研究院根据抖音内容、搜索量等数据及趋势品预测模型方法挖掘出22种2月季节品与47种趋势品。2月热度品集中于日常生活，但在必需用品之外，保有对浪漫的追求；2-4月的长期趋势品则是兼顾实用和品质多个方面，助力打造精致生活。 巨量算数&算数电商研究院推出【趋势雷达】研究IP之趋势种草季专项第8期1月刊火热来袭，以【种草】为核心价值点，从人、货、场维度对趋势商品、趋势内容、趋势话题、供需演变持续关注。同时，通过引入行业热点探测模型【火种】，帮助商家&创作者精准定位高关联、高热度热点进行跟拍，科学追趋势热点，让好内容更有影响，让好商品更易被看见，让生意更好做！ 数据说明 本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2021年11月-2022年4月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。 趋势捕捉 为帮助挖掘货品的季节性趋势，我们针对过去24个月的消费数据总结不同月份的消费规律及热点。鉴于商品品类表现出明显的季节性热度周期，我们将其分为2月当季热卖品和2-4月长期趋势品，以榜单形式发布，提供备货参考。 趋势热度时效 月度TGI走势 具体定义 2月当季品 100 T-1月T月T+1月 （当季热卖品） 指2月单月表现亮眼、值得关注的季节性品类。选取品类是2月TGI>130，1月和3月TGI<100，季节性在2月表现明显的品类。 2-4月长期热度品 100 T月T+1月T+2月（长期热度品） 指2-4月连续表现亮眼、值得关注的品类。商品连续引爆，商家可长期布局！依据品类在全网的TGI表现，选取品类标准为2-4月TGI≥120，即2-4月均具有季节性的单品。 TGI解读：一般月TGI≥120的品类可认为和月份强相关，月TGI>110可认为与月份弱相关。在展示品类热度时，我们以TGI=100作为标准，超出部分越多，则该品类季节性越强。 01 报告先知，一张图带你全览2月种草趋势 VOL 2023.1 二月种草之趋势一: 琐碎时光里的仪式感 家居生活 个护家清鲜花 美妆用品 汽车文玩 趋势品类 2月热度品 2月热度品 2月热度品 2月热度品 烘干衣架 香薰蜡片水塞 管道清洁棒 男士眼部美容胶 香水/香膏 金器胸饰 尿素系统 兔子灯 永生花面膜 少数民族特色手工艺品 2-4月趋势品 2-4月趋势品 2-4月趋势品 2-4月趋势品 衣架收纳架派对庆典用品 口罩机揉捻机 手动剃头刀花卉种子 园艺设计服务花卉 眼胶脱毛仪 护理美甲器美容修剪工具 风筝古代钱币摩托车电瓶项链紫砂花盆 马桶消毒器米桶 「日常琐碎」 「精致生活」 喷瓶 「护理清洁」 「浪漫花卉」 焗油帽子 面部磨砂 「面部清洁」 「肌肤护理」 车用便捷式GPS导航 「传统文化」 「新兴科技」 种草策略 视频表现好视频表现好视频表现好视频表现好 胸饰 香薰蜡片烘干衣架米桶花卉种子花卉水塞面部磨砂脱毛仪护理美甲器车用便捷式GPS导航摩托车电瓶 用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点 烘干衣架 便携、速干、蓬松神器水塞 不锈钢、硅胶、弹压脱毛仪 冰点、不伤肤、波长胸饰 羽冠、腰饰、小白鹭 香薰蜡片米桶 好闻、干花、装饰品密封性、防潮、量杯 花卉种子永生花 混色、花期、耐寒 真花、手工、玫瑰熊 美甲器眼胶 全自动、护理、品牌功效护肤、皮肤吸收 紫砂花盆项链 产地、陶刻、盆景挂绳、足金、材质 达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类 摩托车电瓶 香薰蜡片烘干衣架米桶花卉花卉种子水塞面部磨砂脱毛仪眼胶胸饰车用便捷式GPS导航 优质种草达人优质种草达人优质种草达人优质种草达人 香薰蜡片米桶 水塞 @香菜香菜@小溪塔试款百货店@木头好物~ 花卉永生花 焗油帽子 @坤哥玩花卉@DIY姐姐@小葵花 脱毛仪面部磨砂面膜 @广东夫妇@彤妈优选百货@瑾妍 金器 紫砂花盆项链 @衣哥@王老板@洪会长 高热行业话题高热行业话题高热行业话题高热行业话题 #居家防疫的六大误区#居家消毒操作提示#晒晒我的圣诞餐桌 #阳了可以洗澡吗#原来贝克汉姆一直戴假发#挑战自制解压肥皂 #杨幂芭莎蕾丝纱裙造型#白鹿在逃公主造型#专家解答阳了口红是否还能用 #女友圣诞节送C罗劳斯莱斯#银手镯为什么会变黑#元旦后油价或上涨 数据说明：视频表现好品类按照2022年10月-2022年12月相关内容平均播放量筛选达人爱种草品类按照2022年10月-2022年12月带货万粉达人数筛选 02 报告先知，一张图带你全览2月种草趋势 VOL 2023.1 二月种草之趋势二： 日常生活中的小确幸 亲子生活食品生鲜消费电子服饰鞋包 趋势品类 2月热度品 儿童房家具婴儿衣服消毒柜笔袋 2月热度品 罗汉果滋补凉茶杏仁粉 2月热度品 隔离器/耦合器数码家电保护贴电教产品配件 2月热度品 摆摆乐信号镜运动鞋 2-4月趋势品 2-4月趋势品 2-4月趋势品 2-4月趋势品 塑身裤 孕妇喇叭裤孕产妇牙膏 月子营养防辐射裙宝宝海报 莲雾橘子牛油果 杨桃 风味烧烤/凉拌菜番石榴 智能控制终端耳机贴膜 任天堂掌机配件 CRT显示器KTV音箱 消毒家电配件 滑板车网球帽拉力绳 挺腰器风火轮西装 「修身塑形」 「营养健康」 「时令果蔬」 「健康低脂」 「产品配件」 「电子周边」 种草策略 「休闲娱乐」 「运动器材」 视频表现好视频表现好视频表现好视频表现好 数码家电保护贴 孕产妇牙膏面膜孕妇喇叭裤橘子牛油果番石榴卡拉OK音箱任天堂掌机配件 拉力绳西装运动鞋 用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点 面膜补水、法令纹、松弛滋补凉茶 净含量、品牌、配方 卡拉OK音响 功放、横挂、专业 拉力绳 开肩美背、练腹练背 笔袋塑身裤 品牌、联名款、转笔刀收腹、提臀、高腰 牛油果番石榴 吃法、催熟、营养价值红心、白心、低糖低脂 CRT显示器 隔离器/耦合器 误差、标准分辨率安全栅、模拟量 西装滑板车 定制、版型、穿搭平衡、童车、电动 达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类 隔离器/耦合器 笔袋面膜孕产妇牙膏橘子滋补凉茶牛油果卡拉OK音箱耳机贴膜 拉力绳焗油帽子挺腰器 优质种草达人优质种草达人优质种草达人优质种草达人 月子营养塑身裤 孕妇喇叭裤 @李阳母婴好物@陶陶麻麻@颖儿孕妇装穿搭 橘子牛油果杏仁粉 @麻辣婆媳@涵叔水果@妈妈很忙手工美食 卡拉ok音箱CRT显示器 隔离器/耦合器 @知了Go@涛涛电竞@美品好物 拉力绳挺腰器滑板车 @老妈瑜伽专注肩颈腰@瑜伽笑笑 @鬼胡胡 高热行业话题高热行业话题高热行业话题高热行业话题 #满级小孩#这是活体亲子鉴定吧#如何给孩子科学物理降温 #阳了先补充点营养吧#各路方言版水果榨汁来上分#橙子这样做止咳又好吃 #阳转阴后别忘了给冰箱消毒#空气炸锅版蛋挞#动手做个音箱盘 #民族服饰变装#夺冠后梅西的鞋去哪了#带奶奶买鞋全家配合演戏砍价 数据说明：视频表现好品类按照2022年10月-2022年12月相关内容平均播放量筛选达人爱种草品类按照2022年10月-2022年12月带货万粉达人数筛选 03 在繁忙生活中保留一些细小的习惯与做法，这些仪式感可以帮助我们在忙碌的日常中寻找一些安宁与规律，让我们的生活更加有序。例如，在夜晚点燃香薰，种下一粒花的种子，或者每周做一次清洁护肤。这些看似平凡的动作，就像是生活中的小点缀，让我们感到舒适与安全。 家居好物增添仪式惊喜 600 400 200 烘干衣架 562 400 300 200 香薰蜡片 338 2月当季品2-4长期热度品 兔子灯 289 200 100 100 014 11100 10070 0 1004839 87 1月2月3月 1月2月3月 1月2月3月 600 400 200 衣架收纳架 510533 153 100 400 200 100 391 口罩机 148145 100 300 200 100 派对庆典用品 267234259 100 2月3月4月 2月3月4月 2月3月4月 500 300 100 260 揉捻机 407 365 100 200 150 100 马桶消毒器 173 142131 100 300 200 100 173 米桶 291 132 100 2月3月4月 2月3月4月 2月3月4月 关键词： 「日常琐碎」「精致生活」 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年11月-2022年4月 2022年2-4月，“兔子灯”搜索量相较2021年11月-2022年1月，环比增长 513% 2022年2-4月，“香薰蜡片”搜索量相较2021年11月-2022年1月，环比增长 318% 01 种草清单助力 生活辞旧迎新，品类趋势洞察 趋势一：琐碎时光里的仪式感 04 个护家清鲜花浪漫不渝 2月当季品2-4月长期热度品 200 100 96 水塞 230 100 82 250 100 055 管道清洁棒 211 100 48 200 100 永生花 196 88 100 85 1月2月3月 1月2月3月 1月2月3月 300336 100 手动剃头刀 237 241 100 300 200 100 园艺设计服务 263 162 159 100 300 200 100 225 花卉种子 233 187 100 2月3月4月 2月3月4月 2月3月4月 200 100 花卉 189199 161 100 200 100 162 喷瓶 158 156 100 200 100 焗油帽子 153135127 100 2月3月4月 2月3月4月 2月3月4月 关键词： 「护理清洁」「浪漫花卉」 2022年2-4月，“花卉种子”搜索量相较2021年11月-2022年1月，环比增长 1511 % 2022年2-4月，“喷瓶”搜索量相较2021年11月-2022年1月，环比增长 601 % 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年11月-2022年4月 05 清洁护理美妆回归本真 2月当季品2-4月长期热度品 800 400 男士眼部美容胶 784 150 香水/香膏 148 150 面膜 142 100 9665 1月2月3月 100 100 95 1月2月3月 100 74 100 91 1月2月3月 100 81 眼胶护理美甲器脱毛仪 250 150 0 233234243 100 200 100 176 195 145 100 200 100 158 188 146 100 2月3月4月 2月3月4月 2月3月4月 面部磨砂 150141131 130 200 150 134 美容修剪工具 191 218 100 2月3月4月 100 100 2月3月4月 100 关键词： 「面部清洁」「肌肤护理」 2022年2-4月，“面部磨砂”相关视频播放量相较2021年11月-2022年1月，环比增长 486 % 2022年2-4月，“脱毛仪”相关视频播放量相较2021年11月 366 -2022年1月，环比增长 % 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年11月-2022年4月 06 汽车文玩兼顾科技传统 2月当季品2-4月长期热度品 500 300 100 少数民族特色工艺品 492 100 400 200 100 金器 395 100 200 100 92 胸饰 159 100 94 0401576 980 1月2月3月 1月2月3月 1月2月3月 1000 500 100 尿素系