趋势雷达｜趋势种草季——2023年4月趋势种草指南

VOL 2023.3 前言 Introduction 娉娉垂柳风，点点回塘雨。回升的气温，和煦的阳光都在提醒着人们春天已悄然到来。在尚有微微寒意的春分时节，开始为自己和家人做春夏之交的计划，未雨绸缪或许是积极的一份人生态度。防蚊驱虫、防晒修护、除味清新等等需求开始提上日程，每一份考虑背后都是暖暖的关心和满满的爱意。 巨量算数&算数电商研究院根据抖音内容、搜索量等数据及趋势品预测模型方法挖掘出21种4月季节品与42种趋势品。4月热度品集中于春日季节变化之后，防蚊防晒以及异味清新功能产品；随着气温逐渐回升，4-6月的长期趋势品同样重点关注驱虫防晒的功能品，除此之外，户外活动以及日常品质家居生活也逐渐成为人们关注的焦点。 巨量算数&算数电商研究院推出【趋势雷达】研究IP之趋势种草季专项第10期3月刊火热来袭，以【种草】为核心价值点，从人、货、场维度对趋势商品、趋势内容、趋势话题、供需演变持续关注。同时，通过引入行业热点探测模型【火种】，帮助商家&创作者精准定位高关联、高热度热点进行跟拍，科学追趋势热点，让好内容更有影响，让好商品更易被看见，让生意更好做！ 数据说明 本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2022年2月-2022年6月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。 趋势捕捉 为帮助挖掘货品的季节性趋势，我们针对过去24个月的消费数据总结不同月份的消费规律及热点。鉴于商品品类表现出明显的季节性热度周期，我们将其分为4月当季热卖品和4-6月长期趋势品，以榜单形式发布，提供备货参考。 趋势热度时效 月度TGI走势 具体定义 4月当季品 100 T-1月T月T+1月 （当季热卖品） 指4单月表现亮眼、值得关注的季节性品类。选取品类是4月TGI≥130，3月和5月TGI≤100，季节性在4月表现明显的品类。 4-6月长期热度品 100 T月T+1月T+2月（长期热度品） 指4-6月连续表现亮眼、值得关注的品类。商品连续引爆，商家可长期布局！依据品类在全网的TGI表现，选取品类标准为4-6月TGI≥120，即4-6月均具有季节性的单品。 一般月TGI≥120的品类可认为和月份强相关，月TGI>110可认为与月份弱相关。 在展示品类热度时，我们以TGI=100作为标准，超出部分越多，则该品类季节性越强。 01 报告先知，一张图带你全览4月种草趋势 VOL 2023.3 四月种草之趋势一: 春季万物复苏，清新防蚊于未然 家居生活 个护家清鲜花 母婴宠物 美妆用品 趋势品类 4月热度品 4月热度品 4月热度品 4月热度品 开罐器雨罩内衣收纳袋 周期订阅鲜花男士身体乳 婚车鲜花 乐器周边宠物服装/用品定做仿真/过家家玩具音叉 男士遮瑕 4-6月趋势品 4-6月趋势品 4-6月趋势品 4-6月趋势品 大衣/西服罩电蚊拍 脱毛膏/凝胶 男士止汗露 宝宝蚊香液 婴童蚊帐 男士防晒 鼻梁增高器 挡雨帽 饮料加工设备/冷饮机 鞋袜除臭剂 花卉药剂 吹泡泡机 儿童牛仔裙 防晒喷雾 身体彩妆 电子灭蚊器灭蚊灯/吸蚊机/灭蝇灯 盘香/灭蟑香/蚊香盘蚊香液 儿童太阳镜 溜冰鞋/旱冰鞋 防晒霜 「防雨防蚊」 「收纳整理」 「清新除味」 「新鲜花卉」 「益智健体」 「外出玩耍」 种草策略 「防晒护肤」 「装扮修饰」 视频表现好视频表现好视频表现好 宠物服装/用品定做 大衣/西服罩开罐器雨罩鞋袜除臭剂脱毛膏/凝胶花卉药剂吹泡泡机仿真/过家家玩具 用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点 视频表现好 防晒霜男士遮瑕防晒喷雾 用户关注卖点 大衣罩 收纳整理、防尘、防潮 鞋袜除臭剂香水喷雾、除味、杀菌 仿真玩具 儿童过家家、仿真动物 防晒霜 高倍、防水防汗、质地 电蚊拍 充电式、灯诱、折叠收纳 脱毛膏 唇部、柔肤、温和不刺激 泡泡机 网红爆款、灯光、音效 防晒喷雾 UVB、净含量、不假白 开罐器 多功能、拧瓶盖、开罐头 花卉药剂 家庭园艺、植料、杀菌 宠物服装 雨衣、天然有机、打版 男士遮瑕素颜霜、自然色、遮痘印 达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类 宝宝蚊香液 大衣/西服罩雨罩开罐器鞋袜除臭剂脱毛膏/凝胶蚊香液吹泡泡机仿真/过家家玩具 优质种草达人优质种草达人优质种草达人 达人爱种草品类 防晒霜防晒喷雾男士遮瑕 优质种草达人 电蚊拍 @小拉好物分享 鞋袜除臭剂 @四叶草优品 宝宝蚊香液 @开心就好好物分享 防晒霜 @吴小白的游乐园 大衣/西服罩 @露俏轻奢家居 周期订阅鲜花 @花管家（张媚） 宠物服装/用品定做@小绮家仙女屋 防晒喷雾 @七阿姨柒号路人 开罐器 @蛋蛋爱分享 脱毛膏/凝胶 @杨桃小仙女 吹泡泡机 @小港速佳百货 男士防晒 @金爱罗夫妇 高热行业话题高热行业话题高热行业话题高热行业话题 #手工diy苔藓地毯#智能化妆镜梳妆台太酷了#还有包包专用的衣架 #甜妹开学必备发型#年度爱用香薰合集#爆款洗发水评测 #当你一不小心生了个漂亮宝宝#人类幼崽又奶又酷穿搭#哄睡版凯蒂玩偶太治愈了 #原生感裸妆#好看又实用的硬核防晒好物#用这些美妆新品撸个全妆 数据说明：视频表现好品类按照2022年12月-2023年2月相关内容累计播放量筛选达人爱种草品类按照2022年12月-2023年2月带货万粉达人数筛选 02 报告先知，一张图带你全览4月种草趋势 VOL 2023.3 四月种草之趋势二： 气温逐步回升，外出踏青于春光 服饰鞋包食品生鲜消费电子汽车文玩 趋势品类 4月热度品 卡包运动帽手拿包瘦小腿套 4月热度品 芝麻粉肉制品 4月热度品 睡眠仪手机直播补光灯 4月热度品 茶壶座椅及附件黄龙玉 4-6月趋势品 4-6月趋势品 4-6月趋势品 4-6月趋势品 防水单肩包户外营地车 T恤 防晒衣 甜瓜枇杷西瓜 USB驱蚊器USB风扇 屏幕保护膜手机红外遥控器/发射器 脚链龙井茶 安全座椅凉席车用窗帘 露营/旅游/登山帐篷时装凉鞋 「户外运动」 「健身美体」 「健康养生」 「时令水果」 手机散热器笔记本散热器/降温卡 「驱蚊防护」 「散热降温」 种草策略 太平猴魁 「清凉遮阳」 「春季新茶」 视频表现好视频表现好视频表现好视频表现好 USB风扇 卡包瘦小腿套时装凉鞋肉制品甜瓜枇杷手机直播补光灯手机散热器 车用窗帘座椅及附件黄龙玉 用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点 防晒衣 防紫外线、冰丝、夏日 芝麻粉 增香、辅食、提味 USB风扇 桌面、充电、便携茶壶 茶水分离、保温、材质 凉鞋好穿不累脚、新款、高跟 卡包防消磁、手机卡包、证件包 保健食品甜瓜 经营许可证、蓝帽子汁水、甜而不腻、羊角蜜 手机散热器掉帧、水冷、吃鸡神器 直播补光灯柔光箱、环形灯、显色 车用窗帘太平猴魁 百叶、防蚊纱窗、磁贴畅销、产区、价格 达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类 时装凉鞋手拿包卡包肉制品甜瓜芝麻粉USB风扇手机散热器手机直播补光灯茶壶龙井茶太平猴魁 优质种草达人优质种草达人优质种草达人优质种草达人 手拿包瘦小腿套 @小包快跑@一川椿禾 肉制品甜瓜 @恩克@果江南 手机散热器USB驱蚊器 @希望妈@大卫爸爸亲子生活 黄龙玉茶壶 @玉玲珑阁@小四紫砂 卡包@娘娘来了 芝麻粉 @黄姨一家人 手机直播补光灯 @搞发型的皓皓 太平猴魁 @小老表（安徽茶叶） 高热行业话题高热行业话题高热行业话题高热行业话题 #又到穿裙子的季节#和闺蜜的春日穿搭#早春穿搭街拍图鉴 #露营野餐带什么#惊蛰节气养生这样做#沉浸式自制蛋糕 #社恐拍照挑战#这款迷你小风扇太可爱了吧#夏日必备手表风扇真的好酷 #感受博物馆的力量#大学生戴刚刚好的发光项链#原来小狗也喜欢兜风 数据说明：视频表现好品类按照2022年12月-2023年2月相关内容累计播放量筛选达人爱种草品类按照2022年12月-2023年2月带货万粉达人数筛选 03 随着气温回暖，季节悄悄发生着转变，蚊虫也随之出没，成为人们关注的焦点，此时，防蚊防虫的产品和方法就显得尤为重要；同时，随着天气逐渐高温潮湿，室内异味也会逐渐加重，影响人们的生活品质，因此，清新除味也成为了健康生活的一部分。营造宜人的居住环境，可以为人们带来更加健康和舒适的生活体验。 开罐器 防蚊收纳家居好物必备 雨罩 4月当季品4-6月长期热度品 内衣收纳袋 500 300 10077 448 87100 400 200 065 307 81100 400 200 038 286 100 36 3月4月5月 3月4月5月 3月4月5月 500 300 饮料加工设备/冷饮机 413 293 182 300 200 大衣/西服罩 281253 121 300 200 挡雨帽 270241 130 100 4月5月6月 100 100 4月5月6月 100 100 100 4月5月6月 电子灭蚊器 电蚊拍 灭蚊灯/吸蚊机/灭蝇灯 400 300 100 249 378 200 100 400 336 300 226 264 4月5月6月 4月5月6月 4月5月6月 关键词： 「防雨防蚊」「收纳整理」 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2022年6月 2022年4-6月，“电蚊拍”搜索量相较2022年1-3月，环比增长 608% 2022年4-6月，“制冷杯”搜索量相较2022年1-3月，环比增长 604% 01 种草清单助力 季节更替轮转，趋势好物洞察 趋势一：春季万物复苏，清新防蚊于未然 300233 234 200 169 100 100 100 100 04 个护清新舒适享受自然 4月当季品4-6月长期热度品 200 150 100 0 周期订阅鲜花 163 86 70100 150 100 50 婚车鲜花 135 57 100 56 150 100 50 男士身体乳 132 77 61 100 3月4月5月 3月4月5月 3月4月5月 脱毛膏/凝胶 蚊香液 鞋袜除臭剂 300 200 100 244 216 144 100 400 300 200 100 315 229244 100 250 150 50 212 182 131 100 4月5月6月 4月5月6月 4月5月6月 300 盘香/灭蟑香/蚊香盘 269 200 男士止汗露 197 200 花卉药剂 197200 200 100 203 222 100 150 100 142 151 100 100 128 100 4月5月6月 4月5月6月 4月5月6月 关键词： 「清新除味」「新鲜花卉」 2022年4-6月，“消臭剂”搜索量相较2022年1-3月，环比增长 2178% 2022年4-6月，“蚊香盘”搜索量相较2022年1-3月，环 比增长 1731% 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2022年6月 05 益智户外好物陪伴成长 4月当季品4-6月长期热度品 900 700 500 300 乐器周边 863 700 400 音叉 671 300 200 宠物服装/用品定做 247 100 58 100 48 10063 53100 10080 95100 3月4月5月 3月4月5月 3月4月5月 600 400 200 仿真/过家家玩具 555 100 400 300 宝宝蚊香液 362 269 240 300 200 222 吹泡泡机 277 133 058 91100100 100 100 3月4月5月 4月5月6月 4月5月6月 儿童太阳镜 婴童蚊帐 儿童牛仔裙 250 150 221 223 185 100 400 300 200 220 311 230 300 200 214 239 184 50 4月5月6月 100 4月5月6月 100 100 4月5月6月 100 溜冰鞋/旱冰鞋 2