趋势雷达｜趋势种草季——2023年7月趋势种草指南

VOL 2023.06 前言 Introduction 处处闻蝉响，须知五月中。农历五月中旬就到了夏至节气，知了就开始声声地叫着夏天。白天日照逐渐变长，阳光可以带来好心情，无论是将居住环境打理得更加舒适，还是走到户外进行探索，相较于冬日的沉闷，夏季的明媚让人更愿意采取更多的行动。 巨量算数&算数电商研究院根据抖音内容、搜索量等数据及趋势品预测模型方法挖掘出30种7月季节品与45种7-9月趋势品。夏日季节的转换催生了新的需求，7月热度品主要集中于提升生活体验，7-9月长期趋势品类的关注点主要集中在产品功能方面，从生活清洁到个人健康，利用产品辅助可以带来更好的体验。 数据说明 本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2022年4月-2022年9月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。 趋势捕捉 为帮助挖掘货品的季节性趋势，我们针对过去24个月的消费数据总结不同月份的消费规律及热点。鉴于商品品类表现出明显的季节性热度周期，我们将其分为7月当季热卖品和7-9月长期趋势品，以榜单形式发布，提供备货参考。 趋势热度时效 月度TGI走势 具体定义 7月当季品 100 T-1月T月T+1月 （当季热卖品） 指7单月表现亮眼、值得关注的季节性品类。选取品类是7月TGI≥120，6月和8月TGI≤100，季节性在7月表现明显的品类。 7-9月长期热度品 100 T月T+1月T+2月（长期热度品） 指7-9月连续表现亮眼、值得关注的品类。商品连续引爆，商家可长期布局！依据品类在全网的TGI表现，选取品类标准为7-9月TGI≥120，即7-9月均具有季节性的单品。 一般月TGI≥120的品类可认为和月份强相关，月TGI>110可认为与月份弱相关。 在展示品类热度时，我们以TGI=100作为标准，超出部分越多，则该品类季节性越强。01 01 报告先知，一张图带你全览7月种草趋势 VOL 2023.6 七月种草之趋势一: 健康舒适的生活，体现在日常方方面面 家居家电 个护家清鲜花 服饰鞋包 食品生鲜 趋势品类 7月热度品 7月热度品 7月热度品 7月热度品 米桶充气床 床单 烹饪工具套装 水溶肥/叶面肥喷瓶/面霜分装瓶 搓脚板/洗脚刷/磨脚石 护足霜 小腿拉伸训练器/拉筋训练器运动内裤足球袜 雨衣/雨裤/雨披 植物饮料元贝 车厘子干茯苓 藤/竹沙发 7-9月趋势品 足底按摩器/足疗机 7-9月趋势品 下水道密封圈家用杀虫剂 斜挎包 7-9月趋势品 雨鞋（男） 7-9月趋势品 李子葡萄/提子 电动清洁刷防雨布 封口膜 香托/香盘/香座/香插 油烟机过滤膜花店零批除螨喷雾清凉止痒/防暑醒神膏/油/露 壶铃旅行包 少女文胸时尚套装 鲜菌菇龟苓膏 功能饮料饮品膨化食品 「实用省力」 「便利耐用」 「清洁卫生」 「生活小物」 「运动舒适」 「休闲时尚」 种草策略 「养生健康」 「功能食品」 视频表现好视频表现好视频表现好视频表现好 香托/香盘/香座/香插烹饪工具套装床单 油烟机过滤膜家用杀虫剂清凉止痒/防暑醒神膏/油/露 时尚套装少女文胸斜挎包植物饮料功能饮料饮品鲜菌菇 用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点 香托香座、空心香、线香炉 油烟机过滤膜厨房防水、防油贴纸、阻燃 时尚套装 时髦、女装夏、遮胯 植物饮料中国药材、黑参、0糖0脂0卡 米桶防虫、密封、防潮 杀虫剂 喷雾、花卉杀虫剂、无毒 斜挎包 样式、单肩包、大容量 功能饮料运动功能饮料、抗疲劳、冲剂 床单纯棉、四件套、老粗布 水溶肥 元素、厂家、有机水溶肥 旅行包 大容量、折叠、手提 膨化食品 糙米卷、非油炸、口味 达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类 香托/香盘/香座/香插烹饪工具套装米桶 油烟机过滤膜水溶肥/叶面肥清凉止痒/防暑醒神膏/油/露 时尚套装斜挎包旅行包膨化食品植物饮料功能饮料饮品 优质种草达人优质种草达人优质种草达人优质种草达人 米桶封口膜 @童小昕@劣狐狐烘焙 搓脚板/洗脚刷/磨脚石除螨喷雾 @小桃百货@林德胜 雨鞋（男）旅行包 @千寻万物@林瑶瑶 葡萄/提子车厘子干 @蓝鲸小掌柜高端生鲜 —众彩果品市场 @琳琳❤妈妈 藤/竹沙发 @名品实木家具 护足霜 @柒月形体有氧运动 雨衣/雨裤/雨披 @易茉优品百货 元贝@芬姐开心果美食农产品分享 高热行业话题高热行业话题高热行业话题高热行业话题 #提升居家幸福感的好玩意儿#太阳花花洒主打无差别灌溉#几块钱就能轻松get收纳神器 #天热必备的平价护肤之光#男生vs女生买洗发水#夏季清爽感加成的洗护好物 #去海边穿什么衣服好看#脚感舒服的时尚百搭鞋#早八人大容量包包 #六一零食礼盒的仪式感#饱腹感超强的早餐#解锁饮料新喝法 数据说明：视频表现好品类按照2023年3-5月相关内容播放量筛选达人爱种草品类按照2023年3-5月带货万粉达人数筛选 02 报告先知，一张图带你全览7月种草趋势 VOL 2023.6 七月种草之趋势二: 更新迭代的工具，辅助提升体验和效率 亲子生活 美妆用品 3C数码 汽车文玩 趋势品类 7月热度品 7月热度品 7月热度品 7月热度品 叠叠圈/叠套玩具儿童泳帽 宠物追踪器 练字帖/练字板 男士腮红 卸妆棉/化妆棉 K歌/直播声卡套装拍立得相机 自拍杆/架翻译笔 东陵石 红宝石/蓝宝石 戒指 车顶架/车顶箱 7-9月趋势品 7-9月趋势品 7-9月趋势品 7-9月趋势品 儿童洗面奶坐姿矫正器贴纸 成品印章/儿童印章观赏龟/鳖饲料 孕产妇叶酸 男士眼部精华香水 男士面部磨砂膏洗脸刷/化妆刷 广角镜有线耳机 平板电脑外接键盘 笔记本电脑手机U盘无线耳机 汽车外饰品青金石 石英质玉/玛瑙玉髓 摩托车雨衣澳白珍珠骑士包 「启智益智」 「温和无害」 「洁净护肤」 「氛围营造」 「功能广泛」 「效率便携」 种草策略 「珍珠宝石」 「汽车配件」 视频表现好视频表现好视频表现好视频表现好 练字帖/练字板贴纸儿童洗面奶香水卸妆棉/化妆棉男士面部磨砂膏无线耳机自拍杆/架有线耳机汽车外饰品戒指石英质玉/玛瑙玉髓 用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点 贴纸Y2K、贴纸书、手帐香水 男士香水、礼盒、大牌香水 无线耳机蓝牙无线耳机、头戴式、高性价比戒指 送女友、520礼物、素圈戒指 儿童洗面奶儿童专用、3-12岁、清爽型 化妆棉 湿敷棉、省水、珍珠纹 自拍杆 手机自拍杆、多功能、360度旋转 汽车外饰品金属车贴、车窗饰条、镜面贴 叶酸活性、时间段、复合维生素 面部磨砂膏车前叶蓝蓟、磨砂面膜、去角质 有线耳机 type-c、音质好、入耳式 石英质玉 真玉、手镯、天然石英 达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类 练字帖/练字板贴纸成品印章/儿童印章 香水卸妆棉/化妆棉男士面部磨砂膏无线耳机自拍杆/架有线耳机石英质玉/玛瑙玉髓汽车外饰品戒指 优质种草达人优质种草达人优质种草达人优质种草达人 贴纸@湉歆麻麻 男士腮红 @钰霏� 自拍杆/架 @小叶老师(手机摄影) 摩托车雨衣 @笑笑姐 孕产妇叶酸 @丢丢miami香水 @香水的蜜语 有线耳机 @大呈子 红宝石/蓝宝石@(锡兰珠宝)宝缔卡珠宝 宠物追踪器 @小娜爱吃⁵⁸⁸ 卸妆棉/化妆棉@小粥粥是个花美男 无线耳机 @猫哥的生活笔记 澳白珍珠 @大虫EMME 高热行业话题高热行业话题高热行业话题高热行业话题 #这儿童节礼物太值了#称霸儿童节的拖拉机玩具#更适合广东宝宝的洗澡方式 #挑战用一盘腮红化全妆#让我看看谁还不会正确卸妆#手把手教你喷香水之约会篇 #618期间哪些手机值得关注#新手选购相机指南#怎么选笔记本电脑 #明星同款小众设计感项链#用汉堡首饰盒给她一个惊喜#体验无人驾驶网约车 数据说明：视频表现好品类按照2023年3-5月相关内容播放量筛选达人爱种草品类按照2023年3-5月带货万粉达人数筛选 03 趋势品特点之一是“体验”，各品类的产品设计均聚焦于用户体验和日常生活，功能迎合室内户外场景趋势。 日常家居休闲，增添幸福仪式 充气床 7月当季品7-9月长期热度品 床单米桶 150 10092 149 100 96 130 100 95 135 100 93 150 100 50 25 157 100 33 6月7月8月 6月7月8月 6月7月8月 150 100 烹饪工具套装 126 84 100 300 200 电动清洁刷 252 131128 200 150 香托/香盘/香座/香插 196 124126 5068 6月7月8月 100100 7月8月9月 100100 7月8月9月 250 150 240 防雨布 153 142 300 200 260 藤/竹沙发 127122 200 150 足底按摩器/足疗机 206 137120 100100 7月8月9月 100 7月8月9月 100 100 7月8月9月 100 200 150 100 封口膜 203 138 123 100 关键词： 「实用省力」 「便利耐用」 2022年7-9月，“充气床”搜索量相较2022年4-6 106 51 月，环比增长% 2022年7-9月，“封口膜”搜索量相较2022年4-6 7月8月9月 月，环比增长% 01 种草清单助力 洞察夏日季节趋势 趋势一：健康舒适的生活，体现在日常方方面面 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年4-9月 04 护理好物助力，提升清洁效率 7月当季品7-9月长期热度品 搓脚板/洗脚刷/磨脚石 喷瓶/面霜分装瓶 护足霜 150 100 88 122 96100 120 100 80 123 81 100 96 120 100 80 121 8593 100 6月7月8月 6月7月8月 6月7月8月 水溶肥/叶面肥 除螨喷雾 清凉止痒/防暑醒神膏/油/露 130 110 124 100 200 150 207 168 140 300 200 223 199173 9092 92100 100 100100 6月7月8月 7月8月9月 7月8月9月 花店零批 家用杀虫剂 下水道密封圈 300 200 210 180 267 200 150 197 178 136 300 250 200 287 256 226 100100 100100 100 7月8月9月 7月8月9月 7月8月9月 250 200 150 油烟机过滤膜 255 192 148 100 7月8月9月 关键词： 「清洁卫生」 「生活小物」 2022年7-9月，“下水道密封圈”搜索量相较2022年4-6月，环比增长 2022年7-9月，“护足霜”搜索量相较2022年4-6月，环比增长 186% 164% 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年4-9月 05 夏日运动服饰，时尚休闲舒适 7月当季品7-9月长期热度品 小腿拉伸训练器/拉筋训练器 200 200 运动内裤 165 150 雨衣/雨裤/雨披 158 150 100 70 177 100 58 150 100 93 100 92 100 9394 100 6月7月8月 6月7月8月 6月7月8月 150 足球袜 160 250 150 238 壶铃 185 134 150 132 少女文胸 155 125 10094 91100 100 100 100 100 6月7月8月 7月8月9月 7月8月9月 250 200 150 184 旅行包 225 196 150 125 123 时尚套装 120 120 300 250 270 斜挎包 243 192 100 7月8月9月 100 100 7月8月9月 100 200 7月8月9月 100 150 130 雨鞋（男） 134 126 137 关键词： 「运动舒适」 2022年7-9月，