趋势雷达｜趋势种草季——2023年2月趋势种草指南

VOL 2023.2 前言 Introduction 二月湖水清，家家春鸟鸣。立春之后，自然界逐渐从冬日的沉睡中苏醒，人们也带着新年的热情和信心，迎接充满希望的未来。三八大促即将到来，然而，与其他促销囤积日常消耗品不同，被广大消费者青睐的是舒适、悦己、实用的商品，因为享受生活的基础是关爱自己。 巨量算数&算数电商研究院根据抖音内容、搜索量等数据及趋势品预测模型方法挖掘出19种3月季节品与48种趋势品。3月热度品集中于便捷方便的日常好物；3-5月的长期趋势品的关键词则是舒适悦己和”嗅觉经济”。 巨量算数&算数电商研究院推出【趋势雷达】研究IP之趋势种草季专项第9期23年2月刊火热来袭，以【种草】为核心价值点，从人、货、场维度对趋势商品、趋势内容、趋势话题、供需演变持续关注。同时，通过引入行业热点探测模型【火种】，帮助商家&创作者精准定位高关联、高热度热点进行跟拍，科学追趋势热点，让好内容更有影响，让好商品更易被看见，让生意更好做！ 数据说明 本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2022年1月-2022年5月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。 趋势捕捉 为帮助挖掘货品的季节性趋势，我们针对过去24个月的消费数据总结不同月份的消费规律及热点。鉴于商品品类表现出明显的季节性热度周期，我们将其分为3月当季热卖品和3-5月长期趋势品，以榜单形式发布，提供备货参考。 趋势热度时效 月度TGI走势 具体定义 3月当季品 100 T-1月T月T+1月 （当季热卖品） 指3单月表现亮眼、值得关注的季节性品类。选取品类是3月TGI≥130，2月和4月TGI≤100，季节性在3月表现明显的品类。 3-5月长期热度品 100 T月T+1月T+2月（长期热度品） 指3-5月连续表现亮眼、值得关注的品类。商品连续引爆，商家可长期布局！依据品类在全网的TGI表现，选取品类标准为3-5月TGI≥120，即3-5月均具有季节性的单品。 TGI解读：一般月TGI≥120的品类可认为和月份强相关，月TGI>110可认为与月份弱相关。在展示品类热度时，我们以TGI=100作为标准，超出部分越多，则该品类季节性越强。 01 报告先知，一张图带你全览3月种草趋势 VOL 2023.2 三月种草之趋势一: 春日万物复苏，三八大促在即 服饰鞋包 亲子生活 美妆用品 个护家清鲜花 趋势品类 计时器 3月热度品 健身器材套装 防雨罩 3月热度品 宝宝蒸蛋机 3月热度品 男士眼线黑头仪 打泡器 3月热度品 瑜伽环孕妇防辐射口罩 3-5月趋势品 3-5月趋势品 3-5月趋势品 3-5月趋势品 弹跳器直排轮单肩包 运动文胸单鞋 帆布鞋 孕妇托腹裤儿童帆布鞋儿童雨伞 儿童雨靴 孕妇防晒/隔离儿童防晒 护理美甲器防晒霜 眼部护理套装 面部磨砂/去角质男士面部磨砂膏瑜伽香薰精油 花卉 园艺用品套装鞋袜除臭剂 蚊香液 男士止汗露脱毛膏/凝胶 「运动娱乐」 「舒适透气」 「日常防护」 「母婴着装」 「保护润泽」 「深层清洁」 种草策略 「清香持久」 「干净舒爽」 视频表现好视频表现好视频表现好 眼部护理套装 单肩包单鞋弹跳器孕妇防晒隔离孕妇托腹裤儿童雨伞防晒霜面部磨砂/去角质 用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点 视频表现好 脱毛膏/凝胶鞋袜除臭剂花卉 用户关注卖点 单肩包 斜挎、大容量、款式 孕妇防晒隔离二合一、保湿、高倍防晒防晒霜 妆前乳、质地、防水防汗 脱毛膏 唇部脱毛、美肌、柔肤 单鞋材质、吸汗、平底 儿童雨伞晴雨两用、卡通、防夹手 面部磨砂 去角质、鸡皮肤、护理 鞋袜除臭剂 喷雾、去除异味、汗脚 瑜伽环 拉力器、开肩、美背 孕妇托腹裤 打底裤、套装、潮妈 眼部护理 眼周、眼膜、眼纹花卉 绿植盆栽、园艺、花苞 达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类 眼部护理套装 单鞋运动文胸单肩包儿童防晒儿童雨靴儿童雨伞防晒霜面部磨砂/去角质 优质种草达人优质种草达人优质种草达人 达人爱种草品类 花卉鞋袜除臭剂脱毛膏/凝胶 优质种草达人 单鞋 运动文胸 @静哥加宽大码女鞋 @小健有氧形体操 儿童防晒 孕妇防晒隔离 @巧玲珑@小辣椒baby 防晒霜 面部磨砂/去角质 @田恬TTyilia@何蔓 花卉 鞋袜除臭剂 @听芯园盆景@车儿羊 (健身&塑形) 单肩包 @冬姐精选 儿童雨伞 @解先森 眼部护理套装 @星晴 脱毛膏/凝胶 @扬二八 高热行业话题高热行业话题高热行业话题高热行业话题 #一次性拖鞋是这么用的吗#高启强三个阶段的穿衣变化#JK制服叠穿yyds #一定要带孩子去这六个城市#萌娃满分滑雪技能好炫酷#变形金刚玩具真是童年回忆 #高启兰禁欲妆#陈书婷狂飙妆教程#化妆后的婆婆好惊艳 #烫发秒变壮壮妈#换大嫂发型比同龄人少走20年弯路#花露水大战调香师 数据说明：视频表现好品类按照2022年11月-2023年1月相关内容平均播放量筛选达人爱种草品类按照2022年11月-2023年1月带货万粉达人数筛选 02 报告先知，一张图带你全览3月种草趋势 VOL 2023.2 三月种草之趋势二： 实用效率好物，兼备精致品质 消费电子家居生活食品/滋补汽车文玩 趋势品类 电源插座 3月热度品 3月热度品 电动打奶器纯纸墙纸 熟地黄 3月热度品 3月热度品 挂历铝器 USB暖手鼠标垫 乳牙收纳盒 摩托车音响摩托车雨衣 3-5月趋势品 UPS/全模组电源自拍杆 3-5月趋势品 米桶鞋套机 3-5月趋势品 菠萝甜瓜 龙井茶 3-5月趋势品 鸡血石 MP4屏幕保护膜监控显示器 「便捷实用」 「效率好物」 机箱电源风扇套装18650锂电池 居家亚麻拖鞋挡雨帽 「舒适柔软」 「整洁利索」 香皂花 成套办公家具 莲雾芦笋 「滋补养生」 「营养丰富」 桑椹干 脂肪酸/脂类 碧螺春 项链/吊坠 「防护实用」 「品质生活」 司机护目镜车用窗帘 种草策略 视频表现好视频表现好视频表现好视频表现好 自拍杆电源插座USB暖手鼠标垫米桶鞋套机居家亚麻拖鞋脂肪酸/脂类菠萝桑椹干车用窗帘摩托车音响摩托车雨衣 用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点用户关注卖点 自拍杆 三脚架、直播支架、蓝牙米桶 生虫、量杯、防潮芦笋 耐热、种子、微量元素 龙井茶 西湖龙井、茶厂直销 电源插座暖手鼠标垫 移动充电器、智能电源定制、发热、手腕垫 鞋套机亚麻拖鞋 全自动、鞋膜机、智能吸汗透气、防滑、款式 莲雾桑椹干 补水、低糖水果、整箱包邮桑椹酒、花青素、养生茶 车用窗帘摩托车音响 侧窗遮阳帘、防蚊纱窗防盗、语源、蓝牙播放 达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类达人爱种草品类 自拍杆电源插座USB暖手鼠标垫米桶居家亚麻拖鞋鞋套机桑椹干菠萝脂肪酸/脂类项链/吊坠龙井茶碧螺春 优质种草达人优质种草达人优质种草达人优质种草达人 自拍杆 @八戒手机摄影 米桶 @乐购新疆家居百货 桑椹干 @英子家白发记 项链/吊坠@LULU高定饰服 电源插座 @大丸子 居家亚麻拖鞋@杨杨手工编织 菠萝 @大叔菠萝蜜 龙井茶 @象棋许银川 USB暖手鼠标垫@不二哥哥 鞋套机 @佛山市变形多功能家具 脂肪酸/脂类 @营养师齐小明 碧螺春 @思梦说茶 高热行业话题高热行业话题高热行业话题高热行业话题 #苹果2024或推无接口iPhone#三成离婚与一方沉迷手机有关#国内首条量子芯片生产线亮相 #流浪地球2门框机器人成晾衣架#妈妈终于认可了这个衣柜#没见过这么脏的地毯 #男子震后靠可乐坚持134小时#春天的第一杯奶茶#变身挑战禁止本人参赛 #宝鸡一女生为稀有黄金血血型#高启强穿搭 #特斯拉ModelY再度涨价 数据说明：视频表现好品类按照2022年11月-2023年1月相关内容平均播放量筛选达人爱种草品类按照2022年11月-2023年1月带货万粉达人数筛选 03 春意盎然，万物复苏，春天是一个充满活力和希望的季节，它鼓励人们积极生活、享受生活。随着疫情形势的改善，人们开始有机会穿上柔软舒适的衣服、做好防晒进行外出探索，感受温暖阳光。通过改变生活方式，可以享受舒适悦己的生活，为更美好的未来做好准备。 运动服饰助力轻松舒适 计时器 健身器材套装 3月当季品3-5长期热度品 瑜伽环 1500 1000 500 07 1161 11100 1500 1000 500 14 1108 15100 1000 500 0 800 100 2月3月4月 0 2月3月4月 212月3月4月27 300 200 256 弹跳器 128 174 200 150 186 直排轮 150 134 300 200 170 单肩包 283 198 100 3月4月5月 100 100 3月4月5月 100 100 100 3月4月5月 200 150 100 157 帆布机 174 159 100 200 150 100 单鞋 156153 129 100 200 150 100 155 运动文胸 137127 100 3月4月5月 3月4月5月 3月4月5月 关键词： 「运动娱乐」「舒适透气」 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年12月-2022年5月 2022年3-5月，“单鞋”搜索量相较2021年12月-2022年2月，环比增长 366% 2022年3-5月，“弹跳器”搜索量相较2021年12月-2022年2月，环比增长 359% 01 种草清单助力 三八大促在即，品类趋势洞察 趋势一：春日万物复苏，舒适悦己生活 04 母婴用品着眼日常防护 3月当季品3-5月长期热度品 900 700 500 300 10055 防雨罩 763 33100 800 600 400 200 防辐射口罩 631 53 98 100 500 300 100 宝宝蒸蛋机 417 42 82 100 2月3月4月 2月3月4月 2月3月4月 400 300 200 100 孕妇托腹裤 317 195 122 100 300 200 100 249 儿童雨伞 176 173 100 250 150 50 236 儿童雨靴 176 128 100 3月4月5月 3月4月5月 3月4月5月 孕妇防晒隔离 儿童帆布鞋 儿童防晒 250 150 50 226 157 193 100 250 150 50 197 189 176 100 300 200 100 180 279289 100 3月4月5月 3月4月5月 3月4月5月 关键词： 「日常防护」「母婴着装」 2022年3-5月，“防晒”搜索量相较2021年12月-2022年2 409 月，环比增长 % 2022年3-5月，“帆布鞋”搜索量相较2021年12月-2022年2月，环比增长 180 % 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2021年12月-2022年5月 05 护肤养颜用品清洁美肌 3月当季品3-5月长期热度品 900 700 500 300 男士眼线 831 150 100 黑头仪 130 100 200 150 护理美甲器 195 145134 100 100 4860 2月3月4月 5057 2月 92 3月4月 100 3月4月5月 100 200 177 防晒霜 162 156 250 200 眼部护理套装 182208 150 面部磨砂/去角质 130 150 150 154 100131 124 100 100 3月4月5月 100 100 3月4月5月 100 50 3月4月5月 250 150 眼部护理套装 154182 208 100 600 300 瑜伽香薰精油 560 310 147 50 3月4月5月 100 3月4月5月 100 关键词： 「保护润泽」「深层清洁」 2022年3-5月，“护理美甲”搜索量相较2021年12月 1052 -2022年2月，环比增长 % 2022年3-5月，