MMORPG游戏怀旧服公关传播方案【游戏】

魔兽世界怀旧服 NAXX专项传播 任务简述—— 正式服9.0“暗影国度”即将上线，主打“崭新的60级魔兽世界”概念，怀旧服即将迎来60级阶段最后一个40人团本——NAXX ！希望盘活老玩家活跃，促进AFK玩家回流 ！提升潜在玩家关注度吸引体验 前往任务 NAXX作为怀旧服的新副本上线我们将面临着怎样的传播环境？ 项目思考—— 任务背景——传播环境分析 怀旧服开服 #让我们一起回家# TAQ团本 #这一次不再错过# 情怀营销一直是怀旧服的主旋律，但随着时间推移影响力逐渐回落 回落分析：玩家的情怀其实一直都在线，只是情怀的触动慢慢的失去了大水花般的影响力 一方面源于前期boss掉落需求不高、玩家处于半AFK状态，另一边正式服“崭新的60级”在召唤玩家体验 任务背景——版本扫描 开服 NAXX 纳克萨玛斯是魔兽IP的里程碑式版本，具有极强的玩家感召力 香草时代火星时代 过去 60级经典旧世 作为香草时代的最后一个40人团本 NAXX承载着足够的情怀分量 纳克萨玛斯 经典旧世的完结篇，60级的毕业终章补完 少有人企及的巅峰再度回归，更具时代记忆与情怀高度 未来 TBC后迎来新时代 首部资料片TBC发布“香草时代”跨入“火星时代” 任务背景——传播机会点 经典复刻情怀再现 属于魔兽玩家的集体狂欢尽在眼前； 可以预见 NAXX将成为怀旧服开服后的又一高潮巅峰有再次掀起情怀高潮的潜力 在NAXX具备情怀爆点的潜力下， 传播上我们如何助推回流高潮的爆发、再掀情怀高潮？ 项目思考—— 玩家现状分析 渴望体验IP经典的“新勇士” 怀旧服玩家主体是各个版本的“老玩家”对于他们来说， 怀旧服本身就是一个圆梦之旅 而NAXX更是这趟旅程中的标志性节点是勇士最渴望摘取的勋章之一 他们对经典、对情怀有着更热血的向往，一直保持着期待， 经常一点就燃—— 5个大区 18个世界级BOSS 极具收藏价值的战利品再度激发玩家为荣誉而战 玩家现状分析 80、90后居多， 硬核老玩家人均年龄30+， 从当初的“网瘾少年”化身为如今的“超级奶爸”，生活负担、家庭需求让他们逐渐退居二线AFK 散落在生活中的“平民勇士” 老婆睡了偷跑 出来真不容易 TT呵呵，指不定回 家孩子还把你举报了…… 魔兽AFK玩家逐渐趋向大众化的泛化发展， 但有的东西如同信仰烙印一般，仍能调动尘封的记忆—— 你们都算幸福我 才刚下班啊喂！ 成功触动玩家的营销回顾 “为了联盟！” “为了部落！” 排队也是怀旧的一部分 “办正事or找乐子？” 《魔兽》电影上映玩家热血沸腾 怀旧服排队奇观，三十好几就别插队了 高德地图联动，这才是男人的快乐 结合过往魔兽的营销、玩家事件来看 能调动玩家、牵动广大AFK玩家神经的内容，都有个共同的原点基调 他们都源于具有玩家高度认同感的“玩家文化” 本次的营销思路 营销突破：借势玩家文化让情怀再度出圈，实现最大化的老玩家回流 玩家圈 大众圈 玩家文化 内容 点燃玩家身份认同 活跃 玩家 自豪骄傲共鸣扩散 AFK 玩家 形成氛围好奇吸引 泛大 众 大众圈的关注也将刺激玩家的荣誉感、认同感高涨，撬动老玩家回流 项目思考 NAXX版本如何借势玩家文化形成情怀出圈？ 任务1：沟通策略 寻找NAXX中具有玩家文化的内容点 任务2：传播策略 将玩家文化内容点形成影响力 玩家情怀点 由于多种条件限制，许多玩家未能在60年代通关NAXX而作为魔兽IP里程中的旧世完结，60级终章 NAXX再上线给玩家一个机会——为旧世，也为青春，划上一个完整的句号 通关NAXX，是遗憾终结，是青春补完 这次，一起毕业！ 因此，本次传播的主题为—— -以“毕业”指代通关，赋予版本仪式感和纪念意义 -邀约向口吻，吸引玩家期待回流 任务2：传播策略 如何发挥玩家文化的影响力—— 集结IP力量，激活玩家连接 引导魔兽玩家的集体回归 IP力量1-情感深 IP力量2-事件性 IP力量3-荣誉感 玩家对魔兽的独特情感记忆玩家丰富，经常能爆出趣味事件引发关注团战是集体的荣誉，渴望被认可 回忆杀 话题杀牌面杀 造共鸣 制造老玩家才看得懂的符号素材 引导玩家挖掘关于NAXX更多的故事记忆，形成玩家感情共鸣 造热度 以明星玩家带动副本关注度 借助玩家生活化事件打造多维度话题， 让“魔兽玩家”助推NAXX出圈 造高度 官方响应玩家期待，以高光事件为玩家圆梦，吸引玩家回流 打造玩家圈更具荣誉期待的活动，刺 激玩家活跃度、参与感 ROADMAP 阶段一：上线期 这次，一起毕业 阶段二：上线后 #这次，一起毕业##魔兽60级毕业证# Step1官方预告，话题首曝（上线前） 官方颁发旧世“毕业证书” 官微发布#这次，一起毕业# 延展传播： 趣味长条漫——《全世界的中年男人都想救这只猫》 遗憾终结！ 全球限量NAXX毕业证等你来领 1.话题发布：首张毕业证发出，露出话题#魔兽60级毕业证# 2.素材跟进：①超好哭的开箱视频：本猛男终于60级毕业了！ ②抖音玩家UGC：送给自己的，青春别丢！ 3.话题扩散：游戏向kol做复盘扩散 4.稿件铺发：#魔兽60级毕业证#稿件 Step2明星玩家带动话题破圈（上线当天） 张若昀和你一起毕业！ 1.张若昀发博：终结遗憾，让我们一起毕业！ 2.多方喊话邀约NAXX毕业，助力话题强势破圈 3.资讯平台稿件铺发，提升内容曝光 上线期 #这次，一起毕业# 借助明星玩家及多方氛围炒热，引爆NAXX上线，实现话题破圈热议和玩家引流 Step1官宣预热，话题首曝：这次，一起毕业 Step2明星玩家造热话题：张若昀和你一起毕业！ Step1：官宣预热，主话题首曝 @魔兽世界： #这次，一起毕业#（同时宣布版本上线时间、毕业证书发放信息） 发布示例： 旧世版本纳克萨玛斯经典回归，熟悉又恐怖的天灾军团再次向艾泽拉斯的勇士们发出挑衅。当年倒在BOSS前的遗憾，以及对鸡腿杖和T3的执念，就让我们在十四年后的今天，重新 补完毕业吧！我们还将颁发定制全球限量NAXX毕业证书，为大家珍藏这段难忘的60级冒险旅程~12月3日，#魔兽世界怀旧服##这次，一起毕业# 延展传播趣味长条漫——《全世界的中年男人都想救这只猫》 概述：承接官宣热度，结合团本中的经典元素和内容做进一步情怀唤起和讨论。从克总爱宠“比格沃斯先生”切入，讲述 玩家以“救猫”（暗喻毕业）为由约战NAXX的故事，以萌宠的趣味角度提升玩家讨论和外围关注。 开头：是谎言的味道！ 承接：老王要救兄弟的猫 神反转：真相是…… 落版：一起救猫！ 猫？什么猫？ 这才是猛男该做的事！来NAXX 一起救猫叭！ 老王最近举止怪异引起老婆怀疑他有事隐瞒… 某日中年男人突然收到猫图，表情变得异常严肃，老婆询问后，得知他要去救一只猫…… 老婆不信说辞出题拷问，老王真情实感，对答如流 -什么品种？-是只暹罗 -是谁家的？-是一个姓克的兄弟的猫，他觉得这比他自己的命都珍贵 …… 网吧打团激战正酣，老婆突然杀到，逼问之下，老王表示并未撒谎，大家都在救猫，旁边兄弟纷纷应援。 老王声泪俱下讲述青春的和遗憾，以及要救猫的决心 老婆被触动感化，理解之余也有一丝迷惑…… 落版带出版本上线时间 发出“救猫”（毕业）邀请 传播规划 画手微博首发|@哈欠丸 每个中年男人都有自己的秘密，比如下班后车内的静坐，比如暗中留意的 植发广告，而这群中年男人的秘密…等等，居然是去救一只猫？ 男人就该干男人……该干的事！不说了，俺也要救猫[泪] 游戏向kol扩散|@暴走爱玩游戏 Step2明星加入做话题破圈 魔兽60级情怀终章，张若昀和你一起毕业！ 上线当天骨灰玩家张若昀跟进官方话题，带动“毕业”情怀和话题热度，实现破圈议论和引流 张若昀 为什么选中这位勇士？ 曝光多热度高 《庆余年2》即将上映 老玩家血统 十五年老玩家，现怀旧服“硬核”玩家 “已婚奶爸”与现有核心玩家有身份共鸣 玩家圈认知/好感度双高 借助《庆余年》角色收获大量中青年男性喜爱 曾因公会热聊《庆余年》怕暴露身份而退出公会 1 |创意思路| 张若昀发博：终结遗憾，让我们一起毕业！ 张若昀在NAXX上线当天发微博表明玩家身份与青春遗憾，激发大家一起在NAXX圆梦毕业的期待借明星玩家大炒热度，为游戏出圈引流 那年读大学只能仰头向往飘在天空中的纳克萨玛斯，后来的我和你们一样，工作成了日常生活，心心念念的纳克萨玛斯也飞去了诺森德，而T3就成了我们永远无法毕业的梦。等了14年，是时候终结这份遗憾了，#这次，一起毕业#，克总，我来了！ 展示张若昀游戏房，桌面设置游戏周边，电脑显示NAXX载入界面备选：可展示60级点卡等有情怀的纪念品 *具体素材需进一步沟通，明确是否愿意出镜等细节 2 |创意思路| 多方喊话邀约NAXX毕业，助力话题强势破圈 承接张若昀的微博内容，强化明星玩家对游戏排面感的塑造和煽动力 以多方加入的喊话邀约氛围助力话题热度与内容出圈，刺激玩家关注回流 方向一：明星粉丝、真实玩家转评带节奏，炒热氛围 @郭麒麟 你兄弟要在怀旧服终章打NAXX了！！ @魏大勋、白宇 三缺二，我出面帮张若昀约了，终章集合！ @胡夏 胡哥，想看你和张若昀插旗（狗头！） @万茜 会长姐姐一起来NAXX乘风破浪呀！ 明星粉丝-转评带节奏： 张若昀喊你来NAXX一起毕业！ 玩家A:同时喜欢张若昀和魔兽的我，骄傲地把手举了起来！玩家B:帕奇维克大概会陪你玩一整天哟~[doge] 玩家C:哥我觉得你下条微博就是灭团次数截图了[允悲] 玩家D:怎么？你也要救猫猫了么！？[悲伤]（带条漫长图）玩家E:比格沃斯先生等着你去撸呢~ 玩家F:好了，这下范闲要在NAXX里跳舞了。 魔兽真实老玩家-游戏圈话题升温： 啊这，双厨狂喜！ 方向二：多圈层KOL转评扩散 @暴躁的综艺仔 张若昀又回魔兽怀旧服开荒！你们还知道哪些明 星喜欢玩魔兽呢？ @一只学屌 明星也爱玩游戏！张若昀重回魔兽怀旧服开荒引热议~ 娱乐向/大众向KOL转评扩散： 张若昀玩NAXX喜提热搜！ @乳不贫何以平天下 张若昀也来开荒NAXX了，这或许就是每个资深 魔兽玩家对T3的执念叭~ @魔兽世界君 时间过得真快，14年前我还在副本外当替补，TS里传来公会成员的尖叫声，我知道肯定是又过了一个BOSS， 现在，希望曾经的我们还能再NAXX中重逢，一起毕业！ 游戏向KOL扩散： 为了艾泽拉斯！一起冲！ 3 |创意思路| 资讯平台稿件铺发，提升话题及事件曝光 以明星玩家为切入点，通过多维度稿件铺发，增强内容外围关注和曝光 角度一：明星玩家 《从张若昀约战NAXX,盘一盘那些玩过魔兽世界的明星玩家们》 内容概述： 从张若昀最近又晒在玩魔兽怀旧服的新闻切入，通过寻找相关采访资料等，盘点国内过往玩魔兽的明星都有哪些以及他们在魔兽中都有哪些有趣的事情发生（郭麒麟、陈赫、万茜、法老、谢霆锋、姚明等） 角度二：版本情怀 《张若昀晒魔兽游戏房，为什么成为粉丝与玩家的集体狂欢？》 内容概述： 从张若昀晒玩游戏照片引发的事件切入，分析粉丝群体和玩家群体集体激动的原因。比如粉丝通过张若昀晒生活爱好，对他有了更具象的感知。而魔兽玩家近些年也期望有更多的当红明星为这款曾经无比辉煌的游戏背书站台，同时由于版本更替等原因，玩家们对60级NAXX也有着一种向往的情怀等 明星加入与玩家跟进带动热度后， 我们还需要传达官方对玩家的理解和支持，进一步巩固玩家信心和回流号召 懂你的青春遗憾，懂你想要全力奋战—— 这一次，魔兽也为了老男孩60级毕业，拼了！ 魔兽世界：官博NAXX毕业礼包 通过微博抽奖形式，为勇士送上开团基金，帮助勇士无忧开团“安置家属”。玩家通过转赞评等方式，自发传播吸引更多泛玩家关注新副本上线。 上线后 #魔兽60级毕业证# 为玩家的版本情怀制造具有纪念意义的毕业“纪念品”，提升游戏上线后玩家社区活跃度 核心创意：官方颁发旧世“毕业证书” 官方颁发旧世“毕业证书” 毕业成就GET！全球