iQOO上市公关传播方案

强化科技品牌资产，打造iQOO对极致追求不止的品牌形象 输出核心卖点，提升vivo产品高性能口碑 市场分析-行业洞察 挑战 机遇 购买力市场下沉 性价比比重产品上升 ✓荣耀品牌销量大幅提升并进入全国前五，持续向3000+价位挺近✓小米宣布“Redmi红米”品牌独立，向更高价位段进军✓2000-3000价位段正成为性能旗舰主导的市场空间 ✓“消费结构调整”及社会经济走向促使务实型产品消费者购买意向大幅提升✓头部手机厂商已全面成为“全渠道”厂商，所有手机产品在全渠道同步竞争，“渠道价格壁垒”进一步消融 天猫12月手机销量排行榜 •荣耀8X、10、V10与小米8月销量高•vivoZ3与OPPOK1月销量高 产品分析-亮点总结 极致性能 独特外观 非凡体验 当iQOO一键变身，炫彩呼吸灯随着节奏闪耀光芒，那一刻，TA也将强悍变身•压感游戏按键，给予掌机般顺畅操控体验•背部呼吸灯设置，沉浸式体验再升级•纯玩游戏系统，快乐更纯粹 •骁龙855最高旗舰之芯•12GRAM笔电级运存越级配置•256G自由空间任性存储•44W超级闪充极致效率 •极具科技感的外观设计，3D渐变纹理玻璃加入低调而沉稳的碳纤维，握于掌中，极度舒适•背部炫彩呼吸灯，如凶兽闭目以憩，待耀眼觉醒•压感式游戏按键，低伏爪牙，时刻准备火力全开 产品分析-竞品对比 同级别竞品比较，在性能/配置大致相同的情况下，iQOO拥有“一键变身”带来的游戏体验优势 TA recap 核心覆盖 精准沟通 •平均年龄26.9岁，收入普通•对手机的了解程度是所有人群中最高的•功能上最为看重核心性能的表现•偏理性决策者，忠诚于技术 •平均年龄20.4岁，以大学生群体为主•对手机有一定了解，会挑选性价比高的产品•对游戏性能有极致追求•率真、热血、有英雄主义情结 TA触媒习惯 90后娱乐以视频、旅游、音乐、游戏为主。其中，B站成为最受欢迎的视频网站，新闻类以虎扑体育相对最受关注。 Ta分析 Key learning： ➢存储、竞技、体验均是基于强硬件、高性能所实现的➢无论竞技还是体验，都是TA对产品综合体验的直观映射 要想与目标TA对话，高性能是对话的基石但要想撬动TA，好体验则是强有力的杠杆 将高性能变身成好体验 传播策略 一个记忆点 全面好体验 在一众高性能产品中脱颖而出 将高性能具象化为体验和用户沟通 在用户心目中建立“高性能基础+差异化变身=好体验”的形象进入其预设，促成购买 MessageHouse 每个人心中都住着一个英雄，总需要一个契机、一件神奇物品将其唤醒。 唤醒 /开启性能奇点/ 这是性能新时代的原点，一切从此开始。 性能奇点-预热动态海报 拿起iQOO瞬间从指尖开始变身 最终变身完毕拥有机械外表 骁龙855处理器+12G超强运存强悍性能进化而来 性能奇点-病毒视频 三支小视频，场景中彰显强大产品力从而告知用户，iOQQ带来变身般的强大能力 《极速奇点篇》 视频倒放，一个男青年一路后退，周围人慢速播放；他手接住一个冰淇淋筒，冰淇淋飞起来出现在女孩手里，从兜里掏出手机，原来他刚刚把iQOO开机。落版文案：iQOO搭载骁龙855处理器vo：小心驾驭，它快起来，世界就太慢了 性能奇点-病毒视频 《能量奇点篇》 视频倒放，地上残破的椅子拼凑回原型，一个男青年坐在上面；桌上散落的碎片拼凑成水杯，被他拿在手里；继续倒放，原来是他把iQOO横转过来。落版文案：iQOO超强游戏模式vo：谨慎开启，它运转起来，一切都是易碎品 《时空奇点篇》 视频倒放，一个男青年坐在咖啡馆，倒退着走出去门，瞬间走进家里，在洗衣机旁把身上干净的衬衫脱下，衣服瞬间变脏，继续倒放，原来是主角给iQOO接上了充电线落版文案iQOO44w快速闪充vo：灵活使用，它输送的时候，你的时空将省略过程 眼见为虚体验为实 /无限焕变矩阵/ 消费者感受变身，深度体验产品。 线下快闪店-无限焕变矩阵，通过快闪店内的焕变长廊、超能进化舱、加速变身仪、极限挑战体验区等多个互动装置，将互动分享与真机体验融为一体，让参与者能切实体验到IQOO的强悍性能，并乐于分享。 作为快闪店的第一个互动装置，焕变长廊由液晶屏搭建而成，当你走过时，它能迅速扫瞄你的身体轮廓及关节骨骼特征，同时生成一个“变身后”的你，你可以通过抓拍、存取照片等留存以便分享，在这里IQOO的功能点将形容为机甲部件的形式。 用户走进舱内，在jovi的指引下启动装置，对面屏幕投射像投射出已经变化的器官，以更高级的机械器官组织的形式出现，同时也会有相应功能点的露出。可以扫码生成图片分享。 无限焕变矩阵-加速变身仪 在这家快闪店内，将有co-branding的装置出现（IQOOxUA），它就是加速变身仪，通过一台跑步机与视频相连，在不同的速度段位，你将对应看到不同的变身视频，随着速度增加你会看到猎豹、赛车、以及更快速度的机甲世界，最后给出排名，增强竞争性和吸引力。此装置主要阐述骁龙855的速度，希望你“用快，开启变身世界” 无限焕变矩阵-极限挑战体验区 在极限挑战体验区，除了一般的展示试用，更存在有极限展示挑战项目， 相片接力大挑战：滑动装置往手机内发送照片，在一定时间内能够装满256G，即可获得iQOO一台。 极限多开大挑战：可以将手机内应用全都打开，在一定时间内将手机用卡顿，即可获得iQOO一台。 无探索不革新无挑战不狂欢 /逆世界探索局/ 变身超能探员，解码地下谜题，全面解析产品，引爆全民话题。 故事及功能诠释 架空故事背景：在某时某地的某一天，人类的发展出现拐点，你将变身成为一名侦探，肩负重要的任务，你会通过手机功能与地铁现有设备解决谜题，为人类发展铺平道路。 逆世界探索局-招募海报 官方发布招募海报，吸引大家关注事件，并进入此次活动页了解详情。 联合奥秘之家，打造深圳地铁站发起解谜挑战，从而完成挑战，并根据挑战用时排名，赢取奖品。KOL：将使用iQOO新手机直接挑战普通参与者：直接扫描二维码参与 逆世界探索局-性能解码 在游戏开始阶段，得到即将没电的iQOO一台，限时利用指引，完成挑战（电箱扫瞄），游戏中获得44W快充模块，将得到充电宝，体验闪充功能迅速满电。 通过指引，扫描暗中设下的横向物品（如座椅），利用横置手机，按下游戏压感健，完成小游戏挑战。 逆世界探索局-榜单争霸 挑战完成，登上挑战排行榜，分享榜单并领取好礼 逆世界探索局 联合新世相将挑战活动进行包装扩散，吸引大众关注 新世相 预热-情人节iQOO名称正式曝光传，媒体猜测（2.14-2.15） vivo官方发红包的同时，首次曝光iQOO名称，并借势节日热度发起两个官微互动。 预热-释放态度海报（2.18-2.21） 每天释放一个态度海报，展现全能和实力，提升悬疑感吸引关注。 预热-媒体邀请函（2.21-2.22） 发布会邀请函采取插片模型的方式，将邀请函中的插片拆下，重新组装将得到iQOO的手机机械化外壳一个。 预热-iQOO官微官宣首个批量上市骁龙855的机型（2.21-2.22） ⚫在2.22日iQOO官方微博正式发布“iQOO是首家批量上市855的机型“，提高iQOO的高性能定位，攻占科技爱好者的心智 ⚫与高通官微进行互动，对iQOO首家批量上市855的事实进行背书 预热-变身MWC首现真容（2.24-2.25） 通过MWC上的变身揭幕设置，吸引媒体关注。 综合类：Bloomberg London、The Daily Telegraph科技类：Tech Radar、Digital Trends、Mobile Geeks 【揭晓后，海外媒体同步扩散】 预热-高通友商互动（2.18-2.25） 通过与高通的互动，制造话题和悬念，吸引受众和媒体关注。 2、邀请函发布当天，高通发布互动微博。1、态度海报预热期间，高通发布芯片相关微博，暗含vivo相关的元素。 3、MWC当天，发布真机微博。 手机界新一轮军备竞赛马上又要开始了。vivo新秀iQOO首次亮相MWC，与Qualcomm携手提供非凡科技体验。 @vivo今天发出了新品发布邀请函。偷偷告诉大家，这款神秘新品将现身MWC高通展台，欢迎围观。 还有V天，告诉你们一个关于骁龙855的重要消息。 预案：当vivo在于高通的互动中，小米强行公布公布骁龙855信息，vivo将联合高通，提前对采用骁龙855进行官宣。 预热-KOL各方评论引导舆论方向（2.18-2.25） ⚫在预热期间，结合vivo与高通释放的信息海报，联合不同的数码KOL释放迷惑信息引导舆论风向⚫通过KOL的舆论引导，降低网友对新品的预期，提高真机发布时的惊喜感 推荐媒体： 熊本科技 冯伟文 预热-官方海报释放（2.26-2.28） 每天一个核心功能点的官方海报释放。 发布会-全方位多角度发布会直播（3.1） 邀请国内国外的权威媒体和数码KOL参加新品发布会，在发布会期间打造全方位多角度的发布会直播报道形式，通过不同的角度解读iQOO新品，在发布第一时间在全网制造声量，吸引大众关注。 发布会前 发布会期间，王自如与MKBHD对发布会进行全程解说同时国内外的媒体同步进行视频以及图文的现场直播 发布会前，王自如+国外知名科技博主MKBHD组成场外解说团。从产品、行业、技术各方面解读vivo以及当前的手机市场，并对iQOO进行预测。 王自如 发布会-各领域博主多视角看新品，vlog变身glov（3.1） 邀请科技、摄影、游戏等不同领域的VLOG博主参与iQOO发布会，拍摄变身版VLOG。 发布期-APP开屏矩阵变身（3.1） Demo示意 ⚫创意描述： 联合新品目标TA关注和使用率最高的几大APP，组成APP变身矩，在发布会当晚攻占各大APP的开屏画面，展现出一个逐渐变身的画面，最终露出iQOO的LOGO 制作伪首页，开屏后会渐变出现一个变身的形态露出iQOO的LOGO 发布期-地标变身大秀（3.1晚上） 地标建筑机甲变身灯光秀 发布会当天晚上选取北上广深地标性建筑做变身灯光秀，给地标穿上机甲，增强普通消费者的iQOO的变身记忆点（同时可以在地标旁边的空中用无人机展现iQOO的logo） 传播渠道：今日头条、聚合类新闻客户端及短视频平台 扩散渠道：参会媒体朋友圈及微博 发布会-品牌定调文章（3.2） 通过权威数码科技媒体和KOL，从产品和行业两个方面对iQOO的品牌进行解读，展现iQOO产品的核心竞争力，传递iQOO创立对vivo以及行业推动的整个重大意义。 行业层面 产品层面 《iQOO：我不会参与你们战争而是终结这场战争的》内容方向： 《iQOO终于亮相高性能面具下的极致体验》内容方向： iQOO正式发布，vivo面向大 在iQOO新品推出之后，给手机行业砸下了一记重拳，势必将影响整个手机行业的未来发展方向，最终消费者将成为最大受益者。在肌肉机新趋势下，体验依旧是最重要的环节 众推出了一个重磅炸弹。在大家被iQOO高性能高配置所吸引的时候，其实背后的体验是其更极致的地方 推荐媒体：壹观察 推荐媒体：钱皓频道 发布会及首销-KPL春季赛（3.6） KPL赛手证言视频 ➢KPL热门选手在测试比赛用机时为新机开售录制ID视频，3月6日开赛当天在KPL、vivo官微传播，为新机首销造势。 设置电竞专区及新机体验专区，邀请媒体和用户参与体验。➢邀请UP主现场直播体验感受和挑战情况，并带出新机开售信息。➢用户现场体验后扫码购买，现场获赠iQOO电竞礼盒或优惠券，为新机开售导流➢现场大屏实时更新新机销售数据及销量破万高光时刻，体现新机首销销量火爆，为媒体传播制造话题。 玩法介绍 玩法介绍 ➢同时KPL选手在微博转发新机开售信息，发起微博抽奖活动，为新机销售引流。 首销期-KPL创意体验-“神操作”系列视频（3月底） 通过使